陳貽澤

【摘 要】在融媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道如何出新出彩、唱好主旋律、傳播正能量，已經(jīng)成為新時(shí)期黨報(bào)發(fā)展必須面對(duì)和思考的關(guān)鍵問題。本文分析近年來《廣西日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持正確的政治方向，始終圍繞中心、服務(wù)大局，策劃推出一系列有聲有色、卓有成效的重大主題宣傳報(bào)道，守正創(chuàng)新唱響主旋律的探索和實(shí)踐，并提出如何創(chuàng)新重大主題報(bào)道，增強(qiáng)黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的思路和對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】重大主題報(bào)道;守正創(chuàng)新;出新出彩;輿論引導(dǎo)力

重大主題報(bào)道在新聞報(bào)道中占有十分重要的位置，其具有高視點(diǎn)、全方位的特征。近年來，《廣西日?qǐng)?bào)》牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象這一使命任務(wù)，始終圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦新中國(guó)成立70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、喜迎黨的二十大勝利召開等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全力做好決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興等重大主題宣傳，策劃推出了一系列有深度、有品質(zhì)、有影響的重大主題報(bào)道，守正創(chuàng)新唱響主旋律，在大戰(zhàn)大考中展現(xiàn)了新時(shí)代黨報(bào)的使命擔(dān)當(dāng)，努力為廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展做出黨報(bào)貢獻(xiàn)。

一、始終高舉旗幟，重大主題報(bào)道唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量

重大主題報(bào)道也可稱為戰(zhàn)役性報(bào)道，指在某一時(shí)間段、集中一定力量，對(duì)正在發(fā)生的某一動(dòng)態(tài)事件或某一重大主題進(jìn)行的集中性、連續(xù)性報(bào)道。重大主題報(bào)道所報(bào)道的主題一般對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有著重要影響，或與社會(huì)公眾生活有著較為密切的聯(lián)系，因此，其相較于其他類型新聞，具有更為顯著的現(xiàn)實(shí)意義和更加深刻的思想內(nèi)涵。

（一）聚焦主題主線，唱響主旋律

《廣西日?qǐng)?bào)》重大主題報(bào)道始終堅(jiān)持以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向?yàn)榉较?，反映人民群眾的美好追求，?bào)道人民群眾的意愿、呼聲，唱響主旋律、打好主動(dòng)仗、弘揚(yáng)正能量。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，做好建黨百年重大主題宣傳報(bào)道，是黨報(bào)的職責(zé)和使命?！稄V西日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持高站位、高質(zhì)效、全媒體開展宣傳闡釋，以最大篇幅、最強(qiáng)力度，推出系列重磅報(bào)道，強(qiáng)化傳播力，引導(dǎo)力。在謀劃采寫《風(fēng)華百年 壯美廣西——獻(xiàn)給中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年》報(bào)道過程中，記者反復(fù)提煉主題，精心謀篇布局，重點(diǎn)突出在百年歷史交匯點(diǎn)這一視角，從百年風(fēng)雷寫新篇、創(chuàng)造廣西新奇跡、改革開放逐浪高、生態(tài)文明耀南疆、初心寫滿紅土地、守望相助結(jié)同心等方面著筆，以充滿感情、蘊(yùn)含哲理的語言，系統(tǒng)闡述了黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)是廣西發(fā)展成就的根本保證，全方位、多角度、多形態(tài)地生動(dòng)展現(xiàn)了黨走過的百年光輝歷程和廣西取得的輝煌成就。

2021年7月1日，萬字重磅文章在《廣西日?qǐng)?bào)》發(fā)表后，以強(qiáng)大的傳播力、影響力、引導(dǎo)力在受眾中引起廣泛共鳴。重磅文章立意高遠(yuǎn)、結(jié)構(gòu)清晰、觀點(diǎn)鮮明，既有高屋建瓴的宏大敘事，又有見人見物的故事細(xì)節(jié)，既有嚴(yán)謹(jǐn)深入的理性思考，又有感人至深的細(xì)膩表達(dá)，成為廣西主流媒體在報(bào)道建黨百年這一重大歷史事件的重量級(jí)、標(biāo)志性作品，充分彰顯了《廣西日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)的站位高度、思想深度和宏大視野。

（二）內(nèi)塑精氣神，外樹新形象

在開展形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳過程中，可以通過重大主題報(bào)道這種形式，把最能代表地方形象、最能反映發(fā)展成就的亮點(diǎn)挖掘出來、宣傳出去、展示開來。

