□ 劉珺
內(nèi)容提要 在風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存的當(dāng)下,主流媒體精準(zhǔn)把握和做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道要做到:把握大局大勢(shì),盯住關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行輿論引領(lǐng),化危為機(jī);遵循以人為本,立足民生視角,貼近受眾,通俗易懂;利用數(shù)字技術(shù)賦能,創(chuàng)新報(bào)道呈現(xiàn),實(shí)現(xiàn)互動(dòng)互融,內(nèi)容有趣有料。
當(dāng)前,如何深刻領(lǐng)會(huì)中央要求,真正讀懂國(guó)內(nèi)國(guó)際變化,向公眾負(fù)責(zé)任地迅速報(bào)道、有效解釋復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,為公眾提供有為、有用、有趣、有料的“四有”經(jīng)濟(jì)信息,以此擺脫我們對(duì)未來的不確定性?主流媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐值得回顧總結(jié)。
中國(guó)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化面臨著怎樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí),用什么經(jīng)濟(jì)理論可以解釋當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)?作為國(guó)家政治陣地和思想武器的主流媒體平臺(tái),在重大經(jīng)濟(jì)主題報(bào)道中應(yīng)該如何把握時(shí)機(jī),站穩(wěn)立場(chǎng),發(fā)出權(quán)威聲音?
主流媒體平臺(tái)要把握住大局大勢(shì),扮演好“經(jīng)濟(jì)智庫”的角色,既能將政府改革思想與社會(huì)意識(shí)實(shí)現(xiàn)同頻共振;又能夠發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵領(lǐng)域中的積極信號(hào),抓住經(jīng)濟(jì)生活中的熱點(diǎn)和難點(diǎn),做到及時(shí)發(fā)聲、理性發(fā)聲、有效發(fā)聲,強(qiáng)化輿論引導(dǎo),提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專業(yè)性、說服力和影響力,實(shí)現(xiàn)媒體有為!
根據(jù)現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì),有專家指出:“雙循環(huán)”政策在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的中長(zhǎng)期發(fā)展中,尤其是在“十四五”發(fā)展規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景規(guī)劃中占據(jù)重要地位,“雙循環(huán)新發(fā)展格局”是當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最大現(xiàn)實(shí)。它既非單純的“區(qū)域大循環(huán)”“自力更生論”,也不是狹隘理解下的“中美脫鉤論”和“歐亞循環(huán)論”,而是要先進(jìn)行國(guó)內(nèi)大循環(huán),然后基于“一帶一路”倡議,是區(qū)別于發(fā)達(dá)國(guó)家的、有中國(guó)特色的“雙循環(huán)”。
用“中國(guó)特色社會(huì)主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”創(chuàng)新理論作為指導(dǎo)來觀察分析我國(guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、解釋中國(guó)經(jīng)濟(jì),是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)報(bào)道的強(qiáng)大理論支撐。中國(guó)特色社會(huì)主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)來源于馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué),又立足于我國(guó)基本國(guó)情,并在實(shí)踐中不斷豐富發(fā)展。黨的十八大以來形成的以人民為中心的發(fā)展思想、新發(fā)展理念、使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等諸多新思想、新論述,成為中國(guó)特色社會(huì)主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的最新理論成果,為馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展做出了原創(chuàng)性貢獻(xiàn)。做好中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新聞報(bào)道應(yīng)緊跟最新實(shí)踐、以創(chuàng)新理論作為指導(dǎo),這樣才能實(shí)事求是地提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的解釋力。
