賈康華夏新供給經(jīng)濟學研究院創(chuàng)始院長，中國財政科學研究院研究員、博導

劉荒新華每日電訊特稿部主任

潘圓中國青年報編委、經(jīng)濟部主任

孫扶澎湃新聞編委

蘇曼麗新京報編委、貝殼財經(jīng)總編輯

王文志經(jīng)濟參考報經(jīng)參調查室主任

譚樹森瞭望智庫、財經(jīng)國家周刊副總編輯

王濤新華財經(jīng)副總編輯

呂星《中國記者》值班編輯

經(jīng)濟報道，是新聞報道中專業(yè)門檻最高的領域之一。在當前的復雜形勢下，真正讀懂和深刻領會中央精神，精準把握和做好經(jīng)濟報道，十分必要。本刊邀請多位業(yè)界經(jīng)濟報道的掌門人和操盤手，并特邀經(jīng)濟學者賈康，于4月26日下午，通過線上視頻會議，就如何以高質量經(jīng)濟報道為我國經(jīng)濟穩(wěn)增長和高質量發(fā)展護航，深度研討，分享經(jīng)驗。特此刊登根據(jù)錄音整理的研討會全程內容，以期給讀者實用、管用的啟示。

1 當前我國經(jīng)濟發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，經(jīng)濟報道選題策劃應聚焦哪些熱點經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟問題？

當下面臨的三重壓力，是去年年底中央經(jīng)濟工作會議的表述，今年兩會再次重申了這一點。這里面的熱點和問題，我覺得有非常多的相關內容，需求收縮表現(xiàn)在哪些熱點和問題上，供給沖擊和預期轉弱也都有其表現(xiàn)、熱點，以及相關問題和分析。

作為一個新聞的門外漢，我理解的經(jīng)濟新聞報道，第一是質量問題，首先是報道的真實性。第二是專業(yè)水平，專業(yè)水平包括：追求真實的能力、理解能力、表達能力、闡釋能力。第三是對敏感題材的把握能力。我也聽到很多記者朋友說，自己滿腔熱情寫出來的東西發(fā)不出去，或者報出去后還帶來了麻煩等。

咱們大家都要講政治，但講政治要有使命感，有些人講政治就是只看領導眼色走極端，效果不會好。還要講引導，不是直接說出主張，而是通過報道，引導受眾領會到有可信服的一些條件和因素綜合在一起的事實，他愿意潛移默化地接受報道的引導。

還需要在這個過程中處理一些躲不開的矛盾和問題，能夠盡可能發(fā)揮新聞的價值。我覺得各位追求的一定是善于抓住重點的報道，有前瞻性、引導性，以及建設性。

在新聞競爭激烈的環(huán)境里，媒體需要公信力，具體表現(xiàn)到底是正能量還是負能量，這方面可能有見仁見智的說法。怎樣真正做得好，確實沒有一定之規(guī)。

回到“三重壓力”，報道更多的是不是要體現(xiàn)矛盾問題糾結。那是不是就應該有一個自己的選題策劃，你講需求收縮也好，講供給沖擊也好，講預期轉弱也好，或者講三者綜合在一起的，一個地方政府轄區(qū)或者某一個行業(yè)或某一個具體的企業(yè)或某一個具體事件如何，怎么讓大家知道概念上對應的是這三重壓力。它給我們帶來的挑戰(zhàn)和問題是，在報道后能否引導大家更積極地思考，從而找到合理的對策及解決方案，去應對挑戰(zhàn)，有所作為。

說到當下這三重壓力的表現(xiàn)，我是覺得在今年3月中下旬以后，壓力再加碼了。兩會上給出年度5.5%左右的經(jīng)濟增速，那時候的判斷就是有困難了，但是我們經(jīng)過努力能夠達到5.5%左右。而到了下旬，中國經(jīng)濟最強勁的兩個增長極，長三角和珠三角疫情都一下子出乎意料地達到了非常嚴重的程度，特別是上海。

這幾天大家關心的網(wǎng)上的大量信息，報道怎么掌握，我是覺得基本態(tài)度上還是不能回避，題材是非常多的，你現(xiàn)在能做什么樣的現(xiàn)場調查，能做怎樣的選題，然后對接到三重壓力上，從什么樣的特定視角對接，這就沒有一定之規(guī)，但是它實際上呼應著中央關心的三重壓力，面對現(xiàn)在的新問題，反映出問題后是要解決問題。我這兩天接受采訪時說，在兩會形成的年度經(jīng)濟工作方案上，在宏觀政策上需要再加碼，財政政策、貨幣政策應該進一步提高擴張力度。比如1998年，兩會上宣布了一個確保的目標，過后發(fā)現(xiàn)一季度數(shù)據(jù)出來不理想，最后以極大的魄力下決心實施了多少年沒有見過的預算調整方案，發(fā)行長期建設國債。

這是一個我們今年可以作為借鑒的經(jīng)驗，我自己覺得今年面對三重壓力，我們要把經(jīng)濟運行維護在合理區(qū)間，從短期銜接到中長期“十四五”目標，再到2035的目標能夠相對平穩(wěn)地去對接。在當下應對三重壓力，新聞報道是不是應該考慮把重點落在這個框架之內，體現(xiàn)出報道的價值。

最近，新華社連續(xù)推出《中國經(jīng)濟面面觀》《當前中國經(jīng)濟十問》等長篇經(jīng)濟述評，對我國經(jīng)濟進行全景式觀察報道，反響很好。有別于這些宏大敘事的主題報道，我想更多從方法論角度，探討經(jīng)濟報道的專業(yè)性、可讀性和平衡性問題。

當前我國經(jīng)濟發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊和預期轉弱三重壓力，不論宏觀政策出臺還是微觀改革突破，都離不開處于經(jīng)濟活動中心的市場主體。沒有企業(yè)哪來就業(yè)，沒有就業(yè)哪來收入，沒有收入哪來消費，沒有消費哪來投資，沒有投資哪來創(chuàng)業(yè)？這里面有一個經(jīng)濟循環(huán)的過程，離開市場主體是玩不轉的。

當前經(jīng)濟報道應聚焦市場主體的紓困解難，充分認識其“一子落定，滿盤皆活”的關鍵作用?，F(xiàn)在經(jīng)濟報道對宏觀政策層面的解釋比較多，微觀上展開的討論比較少。

首先聚焦宏觀經(jīng)濟環(huán)境。從全球看，有幾個關鍵因素：一是新冠疫情，對經(jīng)濟的影響依然很大。二是俄烏沖突，它改變了供應鏈，可能影響全球能源供給格局。三是美聯(lián)儲加息，新興市場的資金存在外流風險。這幾個因素也將深刻影響中國經(jīng)濟，以及中國的宏觀政策。今年5.5%的增長目標如何實現(xiàn)？現(xiàn)在看來，財政政策、貨幣政策可能都需要發(fā)力。

第二個是供應鏈安全。供應鏈安全非常重要。長三角疫情升級后，全國的汽車產(chǎn)業(yè)立馬就面臨停擺風險。全球范圍也是這樣，你一斷我就得停下來。這種風險以及憂慮本身，對經(jīng)濟和供應鏈的影響都將是深遠的。

第三，今年的資本市場同樣值得期待。資本市場的改革，北交所的升級，中美跨境監(jiān)管，都將成為市場關注的焦點。

此外，我們也對微觀的經(jīng)濟熱點、重點企業(yè)保持關注。比如這段時間疫情防控升級導致的物流擁堵，以及供應鏈中斷現(xiàn)象，我們也會做系列深度報道、調查報道。

