摘要：融媒體時代，通過創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新表達方式做大做強重大主題報道，是主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要途徑。在推進媒體深度融合的過程中，云南日報報業(yè)集團將創(chuàng)新重大主題報道作為改革重點，在省兩會等報道中充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，通過精心策劃主題、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、提升敘述技巧等方式增強重大主題報道的傳播效果，實現(xiàn)強有力的輿論引導(dǎo)。文章以云南日報報業(yè)集團的具體實踐為例，對融媒體業(yè)態(tài)下重大主題報道如何多維度創(chuàng)新進行研究，指出主流媒體在重大主題報道中充分利用新媒體技術(shù)傳播手段，注重融媒體策劃、全媒體呈現(xiàn)，以用戶視角進行內(nèi)容創(chuàng)新，積極探索新媒體報道話語生態(tài)，以走出一條融媒時代主流媒體的創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：主流媒體；重大主題報道；融媒體；創(chuàng)新；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0133-03

重大主題報道主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動及相關(guān)社會熱點所進行的集中而且大規(guī)模的戰(zhàn)役性報道[1]。重大主題報道是主流媒體做好新聞輿論工作、踐行媒體職責(zé)使命的重要載體，具有題材重要、背景宏大等特點。融媒體時代，對重大主題報道進行內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和表達創(chuàng)新，主動適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，精準目標受眾、突出自身特色，是主流媒體面臨的考驗。近年來，云南日報報業(yè)集團將每一次重大主題報道作為推進媒體融合發(fā)展的重要契機和有力抓手，更新報道理念，精心策劃主題，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，堅持融媒表達，提升敘述技巧，在重大主題報道創(chuàng)新方面作了一些有益的探索。

一、融媒傳播，兩會報道出新出彩

對于省級主流媒體來說，每年的省兩會報道是考驗媒體融合創(chuàng)新能力的一次“大考”。兩會報道政治性強、議程多，內(nèi)容覆蓋面廣，既是社會各界關(guān)注的焦點，也是省級主流媒體報道的重點，領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，民眾同樣關(guān)注[2]。要在提高政治站位的同時，突破傳統(tǒng)主流媒體敘事風(fēng)格的束縛，善用多媒體技術(shù)，讓報道既有深度又有溫度。為做好2022年云南省兩會報道，云南日報報業(yè)集團精心做好會前、會中、會后報道策劃，以“主旋律引領(lǐng)輿論、正能量團結(jié)鼓勁”為總基調(diào)，全方位、多角度推出融媒報道，做準、做精、做亮兩會報道。

（一）全媒體發(fā)力

在云南日報報端開辟兩會專版和特刊，設(shè)置“深聚焦”“在現(xiàn)場”“說建議”“履職記”“長鏡頭”等欄目，云報客戶端、云南網(wǎng)、云南網(wǎng)微博微信等多個平臺開設(shè)專題專欄，云南網(wǎng)抖音、快手、微信視頻號同步進行專題報道，通過全媒體矩陣協(xié)同發(fā)力，提升報道的可視性和可觸感，形成全方位、立體化的報道格局，充分發(fā)揮全媒體融合報道的平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、整合優(yōu)勢，全方位、多角度、深層次、寬視野報道大會盛況，激勵廣大干部群眾滿懷信心奮進新征程，建功新時代。

（二）差異化表達

對前方記者采集回來的素材進行再加工，策劃、制作出新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化表達，發(fā)布《從“高頻詞”看“新藍圖”》《讀懂2022年云南省政府工作報告，這27個名詞解釋要知道》《從9組數(shù)據(jù)看2022年云南省政府工作報告》《省長今天這10句話提士氣暖人心》……兩會期間，根據(jù)網(wǎng)友關(guān)注的熱點，對政府工作報告、提案議案中的相關(guān)內(nèi)容進行小切口、接地氣的二次提煉推送，擴大了傳播力和影響力。

（三）多元化呈現(xiàn)

云南日報客戶端在兩會期間策劃推出“云端火塘?xí)?，以“百姓問、代表議、專家談”的方式連線會場內(nèi)外，圍繞有關(guān)云南發(fā)展、民生福祉的話題，發(fā)布《“雙減”背景下，教育如何減量不減質(zhì)》《怒江馬吉米村鄉(xiāng)親們的喜與憂》，邀請代表委員、基層群眾、專家學(xué)者在線上線下同頻共振展開討論，拉近了與普通百姓的距離。云南網(wǎng)推出報網(wǎng)聯(lián)動欄目“我們都是奮斗者”，通過“一張代表委員履職海報+一個會場內(nèi)外聯(lián)動視頻+一條1500字履職通訊稿件+云南日報、云南網(wǎng)、云報客戶端等多平臺聯(lián)合刊發(fā)的融媒體形式”共同呈現(xiàn)。同時策劃推出系列視頻產(chǎn)品“小云上兩會”以及長圖等報道形式，讓兩會新聞報道更豐富多彩。