在疫情蔓延、俄烏沖突持續(xù)的今天,人類命運(yùn)共同體使每一個(gè)國(guó)家間利益休戚相關(guān),經(jīng)濟(jì)報(bào)道也必須表明態(tài)度,拿出價(jià)值判斷,引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活。穩(wěn)定預(yù)期、加強(qiáng)疫情防控、厘清戰(zhàn)爭(zhēng)影響是當(dāng)下國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重點(diǎn)領(lǐng)域,在此過程中經(jīng)濟(jì)報(bào)道要及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn),主動(dòng)設(shè)置議題,掌握話語主導(dǎo)權(quán),增加輿論引導(dǎo)力。比如《參考消息》就俄烏沖突在官方微博進(jìn)行經(jīng)濟(jì)話題設(shè)置,引發(fā)熱議和關(guān)注:2月26日針對(duì)美歐英加等國(guó)發(fā)表共同聲明禁止俄羅斯使用SWIFT系統(tǒng)后,《參考消息》推出#為什么實(shí)施SWIFT禁令會(huì)很嚴(yán)重#話題迅速登上微博熱搜榜,閱讀量超1.2億。2月28日推出#俄羅斯將靠什么應(yīng)對(duì)西方制裁#話題兩次登上微博熱搜榜,總閱讀達(dá)7.3億,網(wǎng)友轉(zhuǎn)評(píng)贊超過24萬。3月2日,一條#烏官員稱烏克蘭所欠外債應(yīng)一筆勾銷#的閱讀達(dá)2.6億的熱搜話題,讓生澀的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)普及走入尋常百姓家。疫情常態(tài)化下追蹤國(guó)人何時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、大學(xué)生就業(yè)是否穩(wěn)定、企業(yè)如何防范金融風(fēng)險(xiǎn)、疫情之下的外貿(mào)如何、房產(chǎn)汽車等重點(diǎn)行業(yè)前景預(yù)測(cè)……這些都是主流媒體關(guān)注的重點(diǎn)。通過梳理第33屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的報(bào)道發(fā)現(xiàn):經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)的《決戰(zhàn)決勝2020》《以開放的雙循環(huán)迎接新變局》,工人日?qǐng)?bào)的《“僵尸企業(yè)”重組盤活的N種方式》,長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《武漢“反彈力”》,中國(guó)民商雜志社的《“十四五”:民企如何開局》,人民網(wǎng)的《“數(shù)字經(jīng)濟(jì)看后勁”系列報(bào)道》《2021政府工作報(bào)告解讀系列經(jīng)濟(jì)評(píng)論》,中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)的《連云港新浦工業(yè)園系列報(bào)道》,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的《新發(fā)展格局決不是“閉關(guān)鎖國(guó)——厘清當(dāng)前對(duì)外開放的幾個(gè)理解誤區(qū)”》均涉及關(guān)鍵領(lǐng)域議題。這些經(jīng)濟(jì)報(bào)道在危機(jī)中尋良機(jī),用特有角度審視經(jīng)濟(jì)生活;以客觀冷靜的分析在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)出正確的聲音,是積極有為的報(bào)道。報(bào)道為防范風(fēng)險(xiǎn)、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)支招,憑借相關(guān)議程設(shè)置后為共克時(shí)艱營(yíng)造良好輿論氛圍,以正面輿論壓倒負(fù)面輿論,引發(fā)強(qiáng)烈反響和關(guān)注,切實(shí)有力地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的有擔(dān)當(dāng),有作為。
《金融時(shí)報(bào)》前主編安德魯·高爾斯認(rèn)為:“財(cái)經(jīng)報(bào)道的關(guān)鍵在于內(nèi)容是不是跟人們的生活相關(guān),是不是有用?!敝袊?guó)主流媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的實(shí)踐操作層面遵循以人為本,立足民生視角,重視受眾感受,做好親民傳播也體現(xiàn)了這一理念。讓每個(gè)受眾充分感受到經(jīng)濟(jì)報(bào)道不是枯燥乏味的數(shù)據(jù)、數(shù)字、制度條例,而是與自身生活息息相關(guān)。
經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專業(yè)術(shù)語與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果始終是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的核心組成部分,專業(yè)性和復(fù)雜性是突出特征,也是造成經(jīng)濟(jì)報(bào)道整體理解難度較高,抬高受眾接受門檻的原因之一。21世紀(jì)初期,國(guó)內(nèi)主流的財(cái)經(jīng)媒體十分注重經(jīng)濟(jì)報(bào)道的受眾定位,鑒于財(cái)經(jīng)報(bào)道的專業(yè)性和復(fù)雜性,當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的核心受眾聚焦社會(huì)精英階層,難以飛入尋常百姓家:比如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》致力于向“高端讀者”“四有新人”傳遞資訊;《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》關(guān)注“三最人群”(最具影響力、決策力、消費(fèi)力)的反饋;《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》面向“商務(wù)人士、企業(yè)經(jīng)理人、專業(yè)人士”;《中華工商時(shí)報(bào)》的受眾群像還是以“廣大工商界人士及關(guān)心中國(guó)改革與發(fā)展的海內(nèi)外人士”為主。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)40多年的高速發(fā)展,中國(guó)人口素質(zhì)得到不斷提高,財(cái)經(jīng)報(bào)道的接受群體已經(jīng)發(fā)生了量的升級(jí)和質(zhì)的變化,財(cái)經(jīng)媒體的傳播對(duì)象要去精英化,走向平民化。