說到三重壓力，這是2021年底中央經(jīng)濟工作會議作出的判斷，今年的GDP目標確定為增長5.5%左右，也是考慮到經(jīng)濟發(fā)展中面臨的諸多困難。但是我個人感覺當時對經(jīng)濟發(fā)展的預期還是比較樂觀的。而實際上今年經(jīng)濟發(fā)展面臨的不確定性顯著增加，比如俄烏沖突，完全是黑天鵝事件，還有新冠疫情反彈超乎預料。由此，今年經(jīng)濟發(fā)展面臨的下行壓力顯著增加，特別是上海的疫情，及其對產(chǎn)業(yè)鏈帶來的影響。

國家統(tǒng)計局剛剛發(fā)布了今年第一季度的數(shù)據(jù)，新華社發(fā)的《當前中國經(jīng)濟十問》寫得非常好，直接回應了公眾關切，尺度拿捏得也非常好，對相關問題做了比較深入的剖析。

在經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展階段沒有那么多不確定性的情況下，我們可能更多地應該從經(jīng)濟的基本面來考慮。但是當外部不確定性顯著增加，特別是在新冠疫情這種公共衛(wèi)生事件的沖擊如此之大且變化越來越復雜的情況下，我們分析經(jīng)濟、報道經(jīng)濟的很多方面都發(fā)生了變化。

因此，當下社會面臨的最重要問題是如何統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟發(fā)展？如何找到平衡點？面對疫情的多點散發(fā)，供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈如何及時調整？這些也應該是經(jīng)濟報道的重中之重。

在統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟發(fā)展上，我們應該多做思考調研，深入一線，走進基層，聚焦經(jīng)濟發(fā)展中的真問題，這樣才能寫出更多有分量的報道。

新京報從創(chuàng)刊以來就一直比較重視經(jīng)濟報道，貝殼財經(jīng)是2020年創(chuàng)立的新品牌，垂直做經(jīng)濟領域的報道。從報道范圍和報道選題來講，我們涵蓋的還比較全，包括宏觀的經(jīng)濟形勢，中觀的產(chǎn)業(yè)，微觀的企業(yè)發(fā)展。

面對當前的經(jīng)濟形勢，我們要關注的角度跟以前還是一樣的，做市場信息的記錄者和傳遞者。

在經(jīng)濟發(fā)展好的時候，我們更多看到的是經(jīng)濟好的一方面，同時也會去發(fā)現(xiàn)和報道經(jīng)濟發(fā)展過程當中的一些問題，比如經(jīng)濟高速發(fā)展時我們一直關注經(jīng)濟結構調整。現(xiàn)在雖然經(jīng)濟情況整體受到了比較大的壓力，但其實我們做的事還是一樣的，一個是傳遞大家共克時艱的經(jīng)驗和努力，一個是為經(jīng)濟發(fā)展找到痛點阻點，然后去多方尋求政策的支持，以及找到解決的方法，盡可能提供一些意見參考，這也是作為經(jīng)濟媒體所承擔的責任和價值所在。

媒體其實就是一個連接者，它可以連接政府企業(yè)、還可以為政府或企業(yè)連接消費者和普通讀者。像我們去年做的一個嘗試，在2021年底展望2022年的整體經(jīng)濟形勢，我們通過調查問卷的形式采訪了100位企業(yè)家。在這個過程中，我們深刻地感受到作為媒體的作用和價值。在跟我們溝通的過程中，企業(yè)家有很多想說的話，我們通過報道或者報告反映這種呼聲。

除此之外，我們可能也需要在現(xiàn)有的形式之下拓展一些新的課題、新的領域，包括當前的新趨勢、新現(xiàn)象。

我一直做“點”上的報道比較多，“面”上的報道做得少；我認為那些宏大敘事的“面”上的報道很重要、要做，那些“點”上的報道尤其是“堵點”，我感覺多關注一些經(jīng)濟運行中的“堵點”，可能對決策層更有價值。

比如說前段時間，我和劉荒老師聊天的時候，他就說感覺這幾年最對不起的一個群體就是大貨車司機，如果我們能記錄一個大貨車司機這一年、哪怕是一周的生活經(jīng)歷，寫出他們在工作中的困難、疲憊、甚至是痛苦，可能對公眾更有感染力，也可以觸動有關決策。

現(xiàn)在經(jīng)濟報道大有作為。經(jīng)濟通常來說就是經(jīng)世濟民，經(jīng)濟報道關系國計民生的方方面面。經(jīng)濟報道的熱點很多，怎樣做好預期引導，也是經(jīng)濟工作中預期管理很重要的一部分。

我們做經(jīng)濟報道的時候，通常會把它分成政經(jīng)報道、財經(jīng)報道和產(chǎn)經(jīng)報道。政經(jīng)報道毫無疑問時政屬性非常強。財經(jīng)報道領域，新華社有中國證券報、上海證券報這樣的財經(jīng)專業(yè)媒體，可發(fā)揮的空間還是很大的。產(chǎn)經(jīng)報道，尤其是針對微觀主體也就是企業(yè)，《財經(jīng)國家周刊》在加大這方面的報道力度。

依我來看，我們現(xiàn)在宏觀和微觀相結合的報道非常欠缺。我比較喜歡的一種操作手法，尤其是我們做輿論引導的時候，應該是大處著眼、小處入手，小處入手其實就是從微觀、從不同的行業(yè)和領域切入。

從經(jīng)濟報道本身講，應該有不同的報道層次，像在這種特殊的時期和階段，既應有務實的、關注微觀和細節(jié)的報道，也需要有務虛的、凝聚共識和信心的宏觀報道。只關注微觀的報道容易陷入碎片，缺乏方向和全局，只關注宏觀的報道則容易流于形式，缺乏細節(jié)和概念。

在所有的報道領域里，經(jīng)濟報道應該算是一個更加需要理性思考和冷靜分析的領域。經(jīng)濟現(xiàn)象紛繁復雜，要撥開表象看到背后的邏輯和實質，需要一定的專業(yè)門檻。

當前，不僅我們，全球經(jīng)濟都面臨著困難和挑戰(zhàn)。中國經(jīng)濟面臨需求收縮、供給沖擊和預期轉弱三重壓力，既有結構性的中長期因素，也有受到全球疫情蔓延、美國步入加息通道、俄烏沖突等短期因素的沖擊。

對于經(jīng)濟報道而言，我們目前面臨的最主要問題是如何統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟發(fā)展，就業(yè)、產(chǎn)能、供應鏈等都是備受關注的熱點。比如，近期的疫情對于汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊，這輪疫情中吉林和上海恰是我國兩個非常重要的汽車產(chǎn)業(yè)基地，尤其是長三角涉及整個產(chǎn)業(yè)供應鏈，一度幾乎停擺了全國的整車生產(chǎn)企業(yè)。這就要求我們的報道要在更加宏觀的層面看待整體經(jīng)濟的運行。

微觀的一些細小指標往往可以從某個側面反映經(jīng)濟的冷暖變化。前不久一家機構發(fā)了一份中國杠桿率報告，有個數(shù)據(jù)講的是法拍房，2019年是50萬套，而2021年達到了160萬套，兩年時間增長了大概220%。當然法拍房并不完全等同于斷供房，但從趨勢上而言，法拍房的激增多少也反映了當前經(jīng)濟中所面臨的困難。從經(jīng)濟報道的角度來講，更多地從微觀的細節(jié)入手，可能更有利于展現(xiàn)真切的經(jīng)濟狀況。