《廣西日?qǐng)?bào)》主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展變化，集聚各方智慧和力量，充分發(fā)揮新技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，提高議題設(shè)置能力，努力掌握主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，用老百姓喜聞樂見的形式和語言，推出思想性感染力強(qiáng)的報(bào)道，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感召力。與此同時(shí)，通過重大主題報(bào)道，進(jìn)一步講好廣西故事，傳播廣西聲音、樹好廣西形象，大力宣傳廣西改革發(fā)展的新氣象、新作為，宣傳廣西干部群眾勇于擔(dān)當(dāng)、攻堅(jiān)克難的新作風(fēng)、新面貌，不斷提升壯美廣西的影響力和美譽(yù)度。

二、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，著力推動(dòng)重大主題報(bào)道出新出彩

做好重大主題報(bào)道，是宣傳貫徹黨中央決策部署的重要途徑。當(dāng)前，廣西正處于改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，凝心聚力建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義壯美廣西，既要“干好”，也要“說好”。

作為自治區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，《廣西日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，強(qiáng)信心、聚民心、暖人心，緊緊圍繞中央和自治區(qū)重大決策部署謀劃推進(jìn)重大主題報(bào)道，準(zhǔn)確把握新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕{(diào)和重點(diǎn)，解放思想、開拓創(chuàng)新，讓重大主題報(bào)道更加契合時(shí)代要求、人民需求，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

（一）堅(jiān)持高站位深立意

重大主題宣傳要在思想性上下功夫，追求卓越、勇于創(chuàng)新，捕捉持久性的、面向未來的新因素、新氣象，以寬廣的歷史維度和全局視野，不斷提升作品的精神能量、文化內(nèi)涵。[1]因此，記者要提高政治站位把握正確方向，運(yùn)用敏銳的政治嗅覺和堅(jiān)定的政治立場(chǎng)找到媒體工作者的站位，沿著正確的原則方向做好重大主題報(bào)道，踐行媒體工作者的職責(zé)使命。

2022年是黨的二十大召開之年。2022年4月，在習(xí)近平總書記視察廣西“4·27”重要講話發(fā)表一周年之際，《廣西日?qǐng)?bào)》采編團(tuán)隊(duì)以高度的政治責(zé)任感和強(qiáng)烈的歷史使命感投入創(chuàng)作，夜以繼日、連續(xù)作戰(zhàn)，以超常規(guī)的效率推進(jìn)工作，以工匠精神打造精品力作，策劃推出《緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行》系列重磅報(bào)道，包括《牢記囑托擔(dān)使命》《擼起袖子加油干》《打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》《繪好美麗壯鄉(xiāng)圖》《走好新的長(zhǎng)征路》《歡歌唱響新時(shí)代》6篇長(zhǎng)篇通訊。稿件見報(bào)的同時(shí)，自治區(qū)媒體官方微博賬號(hào)等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載推送，在區(qū)內(nèi)區(qū)外、網(wǎng)上網(wǎng)下引起了強(qiáng)烈反響，專家學(xué)者、社會(huì)各界等紛紛予以好評(píng)。

（二）內(nèi)容形式推陳出新

在今天的輿論場(chǎng)，一般性的信息泛濫，“大路貨”太多，思想深刻、見解獨(dú)到、給人啟發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是稀缺品。[2]要實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道出新出彩，就要堅(jiān)持優(yōu)化新聞作品的內(nèi)容和形式。《廣西日?qǐng)?bào)》在策劃推出重大主題報(bào)道時(shí)，充分考慮“媒體能夠生產(chǎn)什么”和“新聞受眾需要什么”這兩大問題，堅(jiān)持市場(chǎng)思維和受眾思維，使新聞作品在內(nèi)容上更加具有思想深度和感染力，在呈現(xiàn)形式上更加具有創(chuàng)造性和吸引力，使重大新聞事件的報(bào)道減少枯燥、宣教性，更加生動(dòng)感人、深入人心，真正讓讀者愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道傳播效率、影響力的提升。

黨的歷史是最生動(dòng)、最有說服力的教科書。在策劃開展建黨百年重大主題宣傳時(shí)，《廣西日?qǐng)?bào)》全平臺(tái)開設(shè)“黨史學(xué)習(xí)教育”專欄和頻道，錨定目標(biāo)，把握節(jié)奏，先后推出《壯鄉(xiāng)紅潮涌 ?百年征程闊——兩會(huì)之際探訪黨在廣西的光輝歷程》等重磅文章，并刊發(fā)《文明實(shí)踐“下沉” 紅色初心“燃起”》《從“心”出發(fā)守初心》《紅色故事“活”又“火”》等綜述報(bào)道和“八桂楷模”等專版，通過歷史細(xì)節(jié)重現(xiàn)、故事片段記錄、生活點(diǎn)滴取舍，通過小切口實(shí)現(xiàn)大情懷、正能量，引發(fā)廣泛關(guān)注。