學(xué)者陳力丹認(rèn)為公眾的經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)來源于普通生活,“將事實(shí)嵌入到廣為人知的模式,就是要求以普通人熟悉的方式表達(dá),這對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞來說尤其重要?!甭鋵?shí)到操作層面,主流媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道要訴諸大眾的日常生活經(jīng)驗(yàn),能將“專業(yè)語言”轉(zhuǎn)變成一種口語化的“公眾語言”,掌握平民化的話語方式,以此提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道親眾性和易讀性。經(jīng)濟(jì)報(bào)道平民化表達(dá)要求在報(bào)道中首先要說百姓話,回到日常交流情境中重構(gòu)報(bào)道語態(tài),做到經(jīng)濟(jì)報(bào)道口語化、敘事簡(jiǎn)明化;還要說好網(wǎng)絡(luò)話,學(xué)會(huì)恰當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言,讓表述更新鮮、更抓人;再次要堅(jiān)持用事實(shí)說話,用實(shí)實(shí)在在、正在發(fā)生的事實(shí)說話,讓報(bào)道有血有肉、生動(dòng)形象;最后學(xué)會(huì)用發(fā)生發(fā)展的過程說話,講好經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和政策背景故事,讓報(bào)道更有代入感。力求用簡(jiǎn)潔的、生動(dòng)的、活潑的語言來說明復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題。
中國(guó)主流媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道秉承以人為本理念,既能正確地解讀中央及各地最新的經(jīng)濟(jì)政策和大政方針,又能深入淺出地闡述看似紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,還能講清楚經(jīng)濟(jì)政策對(duì)百姓生活的影響。受眾是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的根本服務(wù)對(duì)象,只有受眾能看得進(jìn),理解并接受,從中得到啟發(fā),那么經(jīng)濟(jì)報(bào)道、輿論引導(dǎo)、信息傳遞才能真正起到教育人、啟發(fā)人的作用。
國(guó)內(nèi)主流媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道立足民生視角,踐行“以人為報(bào)道主體”理念。經(jīng)濟(jì)報(bào)道以人物活動(dòng)、故事貫穿始終,通過關(guān)注人的生命和生活,關(guān)注人的生存和發(fā)展,借助人物交待新聞事件、新聞主題,產(chǎn)生故事化效果,受眾不知不覺地被帶入,感同身受。從人和故事出發(fā),通過人及故事折射出背后較為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象,提升了報(bào)道吸引力,從而擁有更多受眾。
在第33屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中不乏生動(dòng)有趣的新聞故事:海南在整治環(huán)人工島過程中拆改兩難、90后快遞小哥升職記、“付先生浴火重生記”的傳奇經(jīng)歷、“品今系”私募理財(cái)造假調(diào)查中的撲朔迷離、江北下朱村里的追夢(mèng)者等,都一一道出經(jīng)濟(jì)新風(fēng)向。榮膺特別獎(jiǎng)的人民日?qǐng)?bào)作品《“十三五”,我們這樣走過》系列報(bào)道,從健康、養(yǎng)老、就業(yè)、扶貧、社會(huì)治理、生態(tài)領(lǐng)域等28個(gè)民生角度呈現(xiàn),通過一個(gè)個(gè)具體的人,在故事化敘事中向受眾展現(xiàn)了具象可感的集體群像,好評(píng)如潮。
在融媒體時(shí)代報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞,主流媒體要強(qiáng)化融合思維,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道方式與呈現(xiàn)手段的創(chuàng)新,堅(jiān)持“用戶思維”“產(chǎn)品思維”等融媒體思維方式,并通過“數(shù)據(jù)可視化”“敘事界面化”“短視頻深度融合”和“場(chǎng)景直播社交化”等創(chuàng)新路徑,深耕經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域的可視化融合產(chǎn)品,以最優(yōu)化的傳播方式,提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳播效果。
“數(shù)據(jù)可視化”是指在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中基于數(shù)據(jù)的挖掘、統(tǒng)計(jì)以及分析,然后借助可視化技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行“數(shù)據(jù)化+可視化”深度解讀和傳達(dá),幫助受眾獲得更為清晰準(zhǔn)確的新聞信息,也造就了一種叫做“數(shù)據(jù)新聞”的新型報(bào)道方式。數(shù)據(jù)可視化的經(jīng)濟(jì)報(bào)道既包含文字、圖片,也包含動(dòng)圖和視頻;枯燥的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)通過相關(guān)軟件和制作技巧,以圖形圖表、動(dòng)畫演示、全景地圖、視頻音頻、仿真模型等可視化形態(tài)呈現(xiàn),從而提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道的直觀性和吸引力。作為賦能技術(shù),“數(shù)據(jù)可視化”通過動(dòng)態(tài)分析、圖表聯(lián)動(dòng)、智能鉆取等智能化手段,對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度、精細(xì)化開發(fā),能夠更好地滿足用戶的信息需求,也更有說服力?!?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的“數(shù)讀”欄目在數(shù)據(jù)可視化方面踐行創(chuàng)新,大量經(jīng)濟(jì)報(bào)道以數(shù)據(jù)可視化方式呈現(xiàn)出來,讓人們更直觀地了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,獲得第33屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道類一等獎(jiǎng)。