在報道中，經(jīng)濟報道更需要“從現(xiàn)象入手，從熱點跟進，從數(shù)據(jù)透視，從微觀剖析，從宏觀統(tǒng)籌”。一般而言，經(jīng)濟報道中，微觀會告訴大家一個經(jīng)濟現(xiàn)象是什么，數(shù)據(jù)會告訴大家為什么，而宏觀視角則會告訴大家該做什么。

2 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術進步和信息公開，經(jīng)濟報道的數(shù)據(jù)源和數(shù)據(jù)量極大豐富，如何提升數(shù)據(jù)采集和處理能力，更好地在經(jīng)濟報道中呈現(xiàn)數(shù)據(jù)價值？

數(shù)據(jù)的處理是一個專業(yè)性很強的領域，像我在數(shù)據(jù)方面就是弱項。我的研究更多的是定性研究，但在定量方面我有自己的看法，就是靠大的思路，靠大的邏輯，靠常識支撐的邏輯來發(fā)現(xiàn)一些運用數(shù)據(jù)的方法，但是我很難在一些具體的數(shù)量、模型處理方面發(fā)表帶有技術色彩的意見。

可想而知，咱們記者朋友們在這方面也會碰到專業(yè)對應性的問題，那就不能強求。我不覺得新聞報道的記者能夠把自己在數(shù)據(jù)方面的處理分析能力，和有經(jīng)驗的經(jīng)濟學專家拉到一個水平。

但自己要積累經(jīng)驗，做功課。積累經(jīng)驗中有一些基本判斷，比如你哪怕不知道模型的細節(jié)，但是有些模型的結果出來以后，違背常識，對不上邏輯，你就有了一定的發(fā)言權，這種情況我遇到多次，我覺得自己有能力去評價一些量化模型搞出來的數(shù)據(jù)結果。

另外可以在統(tǒng)計學這個相對容易的領域里邊下下功夫，統(tǒng)計學的一些基本道理可以幫助我們在一些相關材料里選擇出相關數(shù)據(jù)，作為判斷依據(jù)。

一些關鍵數(shù)據(jù)要及時找專家去核對、去聽取意見，專家有不同的意見要兼聽則明，請不同意見的專家都說一說，有些數(shù)據(jù)說起來也是見仁見智，你可以有一個主導性的判斷，但是真的不能要求記者朋友們在這方面像經(jīng)濟領域里的專家一樣碰到什么數(shù)據(jù)自己就能夠處理。

如果要達到同行評價里的那種真正的高水平，我覺得還是要在報道中有選擇性地找專家去印證，這是我的建議。

經(jīng)濟報道離不開數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)新聞是它的新形態(tài)。在當前的大數(shù)據(jù)熱潮下，經(jīng)濟報道的數(shù)據(jù)源和數(shù)據(jù)量極大豐富，亟待搭建一個囊括各類經(jīng)濟數(shù)據(jù)的平臺。記者采訪前的案頭工作量也更大了，比如查閱“萬得數(shù)據(jù)”“天眼查”“裁判文書網(wǎng)”等，包括各類榜單，有可能獲得大量意想不到的采訪對象信息。

未來媒體間的競爭，也會轉向數(shù)字媒體領域，這對媒體和記者的數(shù)據(jù)意識建立，進行數(shù)據(jù)集中、篩選和挖掘等應用能力都提出更高的要求。無論是媒體還是記者，數(shù)據(jù)處理能力將成為未來競爭的核心之一。

澎湃有專門的數(shù)據(jù)新聞部。在財經(jīng)中心這邊，目前還沒有專門的數(shù)據(jù)庫，我們要求條線記者建立自己的數(shù)據(jù)儲備。這樣做的意義很明顯，比如經(jīng)濟數(shù)據(jù)一出來，或者公司財報一發(fā)，你馬上就能知道它的意義所在。是否符合預期？快了還是慢了？高了還是低了？對應市場來說，就是利好還是利空，價值在哪里。

澎湃的數(shù)據(jù)新聞部，本身就是很出色的“團隊”，我們財經(jīng)中心也跟他們有很多合作。他們本身是獨立運作的，除了跟其他中心進行合作，他們自己也會圍繞大事件、新聞焦點，或者值得“數(shù)字化”闡釋的新聞，進行數(shù)據(jù)新聞的報道。

從新聞視角去搜集數(shù)據(jù)，然后進行圖表化、視頻化的呈現(xiàn)，傳播效果往往特別好。當然，在數(shù)據(jù)搜集、處理、分析、呈現(xiàn)上，需要投入的人力和時間就很大。

不少專業(yè)媒體，尤其是財經(jīng)媒體，對數(shù)據(jù)的挖掘，已經(jīng)越來越深入，甚至越來越卷。國外最先進的比如彭博、湯森路透，國內這些年也在起步了。比如華爾街見聞這類主要面向投資者的資訊媒體，他們的數(shù)據(jù)處理，已經(jīng)運用到服務投資者需求上了。比如說，一個熱點事件出來，它的數(shù)據(jù)庫馬上能給出一個概念股，一個產(chǎn)業(yè)鏈相關公司。還有類似數(shù)據(jù)寶、盤中寶這類產(chǎn)品，可以標簽化呈現(xiàn)。這類數(shù)據(jù)產(chǎn)品，已經(jīng)開始服務券商、基金、金融機構了。

對于這類數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，我們也是心向往之。真要建起來，需要做的工作還有很多，但確實價值非常大。

貝殼財經(jīng)在2018年專門成立了數(shù)據(jù)新聞小組，這幾年經(jīng)過一些探索取得了一定的成績，獲得過中國經(jīng)濟新聞獎的一等獎和諸多數(shù)據(jù)新聞獎。數(shù)據(jù)是經(jīng)濟報道領域的富礦，這是跟其他類型新聞不太一樣的特點。

我覺得數(shù)據(jù)新聞大概有幾個層次，一是基礎數(shù)據(jù)的可視化，視角從單個的點擴展到線面。目前見到市場上的數(shù)據(jù)產(chǎn)品這一類偏多一些。財經(jīng)新聞不易讀、不易懂，單個數(shù)據(jù)孤立地看，看不出太多東西，但是你從橫向、縱向多個維度去比較，就會發(fā)現(xiàn)新的東西，這就由點到面了。不管是樹狀圖還是餅狀圖，還是折線圖，還是趨勢圖，能讓受眾更好地理解這個數(shù)據(jù)背后的一些趨勢變化。

二是更深層次的數(shù)據(jù)挖掘，是要求更高的一種表達，主要是根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進行挖掘、分析，進而得出新的結論、新的線索和視角。這是一個Teamwork，了解宏觀經(jīng)濟的一些脈絡，包括市場運行數(shù)據(jù)的邏輯基礎，需要從紛繁的數(shù)據(jù)中找到突破口，找到新的邏輯鏈，從而看到本質的內容。