而對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役重大主題的宣傳，《廣西日?qǐng)?bào)》亦是不遺余力，先后策劃推出《廣西走出特色扶貧之路》等深度報(bào)道及成就特刊《彪炳史冊(cè)的人間奇跡——消除絕對(duì)貧困之廣西答卷》《書寫中國(guó)減貧奇跡的八桂華章——廣西脫貧攻堅(jiān)成就展速覽》，打造《廣西脫貧攻堅(jiān)圖鑒》等融媒體精品，攜手其他4家自治區(qū)黨報(bào)推出融媒體報(bào)道《各族同胞喜脫貧 唱支山歌給黨聽》，并派出骨干記者開展蹲點(diǎn)式調(diào)研采訪，刊發(fā)多篇深度調(diào)研報(bào)道助推鄉(xiāng)村振興，真實(shí)展現(xiàn)貧困群眾今非昔比的生活面貌和扶貧干部的“繡花”功夫，全面展示中國(guó)減貧偉大事業(yè)中的廣西實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。

（三）立足時(shí)代融合傳播

要實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道出新出彩，就要充分立足時(shí)代發(fā)展提升新聞采編能力。新聞?dòng)浾咭愿叨鹊拿翡J性洞察當(dāng)今媒體環(huán)境的變化，借助技術(shù)創(chuàng)新傳播形式、傳播場(chǎng)景和傳播渠道，以便讓重大主題報(bào)道所要傳達(dá)的信息順利抵達(dá)受眾并被接受認(rèn)可，讓新聞媒體工作順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流煥發(fā)新的生機(jī)。

做好重大主題報(bào)道，媒體需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播力的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)影響力?！稄V西日?qǐng)?bào)》依托廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)等平臺(tái)設(shè)立《百年風(fēng)華正青春》《迎建黨百年 譜八桂新篇——黨史學(xué)習(xí)教育》等大型專題，推出50余款融媒體產(chǎn)品，開展“十場(chǎng)名家云直播”“百名講師示范課”“千場(chǎng)黨課下基層”等活動(dòng)，創(chuàng)新打造“復(fù)興大道100號(hào)”創(chuàng)意體驗(yàn)館——建黨百年·廣西紅館，推出“慶祝建黨百年 紅·潮100大直播”，更好地發(fā)揮黨史學(xué)習(xí)宣傳效應(yīng)。

三、銳意改革創(chuàng)新，提升重大主題報(bào)道傳播力，持續(xù)壯大主流輿論

黨報(bào)等主流媒體會(huì)時(shí)常面臨主題宣傳的任務(wù)和要求。全媒體時(shí)代，創(chuàng)新主題宣傳是增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的客觀要求。[3]重大主題報(bào)道如何做到既能深入進(jìn)去又跳得出來，既有宏觀視野也有具體剖析？

不謀全局者，不足謀一城。《廣西日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持以“站在天安門上看問題”的理念，以謀全局的宏觀視野去發(fā)現(xiàn)，深入開展“走轉(zhuǎn)改”，進(jìn)一步增強(qiáng)采編人員的腳力、眼力、腦力、筆力，提高重大主題報(bào)道選題創(chuàng)新力，引導(dǎo)廣大采編人員把思想、情懷、鏡頭、筆頭對(duì)準(zhǔn)基層一線，采寫更多沾泥土、冒熱氣、帶露珠的作品，增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯尼槍?duì)性和實(shí)效性，持續(xù)壯大主流輿論。

（一）把握“時(shí)度效”，大力鼓與呼

通過廣泛開展宣傳和推介，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性，根據(jù)不同人群的不同信息需求和接受特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位受眾、突出自身特色進(jìn)行報(bào)道，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果。同時(shí)，將重大主題報(bào)道與地方特色相結(jié)合，讓報(bào)道對(duì)象更加典型化、多元化，更好地樹立廣西良好形象，讓全國(guó)人民、讓國(guó)際社會(huì)更多關(guān)注廣西、了解廣西，更好地助力廣西開放發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)等重大政策、重大工程、重大項(xiàng)目落細(xì)落實(shí)。

