姚劍

財經(jīng)報道是新聞報道的分支，除了具備新聞報道包含的一切要素之外，又因報道內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)而有其自身特性。首先，經(jīng)濟活動環(huán)環(huán)相扣，各監(jiān)管部門的政策相關(guān)性越來越強。盡管全球化步伐放緩，但各國經(jīng)濟依存度依然維持在較高水平，因此，財經(jīng)報道唯有擁有全局視野、全球眼光，才能跳出“只見樹木不見森林”的局限，明晰行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，把握全國乃至全球經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，從而起到引導(dǎo)預(yù)期的作用。其次，財經(jīng)報道影響資金流向和流量，從而影響財富的轉(zhuǎn)移，進而會對受眾的投資決策產(chǎn)生影響。所以優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)報道，唯有極強的專業(yè)性、準(zhǔn)確的前瞻性和深刻的政策解讀能力，才能贏得讀者的長久關(guān)注。

成立近二十年，第一財經(jīng)日報將報道定位于財經(jīng)領(lǐng)域，并在日常報道實踐中不斷優(yōu)化財經(jīng)報道范式，立足全局思考問題、觀察問題，用專業(yè)手段解決問題。

一、洞悉國家大政方針，發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用

財經(jīng)新聞常常會聚焦企業(yè)活動、市場變化、行業(yè)政策等，但想要在這些報道中得心應(yīng)手，胸中要有大局，眼中要有大勢，錨定國家大政方針，特別是對中央經(jīng)濟工作會議精神、兩會政府工作報告的要義需要有深入領(lǐng)會和準(zhǔn)確把握。

以房地產(chǎn)業(yè)為例，2021年市場情緒從年初開始不斷高漲，一二三線多數(shù)城市出現(xiàn)搶購潮，房價上漲壓力巨大，有關(guān)部門多次喊話呼吁理性購房，各地調(diào)控政策不斷升級，但人們?nèi)匀粚罄m(xù)市場抱有極高預(yù)期。當(dāng)年7月初，第一財經(jīng)率先提出樓市將會超預(yù)期降溫，并推出樓市拐點系列報道，呼吁市場回歸理性。事后證明，這是房地產(chǎn)市場大轉(zhuǎn)折關(guān)鍵節(jié)點上的強烈預(yù)警。在接下來的時間里，房地產(chǎn)行業(yè)以恒大地產(chǎn)債務(wù)違約為標(biāo)志，進入了較大的恐慌中。第一財經(jīng)同樣在相關(guān)監(jiān)管當(dāng)局摸底行業(yè)、澄清政策、安撫市場之前，從土地市場、調(diào)控政策、資金監(jiān)管等幾個方面分析房地產(chǎn)現(xiàn)狀，為各部門出臺微調(diào)政策提供了輿論支持。

議程設(shè)置理論認(rèn)為，新聞媒體不僅能告訴受眾想什么，還能告訴他們怎么想。媒介可以通過對報道事件中的某些屬性進行突出強調(diào)，對另一些屬性進行淡化處理，以影響受眾態(tài)度，引導(dǎo)公眾輿論。在購房熱潮愈演愈烈的背景下，第一財經(jīng)迅速行動，對房市現(xiàn)狀進行持續(xù)化議程設(shè)置，并對樓市降溫、調(diào)控政策等屬性予以強調(diào)，進而引發(fā)公眾關(guān)注、調(diào)整市場預(yù)期，有效發(fā)揮了媒體的輿論引領(lǐng)作用。

