張世雯,趙 毅,鐘一博

(西藏民族大學(xué) a. 財(cái)經(jīng)學(xué)院;b. 新聞與傳播學(xué)院，陜西 咸陽(yáng) 712082)

品牌形象是一個(gè)地區(qū)珍貴的無形資產(chǎn)，品牌建設(shè)是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，品牌傳播是一個(gè)地區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種綜合體現(xiàn)，新媒體時(shí)代下的品牌傳播對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有強(qiáng)勁的推動(dòng)力[1]。當(dāng)前，區(qū)域品牌形象的建設(shè)和傳播受到全世界的廣泛關(guān)注，北京、上海、洛杉磯、紐約等國(guó)際知名地區(qū)所打造的“文化之都”“金融之都”“科技之都”“時(shí)尚之都”等區(qū)域公共品牌形象已讓大眾牢記于心。海南、西安等地區(qū)也從不同的角度和內(nèi)容紛紛塑造屬于自己的區(qū)域品牌形象，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來了良好口碑和發(fā)展價(jià)值，打造具有深厚內(nèi)涵的區(qū)域品牌形象和傳播范圍廣、影響深的區(qū)域公共品牌已逐漸成為每一個(gè)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和重大任務(wù)。

1 國(guó)內(nèi)外區(qū)域品牌形象傳播的研究概述

區(qū)域品牌形象的塑造與傳播國(guó)內(nèi)外學(xué)者進(jìn)行了大量的研究，其中英國(guó)學(xué)者Kavaratzis認(rèn)為區(qū)域品牌傳播包括三個(gè)方面的傳播類型：其一，初級(jí)傳播，包括區(qū)域特色建筑、城市設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施、博物館等地方標(biāo)志性建筑物；其二，二次溝通傳播，包括正式的和非正式溝通影響，例如通過各種形式的廣告、平面設(shè)計(jì)以及徽標(biāo)的使用和區(qū)域地方品牌口號(hào)，類似于傳統(tǒng)營(yíng)銷組合中的促銷模式；其三， 大眾傳播，指的是通過社交媒體和各種視聽語(yǔ)言方式的口耳相傳，從而作為一種可視化程度上的品牌形象加深記憶[2]。印度尼西亞學(xué)者Bagus Wiyono則認(rèn)為，政府部門需要應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷和公共政策的方式來提升區(qū)域品牌或城市品牌形象，區(qū)域品牌作為應(yīng)用于營(yíng)銷和公共關(guān)系的概念，已成為區(qū)域形象塑造的實(shí)際化應(yīng)用，更是作為一種區(qū)域身份，可促使該地區(qū)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的提升。中國(guó)學(xué)者冉榮等也從區(qū)域形象的內(nèi)涵與價(jià)值、區(qū)域形象的呈現(xiàn)分析以及區(qū)域形象傳播構(gòu)建可持續(xù)策略三個(gè)方面系統(tǒng)闡述了廣西壯族自治區(qū)如何挖掘區(qū)域品牌形象傳播策略，展示廣西魅力，打造區(qū)域品牌形象傳播力[3]。中國(guó)學(xué)者張宇莎等也提出政府應(yīng)該積極發(fā)揮引導(dǎo)與扶持職能,多方面引導(dǎo)區(qū)域品牌整合及區(qū)域內(nèi)旅游和文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)區(qū)域的品牌管理,拓寬品牌推廣渠道，創(chuàng)新區(qū)域品牌形象的推廣模式[4]。

2 新媒體時(shí)代國(guó)內(nèi)外先進(jìn)地區(qū)品牌形象傳播的做法和經(jīng)驗(yàn)

國(guó)內(nèi)外先進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)基于區(qū)域特色資源和區(qū)域戰(zhàn)略定位，利用新媒體傳播區(qū)域品牌形象的手段和路徑大致分為四種模式。

第一，利用新媒體展現(xiàn)文化和自然資源模式。眾所周知，即以生態(tài)自然資源和獨(dú)特的區(qū)域文化為基礎(chǔ)，依托新媒體展開區(qū)域品牌形象的塑造和推廣。西安將本地及周邊零散的自然人文旅游資源加以串聯(lián)整合，形成“三秦文化之旅”“秦漢唐盛世華夏”“宿太華、夢(mèng)星辰”等區(qū)域子品牌，塑造以十三朝古都、城墻為代表的“城”文化和塑造以八水繞長(zhǎng)安，秦、漢、唐為代表的長(zhǎng)安文化，形成西安獨(dú)特的人文精神符號(hào)，結(jié)合新媒體增強(qiáng)區(qū)域品牌形象的傳播力。新加坡依托得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和景觀，通過花園城市建設(shè)、依托馬六甲海峽和一帶一路倡議，挖掘星洲文化、南洋文化內(nèi)涵，通過新媒體手段展現(xiàn)吉祥物“魚尾獅”，塑造 “獅城”新加坡的地區(qū)形象。

