文／韓 琪 內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)建筑學(xué)院 碩士研究生內(nèi)蒙古自治區(qū)綠色建筑重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室

1 王善村背景介紹

1.1 地理位置

王善村，位于內(nèi)蒙古自治區(qū)西部五原縣內(nèi)，它還位于著名的河套平原上，屬巴彥淖爾市管轄，東邊是草原鋼城包頭，西邊是煤都烏海，南邊是隔著黃河的鄂爾多斯，北邊是陰山。近代上令五原著名的“五原誓師”便在這里被發(fā)動(dòng)起來(lái)，傅作義將軍也曾在這里發(fā)動(dòng)“五原戰(zhàn)役”。而王善村位于隆興昌鎮(zhèn)宏偉村二、五社（方言叫法為王善人圪堵），地理位置在五原縣西郊八里橋南側(cè)，也被稱(chēng)之為“西北菜籽第一村”。

1.2 地形地貌

五原縣的地理位置是大地構(gòu)造節(jié)點(diǎn)，它位于陰山-天山地帶性構(gòu)造帶。在新華夏構(gòu)造的影響下，變成了一個(gè)內(nèi)陸斷陷盆地。因此，整個(gè)地區(qū)是一個(gè)平原，屬于河套平原。天然的土壤優(yōu)勢(shì)使得王善村土地非常有利于農(nóng)耕作物和各種植被的生長(zhǎng)。雖然部分土地存在一定程度的鹽漬化，但并不影響一些耐堿植物的生長(zhǎng)，如向日葵、枸杞等。

1.3 村莊肌理和主要耕作方式

村莊的總體規(guī)劃布局以一家一戶(hù)為單位，一個(gè)個(gè)方塊的小四合院，由道路穿插其中，主要為網(wǎng)格型規(guī)劃。每家每戶(hù)不止有自己的耕地，同時(shí)也飼養(yǎng)家畜，如牛羊豬雞之類(lèi)的日常牲畜。目前，王善村選擇造林計(jì)劃，其中高標(biāo)準(zhǔn)造林225 畝，經(jīng)濟(jì)林約為167 畝。

2 旅游資源分析

2.1 目前旅游資源分析

2015 年，王善村以“旅游文化”為主導(dǎo)型模式，重點(diǎn)整治了房屋老化、街巷地質(zhì)硬化、綜合活動(dòng)室建設(shè)、休閑廣場(chǎng)修建和林業(yè)工程。目前建成的有400 平方米的王善村村民綜合活動(dòng)室、3500 平方米左右的文體休閑廣場(chǎng)，并在廣場(chǎng)周?chē)Ａ袅瞬煌甏臍v史民居，它顯示了自1930 年代以來(lái)河套平原的變化歷史，同時(shí)，王善村也是內(nèi)蒙古重要的農(nóng)村地區(qū)萬(wàn)畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

2.2 現(xiàn)存歷史遺跡介紹

目前王善村屬于歷史建筑的為王善村村史館。王善村村史館位于村落的中部地區(qū)，為符合村史館的建立特意做了門(mén)口相應(yīng)的配套設(shè)施，硬化路面和門(mén)口廣場(chǎng)。這座村史館是木頭做的房梁，前門(mén)面包藍(lán)磚，是典型的20 世紀(jì)80 年代民居建筑的風(fēng)格特色。建筑門(mén)口的廣場(chǎng)特意制作了很多顯示農(nóng)耕方式的雕塑，讓人們跟隨歷史的步履，去領(lǐng)略農(nóng)耕時(shí)代的風(fēng)光。

整個(gè)村史館建筑有著濃厚的歷史風(fēng)情，土坯房、雕花的木格窗戶(hù)、花紋都各具特色，獨(dú)一無(wú)二，能讓城市中的人們看到而為之驚奇。整個(gè)建筑都描繪出了王善村村民吃苦耐勞的高貴品質(zhì)，村史館陳列著王善村村民們?yōu)榇遄铀龀龅淖吭匠煽?jī)和農(nóng)耕器具的更新迭代，記錄王善村的居民是如何在中國(guó)共產(chǎn)黨的支持下迅速改善生活，大家如何依賴(lài)中國(guó)共產(chǎn)黨，整個(gè)村史館充斥著滿(mǎn)滿(mǎn)的紅色氣息。