在諸如房地產(chǎn)這樣復(fù)雜的行業(yè)報道中，想要始終保持冷靜和清醒，需要理解這個行業(yè)的頂層思路——“房子是用來住的，不是用來炒的”，這在2016年中央經(jīng)濟工作會議上首次提出后，就一直成為房地產(chǎn)調(diào)控政策的核心，房地產(chǎn)行業(yè)的所有活動都離不開這一條。房子投資投機屬性將逐漸弱化，回歸居住功能是大勢所趨。房子將更多關(guān)乎生活、關(guān)乎文化，關(guān)乎人們對美好生活的追求。另一方面，房地產(chǎn)行業(yè)涉及幾十個相關(guān)產(chǎn)業(yè)，連接上下游的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，是民生工程，又屬于實體經(jīng)濟，同時與金融業(yè)相互交織，牽一發(fā)而動全身。這個行業(yè)只有健康發(fā)展一條路，不宜狂飆突進，也不能倒退崩盤。因此，只有站在更高的視角去看問題，才能在局部報道和行業(yè)變遷中，避免隨波逐流，更不會推波助瀾制造恐慌。

二、立足全局，成為合格的“瞭望哨”

不謀全局者，不足謀一域。報道財經(jīng)領(lǐng)域事件時，往往信息紛繁復(fù)雜，但如果可以跳出既有框架，站在更高的角度來看，可能會發(fā)現(xiàn)很多信息之間存在著較強的關(guān)聯(lián)性，由此就不容易被錯綜復(fù)雜的信息所牽制，而是形成整體思路，直指報道核心。

2020年，受疫情沖擊和洪澇災(zāi)害影響，有關(guān)糧食方面的信息開始被關(guān)注，這些信息夾帶著資本市場炒作的訴求襲來，在當(dāng)年8月份達(dá)到高潮，從越南暫停糧食出口，到產(chǎn)糧大省河南夏糧收購?fù)葴p少538萬噸，再到中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究院的研究報告顯示，截至“十四五”期末，中國有可能出現(xiàn)1.3億噸左右的糧食缺口……這些看似獨立的信息背后，實際上都指向一個關(guān)鍵問題——中國糧食可能將出現(xiàn)緊缺。當(dāng)時市面上已經(jīng)開始出現(xiàn)屯米的現(xiàn)象，而資本市場關(guān)于糧食板塊的炒作喧囂塵上。

美國學(xué)者拉斯韋爾曾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中將大眾媒介比作社會的“哨兵”，進一步提出媒介具有環(huán)境監(jiān)測功能。媒體通過對內(nèi)外部環(huán)境變化展開報道，進而回應(yīng)受眾關(guān)切，安撫社會情緒。糧食安全問題是中國社會的永恒課題，針對糧食安全的情況，第一財經(jīng)從2020年8月中旬開始，連續(xù)密集發(fā)表《中國糧食有危機？這些誤讀坑人不淺》《河南夏糧收購?fù)葴p少538萬噸背后：夏糧漲價，農(nóng)民惜售》等文章，澄清從越南進口糧食早已恢復(fù)，而針對河南夏糧收購?fù)葴p少被解讀為小麥口糧減產(chǎn)的情況，通過實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)小麥當(dāng)年不但沒有減產(chǎn)，還比上一年多產(chǎn)上億斤，創(chuàng)歷史新高，收購量減少是因為農(nóng)民惜售、等著賣更好的價錢。而對于研究報告提到1.3億噸的糧食缺口，第一財經(jīng)通過大量的數(shù)據(jù)進行總量和結(jié)構(gòu)化分析，在《1.3億噸缺口引發(fā)焦點關(guān)注：中國糧食到底夠不夠？》這篇文章中提出關(guān)鍵結(jié)論，相比中國龐大的糧食生產(chǎn)能力，這不是一個多大的數(shù)字，而因缺口需要進口的糧食當(dāng)中，口糧占比更是微不足道，中國實際上已經(jīng)連續(xù)兩年實現(xiàn)大米凈出口。1.3億噸糧食缺口絕大部分在于給生豬、禽類、水產(chǎn)這些動物做飼料的大豆和玉米，這和近年來中國大規(guī)模進口大豆和玉米形成了印證。文章指出，“中國現(xiàn)代化還在進一步推進，未來作為口糧的大米和小麥用糧占比預(yù)計會進一步降低，生產(chǎn)肉蛋奶需要進口的飼料用糧繼續(xù)增加，這是社科院預(yù)計的1.3億噸糧食缺口的背景，這樣的變化，此前發(fā)達(dá)國家已經(jīng)經(jīng)歷過，這是消費方式的巨大轉(zhuǎn)型，已經(jīng)不能用糧食不夠吃來解釋?！?/p>

