摘要：隨著自媒體的迅速發(fā)展，我國新聞的生產(chǎn)與傳播都處于一個全新的環(huán)境中，同時也面臨著新的問題與挑戰(zhàn)。如今，自媒體已然成為虛假新聞生產(chǎn)和傳播的主要渠道。大量未經(jīng)審核的平臺出于自身利益，以傳播者的身份發(fā)布不實消息，傳播虛假新聞，不僅損害了民眾的知情權(quán)，削弱了媒介的公信力，更違反了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，與馬克思主義新聞觀相悖。文章以虛假新聞為研究對象，從馬克思主義新聞觀視域探析其特征表現(xiàn)、成因及應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞觀;虛假新聞;應(yīng)對策略

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）05-0-03

時代的進(jìn)步帶來了技術(shù)的變革，自媒體的迅速發(fā)展為新聞業(yè)注入了新鮮血液，但同時也引發(fā)了許多問題，如新聞失實、媒介倫理失范等，助長了新聞業(yè)的不良之風(fēng)，帶來種種混亂。虛假新聞的出現(xiàn)有其根源所在，在當(dāng)下也呈現(xiàn)出種種新特征。雖然虛假新聞是一個老生常談的話題，但將虛假新聞置于馬克思主義新聞觀視域下進(jìn)行研究，對凈化自媒體網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣、促進(jìn)我國新聞業(yè)健康發(fā)展仍具有重要意義。

1 馬克思主義新聞觀的內(nèi)涵

馬克思主義新聞觀的基本理論，是指馬克思主義中關(guān)于新聞生產(chǎn)傳播過程和新聞生產(chǎn)的總的看法，是馬克思主義的基本價值觀、人生觀、世界觀在新聞宣傳領(lǐng)域的具體反映，是對世界無產(chǎn)階級新聞報道經(jīng)驗的科學(xué)總結(jié)。對于新聞?wù)鎸崳R克思曾說：“要根據(jù)事實來描寫事實，不能根據(jù)希望來描寫事實?！比嗣裢ㄟ^新聞報道了解情況，一旦出現(xiàn)虛假成分，報刊就會逐漸失去人民的信任。如果媒體背離了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，那么就會變質(zhì)，甚至背叛人民。新聞從業(yè)者應(yīng)始終秉承新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，在實踐中不斷改進(jìn)傳播方式，提高自身素養(yǎng)和新聞傳播水平，推動我國新聞傳播事業(yè)發(fā)展與進(jìn)步。

馬克思主義新聞觀的形成是一個與時俱進(jìn)、不斷完善、不斷革新的過程。在馬克思主義創(chuàng)立者馬克思和恩格斯的奠基下，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人在長期實踐過程中不斷豐富馬克思主義新聞理論，并逐漸建立了科學(xué)的馬克思主義新聞報道理念和理論體系。網(wǎng)絡(luò)傳播也在一定程度上打破了空間與權(quán)力對人們的訓(xùn)誡，建立起新式的公共對話空間[1]。在當(dāng)下，習(xí)近平總書記的新聞理念與時俱進(jìn)、推陳出新，既全面吸收了馬克思主義新聞觀的思想精髓，又緊密結(jié)合我國國情，是馬克思主義新聞觀在新的歷史條件下的重大創(chuàng)新。

2 虛假新聞特征表現(xiàn)

2.1 虛假新聞案例分析

2020年4月9日，某知名自媒體發(fā)布了一篇名為《涉嫌性侵未成年女兒三年，揭開這位總裁父親的“畫皮”》的文章，激起無數(shù)網(wǎng)民的憤怒之情，引來一場軒然大波。而最終真相被澄清，所謂的性侵，其實只是女方因與鮑毓明感情破裂而精心策劃的鬧劇。

再回頭細(xì)看，這篇報道內(nèi)容幾乎全都來自虛構(gòu)捏造，文中所用的圖片也完全與此案無關(guān)，整篇報道毫無真實性可言。這一自媒體的編輯十分懂得如何抓住受眾的眼球、戳中受眾的痛點。在這篇虛假新聞中，多次提及女方是一個年僅14歲的“七十斤都不到的瘦小女童”，引發(fā)受眾的同情心，并且通過描述多種暴行，塑造出一個表面風(fēng)光、背后變態(tài)不堪的高官形象，點燃受眾的怒火。假新聞的內(nèi)容與社會心理的契合，反映出造假者深諳新聞操作規(guī)范，知道公眾的興奮點所在，從而使假新聞更加可信[2]。

