程曼麗

【摘要】“深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性”，是習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表的重要講話中提出的要求?！靶滦蝿荨弊钔怀龅奶攸c，是中國自身跨越式的發(fā)展以及美國等西方對華戰(zhàn)略包括傳播戰(zhàn)略的變化。針對這一變化，中國亦應(yīng)在國際傳播的傳播策略、傳播內(nèi)容、傳播手段方面進行必要的調(diào)整，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

【關(guān)鍵詞】新形勢;西方涉華輿論;中國國際傳播戰(zhàn)略

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表的重要講話中強調(diào)指出：“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)……”

關(guān)于“新形勢”，習(xí)近平在2022年1月世界經(jīng)濟論壇視頻會議的演講中指出：從全球發(fā)展形勢看，全球發(fā)展進程正在遭受嚴重沖擊，南北差距、復(fù)蘇分化、發(fā)展斷層、技術(shù)鴻溝等問題更加突出……;從全球治理形勢看，當(dāng)今世界并不太平，煽動仇恨、偏見的言論不絕于耳，由此產(chǎn)生的種種圍堵、打壓甚至對抗對世界和平安全有百害而無一利。

顯而易見，此中提到的“煽動仇恨、偏見的言論不絕于耳”等，正是就美國政要、媒體所引導(dǎo)的西方涉華輿論而言的。

近年來，尤其是美國前總統(tǒng)特朗普上臺以后，即在其任內(nèi)首份《國家安全戰(zhàn)略報告》中將中國界定為戰(zhàn)略“競爭者”①，針對中國的貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、外交戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)接踵而至，在新冠肺炎疫情期間更是達到白熱化程度。美國新任總統(tǒng)拜登雖然在同盟國及伙伴關(guān)系問題上采取了與前任不同的策略，但是在對華戰(zhàn)略上卻與特朗普如出一轍，甚至變本加厲。他在2021年3月發(fā)布的《國家安全戰(zhàn)略臨時綱要》中，將中國視為主要威脅，聲稱將與中國展開“極端競爭”以及“長期性、戰(zhàn)略性競爭”，并拉攏其盟友及合作伙伴共同對付中國[1]。美國媒體則在這一戰(zhàn)略性框架下進行議題設(shè)置，對中國進行大量的負面報道。不僅如此，美國和一些西方媒體還罔顧事實，在涉疫、涉疆、涉港等問題上散播大量的虛假信息，嚴重偏離了其一貫宣稱的客觀公正的立場。

令人感到遺憾的是，這些明顯帶有構(gòu)陷性質(zhì)的假新聞，卻為美國及西方國家的受眾所接受。

美國民調(diào)領(lǐng)域著名高端智庫皮尤研究中心（Pew Research Center）近年多次發(fā)布有關(guān)中國印象的調(diào)查報告。2018年的一項（面向美國人的）調(diào)查結(jié)果顯示，對中國持有負面印象的受訪者占47%，此后這一比例逐年上升。2019年12月發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，美國對中國持有負面印象的受訪者占60%，有了較大幅度提升;2020年6-7月的調(diào)查結(jié)果顯示，對中國持有負面印象的美國受訪者占73%，達到皮尤啟動此項調(diào)查以來對華負面印象的最高值。

2021年3月發(fā)布的民調(diào)結(jié)果顯示，89%的美國人視中國為“競爭對手”或“敵人”，而非“合作伙伴”。該民調(diào)也使用“情感溫度計”衡量美國民眾對中國的態(tài)度，0度表示極限程度的負面和“冷淡”，100度表示極限程度的正面和“溫暖”。2018年有46%的美國人對中國態(tài)度“冷淡”，對中國極限“冷淡”（0度）的美國人只占9%;2021年則有近七成（67%）美國人對中國態(tài)度“冷淡”，近四分之一（24%）的美國人對中國極限“冷淡”（0度）。同時，多數(shù)美國人支持政府在對華政策上采取堅定的立場，包括主張優(yōu)先處理人權(quán)問題，采取更強硬的對華經(jīng)貿(mào)政策以及限制中國留學(xué)生等。

