楊福慶

【內(nèi)容摘要】在北京2022年冬奧會上，中國展現(xiàn)出了強大的文化自信。作為中國外宣旗艦媒體，CGTN在冬奧會的國際傳播中，不僅創(chuàng)新運用微電影、原創(chuàng)音樂藝術(shù)融合作品等方式講述了跨越時空的中國文化故事，還積極傳播全人類“一起向未來”的理念，構(gòu)建了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、理性自信、開放從容的中國形象。

【關(guān)鍵詞】冬奧會;文化自信;傳播規(guī)律;中國與世界

北京2022年冬奧會的大幕已經(jīng)完美落下，但這場世界體育盛會留下的物質(zhì)和精神財富將歷久綿長。通過舉辦冬奧會，中國倡導(dǎo)“三億人上冰雪”，燃起更多國人對冰雪運動的熱情，可以預(yù)見這將對世界冰雪運動的格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。各國運動員在多個項目創(chuàng)造的新紀(jì)錄令世界驚嘆，同時他們不以獎牌論英雄、專注于挑戰(zhàn)自我的表現(xiàn)也引發(fā)了人們對于體育精神的深入思考。此外，中國不僅向世界傳播了綠色奧運、科技奧運的理念，更展現(xiàn)出了強大的文化自信。無論是開、閉幕式的精彩表現(xiàn)，還是吉祥物、競賽場館、火炬、獎牌等別具匠心的設(shè)計，無不成為世界了解中國文化的新的窗口。對于從事對外傳播的中國媒體人而言，除了報道好北京冬奧會賽事之外，如何借冬奧之機講好發(fā)展的中國、開放的中國、文化自信的中國的故事，如何借力北京冬奧會所蘊含的中國文化理念，進一步提高國際傳播水平，是值得認(rèn)真思索和深入探討的。

中央廣播電視總臺CGTN在這次北京冬奧會的報道中，一方面緊跟冬奧賽事，講好運動員、教練員和志愿者的故事;另一方面，也制作了大量獲得良好反響的外圍產(chǎn)品，特別是許多對外宣介中國文化的原創(chuàng)內(nèi)容都取得了很好的傳播效果，在傳播中國文化自信方面做了很好的嘗試。

一、順時而動，順勢而為：

積極利用冬奧會契機對外傳播中國的文化自信

北京冬奧會備受世界矚目—— 由于舉辦了2008年夏季奧運會和2022年冬季奧運會，北京成為歷史上第一個“雙奧之城”。作為新冠肺炎疫情之下第一個如期舉辦的大型全球體育賽事，北京冬奧會不僅為世界各國提供了一個體育競技的舞臺，也為中國搭建了一個展示自身風(fēng)貌的舞臺。與此同時，一些西方國家出于圍堵中國的目的而對北京冬奧會實施所謂“外交抵制”。世界在觀察，中國會作何反應(yīng)?？梢哉f，北京冬奧會是對外講好中國故事的絕佳契機，同時也蘊藏了巨大的挑戰(zhàn)。

在北京冬奧會開幕之前，CGTN就在電視和新媒體兩端投放了兩個重磅系列文化產(chǎn)品—— 《國風(fēng)遇見冬奧》（見圖1）和《因樂冬奧》（見圖2）。

系列微電影《國風(fēng)遇見冬奧》借助冬奧會在中國舉辦這一機會，讓中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代冰雪運動進行了一次精彩對話、一次唯美融合。該系列由一幅國風(fēng)長卷《如果古代有冬奧》作為開篇，由《漢唐舞遇見花滑》《甲胄遇見冰壺》《古琴遇見滑雪》三集正片構(gòu)成，分別對應(yīng)“為人類祈?！薄盀闃s譽而戰(zhàn)”“賽場遇知音”等寓意。片中選取青女（中國傳說中掌管霜雪的仙女）、將士、琴師等中國傳統(tǒng)人物符號，結(jié)合漢服、甲胄、古琴等中國傳統(tǒng)文化元素，極富創(chuàng)意地將它們與冬奧競技跨界融合，在呈現(xiàn)冰雪運動之美的同時，傳播了華美的中國服飾、優(yōu)雅的古典舞姿和中國文化中關(guān)于競技體育的理念—— “貴和”“禮讓”“剛勁有為”?！秶L(fēng)遇見冬奧》通過微電影的形式，用古今穿越的視角和呈現(xiàn)方式串聯(lián)起表演者和比賽者?！坝鲆姟背闪艘环N跨界的媒介手段，中國文化內(nèi)核通過豐富的視聽元素和敘事細(xì)節(jié)得以外化。