這則虛假新聞給社會帶來的惡劣影響不言而喻，它利用無數(shù)善良民眾的同情心，不僅傷害了當(dāng)事人，更傷害了許多被性侵的受害者。這一自媒體如此不負(fù)責(zé)任的失實報道將事情推向異常嚴(yán)重的勢態(tài)，甚至給輿論場帶來了負(fù)面影響。其自稱其核心價值觀為“理性、良知、責(zé)任”，并擔(dān)負(fù)著“為了公告利益”的雜志使命。而事實證明，其發(fā)布的這則報道完全違背了基本的新聞?wù)鎸嵭栽瓌t和調(diào)查原則，在沒有對韓某的陳述進(jìn)行核實的情況下，輕信單一不可靠信源，肆意傳播虛假新聞，其所作所為完全與“理性、良知、責(zé)任”背道而行。

2.2 虛假新聞的特征

分析近年來虛假新聞的典型案例，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)下虛假新聞呈現(xiàn)許多明顯的特征。首先，虛假新聞的選題多與社會民生有關(guān)，在內(nèi)容上也更加突出接近性和趣味性，有些虛假新聞甚至非常低俗。這與許多媒體刻意迎合受眾的需求、滿足受眾的獵奇心理密切相關(guān)。在這樣的氛圍中，媒體已然背離新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，完全受利益驅(qū)動，充滿功利主義。其次，不少虛假新聞的背后其實體現(xiàn)了當(dāng)前社會中暗藏的某些負(fù)面心態(tài)。經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型期，各種問題互相交織，貧富差距加大，社會中充斥著焦慮和浮躁情緒，許多網(wǎng)民對涉及官員、金錢的話題也更加敏感，因而更易情緒化，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)泄不滿。最后，當(dāng)前虛假新聞多生產(chǎn)和傳播于自媒體平臺，且流傳廣、速度快，辟謠不易，造成的影響也不易消除。

3 虛假新聞屢禁不止的原因

3.1 新聞監(jiān)管與媒介把關(guān)的松懈

美國學(xué)者庫爾特·盧因所提出的“把關(guān)人”理論指出，由于信息在一些渠道流傳，而把關(guān)人就是流動過程中取舍信息的人，因此只有合乎群體標(biāo)準(zhǔn)或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息才可以進(jìn)入傳播渠道。在自媒體環(huán)境中，資訊的發(fā)布者不再局限于官方或主流媒體，每個人都可以成為傳播者。董萌（2021）提出，新媒體時代，各類平臺都為受眾提供了自由發(fā)聲的機會，互動渠道更多，也更加便捷迅速[3]。所以，如今對新聞發(fā)布者的專業(yè)性要求很低，在信息源的篩選把關(guān)上也十分松懈。許多未經(jīng)證實的虛假新聞由一個主體發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上后就可能引起大范圍的跟風(fēng)和傳播，這也就意味著在生產(chǎn)新聞時，新聞源頭的不可靠就已經(jīng)增加了虛假新聞產(chǎn)生的可能性。