問題在于，參與調(diào)查的絕大多數(shù)美國人沒有來過中國，他們?yōu)槭裁磿Ρ緡襟w的涉華報道、對其編造的虛假新聞篤信不疑？

原因主要在于：首先，西方國家對中國的刻板印象?？贪逵∠笫蔷哂心撤N心理傾向性的既定的認知模式，它在以往知識、經(jīng)驗的基礎(chǔ)上形成，決定著人們對于特定事物和現(xiàn)象的認識與判斷。在刻板印象形成的過程中，新聞媒體的作用不可小覷，在涉及人們經(jīng)驗以外不熟悉的事物時，它的作用更為明顯。一項調(diào)查顯示，一國之內(nèi)90%左右的公眾受訪者通過本國媒體獲得有關(guān)他國的信息②。而本國記者在報道他國新聞時，不可能擺脫思維定勢和預(yù)存立場的影響，西方媒體對中國的報道即是如此。回顧歷史不難發(fā)現(xiàn)，鴉片戰(zhàn)爭以來西方媒體所呈現(xiàn)的中國大都不是真實的中國，而是西方文明中心論、西方種族優(yōu)越論視域下的產(chǎn)物，是由這一思維、心理定勢形成的偏見，所謂東方文明愚昧、落后、專制，中國人是東亞病夫、泥腿巨人、Chink（瞇縫眼）的刻板印象就是這樣形成的。百余年來，中國雖然歷經(jīng)政治體制的變遷和政治文明的演進，但是有關(guān)中國、中國人的刻板印象卻由西方媒體（包括影視作品）傳延至今，形成強大的標(biāo)簽與濾鏡效應(yīng)，深刻影響著西方人的中國觀。例如，早在1913年，英國小說家薩克斯·羅默筆下就出現(xiàn)了中國人傅滿洲（Fu Manchu）的形象，他尖嘴猴腮，面色陰沉，留著兩撮八字胡，身著清朝官服。他智商極高，卻無惡不作，是典型的“東方歹徒形象”和中國人陰險奸詐的象征。令人感到遺憾的是，傅滿洲的標(biāo)簽化形象一直延續(xù)至今——2012年，互聯(lián)網(wǎng)上的萬圣節(jié)服飾出現(xiàn)了“傅滿洲”的八字胡和“傅滿洲”“中國佬”的面具。

其次，美國對華戰(zhàn)略變化的需要。中國改革開放之初，美國對華戰(zhàn)略的重點是將中國納入由其主導(dǎo)的世界經(jīng)濟體系，同時希望中國改弦易幟，摘掉社會主義的帽子。而當(dāng)中國以原有的制度優(yōu)勢獲得快速發(fā)展、中美兩國的實力對比發(fā)生明顯變化以后，美國則瞬間回到冷戰(zhàn)思維，認為中國在地緣政治、戰(zhàn)略安全、經(jīng)貿(mào)科技、意識形態(tài)等方面對它形成了“威脅”，于是大幅度調(diào)整對華戰(zhàn)略，頻頻發(fā)起針對中國的輿論戰(zhàn)。輿論戰(zhàn)是戰(zhàn)略博弈框架下的一種話語建構(gòu)，具有明顯的結(jié)構(gòu)性、選擇性和傾向性，其特點是立場、觀點大于事實，政治目標(biāo)及利益訴求高于一切，所謂客觀公正并不是重要的考量。美國前國務(wù)卿蓬佩奧即對此做了最好的注腳：“我曾經(jīng)擔(dān)任美國中央情報局的局長。我們?nèi)鲋e、我們欺騙、我們偷竊，我們還有一門課程專門來教這些。這才是美國不斷探索進取的榮耀?！雹坌鹿诜窝滓咔槠陂g美國前總統(tǒng)特朗普的言行也提供了充分的例證。由他主導(dǎo)的每日簡報會及其推文源源不斷地發(fā)出前后矛盾的信息、推卸責(zé)任（甩鍋中國）的言論，甚至虛假新聞，然而這些卻令他的支持者深信不疑。7621B8C3-2826-4BA1-8E1A-7C587289E44E

美國政府對華戰(zhàn)略，包括傳播戰(zhàn)略的變化，是美國根據(jù)大國格局以及世界力量對比的變化作出的調(diào)整，是美國進入新的歷史轉(zhuǎn)折期的必然選擇。鑒于此，中國亦應(yīng)在國際傳播戰(zhàn)略上進行調(diào)整，以適應(yīng)新形勢的需要。