2.3 村莊整體的SWOT 分析

2.3.1 優(yōu)勢(shì)（strength）分析

（1）多年的自然景色風(fēng)光。王善村雖然從2015 年開(kāi)始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但成效甚微，旅游業(yè)方面甚至從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)村子，所以王善村在一定程度上保留了村子的原始特色。

（2）紅色歷史建筑為主導(dǎo)。一方面雖然擁有一定的自然風(fēng)光，但同時(shí)，我們也可以走紅色路線(xiàn)，以紅色教育為主導(dǎo)，在旅游觀光的同時(shí)，也學(xué)習(xí)王善村村民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，建設(shè)村莊、改善生活質(zhì)量以及吃苦耐勞的精神。

2.3.2 劣勢(shì)（weakness）分析

（1）旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。王善村在一定程度上還是一個(gè)相對(duì)貧瘠的村子，因此，無(wú)規(guī)劃的村莊會(huì)出現(xiàn)常見(jiàn)的問(wèn)題，雖然基礎(chǔ)設(shè)施有所改善，但硬件設(shè)施不足，所以服務(wù)質(zhì)量堪憂(yōu)，也會(huì)給曾經(jīng)來(lái)過(guò)這里的人留下不美好的印象。

（2）交通不便利，沒(méi)有形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈。王善村地處偏僻，交通不是十分發(fā)達(dá)，距離市中心較遠(yuǎn)。當(dāng)前，王善村民參與鄉(xiāng)村旅游扶貧的人員積極性較高，但是因?yàn)榇迕竦钠放埔庾R(shí)淡薄，所以導(dǎo)致特色菜品不被大眾所熟知。村子整體規(guī)劃缺乏一定的形象定位。

（3）季節(jié)性有所限制。就內(nèi)蒙古的整體氣候而言，進(jìn)入冬季的時(shí)候整個(gè)村子會(huì)處于蕭條階段，寒風(fēng)凌冽、草木荒涼，不適合作物的生長(zhǎng)，同時(shí)也不適合旅游觀光。

2.3.3 機(jī)會(huì)（opportunity）分析

（1）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為鄉(xiāng)村的發(fā)展也提供了條件。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線(xiàn)上活動(dòng)多種多樣，宣傳的力度不斷增大，同時(shí)，也可以進(jìn)行純天然綠色農(nóng)作物的網(wǎng)上售賣(mài)，它不僅促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了村莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（2）政府的扶持。王善村的轉(zhuǎn)型很大程度上也是內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。所以政府為了增加村民的收入，帶動(dòng)整個(gè)村子的發(fā)展，大力發(fā)展旅游業(yè)，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)創(chuàng)新型新農(nóng)村。

2.3.4 威脅（threat）分析

（1）來(lái)自其他同類(lèi)村落的競(jìng)爭(zhēng)。處在內(nèi)蒙古地區(qū)，類(lèi)似王善村規(guī)模和產(chǎn)業(yè)的村落比比皆是，如果都照貓畫(huà)虎，每個(gè)村子就大同小異，如何打造王善村自己的旅游定位，便是目前的問(wèn)題所在。

（2）季節(jié)性有所限制。就內(nèi)蒙古的整體氣候而言，進(jìn)入冬季的時(shí)候整個(gè)村子會(huì)處于蕭條階段，寒風(fēng)凌冽、草木荒涼，不適合作物的生長(zhǎng)，同時(shí)也不適合旅游觀光。

圖1 王善村衛(wèi)星圖（圖片來(lái)源：谷歌地圖）

圖2 王善村發(fā)展構(gòu)思（圖片來(lái)源：作者自繪）

圖3 王善村模式規(guī)劃成果圖（圖片來(lái)源：作者自繪）

3 王善村的村落規(guī)劃與構(gòu)思

讓游客與景色互動(dòng)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，保留村莊的原有特色。深度挖掘整個(gè)村莊的核心內(nèi)涵，設(shè)計(jì)體現(xiàn)該內(nèi)涵的規(guī)劃理念和方法，進(jìn)行王善村旅游方向的創(chuàng)新性探索。