CGTN還推出了原創(chuàng)《因樂冬奧》三部曲，包括冬奧場館音樂藝術(shù)融合作品《幻境》、全球音樂人詮釋奧運精神的接力作品《擁抱》以及致敬運動員和體育精神的冬奧說唱歌曲《值得》。其中，原創(chuàng)音樂《幻境》從北京冬奧場館獲得靈感，將中國傳統(tǒng)彈撥樂器古琴、中阮，傳統(tǒng)打擊樂器排鼓、梆子、小镲、小鑼，與現(xiàn)代音樂的電子合成器融合在一起，奉獻了一場以冬奧為主題的“音樂盛宴”。綜觀這部作品，可以發(fā)現(xiàn)，它抓住了音樂與建筑追求和諧、均衡和線條美的共性，把暗含中國文化符號的“冰絲帶”“雪如意”等高科技場館的建筑之美與剛?cè)岵?、深沉悠遠(yuǎn)的音樂風(fēng)格相結(jié)合，從而傳遞出飽含激情的奧運精神和獨特的中國氣韻?？梢哉f，這部作品通過音樂連接中國與世界，連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，用音樂這種人類共通的語言，講述了跨越時空的中國文化故事。

當(dāng)然，中國文化并不僅限于傳統(tǒng)文化，還包括近年來形成的現(xiàn)代理念和生活方式，如“擁抱科技，勇于創(chuàng)新”“低碳生活，綠色發(fā)展”等。北京冬奧會的開、閉幕式以及舉辦過程中都對這些新理念、新文化做了充分的表達和呈現(xiàn)。鑒于此，CGTN在冬奧報道中策劃了18期《解碼科技冬奧》特別報道，對北京冬奧會在場館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障等方面應(yīng)用的最新科技和創(chuàng)新成果進行全面報道。CGTN還推出了兩期《綠色前沿》特輯節(jié)目，其中專訪了“冰立方”總設(shè)計師鄧方，講述北京冬奧會所使用的低碳制冰、太陽能發(fā)電玻璃等全球領(lǐng)先的綠色科技，講述中國的普通人為追求綠色發(fā)展所作出的努力和貢獻。

所以，當(dāng)中國迎來高光時刻，當(dāng)關(guān)注中國成為大勢，中國的對外傳播媒體應(yīng)該敏銳地捕捉到這個“時”與“勢”，借時順勢向世界傳播中國文化，積極有為，開拓創(chuàng)新，用精品力作與北京冬奧會這樣的中國時刻、世界盛事相匹配。

二、順理成章，順其自然：

文化自信的傳播應(yīng)遵循規(guī)律、水到渠成

一個擁有文化自信的國家和民族，對自信的展現(xiàn)是一種自然而然的流露，是一種自然淡定，一種平和坦然，一種由里到外散發(fā)出的文化底蘊和精神氣質(zhì)。

近年來，一方面，發(fā)展的中國更加融入世界;另一方面，中國的發(fā)展也面臨著更加復(fù)雜的外部輿論環(huán)境，向世界講好中國故事，傳播好中國文化是中國國際傳播題中應(yīng)有之義。但這并不意味著情急心切甚至急功近利，而應(yīng)該尊重傳播規(guī)律，做到順理成章，而不能急于求成，不能簡單地靠大量的概念和信息堆砌來傳播中國文化，更不能生拉硬拽、強行灌輸。

在每一屆奧運會上，主辦國和主辦城市都毫無例外地成為報道熱點，特別是主辦城市，更是處于全球媒體的聚光燈之下。抓住這個契機，在北京冬奧會期間，CGTN推出了17集融媒體系列報道《走說北京》（見圖3、圖4），每天一集在電視和新媒體端同步推出。《走說北京》系列通過中外主持人在北京具有標(biāo)志性和代表性的大街小巷、名勝古跡邊走邊說，介紹北京的歷史文化、風(fēng)土人情和社會生活，展現(xiàn)了北京這樣一座傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、多元文化匯聚、包容開放的國際化大都市的風(fēng)采。在北京冬奧會開幕當(dāng)天，CGTN英語頻道《文化速遞》欄目播出了“感知中國”特輯，節(jié)目采訪了北京冬奧會火炬的外觀設(shè)計師李劍葉，講述他如何從敦煌飛天、中國書法等中國文化中汲取營養(yǎng)和靈感來進行設(shè)計。這檔節(jié)目從文化角度出發(fā)，展現(xiàn)了中國新一代年輕人如何在北京這個多元文化匯聚的城市里盡情發(fā)揮自己的想象力，創(chuàng)造出令人驚嘆的藝術(shù)作品，中國文化的創(chuàng)新力和包容度從中得以凸顯。9C7D7050-EDAE-49E0-8CE9-181469703361

