許立萍

通過快速發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟能夠為我國國民經(jīng)濟的發(fā)展提供基礎保障，改善農(nóng)村地區(qū)環(huán)境水平，提升農(nóng)村居民的生活質(zhì)量水平?，F(xiàn)階段農(nóng)村地區(qū)的旅游資源得到了有效開發(fā)，加快了農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展，且在發(fā)展過程中開始意識到文化資源對于旅游行業(yè)的促進作用，目前農(nóng)村地區(qū)形成了文旅融合發(fā)展模式，為農(nóng)村地區(qū)培育了新的經(jīng)濟增長點。未來文旅融合將成為農(nóng)村地區(qū)重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)類型之一，農(nóng)村地區(qū)應當認識到文旅融合的發(fā)展趨勢，推進文旅融合進程。基于此，本文分析了農(nóng)村文旅融合發(fā)展過程中存在的問題，提出了助推農(nóng)村經(jīng)濟的文旅融合發(fā)展模式，以期可以為文旅發(fā)展提供參考。

農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為我國當前所重視發(fā)展的重點區(qū)域，通過加快農(nóng)村地區(qū)發(fā)展速度，能夠穩(wěn)固經(jīng)濟基礎，縮小城市以及農(nóng)村之間的經(jīng)濟發(fā)展差異。人們對于自然有著天然的熱愛，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游行業(yè)，能夠為人們提供接觸自然環(huán)境的重要機會。為進一步加快旅游行業(yè)發(fā)展，開始重視將文化資源融入其中，打造文旅融合的發(fā)展模式。文旅融合能夠?qū)⒙糜涡袠I(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進行緊密融合，通過在農(nóng)村地區(qū)實施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略能夠充分挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)所擁有的傳統(tǒng)文化資源以及自然資源，能夠為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實提供重要路徑，加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展速度。

缺少專業(yè)人才

目前在農(nóng)村文旅融合發(fā)展過程中缺少專業(yè)人才的支持，仍然是將農(nóng)家樂作為主要的發(fā)展模式，沒有安排專業(yè)的人員對其進行管理，影響了文旅融合的發(fā)展，進程。在文旅融合發(fā)展的過程中普遍由農(nóng)村居民進行自主管理，在進行管理時沒有形成全新的管理理念，缺少主動管理的意識，只是重視眼前的經(jīng)濟效益，沒有從長遠角度出發(fā)對管理體系進行優(yōu)化。例如在文旅融合發(fā)展過程中應當重視財務管理，需要加強成本的管控效率，減少在發(fā)展過程中的資金投入，形成良性的經(jīng)濟循環(huán)體系，否則會影響持續(xù)發(fā)展體系的建設。由于專業(yè)人才的缺少也使得文旅融合產(chǎn)業(yè)沒有得到創(chuàng)新，雖然在近段時間可以帶給城市居民以興趣，但如果始終不對文旅融合形式進行調(diào)整，會使游客出現(xiàn)審美疲勞，影響文旅融合的進度。

文化資源和旅游資源融合深度不夠

在發(fā)展文旅融合產(chǎn)業(yè)的過程中，需要重點針對文化以及旅游資源進行開發(fā)，尋找二者存在的共同點，促使其能夠互相促進，形成優(yōu)勢互補的發(fā)展模式。但目前的文旅融合產(chǎn)業(yè)開發(fā)時沒有將兩種資源進行深度融合，只是簡單的將農(nóng)村特色文化活動增加在旅游的過程中，沒有充分發(fā)揮文旅融合的文化意識宣傳作用，難以讓游客進一步感受農(nóng)村地區(qū)的淳樸文化。例如在組織農(nóng)家樂活動時，只是簡單的為游客提供當?shù)氐奶厣?，沒有進一步將其他文化資源融入其中。