同時，較傳統(tǒng)媒體而言，對新媒體的監(jiān)管更加困難，在實際操作中監(jiān)管效率較低，并且力度不大，導(dǎo)致虛假新聞愈演愈烈。

3.2 信息過載導(dǎo)致媒體價值取向的異化

互聯(lián)網(wǎng)時代是一個資訊轟炸的時代，超負(fù)荷的信息令受眾眼花繚亂、應(yīng)接不暇。同時，這也是一個“注意力經(jīng)濟(jì)”時代，唯有最大限度抓住目標(biāo)受眾的注意力，方可獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。但閱讀量不應(yīng)成為媒體發(fā)布新聞的唯一導(dǎo)向，過度追求閱讀量必將帶來一系列問題。當(dāng)商業(yè)氣息充斥于新聞業(yè)時，虛假新聞屢禁不止的原因也就不言自明了。許多媒體和新聞工作者在經(jīng)濟(jì)利益面前發(fā)生了價值取向的異化?；蚴菫榱藫屜劝l(fā)布新聞，對新聞材料不加以核實就發(fā)布報道，從而出現(xiàn)虛假新聞;或是為了博人眼球，刻意制造夸張的虛假新聞獲得關(guān)注。他們不再將新聞?wù)鎸嵶鳛樽钍滓?、最基本的原則，也不再將社會效益和人民福祉放在首位，而是為了提升經(jīng)濟(jì)效益刻意迎合受眾心理，發(fā)布暴力、獵奇或存在爭議的虛假新聞以獲得關(guān)注和點擊率，這無疑對虛假新聞的泛濫起到了推波助瀾的作用。

3.3 后真相時代理性判斷力的缺失

2016年，《牛津詞典》將“后真相”評為年度詞匯，并將其定義為“訴諸情感及個人信念，較客觀事實更能影響民意”。在后真相時代，新聞的真假不再成為關(guān)注點，因為真相已經(jīng)顯得次要。比起真實客觀的報道，人們更偏向于根據(jù)自身的喜好，選擇性地接受自己想要接觸的資訊。社交軟件雖然給個人和組織創(chuàng)造了自由表達(dá)的空間，但很多人無法遵循與公眾交流的基本倫理，有意或無意地在制造并傳遞虛假新聞[4]。在這樣的氛圍下，公眾逐漸喪失理性的判斷能力，變得情緒化、極端化，虛假新聞的鬧劇也就愈演愈烈。

實踐證明，只有主動設(shè)置議題、贏取主動權(quán)，開辟全新的輿論戰(zhàn)場，才能占據(jù)輿論高地，為對外傳播營造有利的環(huán)境。以往，話語權(quán)的缺失給我國的對外傳播帶來諸多限制。當(dāng)下，我國作為負(fù)責(zé)任的大國，完全有能力也有義務(wù)主動圍繞國際社會關(guān)切的話題來設(shè)置議題，以輸出方的身份生產(chǎn)新聞、引導(dǎo)輿論，從而變被動方為主動方，提升影響力。要想在輿論戰(zhàn)中贏得主動權(quán)，首先應(yīng)建立穩(wěn)固的政治認(rèn)同，同時也要對他國設(shè)置的議題，進(jìn)行強有力的反擊。例如，某些西方國家以華為企業(yè)會對其造成威脅為由，抵制華為5G設(shè)備，挑起輿論爭端，企圖對我國污名化。對此，傅瑩當(dāng)場指出，自改革開放以來，中國引進(jìn)了各種各樣的西方技術(shù)，但我國的政治體制并沒有受到這種科學(xué)技術(shù)的威脅。為什么將華為技術(shù)引進(jìn)西方發(fā)達(dá)國家很快就會危及政治制度？如此既有效回?fù)袅宋鞣桨l(fā)達(dá)國家設(shè)置的議題，表明了中國態(tài)度，又有理有據(jù)地抓住了一些國家有意規(guī)避的事實，把握了輿論引導(dǎo)權(quán)。

4 防范虛假新聞的措施

要防范虛假新聞，做到新聞?wù)鎸崳⒎且资?。新聞?wù)鎸嵤且粋€復(fù)雜的概念，分為不同的層面，要根據(jù)主體的差異來區(qū)分，同時還應(yīng)結(jié)合宏觀真實與微觀真實。面對虛假新聞，只有各方共同努力，全方位監(jiān)管治理，才能有效防范虛假新聞，推動新聞事業(yè)健康發(fā)展。

4.1 將馬克思主義新聞觀作為治理虛假報道的必然邏輯

在新媒體時代，仍應(yīng)堅定落實馬克思主義新聞觀的要求，把馬克思主義新聞觀視為處理虛假報道事件的必要邏輯。馬克思主義的精神實質(zhì)就是堅持求真務(wù)實，同時這也是馬克思主義新聞觀的精華。新聞?wù)鎸嵎譃楹暧^真實和微觀真實。宏觀真實要求全面地反映事物以及正確把握其背后的本質(zhì)規(guī)律;而微觀真實則更強調(diào)某一新聞報道中各具體要素的準(zhǔn)確無誤，如時間、人物、緣由等。從二者的聯(lián)系來看，微觀真實是宏觀真實的基本前提，宏觀真實則是對微觀真實的高層次歸納。在實踐中，新聞報道應(yīng)當(dāng)達(dá)到宏觀真實和微觀真實的高度統(tǒng)一，既要完整地反映事物的整體，又要探求其本質(zhì)規(guī)律，二者缺一不可。