第二，通過新媒體進(jìn)行廣告宣傳模式。即以基于新媒體進(jìn)行形象廣告展開區(qū)域品牌形象塑造推廣。武漢曾經(jīng)發(fā)布《印象武漢》等多部城市形象宣傳片，在2020年初新冠肺炎爆發(fā)后，又相繼適時(shí)地?cái)z制《WUHAN》《武漢加油》《有你們?cè)谖錆h不孤單》等形象宣傳片，呈現(xiàn)了武漢百折不撓的奮斗精神和厚重的人文歷史，促使區(qū)域城市形象更加立體豐富，傳播廣泛并影響深刻。馬來西亞在2020年發(fā)布了《多元》國(guó)家宣傳片，運(yùn)用大量區(qū)域自然環(huán)境特色、區(qū)域標(biāo)志性建筑等視覺符號(hào)及馬來裔、華裔、印度裔三大民族共融發(fā)展等紀(jì)實(shí)性符號(hào)，塑造馬來西亞國(guó)家多元和諧發(fā)展的國(guó)家品牌形象。

第三，融媒體平臺(tái)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)聯(lián)模式。即以核心產(chǎn)業(yè)為依托通過聯(lián)結(jié)融媒體平臺(tái)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在這一過程中塑造區(qū)域品牌形象。杭州通過大力扶持電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，形成以阿里巴巴、網(wǎng)易等大型互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)延展出物流業(yè)、影視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，解決大量就業(yè)人口，形成了鮮明的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群，逐步在新媒體時(shí)代顯現(xiàn)出杭州作為互聯(lián)網(wǎng)之都的區(qū)域品牌形象。迪拜依托中東地區(qū)有利的區(qū)位環(huán)境條件，結(jié)合開放包容的金融政策，以國(guó)際金融貿(mào)易、電子信息、石油化工、國(guó)際旅游業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)，在新媒體時(shí)代打造“全球最國(guó)際化城市”“全球最佳海灘度假目的地”“世界十大宜居城市”等區(qū)域品牌形象，已經(jīng)成功躋身世界金融科技中心。

第四，利用大型賽事活動(dòng)構(gòu)建區(qū)域品牌形象生態(tài)系統(tǒng)。上海憑借舉辦世界博覽會(huì)的機(jī)遇，利用新媒體傳播“海納百川”的上海人文精神，加速區(qū)域品牌形象的對(duì)外傳播，成功展示了上海作為僅次于紐約、倫敦的國(guó)際金融中心的形象。NBA作為美國(guó)著名的籃球賽事，參賽隊(duì)伍為美國(guó)的城市或州代表隊(duì)組成，所在城市或州即為代表隊(duì)的主場(chǎng)，通過巡回比賽，新媒體時(shí)代NBA 成功利用數(shù)字營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略，成功推廣了來自洛杉磯的湖人隊(duì)、猶他州的爵士隊(duì)等球隊(duì)和區(qū)域品牌形象。

3 新媒體時(shí)代西藏區(qū)域品牌形象傳播現(xiàn)狀

3.1 西藏區(qū)域品牌形象發(fā)展成效

近年來，西藏自治區(qū)在新媒體時(shí)代塑造西藏區(qū)域品牌形象方面進(jìn)行了一系列實(shí)踐，打造了以“地球第三極”為核心的區(qū)域品牌形象(見圖1)，并制定了《西藏自治區(qū)關(guān)于推動(dòng)2020—2022年地球第三極品牌建設(shè)工作方案》。西藏區(qū)域品牌地球第三極的品牌定位是依托習(xí)近平總書記提出的賦予西藏“保護(hù)好世界屋脊、亞洲水塔、地球第三極”的重大使命，統(tǒng)籌西藏區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)，把地球第三極品牌建設(shè)成推動(dòng)西藏產(chǎn)業(yè)提升、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、自然生態(tài)文明建設(shè)的重要平臺(tái)，從而逐步構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的低碳型西藏特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系[5]。通過西藏地球第三極公司，針對(duì)西藏品牌形象建設(shè)和傳播，編制了西藏“地球第三極” 品牌和產(chǎn)品3～5年發(fā)展規(guī)劃，初步完成了品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)工作。打造了多個(gè)融媒體平臺(tái)，優(yōu)化媒體記者工作站建設(shè)，提升新媒體時(shí)代對(duì)外宣傳能力，通過新媒體對(duì)藏博會(huì)、林芝桃花節(jié)等重大活動(dòng)開展主題宣傳，多角度、多渠道宣傳，西藏品牌形象傳播效果已逐步凸顯。