缺少特色文化產(chǎn)品

我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展速度不斷加快，人們在旅游過程中會選擇購買相應的紀念品，這有益于加快旅游文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展速度，同時還能夠向人們傳播優(yōu)秀文化。而現(xiàn)階段旅游紀念品在設計過程中出現(xiàn)了同質(zhì)化的問題，部分旅游紀念品設計過于粗糙，沒有體現(xiàn)出當?shù)氐奈幕厣约暗赜蝻L情，一定程度上影響人們購買旅游紀念品的積極性。個別農(nóng)村地區(qū)沒有售賣文化產(chǎn)品的平臺，使農(nóng)村地區(qū)的旅游經(jīng)濟效益下降，也影響當?shù)匚幕膫鞑?，對于文旅融合產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展有著不利影響。

培養(yǎng)專業(yè)人才

要想能夠加快產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，必須要培育大批的專業(yè)人才，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的人力資源支持，強化農(nóng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)的競爭能力。第一，針對農(nóng)民進行培訓。現(xiàn)階段文旅融合產(chǎn)業(yè)仍然沒有形成大規(guī)模發(fā)展的趨勢，多數(shù)由農(nóng)民進行自主經(jīng)營和管理，因此需要加強農(nóng)民培訓，使其能夠認識到文旅融合的意義和概念，可以在管理過程中充分挖掘當?shù)氐奶厣Y源，提升游客的旅游體驗。在進行培訓時，應當由政府以及企業(yè)對農(nóng)民進行統(tǒng)一培訓，講解在管理時所需要具備的理念以及新型技術。同時在培訓過程中還應當促使農(nóng)民進行合作，可以以村為單位和企業(yè)展開深度合作，能夠擴大文旅融合產(chǎn)業(yè)規(guī)模，有利于提高經(jīng)濟效益。為能夠進一步提高培訓效果，可以選擇讓農(nóng)民在網(wǎng)絡上自主學習培訓課程，可以打破培訓活動在時空方面的條件限制，提高了培訓效率水平。第二，積極引進大學生人才。高校畢業(yè)生是鄉(xiāng)村振興過程中主要吸收的優(yōu)質(zhì)人員類型之一，為了能夠解決文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中人力資源不足的問題。政府可以針對農(nóng)村就業(yè)制定合理的優(yōu)惠政策，在政策中明確提出其所需要的旅游、文化專業(yè)類人才，讓人才可以做到專業(yè)對口，當畢業(yè)生前往農(nóng)村地區(qū)就業(yè)時能夠充分發(fā)揮自身的能力，推動文旅融合產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，提升大學生的成就感，從而提高畢業(yè)生的就業(yè)積極性。

將旅游資源與鄉(xiāng)村文化進行緊密融合

1.和鄉(xiāng)村藝術融合

農(nóng)村地區(qū)擁有豐富的藝術文化，可以將各類藝術文化進行融合，將其放入到旅游項目中，能夠提升旅游項目的藝術性，使得人們不再只是觀看農(nóng)村地區(qū)的景色。例如，農(nóng)村地區(qū)的建筑文化極具特色，農(nóng)民的居住環(huán)境和城市是有極大差異的，可以重視突出建筑文化的特色，為游客帶來不一樣的感受，還可以挑選特色建筑作為旅游過程中的住所，可以在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的同時帶動酒店住宿業(yè)的發(fā)展，為游客提供高質(zhì)量的旅游服務。

2.和歷史文化融合

在不同的省份內(nèi)均擁有濃厚的歷史文化氛圍，旅游行業(yè)可以將旅游發(fā)展和歷史風情進行融合，對歷史文化資源進行合理利用。這些文化充分展示了當?shù)氐谋就撂厣ㄟ^在旅游行業(yè)中融入文化理念，能夠弘揚地區(qū)文化，對于文化保護工作的開展有著積極影響，才能夠提升旅游產(chǎn)品和項目的吸引力。例如在旅游景區(qū)可以設置歷史文化觀賞景點，在景點處安排專門的人員講解當?shù)貧v史發(fā)展情況，落實文化傳播的發(fā)展理念。