當(dāng)前，媒體融合進(jìn)入“船到中流浪更急，人到半山路更陡”的關(guān)鍵期，改革沒有退路，唯有砥礪前行。《廣西日?qǐng)?bào)》持續(xù)深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，把融媒體理念貫穿內(nèi)容策劃、采集、生產(chǎn)、編輯、分發(fā)、推廣、服務(wù)各環(huán)節(jié)，推動(dòng)重大主題報(bào)道內(nèi)容可視化、互動(dòng)化，不斷推出具有廣西特色、刷屏熱傳的現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)爆款作品，《柳州融水突圍記》《百色大暴雨引發(fā)山洪，公路塌方車輛被沖走！通訊員黃文秀發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)視頻后卻不幸遇難……》先后獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，讓廣大受眾產(chǎn)生共鳴、廣泛傳播。

（二）突出黨報(bào)特色，打造精品力作

新時(shí)代要做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，必須始終遵循新聞傳播規(guī)律，加大內(nèi)容、形式、方法、技術(shù)等改革創(chuàng)新力度，推出更多具有思想高度、理論深度、生活熱度的新聞精品，著力提高正面宣傳和輿論引導(dǎo)的質(zhì)量水平。

《廣西日?qǐng)?bào)》突出黨報(bào)特色，大興“開門辦報(bào)”之風(fēng)，強(qiáng)化精品意識(shí)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，集聚各方面智慧和力量，進(jìn)一步辦好重點(diǎn)版面、欄目，不斷提升重大主題報(bào)道質(zhì)量和水平，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，用更多的名專欄和精品力作來吸引廣大讀者。比如，2022年全國(guó)兩會(huì)期間，聯(lián)合其他省級(jí)黨報(bào)連續(xù)推出《牢記領(lǐng)袖囑托 勇?lián)鷼v史使命 凝心聚力建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義壯美廣西》《手足相親 像石榴籽那樣緊緊擁抱——五自治區(qū)代表委員干群共話鑄牢中華民族共同體意識(shí)》《高水平對(duì)外開放 高質(zhì)量合作共贏——桂渝黔隴川瓊六省區(qū)市代表委員熱議共建西部陸海新通道》《讓人民生活幸福是“國(guó)之大者”——桂粵浙代表委員共話在共同奮斗中不斷推進(jìn)共同富?！贰多l(xiāng)村振興路上，我向總書記報(bào)告——桂鄂魯贛隴五省區(qū)代表委員干群暢談幸福生活》等重大主題報(bào)道，濃墨重彩地宣傳各族人民唱響奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的時(shí)代強(qiáng)音，并通過互動(dòng)式、服務(wù)式、主題式傳播，不斷提高新聞宣傳精準(zhǔn)性和輿論引導(dǎo)時(shí)度效，提升正面宣傳的到達(dá)率和影響力。

（三）打好“東盟牌”，提高國(guó)際傳播力

廣西作為我國(guó)唯一與東盟陸海相鄰的?。▍^(qū)），推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)東盟國(guó)家的宣傳報(bào)道，既是服務(wù)國(guó)家周邊外交戰(zhàn)略的責(zé)任義務(wù)，也是廣西擴(kuò)大開放合作的內(nèi)在要求。

近年來，《廣西日?qǐng)?bào)》致力于打好“東盟牌”，借助中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)等平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家特別是東盟國(guó)家的主流媒體、華文媒體加強(qiáng)合作，在柬埔寨等東盟國(guó)家成立了國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，精心組織策劃“東盟家庭話中國(guó)”“百名僑胞寄語建黨百年”跨國(guó)采訪活動(dòng)等對(duì)外重大主題宣傳，推出新媒體產(chǎn)品，策劃和制作了“東盟六國(guó)祝福中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年”等一批新聞產(chǎn)品在海外落地，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)東盟傳播的覆蓋面和影響力，有力傳播了中國(guó)故事、廣西聲音。2022年3月，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云·東盟國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站邀約柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國(guó)特約評(píng)論員，圍繞本國(guó)民眾普遍關(guān)心的話題，暢談對(duì)中國(guó)兩會(huì)的感言和期待，他們紛紛為中國(guó)的發(fā)展成就點(diǎn)贊。

四、結(jié)語

長(zhǎng)期以來，重大主題報(bào)道在宣傳黨的思想、方針、政策中發(fā)揮了重要作用。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾吒粩嗵岣哒闻袛嗔?、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，遵循新聞傳播的客觀規(guī)律，始終堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，從創(chuàng)新工作思維和轉(zhuǎn)變實(shí)踐措施等方面著手，加強(qiáng)多層次、專業(yè)性、有深度的報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道出新出彩，更好提升黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

參考文獻(xiàn)

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（編輯：覃世默）