圖1 西藏自治區(qū)區(qū)域品牌商標(biāo)

3.2 西藏區(qū)域品牌形象傳播存在的問題

西藏與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)地區(qū)品牌形象傳播效果相比較，西藏區(qū)域品牌形象傳播還存在一些短板。

第一，缺乏準(zhǔn)確的品牌傳播定位，缺乏系統(tǒng)性。目前西藏“地球第三極”區(qū)域品牌形象傳播定位不夠清晰，挖掘西藏獨(dú)特資源和把握整體核心優(yōu)勢(shì)欠缺。面對(duì)西藏特色產(chǎn)業(yè)弱、產(chǎn)業(yè)鏈條短、產(chǎn)品附加值低的實(shí)際情況，缺乏系統(tǒng)的包裝推廣，容易陷入對(duì)某個(gè)領(lǐng)域、某個(gè)景區(qū)、某個(gè)產(chǎn)品的單一品牌形象傳播推廣，在傳播過程中，區(qū)域品牌定位不夠精準(zhǔn)，存在與其他地區(qū)品牌形象傳播的同質(zhì)化現(xiàn)象。

第二，品牌傳播缺乏全民參與。西藏“地球第三極”品牌形象建構(gòu)與傳播主要以政府主導(dǎo)、企業(yè)負(fù)責(zé)為主，全民動(dòng)員不夠，小微企業(yè)參與積極性不高，品牌傳播創(chuàng)造價(jià)值機(jī)制不健全，從而降低了地球第三極品牌形象應(yīng)有的感召力和凝聚力，導(dǎo)致品牌傳播力后勁不足，傳播受眾忠誠(chéng)度低。

第三，品牌形象傳播范圍小，內(nèi)容單一，傳播力度、深度不夠。缺乏一定的整合營(yíng)銷理念，未能有效將傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播主體和營(yíng)銷方式加以貫徹聯(lián)結(jié)，形成區(qū)域整合營(yíng)銷。傳播覆蓋面、曝光面難以與世界級(jí)、跨產(chǎn)業(yè)影響力的頂級(jí)IP品牌目標(biāo)相匹配，缺乏一定的用戶思維，難以產(chǎn)生較強(qiáng)的受眾認(rèn)同和互動(dòng)效果，傳播內(nèi)容多以自然環(huán)境和建筑景觀展示，以人文、民生、小情調(diào)為主，傳播內(nèi)容同質(zhì)化高，缺乏個(gè)性。

4 新媒體時(shí)代西藏品牌形象建設(shè)與傳播策略

1) 完善價(jià)值驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，強(qiáng)化板塊聯(lián)結(jié)升級(jí)，達(dá)到穿透力強(qiáng)、影響力深的傳播效果。

從整體上來看，西藏各區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源、旅游資源的分布具有廣泛性和不均衡性的特點(diǎn)，依據(jù)核心邊緣理論[6]，西藏區(qū)域品牌形象傳播發(fā)展組合模式中，需要逐步實(shí)現(xiàn)區(qū)域板塊間聯(lián)動(dòng)——雙核聯(lián)動(dòng)開發(fā)模式。依托產(chǎn)業(yè)集群和鄉(xiāng)村振興，作為品牌傳播建設(shè)最重要的兩大板塊，拓展公共服務(wù)、商貿(mào)服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，打造視覺識(shí)別、文旅設(shè)計(jì)、節(jié)慶賽展的品牌二級(jí)空間鏈。