第一，傳播策略的調(diào)整。

改革開放以來，如何讓世界了解中國，讓中國融入世界、與不同文明和諧共處，成為我國對外傳播工作面臨的首要任務(wù)。在此過程中，傳播者們盡可能適應(yīng)不同國家，尤其是對中國有著刻板印象的西方國家民眾的心理需求，立足于以他們能夠聽得懂的話語介紹中國，說明中國，努力淡化政治色彩，尋求共識，避免沖突。從我國發(fā)展過程的現(xiàn)實需要看，這一策略產(chǎn)生了階段性效果。然而今非昔比，經(jīng)過幾十年發(fā)展，中國的經(jīng)濟實力和國際地位大大提升，及至成為全球矚目的焦點，這也使中國面臨著全新的國際環(huán)境及國際輿論環(huán)境。如前所述，美國前任及現(xiàn)任總統(tǒng)均將中國視為戰(zhàn)略競爭對手，出于這一需要，美國將中國話題納入全球話語框架中予以建構(gòu)，經(jīng)廣泛傳播形成認同。綜觀近年國際輿論界熱議的諸多涉華議題，如人民幣匯率問題、外匯儲備問題、人權(quán)問題、病毒溯源問題，以及對于中國的發(fā)展，中國在非洲和其他國家、地區(qū)投資與建設(shè)的負面認知，都是這種建構(gòu)的產(chǎn)物。由此看來，目前中國面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是用對方聽得懂的話語說明中國的問題，新的屏障已經(jīng)出現(xiàn)。面對新的國際輿論環(huán)境，我們應(yīng)當(dāng)及時調(diào)整自己的傳播策略，由刻意回避沖突轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃討?yīng)對沖突，進而向掌握話語權(quán)的目標(biāo)努力。所謂話語權(quán)，就是主導(dǎo)話語的權(quán)力，這個權(quán)力不是上天賜予的，而是大國博弈的結(jié)果，是國家軟實力的體現(xiàn)。從歷史上看，一個國家是否擁有話語權(quán)，除了硬實力方面的因素之外，還取決于它的價值觀念和話語體系是否能夠有效回答和解決當(dāng)今世界面臨的重大問題，它的文化能否作為獨特的存在而受到世人尊敬。鑒于此，我們需要將中國話語體系及敘事體系構(gòu)建作為一項重要任務(wù)對待，需要進行國家議題及話語體系的開掘，進行民間話語的建設(shè)，利用中國經(jīng)驗這一豐富的語料庫，從人類共性、共情的角度體現(xiàn)中國作為世界大國的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在世界發(fā)展新態(tài)勢和多樣性的發(fā)展格局中求取最大公約數(shù)，打造基于共同價值觀的話語優(yōu)勢。同時，面對新的國際輿論環(huán)境，我們應(yīng)當(dāng)進一步加強研究、研判，深入了解中美關(guān)系的發(fā)展趨勢，掌握輿論戰(zhàn)的技術(shù)技巧并做好人才儲備，在未來的大國關(guān)系或大國博弈中掌握話語權(quán)，變被動為主動。

第二，傳播內(nèi)容的調(diào)整。

長期以來，在國家形象的定位和傳播方面，我們主打歷史牌，將對外傳播的重點放在歷史文化傳統(tǒng)的推介與展示上，力求將中華文明人無我有的部分呈現(xiàn)給世人。于是，我們的京劇、武術(shù)等就成為一以貫之的中國文化符號延伸下來，傳揚出去，給世人留下深刻的印象。傳統(tǒng)的東西、民族性的東西是國家形象的基礎(chǔ)部分，應(yīng)當(dāng)向外展示，但是經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國已經(jīng)發(fā)生前所未有的變化，再以傳統(tǒng)面目示人就遠遠不夠了。之前的一項調(diào)查顯示，在國際社會對中國的認知中，當(dāng)代文化符號普遍落后于傳統(tǒng)文化符號，換句話說，與中國古代文化符號受到推崇相比，中國現(xiàn)代和當(dāng)代文化符號的影響力亟待提升。鑒于此，我們應(yīng)當(dāng)努力進行符號系統(tǒng)的拓展與更新，在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上融入更多現(xiàn)代化、國際化的元素，形成既有歷史傳承、又具有現(xiàn)代感的中國文化符號系統(tǒng)。

中國當(dāng)代文化符號影響力的提升，離不開中國發(fā)展與成就的展示。在以往的對外傳播中有一個誤區(qū)，似乎講中國的進步與成就太過高調(diào)，既違背了“韜光養(yǎng)晦”的原則，也容易授人以柄，招來無端打壓。事實證明，這方面的緘默，不僅沒有使西方國家對中國的和平發(fā)展予以正面理解，反而在更大程度上固化了他們的刻板印象，為其持續(xù)抹黑中國提供了現(xiàn)實土壤。2022年北京冬奧會給外國運動員帶來的強烈震撼和印象反轉(zhuǎn)就充分說明了這一點。

冬奧會上，人工智能、虛擬現(xiàn)實（VR）、5G通信等先進科技手段的運用格外引人注目。從冬奧會火炬“飛揚”的氫氣低碳燃燒到主火炬的微火點燃，從AR合成的萬千紅絲帶到數(shù)字科技編織的巨大中國結(jié)，從24小時不間斷為上千人提供各式餐飲服務(wù)的機器人餐廳到比賽場館中諸多“黑科技”的使用，北京冬奧會的科技創(chuàng)新令外來賓客大開眼界，深感震驚，以至于科技本身也成為一個重要符號，為當(dāng)今中國形象增添了開放、包容、進步、領(lǐng)先的意涵。這一含金量很高的符號足以對外部世界的刻板印象形成強大的沖擊，使世界對中國的認知與評價回到客觀、現(xiàn)實的軌道上來。