做好重大主題報道是主流媒體圍繞中心、服務(wù)大局的重要考量。媒體融合環(huán)境下，主流媒體要對自身的信息傳播平臺進行創(chuàng)新，進行資源的有效整合，綜合采用文字、圖片、圖表、微視頻、直播、H5等形式，通過全媒體矩陣傳播，使重大主題報道內(nèi)容可以得到立體化呈現(xiàn)，并根據(jù)不同的傳播渠道采用不同的表現(xiàn)形式，滿足用戶的閱讀習(xí)慣和偏好，這在很大程度上增強了重大主題報道的傳播效果，能實現(xiàn)強有力的輿論引導(dǎo)。

二、創(chuàng)新表達，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精彩呈現(xiàn)

創(chuàng)新是重大主題報道的靈魂。日新月異的傳播技術(shù)和日益豐富的信息呈現(xiàn)方式、傳播手段，為新時代的輿論工作開辟了更多的途徑，但“內(nèi)容為王”的本質(zhì)要求并沒有改變。在碎片化閱讀時代，受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而更為渴望。主流媒體一方面要創(chuàng)新內(nèi)容建設(shè)，提升內(nèi)容品質(zhì)，拓展內(nèi)容深度；另一方面要創(chuàng)新傳播方式手段，推動實現(xiàn)傳播生態(tài)、媒體格局的全面升級，努力提高講故事的水平，把重大主題報道做得更有吸引力和感染力。

2021年，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利。為生動全面地展示脫貧攻堅云南答卷，云南日報以16個版面的規(guī)模推出專題特刊。特刊采用全景式畫卷設(shè)計呈現(xiàn)，以較為流行的插畫方式為主，既有大量新聞?wù)掌?shù)據(jù)圖表，又有別致的手繪圖卷，整體恢宏大氣又極富時代氣息，展現(xiàn)了云嶺大地的歷史性跨越和巨變。

2021年9月21日中秋節(jié)當天，云南日報報業(yè)集團策劃開展“邊關(guān)月 家國情”大型融媒體報道，以云報客戶端為主平臺，協(xié)同25個邊境縣融媒體中心，聯(lián)動人民日報客戶端、環(huán)球時報、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等30多家中央、省級主流新媒體，推出長達13小時的大型融媒體直播[3]，將25個邊境縣守邊人的中秋故事展現(xiàn)給全國網(wǎng)友，以一個個無名英雄的感人故事，展現(xiàn)了邊境各族干部群眾的家國情懷，全網(wǎng)綜合傳播量超1.2億人次。

2021年10月29日晚，針對瑞麗疫情引發(fā)的輿情，云南日報客戶端日新路工作室發(fā)布視頻《云南瑞麗值得所有人看到》。該視頻在各社交平臺刷屏，并迅速上榜微博熱搜，全網(wǎng)點擊量超過2.6億人次。該視頻介紹了在周邊國家疫情暴發(fā)的背景下，德爾塔病毒在東南亞國家的蔓延，云南邊境疫情防控壓力倍增。為守護好神圣國土，云南25個邊境縣以“鎮(zhèn)守邊關(guān)，視死如歸”的決心24小時堅守在4060公里的邊境線上，以免疫情經(jīng)由云南邊境向祖國內(nèi)地擴散。網(wǎng)友們紛紛點贊云南，點贊瑞麗：“被瑞麗感動到了”“不報道真的不知道，為了疫情犧牲太多”“云南了不起，瑞麗了不起，這么舉步維艱的情況下，沒有讓病例出過云南省，必須點贊”。

2021年10月11日至15日，《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（COP15）第一階段會議在昆明舉行。云南日報報業(yè)集團把做好COP15主題宣傳作為重大政治任務(wù)來抓，堅持“全球視野、國家站位、云南視角”，注重“權(quán)威內(nèi)容、融媒表達”，以COP15主題版面，闡釋共建地球生命共同體的社論、評論、述評，聯(lián)動甘肅日報、青海日報等多家媒體，合力開展全媒體融合報道。豐富多樣的報道形式，向世界展示了云南生物多樣性之美的豐富內(nèi)涵，展現(xiàn)了云南各族人民尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然的探索和努力，講好了云南人與自然和諧發(fā)展的故事。

無論媒體形態(tài)、傳播形式怎么改變，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體的核心競爭力。主流媒體要以創(chuàng)新為引領(lǐng)，讓內(nèi)容優(yōu)勢與技術(shù)支撐雙輪驅(qū)動，提升重大主題報道的傳播力、影響力。