此外，需要技術支持，比如數(shù)據(jù)庫維護、數(shù)據(jù)挖掘，才能生產(chǎn)出比較出色的數(shù)據(jù)新聞。

我現(xiàn)在要寫一個報道，會搜集大量的數(shù)據(jù)，閱讀大量的資料。這幾年做的幾個有影響力的報道，哪一篇報道都是查閱了幾十萬甚至上百萬字的參考資料，我現(xiàn)在為了查數(shù)據(jù)，要付費登錄“知網(wǎng)”來查閱數(shù)據(jù)。寫一篇幾千字的報道，要不斷地通過不同的數(shù)據(jù)來源去核查文中用到的數(shù)據(jù)，以獲得更接近真實的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)是經(jīng)濟報道離不開的東西，比如做上市公司的報道離不開財報，但是我覺得這是一種對數(shù)據(jù)狹義的理解。我們需要更廣義地來理解和看待數(shù)據(jù)，現(xiàn)在數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一個生產(chǎn)要素。在經(jīng)濟報道中，哪怕是我們進行事件性報道的時候，若干事件放在一塊兒，也可以構成數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)的收集和處理已經(jīng)成了一個很大的行業(yè)，甚至產(chǎn)生了若干家上市公司，像彭博、湯森路透這樣的國際巨頭，他們實際上也是以數(shù)據(jù)提供商為主，經(jīng)濟報道與之相輔相成。

數(shù)據(jù)是財經(jīng)報道的基礎元素。一篇經(jīng)濟報道如果沒有數(shù)據(jù)可能會非常沒有說服力。

如何提升數(shù)據(jù)采集和處理能力，我認為首先是要提升記者對數(shù)據(jù)的敏感性，以及在數(shù)據(jù)分析上具備一定的專業(yè)能力。這一點需要記者的自我學習能力。很多時候，記者可能更偏向于一些事件性報道，定性的報道操作成本較低，如果增加數(shù)據(jù)的支撐，則更能提升經(jīng)濟報道的質量。

其次，涉及技術和產(chǎn)品層面，需要給記者提供更簡單、更智能、更傻瓜的數(shù)據(jù)分析工具。只有工具好用，才能更深度的進行數(shù)據(jù)挖掘，才能在經(jīng)濟報道中更多呈現(xiàn)數(shù)據(jù)價值。

再次，各家媒體從整體層面要做一些創(chuàng)新性的嘗試，從機制上鼓勵和保障數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和運營。

剛才說到數(shù)據(jù)工具的使用，目前市面上有很多。新華財經(jīng)現(xiàn)在的項目里面，就包含了這些。除了數(shù)據(jù)庫本身，我們也提供了大量的工具，幫助用戶進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、整理、分析、挖掘等。

3 從選題、內容和效果等維度分析，當前經(jīng)濟報道的短板和挑戰(zhàn)主要有哪些？如何有針對性地改進和提高？

不同的媒體有不同的短板，但也面臨共同的挑戰(zhàn)?？陀^來講，我們的日常經(jīng)濟報道在專業(yè)性上，跟與會的幾家媒體可能還存在一定差距。

近幾年，我在東南沿海地區(qū)采訪，經(jīng)常聽到一些老同志提起改革開放初期，新華社報道為當?shù)馗母镩_放“鳴鑼開道”的故事，他們記憶猶深，充滿感激之情。

如今改革開放已進入深水區(qū)，遇到的都是“攔路虎”和“硬骨頭”。主流媒體如何再為改革鼓與呼，既需要膽識，更需要能力，也包括落實媒體職能定位。

前些天，我跟王文志談到疫情期間各地設卡攔截、處罰卡車司機現(xiàn)象，對媒體報道應深入挖掘頗有同感。這些報道除了卡車司機違反防疫規(guī)定受處理、各地封控不讓卡車下路外，對大量卡車司機為啥冒這么大風險上路，卡車運送的是哪些類別產(chǎn)品，若成本上升或物流中斷對產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈有何影響，這些物資與我們整個經(jīng)濟運行是什么關系等問題，都缺少足夠深入的調查。

國民經(jīng)濟運行過程包括生產(chǎn)、分配、交換、消費等環(huán)節(jié)，我們日常經(jīng)濟報道仍相對偏重生產(chǎn)環(huán)節(jié)，比較典型的是農(nóng)業(yè)報道的“四季歌”、工業(yè)報道的“三部曲”，還有各種節(jié)日加起來的“大雜燴”，這些單調的內容讀起來難免枯燥而乏味。

值得注意的是，個別主題先行的經(jīng)濟報道，由于事實跟不上觀點，與人們的實際感受嚴重脫節(jié)，極易變成損害媒介生態(tài)的“標題黨”。

在一些問題導向的經(jīng)濟報道中，記者常常呼吁出臺政策來解決問題，而不是完善市場化、法治化、國際化的營商環(huán)境，建立公正、透明、預期穩(wěn)定的制度環(huán)境。這里就有記者自身思想認識，包括專業(yè)認知上的問題。治理資本的無序擴張，不能總是從權力擴張的角度提對策，而應該依靠完善法治來約束。

第一個是尋找介入經(jīng)濟事件報道的角度，需要不斷提高這方面的能力。第二是要不斷提高自己學習和研究的能力。還有，無論是在什么環(huán)境下，做新聞報道，尤其是財經(jīng)新聞報道，我們還是不能躺平，還是要努力突破。

現(xiàn)在我看到的很多經(jīng)濟報道，給人感覺是“上不著天、下不著地”，感覺就是為了完成工作量寫報道，這樣的報道有什么意義呢？我認為作為新時代的記者要“談真問題，說真話”，扎扎實實地多調研，多去一線，多去現(xiàn)場，不要習慣于在辦公室里編稿子。

目前存在的短板，就是自說自話。有時候我們自己認為在引導輿論，但如果報道不符合經(jīng)濟規(guī)律，表述不夠專業(yè)和嚴謹，實際上容易被市場人士認為是官方媒體和他們想的不一樣。如果這樣，我們的輿論引導可能就會起到一些相反的效果。

第二個短板就是采編隊伍的專業(yè)性不足。一方面吸引不到足夠多的優(yōu)秀人才，另一方面好不容易成長起來的優(yōu)秀財經(jīng)記者，很容易流失。

第三個是我們面臨的新挑戰(zhàn)，即目前的輿論生態(tài)發(fā)生了很大變化，也許你認為沒有問題的稿件，會被一些市場化、社交化媒體平臺拿去炒作，偶爾還成為輿情事件。所以采編人員內心要有輿情意識，主動預判輿情的可能性，有策略地規(guī)避風險。

經(jīng)濟報道還是應該更接地氣。剛才幾位老師提到幾個很好的表述，“反常識”和“自說自話”，這樣會讓報道脫離需求。為什么經(jīng)濟報道更加依賴數(shù)據(jù)，就是要盡可能避免這類問題，當然并非一定要數(shù)據(jù)，微觀的細節(jié)報道也是提高報道質量的重要手段。我們應該更加宏觀地看問題，更加微觀地寫報道，“宏觀把方向、微觀看感受、數(shù)據(jù)看結構”，這樣才能更加全面真實地看待經(jīng)濟現(xiàn)象。

調查研究還是應成為經(jīng)濟報道的基本功?，F(xiàn)在包括媒體在內的各行各業(yè)工作節(jié)奏越來越快，內卷也越來越嚴重，這導致調查研究的工作方法越來越不劃算，甚至成為“虧本買賣”。這一點我覺得更需要引起媒體的關注，需要在制度和考核上有所改進，這當然也考驗一個單位的定力和前瞻力。

幾年前記者節(jié)，新華社有篇時評，題目是《致記者：愿你腳下有泥，心中有光》。我覺得經(jīng)濟報道同樣需要能夠“沉”下去，既能沉下心，也能沉下身，這樣才能真正增強腳力、眼力、腦力、筆力。