系列文章發(fā)布后，商業(yè)市場得到了安撫，資本市場炒作偃旗息鼓。第一財經(jīng)通過對社會環(huán)境的密切監(jiān)測，最終避免了非理性的搶糧風(fēng)潮，同時對目前的糧食狀況做出合理的解讀，為焦慮中的讀者提供理性的聲音，履行了媒體作為社會“瞭望哨”的基本職能。

□ 國家統(tǒng)計局4月27日發(fā)布數(shù)據(jù)，今年一季度，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤同比增長8.5%。但不同行業(yè)、不同類型企業(yè)間利潤分化明顯。左圖為4月26日，在浙江省金華市新能源汽車小鎮(zhèn)零跑汽車有限公司車間里，新能源汽車有序下線。（新華社/發(fā) 胡肖飛/攝）右圖為4月27日，工人在位于江蘇省泰州市姜堰區(qū)的江蘇太平洋精鍛科技股份有限公司生產(chǎn)車間忙碌。（新華社/發(fā) 湯德宏/攝）

上述關(guān)于糧食問題的信息，有謠言，有誤傳，也有權(quán)威的研究報告和真實新聞事件，但短時間內(nèi)這些信息疊加在一起，極易點燃大眾的恐慌情緒，進而引發(fā)社交媒體場域中大面積的非理性傳播，其造成的社會影響是巨大的。作為財經(jīng)媒體，上述信息都是獨立的新聞素材，可以做澄清報道，也可以做研究報告式的發(fā)布。但從整體來看，首先，這些信息已經(jīng)涉及糧食安全的重大話題；其次，這些選題如果單獨呈現(xiàn)，“就事論事”發(fā)布正常的研究報告，不去深入剖析研究報告的背景和內(nèi)涵，看似沒有任何差錯，但在當(dāng)時已經(jīng)出現(xiàn)糧食短缺疑慮的社會氛圍下，則會加重本已形成的恐慌。因此，只有從全局視角看問題，才能迅速將所有素材串在一起，形成統(tǒng)一的策劃思路和報道安排，回應(yīng)社會對媒體環(huán)境監(jiān)測功能的期許。

三、準(zhǔn)確的前瞻性離不開專業(yè)能力

報道宏觀政策是財經(jīng)媒體的重要工作之一。宏觀政策主要包括財政政策和貨幣政策。宏觀政策的變化對包括金融市場在內(nèi)的各個領(lǐng)域具有較大影響，因此此類報道在發(fā)布前屬于機密。記者要報道宏觀政策的變化，近年來主要集中在政策發(fā)布后的快速、專業(yè)解讀，因此對政策變化的臨界點需要有很好的判斷，并做出前瞻性的準(zhǔn)備。這需要財經(jīng)記者具備扎實的專業(yè)基礎(chǔ)和敏銳的新聞嗅覺，在充分了解并調(diào)查分析宏觀政策進展的基礎(chǔ)之上，預(yù)測可能出現(xiàn)的政策拐點。

以貨幣政策為例，每一次政策的落地，往往都不是一個孤立的行為，都與貫穿全年的政策基調(diào)相呼應(yīng)。同時，一系列的操作基調(diào)和思路是一脈相承、彼此互洽的。而在政策宣布之前，往往伴隨著較密集的高層發(fā)聲釋放信號、關(guān)鍵經(jīng)濟數(shù)據(jù)超預(yù)期、市場出現(xiàn)異常波動等特征。因此，記者可以通過自己對宏觀局勢、政策基調(diào)以及監(jiān)管邏輯的把控，找準(zhǔn)市場關(guān)切，提前做好準(zhǔn)備。