三、權(quán)威引導(dǎo)，放大主流輿論聲音

在移動互聯(lián)時代，重大突發(fā)公共事件往往與網(wǎng)絡(luò)輿情相伴共生。重大突發(fā)事件出現(xiàn)后，主流媒體需要及時介入發(fā)聲，以權(quán)威的報道對輿論予以正確引導(dǎo)，讓主流價值觀成為輿論場的最強音。

2021年8月，一群北移的亞洲象途經(jīng)云南省3個州（市）8個縣（市、區(qū)），長途跋涉110多天、1300多公里，順利回家，全程人象平安。云南亞洲象群北移事件，成為2021年度國際國內(nèi)輿論高度關(guān)注的熱點話題。

亞洲象走出叢林開始北遷之旅后，云南日報報業(yè)集團立即派出記者深入西雙版納傣族自治州、普洱市、玉溪市、昆明市一線采訪，及時發(fā)布現(xiàn)場消息和持續(xù)性跟蹤報道，先后刊發(fā)《探索人與自然和諧共生新范本》《隨“大象旅行團”體驗發(fā)展成就》等稿件強化正面引導(dǎo)，并通過云報集團所屬客戶端、網(wǎng)站、微信、微博等新媒體平臺廣泛發(fā)聲。針對野象北遷過程中民眾最關(guān)心的安全問題，及時推送《北遷亞洲象肇事賠償定損正在進行！公眾無需單獨購買保險》《北移亞洲象安全防范和應(yīng)急工作 前線指揮部的24小時》等稿件，報道當?shù)貞?yīng)急預(yù)案措施，緩解公眾緊張情緒。配發(fā)《一路“象”北考驗管理智慧》《多措并舉維護人象和諧》等言論，對輿情進行引導(dǎo)。推出新媒體深度整合稿件《大象去哪兒》，精心策劃制作《這里是云南，“象”往的地方》《大象旅行團北行漫游記》等視頻、漫畫、電子海報、H5等媒體產(chǎn)品，緊緊圍繞云南“人象和諧”故事，釋放正能量，唱響好聲音。

針對亞洲野象遷移這樣的突發(fā)社會公共事件、國內(nèi)外高度關(guān)注的輿論事件，云南日報報業(yè)集團利用融媒體傳播手段，及時發(fā)布權(quán)威信息，回應(yīng)社會關(guān)切，取得了良好的社會效果，體現(xiàn)了主流媒體的權(quán)威性和引導(dǎo)力。

四、鮮活敘事，宏大主題也接地氣

受眾在哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。重大主題報道要善于選取獨特的切入角度，尤其要以百姓視角策劃選題，努力推出貼近民生、情真意切、鼓舞人心的報道，縮小宏大主題與受眾的距離感。

為書寫云嶺大地百名勞動者的奮斗故事，謳歌勞模精神、勞動精神，2021年五一國際勞動節(jié)前夕，云南省總工會與云南日報聯(lián)合推出“百名勞動者賀百年”專欄，唱響勞動最光榮、勞動最偉大的主旋律。這百名勞動者中，既有云南省各級勞動模范、先進工作者、五一勞動獎?wù)芦@得者、云嶺工匠，也有保安、快遞員、環(huán)衛(wèi)工人等各行各業(yè)最普通、最平凡的勞動者。記者與百名勞動者面對面，通過深入采訪，抓取生動感人的細節(jié)，生動講述了堅守大山教書育人的鄉(xiāng)村教師農(nóng)加貴、用勤勞雙手織就錦繡人生的紡織女工蔣秋香、變廢為寶助力洱海保護的全國勞模鐘順、云南橋梁專家和技術(shù)帶頭人馬健等勞動者的鮮活故事。除云南日報報版開辟專欄報道外，云南日報客戶端也設(shè)置專題，以手機海報、微話題等多種形式進行宣傳，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

腳下有泥土，筆下有溫度。如果記者不用心不用情采寫，人物報道很容易落入臉譜化、模式化的寫作窠臼。筆者也參與了對百名勞動者的采寫，在對快遞小哥進行采訪時，筆者跟隨小哥一路送快遞，抓取其“皮膚黑里透紅，笑起來很陽光”等外貌特點、“快遞員最怕下雨”的感慨、送快遞經(jīng)歷的酸甜苦辣等細節(jié)，以“7月7日，小暑，連日陰雨的昆明終于放晴。跟平常的每一天一樣，早晨8時，快遞小哥張瑞拉上分揀好的快遞，迎著朝陽，穿街過巷，前往自己負責(zé)的圓通街片區(qū)派件”這樣富有畫面感的描述開頭，以“因為父母也來到了昆明，華燈初上，辛苦送完快遞，回到溫暖小家，吃上熱乎乎的晚飯，是奔波一天之后張瑞的幸福時刻”結(jié)尾，寫出了《張瑞：風(fēng)雨無阻奔忙派送路》這樣一篇有溫度的稿件。