一個國家和民族的文化自信也體現(xiàn)在對待外界的質(zhì)疑乃至批評時所持有的大度、包容的態(tài)度。當(dāng)一個國家和民族具有了更大影響力，正走向世界舞臺的中央時，必然要面對全世界審視的目光，需要有強大的內(nèi)心和廣闊的胸懷來承受這種審視乃至質(zhì)疑，而面對某些無端質(zhì)疑和指責(zé)時，應(yīng)當(dāng)有理、有利、有節(jié)地應(yīng)對。

北京冬奧會期間出現(xiàn)了很多話題熱度很高的人物，其中之一就是中國運動員谷愛凌。早在北京冬奧會之前，CGTN就開始關(guān)注谷愛凌，包括持續(xù)報道她在世錦賽、極限賽等大賽中的表現(xiàn)、取得的成績以及她在訓(xùn)練中所完成的世界最難動作等。谷愛凌在北京冬奧會奪得個人首塊金牌后，CGTN記者第一時間采訪了她。此后，CGTN對她的每一場比賽、記者見面會等都進行了及時充分的報道。英語頻道《中國24小時》欄目還直播連線專訪了谷愛凌的美籍教練，請他分享谷愛凌的成長故事。谷愛凌之所以廣受關(guān)注是因為，一方面，她在賽場上的精彩表現(xiàn)、她的勵志故事以及她獨立、自信、陽光的性格激勵了無數(shù)人;另一方面，她選擇代表中國參賽也引發(fā)了一些爭議、質(zhì)疑乃至來自部分美國媒體和網(wǎng)民的批評。面對這些質(zhì)疑和批評，年僅18歲的谷愛凌卻展現(xiàn)出了超出她年齡的成熟和自信。

一個文化自信的國家和民族應(yīng)該具備足夠的自信、勇氣和胸懷來承受外界的質(zhì)疑和批評，對于那些不值得回應(yīng)的指責(zé)完全可以不必理會。對外傳播媒體和媒體人也應(yīng)該擁有這種自信。對于某些西方媒體對谷愛凌的指責(zé)，中國官方和媒體幾乎均沒有進行太多的回應(yīng)，因為這種指責(zé)不堪一駁，只要有點常識的人就知道，歸化運動員完全是一個正常的現(xiàn)象，是國際慣例。美國是一個移民國家，包括運動員在內(nèi)，有許多人都是在原籍國成長和接受教育之后移民到美國的。美國最沒有資格在這個問題上指手畫腳，美國某些媒體對谷愛凌的指責(zé)暴露了他們的陰暗心理。

從另一個角度講，谷愛凌的故事引發(fā)了許多深層次的思考，如中國的發(fā)展、國際地位的變化以及中西方的文化認(rèn)同等。雖然出生在美國，但由于母親來自中國，谷愛凌每年都會在中國生活一段時間，中國文化的耳濡目染使她從小對中國文化深深地喜愛和認(rèn)同。這樣的故事值得中國對外傳播媒體關(guān)注，同時，我們不需要刻意拔高，只要尊重事實、順理成章地報道她成長的故事和賽場上的競技表現(xiàn)，受眾自然會得出自己的結(jié)論。

三、順應(yīng)時代，順應(yīng)潮流：

理性自信、開放從容地講述中國與世界關(guān)系的故事

14年前，在北京2008年奧運會期間，作為世界主要體育賽事轉(zhuǎn)播商之一的美國全國廣播公司（NBC）進行了創(chuàng)紀(jì)錄的3600小時的轉(zhuǎn)播和報道。在整個奧運報道的最后一檔節(jié)目中，NBC以主持人獨白加畫面的形式對這屆奧運會做了時長4分半鐘的總結(jié)。除了贊嘆這屆奧運會“更加扣人心弦”，開幕式“難以超越”，“北京奧運會已經(jīng)成為最難忘的奧運會”，主持人的最后一句話更加耐人尋味：“這屆奧運會是一個里程碑，它的故事仍在繼續(xù)。歷史會告訴我們，這屆奧運會是否給中國帶來了自信，中國是否不僅會用這種自信繼續(xù)增強它的巨大優(yōu)勢，也會用這種自信來解決它面對的問題?！憋@然，14年之后的今天，歷史已經(jīng)給出了答案。