4 去年年底中央經(jīng)濟工作會議明確提出，2022年經(jīng)濟工作要穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進，新經(jīng)濟領域有哪些“六穩(wěn)”“六?！钡膱蟮酪暯侵档藐P注？

“六穩(wěn)”“六?！钡膬热莘浅V泛了，我舉個例子，六穩(wěn)其實最關鍵的是要維持就業(yè)，穩(wěn)就業(yè)對整個經(jīng)濟社會生活具有重要的支撐作用。在當下怎樣穩(wěn)就業(yè)，顯然是一個非常重要的報道關注點。

可報道的事情很多，現(xiàn)在最突出的是疫情沖擊兩個“三角”，它所形成的對就業(yè)的影響，以及會按什么樣的態(tài)勢去演變，我們應該采取什么樣的分析判斷和合理對策，對這些方面的報道就有了多重意義。

穩(wěn)預期，中央非常重視。經(jīng)濟學上特別強調，你預期怎么樣，可能帶出的結果就是怎么樣。大家都認為不好的話，結果好不了。大家都覺得有盼頭，合在一起就是眾人拾柴火焰高，情況就可能越走越好。在疫情沖擊之下，上海方面的預期大家現(xiàn)在看得很清楚是吧？怎么樣給它引導得向好呢？這就是我們需要把握的，已經(jīng)采取的一些措施里邊值得肯定的東西，應該更充分地報道，從而帶領整個態(tài)勢更積極地向好。

大家關心的不好的事情也不能回避，在給出必要的報道以后，可以促使有關方面及時采取措施。比如最近京東的話題就非常有報道的價值。京東派的是14批次的供貨車輛，確保在符合防疫政策前提下，整個鏈條能轉起來。作為企業(yè)，這樣的部署稱得上是自殺式的，血本無歸是能判斷出來的，但它為什么這么做，一方面體現(xiàn)它的社會責任，一方面是利用多年的積累，有可以拼的血本，別的企業(yè)你想拼，沒血本你根本拼不了，你可能拼個第三天、第七天你就完全垮了。京東算了賬以后，它可以持續(xù)，這樣也提升企業(yè)的社會形象，以后應該能夠得到擴大市場份額、提高市場信譽等長期回報。但這時候政府應該匹配什么？政府應該給它匹配綠色通道。挺身而出的企業(yè)如果碰到問題，政府要及時給它特別通行證和綠色通道。這就是我們報道里面需要關注的問題，趕快促使有關方面把這個事情理順。

穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預期，穩(wěn)其他方方面面都有類似值得關注的點，你說保要保什么？保這里邊就有一個保供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，京東也是供應鏈上的一個非常鮮活的例子。跟前面說到的穩(wěn)預期是結合在一起的、是有機聯(lián)系的。話題是非常多的，就看我們怎么選擇，怎樣及時跟進、掌握節(jié)奏。

我們自己要有一個主見，就是中央現(xiàn)在說的“六穩(wěn)”“六?！?，你在報道中，要爭取把應該報道的有價值、有內涵的東西報出來。應該更好地引導大家，爭取未來比較好的前景。

對于傳統(tǒng)經(jīng)濟而言，比如說個體工商戶以及小微企業(yè)，包括“零工經(jīng)濟”的靈活就業(yè)者，從國家到地方層面都有具體扶持政策。這些從事傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工作的靈活就業(yè)者，整體上文化層次相對較低。

由新經(jīng)濟催生的靈活就業(yè)者，比如網(wǎng)約車司機、快遞小哥和網(wǎng)絡主播等，他們收入來源多樣化，在工作時空上擁有更大的自主權。由于他們多是主力經(jīng)濟人口，若因經(jīng)濟波動帶來就業(yè)困難，會對整個社會造成較大影響。

2021年中央經(jīng)濟工作會議提出五個重大理論和實踐問題，非常值得我們認真學習領會，從正確認識與把握中找選題、做報道，避免分解謬誤與合成謬誤，與“六穩(wěn)”“六保”的階段性策略結合起來，為推動解決其他發(fā)展問題創(chuàng)造輿論條件。

我們其實就是關注幾塊，一個是投資，今年另外兩駕馬車面臨的挑戰(zhàn)比較大，可能投資會是一個發(fā)力方向，包括此前表示水利計劃投資8000億等，還包括各個省市的一些比較大的投資計劃。

還有行業(yè)監(jiān)管，關注政策走向，特別是一些帶動作用比較大的行業(yè)領域，會不會有結論。

“六穩(wěn)”“六保”中，其中一穩(wěn)就是穩(wěn)預期。預期管理非常重要，我覺得我們的新聞報道很大程度上都是在做預期引導、預期管理。

六穩(wěn)當中除了幾位講到的穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)市場主體以外，還有一條是穩(wěn)投資。穩(wěn)投資，實際上也是跟穩(wěn)預期有關系的。投資里邊民營企業(yè)或者叫社會資本的投資，與他們的預期有很大關系。比如有一種說法，叫做政策的“合成謬誤”，單項政策是沒問題的，但是在某一個時間節(jié)點上同時出現(xiàn)，會形成“合成謬誤”。新聞報道也要注意避免“合成謬誤”，需要我們站得高看得遠，從建言獻策的角度來說，要想中央所未想，積極建言。

近年來我們的新經(jīng)濟發(fā)展迅速，這得益于我們擁有巨大的市場，使新經(jīng)濟的應用更加具有落地的空間。新經(jīng)濟的發(fā)展，我們一開始更多著眼于鼓勵創(chuàng)新的角度，當一個產(chǎn)業(yè)或者新事物達到一定階段，其帶來的后續(xù)效應就值得關注了，從報道角度而言同樣如此，我們去年以來對新經(jīng)濟領域關注的也比較廣泛，比如反壟斷、互聯(lián)互通、社區(qū)團購、氫能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。

當前而言，我覺得新經(jīng)濟發(fā)展的一個領域值得關注，就是鄉(xiāng)村振興。新經(jīng)濟的發(fā)展拉平了很多東西，我們可以看到很多農(nóng)產(chǎn)品通過平臺直接對接終端消費者，對于就業(yè)而言，也起到了很大的拉動作用，無論是對于堅持結果導向的“六穩(wěn)”，還是著眼于問題導向的“六?！保陆?jīng)濟在鄉(xiāng)村振興方面都可以起到巨大的賦能作用。

5 經(jīng)濟領域門類繁多，很多現(xiàn)實經(jīng)濟問題異常復雜，如何提高記者的專業(yè)能力？怎樣看待深度調查的“單兵”作戰(zhàn)加專業(yè)“團隊”模式？

“單兵”作戰(zhàn)加專業(yè)“團隊”模式不僅可以為記者賦能，更有利于提高媒體快速反應能力，相當于媒體“中央廚房”的一個應用版本。記者自身要掌握更多跨行業(yè)的知識和經(jīng)驗，實際上是非常困難的。對于一個有豐富采訪經(jīng)驗的記者來說，如果有一個強大的專業(yè)“團隊”支撐，會使報道內容更充分，反應速度更快，介入能力更強。

無論是從新聞采集網(wǎng)絡、人才隊伍儲備還是技術保障實力，新華社都完全具備有效組織“單兵”作戰(zhàn)加專業(yè)“團隊”模式。

我們看事件大小。一般事件是以“單兵”作戰(zhàn)為主的，條線記者自己跟到底，后方會有編輯“團隊”的支持配合。

但像重大事件，比如“權健帝國”這種調查，我們不僅財經(jīng)中心多人參與，“團隊”作戰(zhàn)。整個澎湃更是多個中心參與，既有合作也有競爭。這既能讓我們確保對這個事件細節(jié)、面上、角度上的全覆蓋，也能讓我們在競爭中，從量到質不斷提高。