改進文風(fēng)、鮮活敘事，以講故事的方式優(yōu)化重大主題宣傳，以小見大、接地氣、有溫度，提高報道的親和力、感染力，更易引發(fā)受眾的情感共鳴，更能保障主題報道的宣傳效果。

五、年輕語態(tài)，主流價值“破圈”傳播

在新媒體發(fā)展和媒體融合的大背景下，將黨史學(xué)習(xí)教育這樣嚴肅的主題宣傳與新媒體語境下的傳播創(chuàng)新有機結(jié)合，將百年黨史故事化、碎片化表達，將傳播方式年輕態(tài)、大眾化呈現(xiàn)，是媒體融合的大背景下，主流媒體進行的有益嘗試[4]。

《百年芳華 初心傳承——跟著總書記學(xué)黨史》是云南日報客戶端于2021年3月至7月推出的大型黨史融媒體主題策劃系列產(chǎn)品。該系列由“開天辟地”“愛的宣言”“石破天驚”“星星之火”等36幅主題插畫、數(shù)十篇融媒體稿件、3D動態(tài)視頻及一首原創(chuàng)主題歌曲《信仰的光》構(gòu)成。產(chǎn)品充分利用融媒體技術(shù)手段，巧妙運用年輕人喜歡的網(wǎng)言網(wǎng)語，將主流媒體的語態(tài)與網(wǎng)絡(luò)語態(tài)相結(jié)合，如“開天辟地”主題將中共一大的召開比喻為創(chuàng)業(yè)公司的誕生，“給你一個13人的團隊創(chuàng)業(yè)，沒錢沒資源，努力28年，你能干什么”“團隊成員越來越多，事業(yè)越做越大，如何讓運作100年的‘基業(yè)’保持長青”；“石破天驚”主題將中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的新型人民軍隊誕生，比喻為“地表最強人民軍隊”的誕生……這些年輕態(tài)的表達方式，讓網(wǎng)友在充滿代入感、易讀、易理解的語言環(huán)境中感知黨史內(nèi)涵，領(lǐng)會黨史精神價值，從而獲取精神力量。

《百年芳華 初心傳承——跟著總書記學(xué)黨史》系列內(nèi)容被人民日報黨媒公共平臺及30多家省級新聞客戶端、數(shù)百家縣級融媒體中心轉(zhuǎn)載，在全網(wǎng)形成刷屏之勢，每一期的閱讀量都在100萬以上，全網(wǎng)總閱讀量超過2.3億人次。鮮活年輕態(tài)的表達方式，使其在青年群體中廣泛傳播，在廣大青年學(xué)子中掀起了黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳熱潮。

當下的年輕人喜歡用輕松娛樂的方式重構(gòu)主流輿論以及主流傳播自帶的嚴肅感，主流媒體要想吸引年輕受眾的關(guān)注，需要立足青年視角，積極探索創(chuàng)新年輕態(tài)表達，讓重大主題宣傳的內(nèi)容傳播變得更輕松、更有趣、更有效，以此拉近優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與年輕人的距離。

六、結(jié)語

在推進媒體深度融合的大背景下，主流媒體需要激發(fā)深度融合的力量，充分利用新媒體技術(shù)傳播手段，以用戶視角進行內(nèi)容創(chuàng)新，積極探索新媒體報道話語生態(tài)，走出一條融媒時代主流媒體的內(nèi)容優(yōu)化之路，在新媒體領(lǐng)域彰顯主流媒體的權(quán)威性和影響力，做大做強主流輿論。

參考文獻：

[1] 侯薇.重大主題報道的創(chuàng)新視角[J].新聞愛好者，2006（9）：35-36.

[2] 王光慶，鞏煒.強化政治擔(dān)當 放大黨媒聲量：甘肅日報提升主流傳播力的實踐與思考[J].新聞戰(zhàn)線，2022（2）：55-58.

[3] 何祖坤.以深度融合推進主流媒體集團高質(zhì)量發(fā)展[J].中國記者，2022（1）：44-47.

[4] 顏春龍，王嘉政.新媒體語境下黨史傳播年輕態(tài)的話語表達現(xiàn)狀與前景探析：以建黨百年現(xiàn)象級獻禮片《百年百篇留聲復(fù)興之路》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（19）：1-3.

作者簡介？楊麗坤，文學(xué)學(xué)士，主任編輯，雜志主編，研究方向：時政新聞采編。