3.1 劃定旅游范圍，合理規(guī)劃布局

規(guī)劃采用點(diǎn)線(xiàn)面的手法，對(duì)一些旅游景點(diǎn)，比如農(nóng)家樂(lè)、村史館進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，以景點(diǎn)為據(jù)點(diǎn)向外輻射，規(guī)劃道路和用地建設(shè)線(xiàn)，保持原有的農(nóng)田和民居。對(duì)游客的數(shù)量進(jìn)行大概率的預(yù)測(cè)，再分析出相應(yīng)的配套商業(yè)設(shè)施規(guī)模，減少經(jīng)濟(jì)預(yù)算的浪費(fèi)以及對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。

3.2 增加道路節(jié)點(diǎn)，規(guī)劃合理路線(xiàn)

現(xiàn)有的道路主要為方便村民耕種以及放牧，所以在這個(gè)基礎(chǔ)上增加道路以對(duì)聚落空間和道路脈絡(luò)進(jìn)行規(guī)劃梳理，在每個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)也要做出相應(yīng)的特色，使人耳目一新。

3.3 提取景觀元素

保留20 世紀(jì)原有的民居風(fēng)格，如土坯房、花格窗、木扇門(mén)，從中提取一些元素，這可以應(yīng)用于新建的基礎(chǔ)設(shè)施，使村莊的建設(shè)更有地域性和文脈性。

3.4 與村民討論，獲得村民的信任

在規(guī)劃的初期就開(kāi)始調(diào)研，用上門(mén)訪談與問(wèn)卷相結(jié)合的方式，了解村民的想法。在規(guī)劃實(shí)施的初期階段，鼓勵(lì)村民投入村莊環(huán)境整治行動(dòng)并參與到鄉(xiāng)村旅游具體項(xiàng)目中，通過(guò)村民多角度、全方位的參與，讓這個(gè)規(guī)劃的可操作性更強(qiáng)，實(shí)施起來(lái)更方便。

3.5 分析出游客的旅游需求

項(xiàng)目組在村里有長(zhǎng)期的觀察經(jīng)驗(yàn)，了解村落的歷史和民俗文化，了解村里農(nóng)業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，通過(guò)參觀和旅游經(jīng)驗(yàn)了解游客的需求。它為旅游規(guī)劃提供了更加全面和客觀的實(shí)際理論。

3.6 多方互助互利

項(xiàng)目組會(huì)同鎮(zhèn)政府、自資、旅游、農(nóng)委、文史等相關(guān)部門(mén)，以及村民代表通過(guò)共同合作互利共贏的方式，深入探討王善村土地周轉(zhuǎn)機(jī)制，歷史與人文、鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)發(fā)展等問(wèn)題是實(shí)現(xiàn)多計(jì)劃整合、文化深挖和項(xiàng)目引進(jìn)的先決條件。在各部門(mén)干預(yù)的協(xié)調(diào)下，規(guī)劃方案與村莊的實(shí)際發(fā)展更加吻合，并得到多方的認(rèn)可，使村莊規(guī)劃成為現(xiàn)實(shí)，而且建設(shè)更可行。將現(xiàn)有的規(guī)劃和想法同時(shí)加入營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意，不止做好項(xiàng)目，同時(shí)也要做好宣傳。

3.7 每個(gè)景點(diǎn)不同的主題策劃

政府根據(jù)村莊的現(xiàn)狀和未來(lái)提出了一個(gè)規(guī)劃主題，邀請(qǐng)了規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，并提出了獨(dú)特的主題，并通過(guò)一系列的交流進(jìn)行了優(yōu)化和深化。將執(zhí)行建設(shè)美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)融合，重點(diǎn)是農(nóng)村地區(qū)的特色風(fēng)光和獨(dú)特產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。王善村打造出以村史館為重點(diǎn)的紅色體驗(yàn)點(diǎn)、用現(xiàn)有的河湖資源打造的釣魚(yú)池、傳統(tǒng)文化傳承菜籽風(fēng)光、自給自足式農(nóng)家生態(tài)體驗(yàn)區(qū)；特色產(chǎn)業(yè)為菜籽油生產(chǎn)、畜牧業(yè)；特色活動(dòng)有近距離接觸或喂養(yǎng)牲畜動(dòng)物等。