在融媒體時(shí)代,得益于人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)全方位融入內(nèi)容生產(chǎn),以手機(jī)為代表的“豎屏”“橫屏”移動(dòng)終端界面,使信息的表征形式和界面的敘事形態(tài)發(fā)生了巨大變化。“內(nèi)容即界面”強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)和與受眾的互動(dòng),用戶行為的“參與性實(shí)踐”和新聞內(nèi)容的“跨媒體敘事”使得原本容易枯燥、專業(yè)性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞通過新媒體界面的表現(xiàn)形式帶給受眾直觀、簡(jiǎn)約、互動(dòng)、有趣的視覺閱讀,形成了新的界面融合敘事語言,界面敘事成為一種新的敘事語態(tài)。界面不單單只是在指尖的滑動(dòng)中通過漂亮的手繪、精彩的視頻、生動(dòng)的動(dòng)畫所構(gòu)成的視覺邏輯演繹社會(huì)經(jīng)濟(jì)故事,而是加入受眾的互動(dòng),點(diǎn)擊觸控滑點(diǎn),通過畫中文、畫中畫、畫中視頻甚至轉(zhuǎn)換表現(xiàn)形態(tài)共同完成敘事組接;從而讓經(jīng)濟(jì)新聞中的數(shù)據(jù)、生產(chǎn)、技術(shù)等硬元素被視覺化的“圖景”化難為易、化繁為簡(jiǎn)。交互性敘事界面更是提倡用戶通過上傳內(nèi)容與原作者一同完成視覺敘事,用戶的深度參與,完善或改變了敘事形態(tài),實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的自我表達(dá)。比如經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)旗下的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》刊發(fā)的《喜迎百年華誕,送你紅色貨幣》融合報(bào)道,用戶通過掃描領(lǐng)取個(gè)性化紅色貨幣,有效實(shí)現(xiàn)敘事界面的交互性,受眾在交互中對(duì)黨的貨幣發(fā)展有了深刻了解。
傳統(tǒng)的短視頻通過旁白解說、人物采訪和實(shí)景拍攝等聽覺和視覺符號(hào)完成對(duì)受眾的傳播,視聽元素最終呈現(xiàn)的是平面二維視頻效果。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展,短視頻與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息圖像技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)和5G技術(shù)的滲透融合,為受眾帶來了前所未有的沉浸式體驗(yàn)。受眾進(jìn)入不同于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬敘事時(shí)空,通過聽覺、視覺、觸覺、味覺等獲得“全感官”的在場(chǎng)體驗(yàn),直觀感受經(jīng)濟(jì)信息、經(jīng)濟(jì)成就展示的豐富魅力,AR財(cái)經(jīng)新聞、VR財(cái)經(jīng)新聞等三維效果的全新形態(tài)已經(jīng)成為短視頻報(bào)道中的創(chuàng)新探索。比如央視頻在2022全國(guó)兩會(huì)宣傳中推出總臺(tái)首個(gè)擁有自然語音和表情的超仿真虛擬主播“AI王冠”入駐兩會(huì)報(bào)道矩陣,并推出了全新AI節(jié)目《“冠”察兩會(huì)》,該節(jié)目通過自研AI虛擬主持人系統(tǒng)及infinity實(shí)時(shí)演播室系統(tǒng),結(jié)合兩會(huì)議題相關(guān)內(nèi)容生成AI真人與數(shù)智人問答視頻及AI播報(bào)視頻,實(shí)現(xiàn)真人和虛擬人同屏播報(bào)的AI新聞,為兩會(huì)報(bào)道注入科技“創(chuàng)新力”,觸發(fā)經(jīng)濟(jì)報(bào)道形式的科技新猜想。
隨著互聯(lián)終端移動(dòng)化、智能化、輕量化普及,經(jīng)濟(jì)類新聞的移動(dòng)直播日益增多。有別于傳統(tǒng)電視直播的單向性傳播與觀眾被動(dòng)式接收,移動(dòng)新聞直播的主持人、記錄者與受眾互動(dòng)的廣度與深度前所未有,構(gòu)建了直播場(chǎng)景社交化新的生態(tài)。在場(chǎng)景直播中,主持人主導(dǎo)角色弱化,受眾全程參與,傳受之間互動(dòng)向社群互動(dòng)轉(zhuǎn)變,受眾變成了用戶。用戶通過手機(jī)直播不但見證著經(jīng)濟(jì)事件的發(fā)展過程,還以發(fā)表評(píng)論、提供建議、轉(zhuǎn)發(fā)推廣等互動(dòng)方式參與事件的全過程,成為直播內(nèi)容的有機(jī)組成部分。
第33屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)有64篇作品獲融合報(bào)道獎(jiǎng),這也傳達(dá)出在融媒體時(shí)代,主流媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道只有與時(shí)俱進(jìn),借助技術(shù)賦能,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合,才能在互動(dòng)互融中衍生出有趣有料的產(chǎn)品,進(jìn)而得到范圍更廣的傳播,創(chuàng)造出更大的傳播力和影響力。
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