3.和飲食特色融合

我國擁有8大菜系，每個地區(qū)都有獨特的飲食文化，并且飲食也是旅游過程中的重要因素，很多游客會因美食而選擇旅游地點，在發(fā)展文旅融合產(chǎn)業(yè)時也可以將飲食特色和旅游行業(yè)進行融合。飲食文化也屬于文化發(fā)展過程中的重要資源類型之一，可以展現(xiàn)當?shù)氐娜宋睦砟?，讓人們從食物中感受到不同地域的文化特色。為了能夠進一步提升旅游的吸引力，可以安排游客自主采摘蔬菜或者水果，發(fā)展新的旅游項目。當前很多草莓采摘園在全國各地廣泛分布，可以讓游客近距離接觸農(nóng)村生活，讓游客融入到農(nóng)村生活中。

研發(fā)具有當?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品

文化產(chǎn)品具有較高的紀念意義，通過文化產(chǎn)品的研發(fā)可以讓游客在回到家中也能夠再次回想起旅游活動，有利于提升產(chǎn)業(yè)的影響力，對于構建特色文化品牌有著積極影響?，F(xiàn)階段農(nóng)村地區(qū)應當認識到文化產(chǎn)品在研發(fā)過程中存在的問題，對文化產(chǎn)品進行調(diào)整，打造具有特色的文化產(chǎn)品。農(nóng)村地區(qū)旅游文化資源豐富，造型元素獨特，擁有悠久的歷史傳說，借助造型符號和歷史傳說進行語意傳達，打造具有辨別度高的IP形象。通過將文化資源進行IP轉(zhuǎn)化處理，有利于在市場上樹立較好的品牌形象，并以IP形象及故事內(nèi)涵為基礎打造系列旅游紀念品，可以推進特色的旅游紀念品品牌的建設，在建立花山旅游紀念品IP品牌的同時，利用新媒體平臺打造IP粉絲效應，增加粉絲與IP形象的黏性，促進旅游紀念品的銷售和推廣。

對旅游服務環(huán)境進行優(yōu)化

服務環(huán)境是提升旅游體驗的重要因素，必須要重視對服務環(huán)境進行改善，才能夠提高旅游質(zhì)量。道路交通條件是影響旅游行業(yè)發(fā)展的重要因素，雖然當前已經(jīng)開始針對道路交通體系進行完善，但是交通設施仍然存在著不均衡的現(xiàn)象。需要針對道路交通體系進行進一步規(guī)劃，可以打造旅游線路，這一線路通過當?shù)氐母鱾€重要景區(qū)，能夠提升旅游的便利性，使游客可以一路上感受不同類型文化的熏陶。同時也可以設定智能APP，游客可以通過APP進行路線規(guī)劃，讓游客可以自主感受當?shù)氐奈幕諊?。除去硬件環(huán)境外，還需要對軟件環(huán)境進行完善，提升游客的旅游感受，給予游客便利的旅游條件。農(nóng)村負責文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的部門也可以在新媒體平臺上設置官方賬號，在媒體平臺上和群眾進行互動，進行景區(qū)宣傳。例如，微信公眾號是在宣傳過程中常用的平臺之一，可以在微信公眾號中定期發(fā)布景區(qū)的特色活動或者優(yōu)惠活動，可以讓人們在足不出戶的情況下了解景區(qū)、購買門票，提高宣傳效果。

文旅融合是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的方向之一，但在發(fā)展過程中存在的人才缺少、文化產(chǎn)品品牌建設缺乏特色以及資源融合深度不夠的問題，影響了文旅融合發(fā)展速度。面對這種現(xiàn)象應當重視對專業(yè)人才進行培養(yǎng)，將各類文化資源和旅游資源進行融合，開發(fā)具有特色的文化產(chǎn)品，同時完善基礎設施體系，保障游客能夠擁有較好的旅游體驗，加快鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

（山東省臨沂市蘭陵縣磨山鎮(zhèn)人民政府）

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