北京2022年冬奧會開幕式用小規(guī)模表演、小人物、小草、小雪花、小火苗來體現(xiàn)簡約，但不缺乏浪漫和精彩。可以說，開、閉幕式由“厚重”到“簡約”、由“我”到“我們”的轉(zhuǎn)變是北京2022年冬奧會與北京2008年奧運會相比最大的變化，也是中國文化自信引發(fā)廣泛討論和高度關(guān)注的原因。這種變化與其說是張藝謀及其團隊的突發(fā)靈感，不如說是全中國人民集體潛意識的反映，也是中國文化自信新的時代特征的折射。如果中國的文化自信沒有發(fā)展到這個階段，那么這種表達就是無源之水、無本之木，是缺乏說服力的，更不會觸及人們的思想深處，引發(fā)人們的思考。也就是說，張藝謀和他的團隊跟上了時代步伐，摸準(zhǔn)了時代脈搏，順應(yīng)了時代發(fā)展，順應(yīng)了世界潮流。

當(dāng)今世界發(fā)展的潮流和方向是政治多極化、經(jīng)濟全球化、社會信息化、文化多元化。世界不需要也不歡迎“唯我優(yōu)先，唯我獨尊”，世界應(yīng)該是多彩的，文化應(yīng)該是多元的，世界是“我們”的世界。北京冬奧會開幕式通過由代表各國的小雪花組合成的大雪花，通過運動員入場式音樂中各國名曲的選取，通過蒲公英的綻放和“星星之火”等意象來表達全人類“一起向未來”的精神和理念。從“我”到“我們”的表達方式的變化，反映了中國自身發(fā)展和世界發(fā)展的潮流。CGTN在北京冬奧期間的報道理念也與此不謀而合。

CGTN發(fā)布的北京冬奧主題口號推廣曲MV《一起向未來》（見圖5），以“云快閃”全球接力的方式，隔空邀約多國冬奧體育明星、音樂人、北京冬奧會參賽運動員，用漢語、英語、俄語、西班牙語、法語、阿拉伯語、哈薩克語等多種語言共同演繹，向世界表達北京冬奧會不只是“我”（中國）的盛事，進而營造了“我們”（全球民眾）共迎冬奧、共享盛事的氛圍。

在北京冬奧會的報道中，CGTN不僅關(guān)注中國，而且把眼光放到更多的國家和地區(qū)，不僅關(guān)注中國谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃、高亭宇等奪得金牌的運動員，還獨家采訪了日本花滑選手羽生結(jié)弦、墨西哥30年來第一位參加冬奧會的花滑選手卡里略、韓國花滑運動員車俊煥、斯洛文尼亞跳臺滑雪姐妹花博加塔伊和克里茲納爾等。北京冬奧會期間，CGTN共專訪了數(shù)百位政壇、體壇嘉賓，包括7位外國元首、政府首腦，14家國際機構(gòu)負(fù)責(zé)人，137位國際政壇、體壇知名人士以及334位各國運動員。

CGTN一直從“客觀、平衡、觀點多元”出發(fā)，打造一個信息傳播和觀點表達的全球平臺。CGTN對于北京冬奧會的報道策略與多年來一直堅持的傳播理念一脈相承，即不僅要講好中國的故事，也要講好世界的故事，講好中國與世界關(guān)系的故事，把中國故事放在世界的大背景之下來講述，不是只講“我”，而是多講“我們”，講好人類命運共同體的故事。

真正的自信如同靜水流深。從事對外傳播的媒體人也應(yīng)該具有這種文化自信，特別是要對文化自信有清醒和正確的認(rèn)知，不需要用過分激昂的語調(diào)渲染場面多么宏大，而要用平實的筆觸來描述簡約的精彩，這樣才能對北京冬奧會、對中國、對中國的文化自信有一個理性、正確的解讀，向世界發(fā)出正確的信息。

北京冬奧會是中國與世界的又一次對話。通過北京冬奧會，中國不僅向全球展現(xiàn)了在疫情之下成功主辦大型體育賽事的能力，也向世界表達了中國如何理解自己與世界的關(guān)系，表達了中國的世界觀、中國的文化自信。回溯來路，改革開放以來，中國與世界的關(guān)系發(fā)生了巨變。從中國打開國門之初的震撼、驚奇甚至有些手足無措;到國門越開越大，中國不斷融入世界，不斷調(diào)整與世界的關(guān)系;再到近年來，中國在處理與世界的關(guān)系上更加從容，中國在國際事務(wù)中更積極地發(fā)揮作用，中國對待世界的態(tài)度也更加理性自信、開放從容。國家對外傳播媒體必須準(zhǔn)確把握這種變化，順應(yīng)時代，順應(yīng)潮流，客觀、理性、真實地報道中國，既要對外闡釋好中國的文化自信，又要避免盲目夸大這種自信，以免外界誤讀為“中國對世界構(gòu)成威脅”;同時，要倡導(dǎo)包容、多元、共贏的理念，促進中國與世界的關(guān)系平穩(wěn)、健康地發(fā)展。

（責(zé)任編輯：林凌）9C7D7050-EDAE-49E0-8CE9-181469703361