因此，應(yīng)始終堅持以馬克思主義新聞觀為指引，將馬克思主義新聞觀作為應(yīng)對虛假新聞的必然邏輯，讓新聞業(yè)服務(wù)于人民的根本利益，借此推動新聞業(yè)健康發(fā)展，在全社會弘揚正能量。

4.2 加強新聞工作者隊伍建設(shè)，樹立正確的職業(yè)理念

面對激烈的市場競爭和物質(zhì)誘惑，許多新聞工作者的立場不夠堅定，使得新聞工作者的形象日漸下滑。新媒體時代，一方面，新聞工作者應(yīng)當(dāng)提高自身的專業(yè)技術(shù)水平，增強明辨是非的能力，加強對馬列主義、毛澤東思想的學(xué)習(xí)，正確引導(dǎo)輿論，加強新聞工作者隊伍建設(shè)。新聞工作者要堅持實事求是的精神，通過切身實踐，仔細(xì)核查新聞材料，確保新聞來源的真實性和可靠性，向公眾傳遞積極向上、充滿正能量的價值觀。樹立正確的職業(yè)理念，秉持高尚的職業(yè)操守，努力做到宏觀真實與微觀真實的高度統(tǒng)一。

習(xí)近平總書記還強調(diào)，要堅持正確的新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者。這應(yīng)成為每個新聞工作者的前進(jìn)目標(biāo)與前行動力，新聞?wù)鎸嵰矐?yīng)內(nèi)化為每一個新聞工作者心中最崇高的職業(yè)理念與理想。新聞工作者應(yīng)該緊密聯(lián)系我國的國情和新聞工作實踐，把馬克思主義新聞觀當(dāng)作理論上的指導(dǎo)和行為上的指引，努力做一名對黨忠實、服務(wù)于人民的新聞工作者。

4.3 加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，培養(yǎng)公共理性精神

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，現(xiàn)實生活中的許多規(guī)范和約束似乎顯得無足輕重。這導(dǎo)致不少網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上肆意發(fā)布錯誤言論，破壞互聯(lián)網(wǎng)秩序?；ヂ?lián)網(wǎng)并非法外之地，在網(wǎng)絡(luò)世界里的違法行為同樣會受到懲治。這就需要政府加大對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管力度，重視網(wǎng)絡(luò)新聞立法，既要從源頭控制虛假新聞的發(fā)布，又要對虛假新聞的發(fā)布者予以懲治，并且在查明事實后發(fā)布官方通告，作出澄清和說明，盡可能降低虛假新聞的發(fā)生概率，避免虛假新聞給社會帶來負(fù)面影響。

此外，面對海量的信息，公眾應(yīng)時刻保持清醒，作出理性的判斷，不急于妄下定論，不做虛假新聞的推波助瀾者。

3 結(jié)語

虛假新聞的屢屢發(fā)生，會給個人、社會，以及新聞業(yè)帶來無形傷害。虛假新聞的廣泛傳播，不僅會扭曲人們對當(dāng)下真實世界的認(rèn)知，其產(chǎn)生的破壞力更會深入政治、經(jīng)濟(jì)、社會生活的方方面面。特別是某些為了迎合特定情緒而刻意制造的虛假新聞，用鋪天蓋地的謊言引爆熱點，而受眾只能看到一些真假難辨的“事實”，并就此站在道德的制高點上妄加評論，真正關(guān)注事件本身真相的反倒寥寥。面對海量的新聞信息，人人都應(yīng)保持清醒的頭腦，不盲目跟風(fēng)，不能用情緒代替宣判，而要作出理性的判斷，耐心等待真相被揭示。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：陳哲（1996—），女，安徽廣德人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播、文藝傳媒。