這也提示我們，在新的國際輿論環(huán)境下，我們應(yīng)當(dāng)實事求是地講好中國發(fā)展和中國成就的故事，充分展現(xiàn)中國故事背后的思想力量和精神力量，使中國理念與模式為更多的人所了解，這也是掌握話語權(quán)的必由之路。

第三，傳播手段的調(diào)整。

長期以來，傳統(tǒng)主流媒體始終是我國對外傳播的主力軍，在講好中國故事、傳播好中國聲音方面發(fā)揮著重要作用。但是最近十多年來，情況發(fā)生了明顯的變化。首先，美國前總統(tǒng)特朗普上臺以后，相繼以《外國代理人登記法》《外交使團法》為據(jù)，對中國媒體駐美機構(gòu)的人員數(shù)量和業(yè)務(wù)活動進行限制，使中國媒體在美采訪舉步維艱。此外，基于冷戰(zhàn)思維和意識形態(tài)偏見，美國媒體（包括其社交媒體）刻意弱化或屏蔽來自中國媒體的聲音，形成了一道“輿論鐵幕”。這也促使中國媒體努力探索資源整合、協(xié)同傳播的路徑，以期打破封鎖，實現(xiàn)輿論突圍。

其次，數(shù)字化發(fā)展帶來傳播生態(tài)的變化，使社交媒體的使用者獲得參與國際傳播的可能性。與傳統(tǒng)媒體相比，社交媒體具有強大的穿透力、感召力和影響力，其留言、評論功能有助于促進網(wǎng)民互動，進一步放大傳播效應(yīng)。隨著外部世界對中國關(guān)注度的不斷增強，我國社交媒體的信息日漸成為國際社會、國外媒體、網(wǎng)民了解中國的重要渠道以及國際媒體報道中國的新聞來源。例如視頻博主李子柒因拍攝鄉(xiāng)村古風(fēng)生活、傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)文化方面的內(nèi)容而走紅，在海外社交媒體平臺上產(chǎn)生了巨大影響，其粉絲數(shù)甚至超過BBC、CNBC等全球頂尖媒體。此外，借助Vlog、抖音（包括抖音的國際版tik tok）等傳播方式，都可以把中國聲音傳播到更遠的地方。從這個意義上說，國內(nèi)社交媒體的使用者也成為國家對外傳播主體的重要組成部分。

此外，社交媒體本身具有全球性質(zhì)，無論哪個國家的網(wǎng)民，只要身在中國就可以通過社交網(wǎng)站發(fā)布信息，其角色相當(dāng)于外國駐華記者。中國的“洋網(wǎng)紅”就是如此。目前在中國生活、工作的“洋網(wǎng)紅”越來越多，他們通過拍視頻、做直播展現(xiàn)外國人眼中的中國，將真實的中國搬上國際社交平臺。

這也充分說明，數(shù)字時代的國際傳播將會發(fā)生新的變化，它將賦能多元主體和多樣化平臺，并以全新的信息采集、處理和分發(fā)方式突破既有的局限;5G等新技術(shù)的發(fā)展，又將為國際傳播帶來更具沉浸感和參與感的下一代應(yīng)用與服務(wù)。我們應(yīng)當(dāng)牢牢抓住科技發(fā)展帶來的機遇，進一步豐富國際傳播手段，拓展國際傳播渠道，提升國際傳播效能。

注 釋：

①奧巴馬在《國家安全戰(zhàn)略報告》中將中國界定為“合作伙伴或競爭者”。

②2021年中日關(guān)系輿論調(diào)查結(jié)果顯示，相比人際傳播方式，89.7%的中國公眾受訪者和95.9%的日本公眾受訪者通過本國大眾傳媒獲得關(guān)于對方國家和兩國關(guān)系的信息。電視是最主要的渠道，手機等移動設(shè)備位居第二。類似調(diào)查結(jié)果在其他國家也具有一定的普遍性。

③2019年4月15日，美國國務(wù)卿邁克·蓬佩奧在美國得克薩斯州A&M大學(xué)（得州農(nóng)工大學(xué)）的演講。轉(zhuǎn)引自2020年5月6日央視網(wǎng)。

參考文獻：

[1]倪峰.避免“新冷戰(zhàn)”是中美關(guān)系的必答題[N].中國社會科學(xué)報，2022-02-10（A04）.

（作者為北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長）

編校：鄭 艷7621B8C3-2826-4BA1-8E1A-7C587289E44E