目前在財經(jīng)調查方面，“單兵”作戰(zhàn)的情況還是比較多。

我感覺“單兵作戰(zhàn)”和“專業(yè)團隊”兩個模式不沖突，沒有好的“單兵”，很難有好的“團隊”，“團隊”又能反哺“單兵”。

前段時間我跟《深一度》欄目主編宋建華聊天的時候，他就跟我分享了他們現(xiàn)在做選題的模式，他們更多的是“團隊”作戰(zhàn)，實習生負責收集數(shù)據(jù)、搜集資料，然后欄目有一個記者或編輯“單兵”來牽線組稿，效率很高。

《深一度》這個模式挺好，我們部門的選題操作目前主要是“單兵”作戰(zhàn)比較多，當然在重大事件上，“團隊”作戰(zhàn)極度重要。

無論是“單兵”作戰(zhàn)還是“團隊”作戰(zhàn)，記者必須要有“單兵”作戰(zhàn)的能力。每個人都有“單兵”作戰(zhàn)的能力，“團隊”才更加強大。

說實話這個沒有捷徑，專業(yè)能力的提升和深化是一個過程，而不是一個點，這需要時間，包括培訓、學習，最好的方法是實踐，有時候一個重點調研對記者能力的成長是個極大的推動。

“單兵”作戰(zhàn)還是專業(yè)“團隊”，我覺得沒有一定之規(guī)，適合自己的就最好。各有優(yōu)缺點，“單兵”作戰(zhàn)更加考驗一個人的綜合能力，而“團隊”模式更講究配合，更能提升效率。這一點還有配合度的問題，需要磨合。兩個模式?jīng)]有好壞之分。

6 經(jīng)濟報道不僅關乎經(jīng)濟社會發(fā)展全局，也對民生有重大影響，如何從民生視角做經(jīng)濟選題，提高經(jīng)濟報道的關注度和吸引力？

在澎湃的架構中，從民生視角介入經(jīng)濟選題報道的部門比較多，多個部門都可以介入。

從財經(jīng)報道的角度來講，我們日常關注的很多議題選題，本身就是重大的民生問題，比如說糧食價格、油氣價格、房地產(chǎn)、汽車漲價或者銷量變化，本身就是重大的民生問題，但它同時也是市場非常關心的議題。

市場聚焦的經(jīng)濟選題和民生焦點重疊時，就會成為我們認定的最為重要的選題，因為它跟每一個人切身相關。比如房地產(chǎn)政策，一個新政必然全網(wǎng)刷屏。

我想，我們做的財經(jīng)新聞報道，要以我們的專業(yè)度為支撐，做出來的報道本身是非常有價值的。首要的一點，要把一個政策講得準確、透徹。其次，守住我們的專業(yè)性。這固然對我們的目標受眾有價值，對大眾來講同樣非常有價值，這就超越一般的標題黨。

經(jīng)濟報道最終的落腳點，還是要回歸到與老百姓日常生活相關的民生之中。如何站在民生視角看經(jīng)濟報道，其實就是從老百姓利益的角度講故事。

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)報道離不開春耕、夏鋤和秋收，還有種子、農(nóng)藥和化肥，大多數(shù)老百姓并不關注這些，包括備耕狀況、莊稼長勢，他們更關心的卻是大米、白面的價格，從莊稼到糧食的轉變過程，也是農(nóng)業(yè)與民生接近的過程。

在不同的行業(yè)里面都有與民生貼近的“臨界點”。比如城市化的新市民問題，當你認識到城市化就是農(nóng)民工市民化的過程，也就找到了這個“臨界點”。

再比如制造業(yè)“用工荒”的問題，企業(yè)推行機器換人，并不完全是人口結構變化所致。過去工廠除了工作本身以外，還是一個社交場所，工人們休息時會聚堆兒聊天?，F(xiàn)在工廠的自動化程度高，工作環(huán)境與以前截然不同，兩個人相隔幾十米上百米，扯著嗓子說話對方都聽不清。很多年輕人寧可去送快遞，也不想進工廠，這也變相促進了制造業(yè)的轉型升級。

民生確實是經(jīng)濟報道提高關注度和吸引力最重要的發(fā)力點，其實每一個老百姓都身處于經(jīng)濟當中，從這一點講，經(jīng)濟新聞具有非常強的群眾基礎。菜籃子、票子、房子、車子哪個不是跟老百姓息息相關的話題。一是要善于發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)民生領域的經(jīng)濟選題，二是要善于用耳熟能詳、通俗易懂的表達方式。與此同時，作為媒體我們還可以多關注一些經(jīng)濟發(fā)展所衍生的侵害老百姓利益的經(jīng)濟亂象。

從民生視角切入，我覺得是一個非常重要的操作手法。民生主要的話題就是就業(yè)、住房、教育、養(yǎng)老等，我們怎么比較巧妙地介入，以令人信服的方式表述出來。比如住房，現(xiàn)在的廉租房，如何很好地解決新市民的住房焦慮。從這方面介入能夠比較好地講出一些故事來。

就業(yè)毫無疑問是最大的民生問題。比如，有一個人大代表是苗族的，原來她在廣東打工，回到貴州苗寨以后做苗繡，帶動了一幫姐妹，這是新華社的一個報道，看完之后我覺得報道做得好，印象也非常深，類似很多這樣的例子，值得我們做經(jīng)濟報道的時候吸收借鑒。

經(jīng)濟報道深入到社會生活的方方面面，民生才是最大的選題。現(xiàn)在很多選題很難嚴格區(qū)分專業(yè)還是民生，而是同時兼具專業(yè)和民生的屬性。比如我們經(jīng)常講的菜價、房價、油價這些價格，專業(yè)上講叫CPI，民生上講就是物價。

經(jīng)濟選題提高關注度和吸引力，一是要切中老百姓的關切點，二是表述上要通俗易懂。

舉個例子，前幾年在推房貸利率和LPR掛鉤，LPR是什么，實質上是一種貸款市場報價利率機制，形成市場參考定價的基準。這具有相當?shù)膶I(yè)門檻，但又切切實實關系到千家萬戶，因為會影響房貸利率的高低。對于專業(yè)用戶可能只需要報一下數(shù)據(jù)即可，但對老百姓而言，需要轉換一下，幫他做個簡單的測算，畫個對比圖，告訴他房貸到底是少還了、還是多還了，這樣更直接，更有效。

專業(yè)報道和民生報道雖然會有交叉，但需要有不同的話語體系。比如做銀行報道，專業(yè)報道會更關注這家銀行的ROA、NIM等指標，而民生角度可能會關注銀行要收取小額賬戶管理費之類的問題。

因此，民生類經(jīng)濟報道要做的工作是把關系老百姓切身利益的事情，用最通俗的白話、案例、圖表等形式表述出來，有時候需要個“翻譯”的過程。

7 由于經(jīng)濟報道具有較高的專業(yè)門檻，如何在提高專業(yè)性和增強可讀性之間平衡好，避免陷入“內行不屑看、外行看不懂”的尷尬境地？

從事經(jīng)濟報道的記者、編輯乃至媒體老總，要有足夠的理論功底。傳統(tǒng)主流媒體經(jīng)濟報道的短板，主要是采編隊伍知識結構陳舊和專業(yè)能力不足，當然也有一些體制和機制方面的共性問題。