第一，立足于西藏地方的藏文化特色。區(qū)域品牌的塑造，重在挖掘本地區(qū)特色資源和個(gè)性化差異表達(dá)方式，如瑞士日內(nèi)瓦“鐘表之都”、青海西寧“中國(guó)夏都”等，通過簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)體現(xiàn)區(qū)域定位和區(qū)域核心價(jià)值，文化與產(chǎn)品相結(jié)合，講好屬于西藏天然飲用水、旅游文化、藏醫(yī)藥等特色產(chǎn)業(yè)的故事。隨著國(guó)民教育的進(jìn)一步普及和消費(fèi)者文化素質(zhì)的提高，許多消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，更多地開始關(guān)注產(chǎn)品背后的品牌故事和品牌文化。通過文化來增加產(chǎn)品的附加值，已經(jīng)成為一種非常普遍的做法。地球第三極作為西藏自治區(qū)推出的世界級(jí)IP，可以為品牌傳播量身打造一套關(guān)于南極、北極、第三極的故事，建構(gòu)獨(dú)特的品牌傳播文化。

第二，文化+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)賦能。通過地方政府牽頭，企業(yè)唱戲，加大以西藏“地球第三極”為核心的區(qū)域文化品牌的傳播，增加區(qū)域公共品牌引力，塑造地方年輕人聚集核心地標(biāo)，創(chuàng)造新消費(fèi)觀念。不僅讓全國(guó)優(yōu)秀中小企業(yè)走進(jìn)來，更讓西藏地方物產(chǎn)旅游資源走出去。以文化賦能作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的根本，通過文化元素到文化精神、價(jià)值認(rèn)同到情感認(rèn)同、創(chuàng)意設(shè)計(jì)到創(chuàng)造轉(zhuǎn)換，促進(jìn)西藏區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的水平提升。

第三，逐步完善公共服務(wù)、商貿(mào)服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞西藏區(qū)域品牌建設(shè)，逐步打造以西藏“地球第三極”品牌為基礎(chǔ)所涉及的質(zhì)量品牌公共服務(wù)平臺(tái)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，從而提升品牌產(chǎn)品傳播過程中的美譽(yù)度和知名度。打好企業(yè)牌，完善商貿(mào)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，鼓勵(lì)支持西藏區(qū)域內(nèi)重點(diǎn)領(lǐng)域的企業(yè)圍繞“地球第三極”實(shí)施自主品牌培育計(jì)劃，吸引帶動(dòng)上下游配套企業(yè)，爭(zhēng)取將龍頭企業(yè)打造成西藏對(duì)外溝通的名企品牌代表，鼓勵(lì)中小企業(yè)家參與西藏“地球第三極”品牌塑造，增強(qiáng)企業(yè)品牌認(rèn)可度，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和活力。

第四，建立以視覺識(shí)別、文旅設(shè)計(jì)為主的區(qū)域標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化品牌傳播空間感知要素。通過品牌傳播的無形要素加大消費(fèi)者對(duì)于西藏“地球第三極”品牌認(rèn)知，在區(qū)域標(biāo)識(shí)、色彩等方面拓展西藏VI(Visual Identity)元素的使用場(chǎng)景，即一般視覺識(shí)別系統(tǒng)包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)等基本要素，讓視覺識(shí)別成為象征性表達(dá)，讓消費(fèi)者在多重設(shè)計(jì)中感受、體驗(yàn)西藏區(qū)域品牌形象[7]。創(chuàng)新理念、借力文旅設(shè)計(jì)、節(jié)慶賽展，構(gòu)建西藏區(qū)域文旅發(fā)展新格局，從團(tuán)隊(duì)、管理、培訓(xùn)、雙創(chuàng)四個(gè)方面培養(yǎng)服務(wù)型人才，保障西藏區(qū)域品牌服務(wù)質(zhì)量，從而提升西藏知名度和文旅品牌影響力。

第五，完善品牌傳播和營(yíng)銷的渠道?，F(xiàn)如今，西藏農(nóng)產(chǎn)品及其加工制品的消費(fèi)主力不再僅僅是曾經(jīng)去過西、了解西藏或者熱衷于居家做飯的中老年消費(fèi)者，90后甚至于00后的消費(fèi)者也開始關(guān)注優(yōu)質(zhì)的西藏農(nóng)副產(chǎn)品。這就迫切需要西藏農(nóng)產(chǎn)品品牌走向年輕消費(fèi)者。而對(duì)年輕的消費(fèi)者來說，他們更傾向于接受線上品牌推廣。西藏區(qū)域品牌“地球第三極”雖然已經(jīng)在兩微、短視頻和直播上進(jìn)行了一定的推廣營(yíng)銷，但主要是官方媒體發(fā)聲，民間自媒體和企業(yè)媒體存在缺位。特別是鄉(xiāng)村振興所扶持的相關(guān)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，可以開通相應(yīng)的微博、抖音等新媒體賬號(hào)，發(fā)掘潛在的消費(fèi)者，提升西藏企業(yè)自身品牌的知名度。