例如，在2019年1月4日（周五）下午，李克強總理考察中國銀行、中國工商銀行和中國建設(shè)銀行普惠金融部并在銀保監(jiān)會主持召開座談會，表示將進一步采取減稅降費措施，運用好全面降準(zhǔn)、定向降準(zhǔn)工具。當(dāng)天傍晚，央行宣布全面降準(zhǔn)，釋放8000億元流動性，拉開了2019年貨幣政策降息（MLF等政策利率）、降準(zhǔn)的序幕。在降準(zhǔn)宣布之后，除了常規(guī)簡訊稿件之外，第一財經(jīng)在短時間內(nèi)迅速推出3000多字的全面解讀文章《李克強總理剛喊過話，央行就全面降準(zhǔn)了：又來8000億流動性》，重點準(zhǔn)確、邏輯清晰，得到了相關(guān)部門的高度認(rèn)可并轉(zhuǎn)發(fā)。

長篇解讀稿件之所以能快速發(fā)出，是因為記者在消息發(fā)布之前，已經(jīng)有前瞻性預(yù)判，并做好了所有準(zhǔn)備。當(dāng)天是周五，是貨幣政策落地的常規(guī)時點。而2018年12月24日國務(wù)院常務(wù)會議提出要“完善普惠金融定向降準(zhǔn)政策”。2019年1月2日，央行重新調(diào)整了普惠金融定向降準(zhǔn)小微企業(yè)的考核標(biāo)準(zhǔn)，政策落地其實就差臨門一腳。事實上，在降準(zhǔn)前的一個月，央行已經(jīng)通過公開市場操作等方式，向市場發(fā)出了各種信號。

在制作財經(jīng)新聞的過程中，記者不能被動等待新聞事件發(fā)生，而需充分發(fā)揮主體意識。主體意識，是記者作為新聞實踐活動的主體，對自身具有的能動性、創(chuàng)造性和自主性的確認(rèn)。上述對政策落定的前瞻性預(yù)判就是記者主體意識的體現(xiàn)，這依賴于記者專業(yè)能力的日常積累和對財經(jīng)報道專業(yè)性的不懈追求。

四、全局觀和專業(yè)性相輔相成

以上案例顯示，做好財經(jīng)報道，既需要“從大看小”，也需要“從小看大”，前者體現(xiàn)全局觀，后者需要專業(yè)性。財經(jīng)記者需要從全局角度把握問題核心，解決問題則依賴于專業(yè)能力，全局觀和專業(yè)性是相輔相成的關(guān)系。

（一）專業(yè)能力推動全局觀的形成

全局觀無法速成，需要在不斷的實踐當(dāng)中，總結(jié)、磨練而逐漸養(yǎng)成。記者在報道財經(jīng)新聞的過程中，會碰到各種現(xiàn)象和問題，只有掌握了經(jīng)濟活動的基本規(guī)律和現(xiàn)象之后，主動站在更高的角度重新審視問題，之前盤根錯節(jié)的關(guān)系才會變得更清晰，更易于梳理，也更容易直達(dá)現(xiàn)象背后的原因，問題背后的本質(zhì)。同時，經(jīng)濟活動具有外部性，而宏觀政策又存在溢出效應(yīng)。財經(jīng)記者在報道當(dāng)中，隨著專業(yè)能力的提高，會發(fā)現(xiàn)針對某一行業(yè)的政策往往影響到另外一個行業(yè)或市場，全球主要經(jīng)濟體的宏觀政策相互影響，時刻交織在一起。報道過程中，不斷拓展知識邊界并加以實踐，有助于開拓報道視野，提升報道層次，拓展報道深度，深化輿論引導(dǎo)作用。