一些記者缺少系統(tǒng)的經(jīng)濟學訓練，對經(jīng)濟發(fā)展的主要指標、基本原理和底層邏輯認知不夠，不了解微觀市場主體的運作規(guī)律和特點，導致經(jīng)濟報道泛政策化——簡單圖解政策內容，缺少經(jīng)濟現(xiàn)象背后的內在邏輯。有的經(jīng)濟報道如果將文件內容去掉，通篇文章就只剩下一大堆形容詞和副詞。

由于自身專業(yè)能力不足，他們大多不敢觸碰經(jīng)濟熱點和難點問題。隨著經(jīng)濟報道被更多賦予營造輿論氛圍、穩(wěn)定市場預期的重任，以政策宣傳和成就展示為主的經(jīng)濟報道成為主流，而直面矛盾與問題的調查性報道顯得稀缺和可貴。

經(jīng)濟報道光靠“鏗鏘有力的口號式排比句、通篇都充滿隱喻的雙引號”是不行的，要真正達到“圍繞中心，服務大局”的成效，同樣離不開專業(yè)能力支撐。或許，這也是我們經(jīng)常會感到本領恐慌和壓力過大的根源所在。

經(jīng)濟報道要堅持新聞真實性原則，尤其經(jīng)濟下行時期，是高舉高打藐視困難，還是問題導向尋找辦法，就變得非常重要了。成績說夠更要問題說透，服務大局不是人為做局。畢竟穩(wěn)定市場預期要靠理性。

從20世紀90年初，我開始參與東北經(jīng)濟振興的報道，主基調是尋找亮點，提振信心。轉眼30年過去了，按照傳統(tǒng)主流媒體的宣傳報道陣勢和內容看，東北經(jīng)濟早就振興了，但“異彩紛呈”的報道并未改變東北經(jīng)濟仍在低谷徘徊的事實。

顯而易見，不從根本上解決東北地區(qū)體制性、結構性和資源性的深層次矛盾，僅靠新聞報道來營造氛圍和穩(wěn)定預期，非但解決不了實際問題，搞不好還會損害媒體公信力。

處理政府和市場關系是經(jīng)濟體制改革的核心問題之一。而在一些經(jīng)濟報道中，“讓市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用，更好地發(fā)揮政府的作用”這句話，卻被分割成兩句了，好像更好地發(fā)揮政府作用的方式，不是彌補而是替代失靈的市場。

至于在提高專業(yè)性和增強可讀性之間如何平衡，我認為根據(jù)分眾化傳播趨勢，按照受眾需求分類是方向：一類面向專業(yè)人群，一類面向大眾傳播，構建不同層次的輿論場。當然，這并不妨礙媒體解決經(jīng)濟報道的貼近性、通俗性等問題。

由此我想到“內行看門道，外行看熱鬧”，這個話也適用于經(jīng)濟報道。經(jīng)濟報道有門檻、有專業(yè)性，不管你怎么寫，它也不會像娛樂新聞那么熱鬧。

我剛開始做經(jīng)濟報道時，經(jīng)常有人說，你們寫的專業(yè)報道，要讓買菜的老大媽都看得懂。這當然是一種美好的愿望，但其實是不切實際的。

因為經(jīng)濟的面太廣、經(jīng)濟報道的概念太寬泛，涉及龐大的產(chǎn)業(yè)以及投資生活的方方面面。比如資本市場的報道，能看懂的老大媽，一定是對資本市場非常關注的老大媽，而且可能是一個資深股民。不同的報道對應不同的受眾，我們不能希望對股市沒興趣、通常只是買買菜的家庭婦女一定要看得懂資本市場的報道。而且過于極致的可讀性追求可能會加劇“專業(yè)人士不愛看”的局面。

要解決這一問題，就要根據(jù)不同的需求分層次報道。面向更廣泛讀者群的盡可能通俗，面向專業(yè)人士的盡可能專業(yè)。

而且不同性質的媒體要采取不同的應對方式。我們的主要受眾是誰，要根據(jù)受眾需求不同，提供不同的產(chǎn)品。為此，我們不能太過追求流量，流量多少不是考察專業(yè)報道影響力最重要的指標。

對于央媒和自媒體，公眾的需求明顯不同，自媒體定位的人群更加細分，他們的受眾可能需要更加垂直細分市場的內容，并且受眾對他們產(chǎn)品偏差的容忍度高。而對于央媒，受眾更希望從這里獲得權威信息，從這個意義來講，央媒的經(jīng)濟報道，多數(shù)是一種泛經(jīng)濟類的報道。即使有細分行業(yè)的報道，也不可能太過垂直細分。我們要更多地考慮對受眾的引導。一句話，我們不只要告訴受眾想知道的，還要告訴他們應該知道的。

不同的時代，對于通俗化的表達有不同追求。有傳統(tǒng)新聞教科書里的規(guī)范。比如我們寫每年浪費多少糧食，如果只是一個數(shù)字，可能公眾感受不深，但如果把這個數(shù)字換算一下，說這些浪費的糧食可以養(yǎng)活多少人，就會具像很多。

另外，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的傳播手段越來越豐富。比如說我們做經(jīng)濟報道都面臨數(shù)據(jù)解讀問題，相比用文字來分析，通過圖表的演繹可能更直觀，更加適合大眾了解，視頻也一樣。短視頻時代的信息傳播更直觀。所以我感覺借助這些新媒體手段，經(jīng)濟報道可以被更多人所接受。

這兩年我們兩會時都會推出“數(shù)說”版，就是一種可視化的嘗試。通過對每年經(jīng)濟發(fā)展、兩會重要數(shù)據(jù)的梳理，從中尋找數(shù)據(jù)之間的邏輯關系，并借助圖表、版式設計，進行可視化呈現(xiàn)，其實也是一種增強經(jīng)濟報道吸引力的方式。

結合我工作中的體會來說明，對經(jīng)濟報道“內行看和外行看”這個矛盾的思考。

首先，我們要針對不同媒體的定位來思考這個問題。我們是服務什么樣的人群？他們的需求是什么？這決定了你的專業(yè)性能走多遠、你的表達方式是什么樣。

其次，要結合自己的資源狀況來看。經(jīng)濟報道包羅萬象，而中央媒體經(jīng)濟部門的人力有限，有限的記者要面臨非常多的條線，這也決定了我們的報道不可能達到一些垂直類媒體的深度。

當然，在經(jīng)濟報道的可讀性上，我們有許多工作要做。比如學習新媒體技術以及提升自身專業(yè)能力等。比如我們現(xiàn)在理財群體越來越年輕化，00后、90后很多人很早就開始做理財了，這就是時代的變化。年輕群體經(jīng)濟知識水平有了巨大提升，這會給經(jīng)濟報道帶來更大的空間。

經(jīng)濟報道雖然有點兒門檻，但包括專業(yè)財經(jīng)媒體在內，大多數(shù)財經(jīng)媒體在做的，還是大部分人能看得懂的財經(jīng)新聞。當然，有一些特別垂直細分的領域，比如說債券新聞，可能大部分人看不懂，但它們的目標受眾也不是大部分人。所以我覺得，這不是需要我們太操心的問題。