2) 提升品牌形象傳播力，助力西藏鄉(xiāng)村振興與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。區(qū)域品牌形象傳播不僅可以助力西藏鄉(xiāng)村振興的實(shí)施，同時(shí)也有利于助推西藏地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

其一，增強(qiáng)品牌傳播意識(shí)，有利于激活西藏鄉(xiāng)村文化特色。重視品牌傳播建設(shè)才能促使區(qū)域品牌走得更遠(yuǎn)，品牌傳播作為一種形象符號(hào)是區(qū)別于其他地區(qū)的特殊標(biāo)志。當(dāng)前，西藏區(qū)域品牌“地球第三極”的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要更加突出其時(shí)代性、文化性以及精神性，品牌作為文化的載體，是西藏鄉(xiāng)村文化特色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念以及文化創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。因此，必須要增強(qiáng)品牌傳播意識(shí)，建立西藏鄉(xiāng)村特色文創(chuàng)品牌傳播機(jī)制。樹立品牌傳播機(jī)制能讓西藏鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品賦予更多的產(chǎn)品附加值，擴(kuò)大消費(fèi)群體，真正通過新媒體傳播方式走出去。市場(chǎng)傳播力強(qiáng)的品牌是獲得市場(chǎng)認(rèn)可的重要環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)品內(nèi)在文化輸出的重要載體，因此要加強(qiáng)西藏鄉(xiāng)村文化特色品牌傳播意識(shí)，積極宣傳，真正將地方特色產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

其二，講好西藏“地球第三極”新故事，有利于西藏區(qū)域形象的塑造。西藏區(qū)域品牌形象的建構(gòu)需要不斷發(fā)掘西藏脫貧攻堅(jiān)期間特殊的人文故事，以“地球第三極”作為品牌落腳點(diǎn)，通過各類人文故事維持長(zhǎng)期的品牌粘性和受眾的忠誠(chéng)度，西藏區(qū)域品牌需要更多地關(guān)注產(chǎn)品消費(fèi)者，在新產(chǎn)品的開發(fā)中聽取消費(fèi)者的意見，確保消費(fèi)者感受到自己是決策進(jìn)程中強(qiáng)有力的組成部分。通過加大商業(yè)廣告投放力度，構(gòu)建完善的商業(yè)服務(wù)回訪體系，調(diào)動(dòng)不同受眾的熱情與積極性，形成強(qiáng)大傳播引力。

其三，“金口碑”有利于逐漸形成鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。成功的品牌形象傳播所釋放出的“含金量”可以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)西藏農(nóng)牧、旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。通過線上電商類、泛娛樂類帶貨以及推廣宣傳增加居民就業(yè)率，打造西藏各區(qū)域標(biāo)志性打卡地，促使其成為線下熱門地點(diǎn)，加大對(duì)失業(yè)以及回鄉(xiāng)未復(fù)工人員開展線上直播再就業(yè)培訓(xùn)，對(duì)商鋪開展線上宣傳，對(duì)標(biāo)志性地點(diǎn)引爆網(wǎng)絡(luò)，從而推動(dòng)西藏區(qū)域品牌的傳播效果。

5 結(jié)語(yǔ)

西藏自治區(qū)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的內(nèi)陸地區(qū)，在新媒體時(shí)代背景下區(qū)域品牌形象的塑造和傳播需要著重凸顯傳播過程中的西藏文化挖掘，進(jìn)一步通過新媒體傳播宣傳西藏、塑造西藏形象，提升西藏知名度和美譽(yù)度。西藏區(qū)域品牌傳播力的提升，有利于推動(dòng)西藏地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化的可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)西藏區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。雖然目前西藏區(qū)域品牌傳播力與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比存在一定的差距，但面對(duì)新媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，構(gòu)建西藏區(qū)域品牌“地球第三極”現(xiàn)代化傳播體系，不僅能夠增強(qiáng)西藏的區(qū)域話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也能夠?yàn)槲鞑貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。區(qū)域品牌的建設(shè)和傳播，有利于借助新媒體時(shí)代信息優(yōu)勢(shì)，凸顯西藏自身的區(qū)域要素稟賦，搶抓國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，促進(jìn)西藏區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化升級(jí)，對(duì)推動(dòng)西藏地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。