2021年年中，有關(guān)部委發(fā)布對平臺經(jīng)濟、教育培訓(xùn)等行業(yè)監(jiān)管措施，卻對遠(yuǎn)在美國的中概股造成巨大沖擊，A股、港股也遭拖累。相關(guān)部委本意在于規(guī)范市場、規(guī)范資本，促進行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展的政策，在中美關(guān)系本就比較緊張的背景下，造成了一定的緊張和恐慌，壓力傳導(dǎo)到證券監(jiān)管部門。第一財經(jīng)在事發(fā)當(dāng)天深夜發(fā)表了《行業(yè)監(jiān)管意在長遠(yuǎn)，證監(jiān)會支持企業(yè)依法合規(guī)利用兩個市場發(fā)展》一文，該文有效緩解部分中概股企業(yè)和擬國外上市企業(yè)對國外上市政策的擔(dān)憂，起到了很好的引領(lǐng)預(yù)期作用?？梢姡细竦呢斀?jīng)新聞工作者，在具備專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，能夠從整體和長遠(yuǎn)視角來看待當(dāng)前的經(jīng)濟問題、市場活動及企業(yè)動態(tài)，由此具備了一定的全局觀，從而對財經(jīng)議題做出全景式深度解讀，與前述預(yù)期引導(dǎo)意圖有機結(jié)合起來，實現(xiàn)財經(jīng)媒體的報道及宣傳價值。

（二）全局觀進一步提升專業(yè)能力

具有良好的全局視野，反過來可以進一步加強專業(yè)能力。兩者是相互促進的關(guān)系。財經(jīng)媒體，特別是機構(gòu)財經(jīng)媒體，不僅有一大批有能力的記者，更有一批編輯隊伍。學(xué)者巴斯將新聞媒體的把關(guān)活動分為兩個階段，在他看來，相比記者在新聞采集階段的把關(guān)，編輯在新聞加工階段的把關(guān)更具決定性。后臺編輯經(jīng)歷更加豐富，視野更開闊，全局觀更強，因此更能幫助記者從細(xì)微中發(fā)現(xiàn)大線索，從全局的角度找到個案的最佳切入點，整個團隊的專業(yè)能力也會上一個臺階。

例如2022年3月27日，第一財經(jīng)刊發(fā)了《擬赴美上市企業(yè)震坤行獲“無異議回復(fù)”，境外上市渠道保持暢通》的報道，這篇文章雖小，但向市場清晰傳遞出監(jiān)管層對境外上市的態(tài)度。一周后，證監(jiān)會有關(guān)部門發(fā)布了相關(guān)規(guī)定的征求意見稿，對境外上市政策做出了明確規(guī)定。提前一周釋放了信息，給了投資者對內(nèi)地市場以及中概股更充裕的風(fēng)險定價時間，起到了很好的預(yù)期引導(dǎo)效果。而把握這樣一則小線索的背后，體現(xiàn)了報道團隊長期深耕資本市場報道的敏感性，敏感性又來自對有關(guān)中概股博弈的全局把握能力。良好的全局觀，進一步提升了記者和團隊的專業(yè)素養(yǎng)和能力。

作為財經(jīng)類機構(gòu)媒體，上述呈現(xiàn)的所有案例無一不是記者與編輯雙重把關(guān)的結(jié)果。所以，關(guān)于財經(jīng)報道中的全局觀和專業(yè)能力培養(yǎng)，不僅僅是指單個的人，更多的是指一個團隊。記者和編輯在過濾和取舍信息的過程中被賦予了更全面的觀察視角、更全局化的思路。這種思路不斷獲得外界肯定就會逐漸形成定式，進而固化成基本范式。

五、結(jié)語

在經(jīng)濟活動中，人的投融資行為會受到預(yù)期的影響。進行合理的預(yù)期管理非常重要，穩(wěn)定和引導(dǎo)預(yù)期，有利于我國經(jīng)濟的進一步轉(zhuǎn)型。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，碎片化報道迎合著碎片化閱讀，加上算法推動的信息繭房現(xiàn)象加劇，讀者處于自我禁錮、自我封閉的信息環(huán)境中，很難做出正確的判斷，客觀上對更全面、更專業(yè)的文章有強烈需求。只有從專業(yè)性出發(fā)，立足大局，建立起財經(jīng)專業(yè)性的門檻，財經(jīng)媒體才能在喧囂的信息輿論場穩(wěn)健占據(jù)重要位置，傳播正確理念，承擔(dān)起引導(dǎo)市場預(yù)期的功能和作用。

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