經(jīng)濟新聞專業(yè)性和可讀性之間平衡的一個橋梁，應該是解釋。從某種意義上說，財經(jīng)新聞本身就特別注重解釋性。

比如講GDP，可能都要解釋一下，它到底指的是什么。寫到萬科，也要加一個定語，中國最大的房地產(chǎn)開發(fā)商。這已經(jīng)成為財經(jīng)新聞寫作中的一些基本守則。再進一步，很多財經(jīng)事件，解釋一下，就是新聞。比如說今天股市大跌了，你能解釋一下為什么大跌？一季度GDP增速4.8%，到底意味著什么？很多人并不清楚，4.8%這個增速是高還是低，好還是壞。其實這個數(shù)據(jù)還是不錯的，但很多人可能覺得離5.5%的年度目標還蠻遠的，可能會覺得比較差，這就需要我們的經(jīng)濟報道來解釋，告訴讀者，它到底意味著什么。

經(jīng)濟報道能把這些問題解釋清楚，我覺得已經(jīng)不容易了。很多時候，解釋的價值被低估了。隔行如隔山，哪怕是做債券新聞報道，可能做房地產(chǎn)債券的人，都不了解煤炭行業(yè)。

所以說，我們的財經(jīng)報道或者說經(jīng)濟報道，不要只盯著所謂的這一行里面最領先最懂的人，而且即便是這部分1%的讀者，也可能從你的報道中獲得資訊價值，而99%的人可能獲得的是知識價值或者解釋性價值，這同樣能彰顯報道的價值。

如何在提高專業(yè)性和可讀性上平衡報道，一是記者要提高“翻譯”能力。對于所有媒體記者來講，我認為經(jīng)濟新聞的媒體從業(yè)人員，整體的素質要求是相當高的，它不僅要求有新聞報道能力，還必須得懂經(jīng)濟常識，還得能看得懂財報進行財務分析。

首先就是有沒有能力把復雜的財經(jīng)新聞事件翻譯成大家能夠聽得懂的表述，通過創(chuàng)新表達形式傳播給受眾，這其實考驗的是一個記者，以及一個媒體的專業(yè)素養(yǎng)。

所以我們一直要求跑口記者，應該成為這個領域的專家，你不僅是把公司、部委、市場的信息原封不動地傳遞給受眾，而是面對專業(yè)問題有翻譯能力，通過你自己的理解讓更多的受眾明白你到底寫的是什么。

第二個要問我們的受眾是誰？

我們不能期待一款產(chǎn)品包打天下，不能期待一篇稿子，B端也喜歡，C端也喜歡，這種報道是非常少的。比如上市公司的財務報道，不可能讓一個不懂股票的讀者有興趣讀，或者能讀懂。我們面對不同的受眾，需要用不同的產(chǎn)品去滿足其對經(jīng)濟報道的訴求。

比如這兩年興起的短視頻，我覺得對于經(jīng)濟報道來講，視頻其實是一種降維表達，因為視頻的門檻更低，它的受眾會更下沉一些。一些非常專業(yè)的經(jīng)濟報道圖文表達則更具優(yōu)勢。

我在寫一些專業(yè)性比較強的稿件時，比如財經(jīng)類報道時，會面臨很“痛苦”的狀態(tài)：因為我面對的采編鏈條上的同志可能擅長的不是財經(jīng)領域，他往往就看不懂你寫的內容，比如“計提”“折舊”這些術語，更有意思的是，曾有編輯把“董秘”給我改成了“董事長秘書”。

以往的經(jīng)驗告訴我，我寫的很多專業(yè)財經(jīng)報道，目標讀者群是可以看懂的，領導同志是可以看懂的，只是我們有些人認為他們看不懂而已。為了能夠把報道做得更專業(yè)更準確，我認為包括我在內的記者、編輯等采編環(huán)節(jié)都應該加強專業(yè)知識的培訓和學習。

根據(jù)我個人從事經(jīng)濟報道的經(jīng)驗，我覺得經(jīng)濟報道的專業(yè)性和可讀性（或者叫大眾化）之間，怎么樣做好平衡，這是一個總體要求。具體到某一個細分領域，因為每個財經(jīng)媒體的定位不一樣，每個媒體對自己的定位也有一個不斷探索的過程，對于專業(yè)性和可讀性的要求，也不一樣。

另外從“內行看門道，外行看熱鬧”來講，我們的經(jīng)濟社會發(fā)展到現(xiàn)在，讓內行看得懂，對于經(jīng)濟報道來講顯得更加重要，這成為做好經(jīng)濟報道的主要矛盾或矛盾的主要方面。如果經(jīng)濟報道老講外行話，甚至邏輯不通，就會失去公信力，引導力和影響力也就成了緣木求魚。

再一個就是經(jīng)濟報道要做得好看，通過講故事的方式會事半功倍。當然，要講得出故事來，必須要有采訪，而且你要有很好的專業(yè)知識，才能夠掰開揉碎講給別人，這確實是比較高的要求。一些嚴謹?shù)淖悦襟w人講故事的方式是值得我們借鑒的。

還有就是經(jīng)濟報道的范圍很寬，我覺得在專業(yè)性報道的基礎上，進行內容產(chǎn)品化，是一條可行的路徑。我們國家有差不多2億股民，他們的文化水平普遍較高，而且隨著更多年輕一代散戶投資者的加入，文化水準會越來越高。

這是個始終伴隨經(jīng)濟報道全過程的問題。我認為無論在哪個領域，專業(yè)一定是有門檻的，否則就不能稱之為專業(yè)，本質上而言，專業(yè)性和可讀性之間是沖突的，我們可以做一個極端的假設，如果報道提升到學術論文的水平，那么受眾群體會急劇收窄，就會失去大眾傳播的可能，而如果一個經(jīng)濟報道完全不需要費腦子，那么它存在的價值在哪里？

經(jīng)濟報道始終在這兩個目標上尋找平衡點，力求達到兼顧，但我并不認為應該把二者對立起來，二者看似矛盾，但其面對的群體是分層的，認知不同、需求不同、專業(yè)不同。

如何在提高專業(yè)性和增強可讀性之間平衡報道，更大程度上取決于一個媒體的定位。都市報的經(jīng)濟報道更加著眼于民生視角，財經(jīng)類媒體的報道更加關注財經(jīng)維度，而垂直類報刊或期刊則更加深入到專業(yè)屬性。因此，經(jīng)濟報道的平衡點在哪里，取決于媒體自身的定位，有所得必然有所失，任何單家的媒體都無法做到兼顧所有人的需求。

比如，新華財經(jīng)作為國家金融信息平臺，關注固收、外匯、資本市場、商品期貨等專業(yè)市場，我們就必須更加關注專業(yè)性的問題，因為我們服務的人群或者目標人群就是金融市場的專業(yè)人士。

專業(yè)報道沒那么熱鬧，天然缺乏流量，即便是中行原油寶這種事件，大家關注更多的也是其社會屬性，很少有媒體去拆解其背后的專業(yè)問題，包括產(chǎn)品設計、法律制度安排、交易規(guī)則改變等，有時候專業(yè)報道需要坐“冷板凳”，但這正是其專業(yè)價值所在。

另外，因為社會的進步，整體的認知水平、專業(yè)水平也在逐步提高，因此專業(yè)門檻并不是一成不變的。以往我們剛開始在報道CPI的時候一定要解釋，而現(xiàn)在這個動作就顯得多余了。

所以，我認為不需要糾結于“內行不屑看、外行看不懂”，只要關注好服務的群體，滿足定位需求即可。