3.8 選用超前的營(yíng)銷(xiāo)策略

根據(jù)政府、策劃公司和贊助公司商定的計(jì)劃，邀請(qǐng)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)和商店運(yùn)營(yíng)商詳細(xì)聽(tīng)取管理團(tuán)隊(duì)和商店商戶(hù)的意見(jiàn)，在商店內(nèi)進(jìn)行作品和個(gè)性化的裝飾設(shè)計(jì)，同時(shí)可以開(kāi)通直播帶貨的模式。“線(xiàn)上和線(xiàn)下”雙道路并行可以開(kāi)拓市場(chǎng)。線(xiàn)下銷(xiāo)售將與超市和商店相互合作，互惠互利，以改善王善村農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目下的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。

3.9 項(xiàng)目要進(jìn)行投資建設(shè)

在政府資金方面，企業(yè)、農(nóng)民、旅游機(jī)構(gòu)和村民委員會(huì)結(jié)合了投資技術(shù)，以鼓勵(lì)私募股權(quán)村民與政府合作加入旅游項(xiàng)目，建設(shè)設(shè)施并實(shí)現(xiàn)利益共享。在旅游景點(diǎn)的建設(shè)方面，通過(guò)“微田園”景觀、鄉(xiāng)土綠化全覆蓋等手法，將各自然村的鄉(xiāng)土資源轉(zhuǎn)化為景觀基底，根據(jù)“一個(gè)村莊，多個(gè)景觀”的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，并使用“微農(nóng)莊”景觀和鄉(xiāng)村綠化等技術(shù)將自然村莊資源轉(zhuǎn)變?yōu)榫坝^基礎(chǔ)。并與釣魚(yú)園、村史館、農(nóng)家樂(lè)等景點(diǎn)串聯(lián)，以實(shí)現(xiàn)景觀和農(nóng)莊自然結(jié)合，游客仿佛體驗(yàn)了一天王善村村民的閑適生活。

此外，還注重挖掘鄉(xiāng)村特質(zhì)，塑造核心品牌。

（1）村史館突出紅色主題

王善村村史館是目前被大眾熟知的紅色旅游資源，也是被列入巴彥淖爾地區(qū)的為數(shù)不多的歷史建筑，特色建筑可以讓它不同于其他的村莊。

（2）菜籽第一村

因王善村種植菜籽是一大特色，所以菜籽的種植不止可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)還可以帶來(lái)成片的菜籽美景，宣傳營(yíng)銷(xiāo)可以作為一個(gè)獨(dú)特的招牌，作為王善村必打卡的網(wǎng)紅圣地。

（3）深入體驗(yàn)民居生活

除了上述的特色景觀之外，還可以配套出相應(yīng)的農(nóng)家特色，因?yàn)橥跎拼宓男竽翗I(yè)也很發(fā)達(dá)，附近也有大棚種植和河流，所以在這些景觀基礎(chǔ)上我們也可以相應(yīng)地推出大棚果蔬采摘、牲畜的現(xiàn)殺現(xiàn)吃，以及垂釣等多種鄉(xiāng)村旅游的花樣，讓游客不會(huì)感覺(jué)到單調(diào)。

通過(guò)旅游規(guī)劃“景、釣、居、情”四大主題的功能板塊，從“吃、住、行、游、”等方面綜合考量細(xì)化旅游產(chǎn)品，完善旅游配套設(shè)施，并形成“紅色路線(xiàn)、觀菜籽田及農(nóng)家樂(lè)”三條特色旅游線(xiàn)路。

結(jié)語(yǔ)

一個(gè)村落就是一個(gè)小家園，村莊的旅游規(guī)劃也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，旅游規(guī)劃的目的可以讓一個(gè)普通的小村子因此變得熠熠生輝，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)村子的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。所以規(guī)劃的同時(shí)挖出一個(gè)村落的核心特質(zhì)，才是規(guī)劃過(guò)程中的重中之重。規(guī)劃引起多元化的各方交互互動(dòng)，共同參與村子的建設(shè)治理，才會(huì)推動(dòng)村子的不斷發(fā)展。