張靈

◆摘要：隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息科技也在不斷地進(jìn)步，我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而且受到此影響，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“報(bào)紙消亡論”的說法，并且屢禁不止。地州部分報(bào)業(yè)具有深厚的社會(huì)根基，并且經(jīng)過歷史沉淀，雖然不會(huì)消失，但是其發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此地州報(bào)業(yè)需要進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)型，跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，做好個(gè)性化營(yíng)銷，同時(shí)也需要確定深度融合的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行一定的調(diào)整，這樣才能保證競(jìng)爭(zhēng)力。本文基于此，對(duì)地州報(bào)業(yè)融合發(fā)展探討與啟示進(jìn)行探究分析。

◆關(guān)鍵詞：地州報(bào);融合;發(fā)展;傳統(tǒng)媒體;信息技術(shù)

一、引言

隨著我國(guó)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，融媒體也在不斷地進(jìn)步，各平臺(tái)得到了廣泛的應(yīng)用和關(guān)注，比如說新聞網(wǎng)站、社區(qū)論壇、微信小程序、手機(jī)新聞客戶端等等。新媒體平臺(tái)的主要特點(diǎn)為時(shí)效性較強(qiáng)、效率更高、互動(dòng)性更強(qiáng)，因此對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)紙?jiān)斐闪藝?yán)重的影響，大部分的讀者放棄了傳統(tǒng)媒體，更多的是在新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的獲取，所以部分企業(yè)也將戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)型新媒體，而且也對(duì)此進(jìn)行更多的資金投入，以保證企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

二、融媒發(fā)展對(duì)地州報(bào)業(yè)的影響與沖擊

（一）融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的受眾群體造成了沖擊

隨著融媒體的發(fā)展，新媒體平臺(tái)也在不斷地進(jìn)步，因此也吸引了更多的傳統(tǒng)媒體的受眾群體，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)對(duì)于地方報(bào)紙的發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響和巨大的沖擊。而且人們對(duì)于新興的媒介也更加地感興趣，也吸引了大量的報(bào)紙讀者，因此如何應(yīng)對(duì)融媒體的發(fā)展也成為了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展所需要思考的主要問題和需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

（二）融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式造成沖擊

隨著我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步，大量的新聞網(wǎng)站和客戶端被廣泛地應(yīng)用，而且也成為當(dāng)前階段讀者獲取信息的主要來源，而且這一類的平臺(tái)，其新聞報(bào)道更加注重時(shí)效性，而且傳播速度較快，同時(shí)可以在較短的時(shí)間之內(nèi)匯集大量的社會(huì)事件以及新聞趣事，吸引讀者的注意力，而且其新聞報(bào)道更加生動(dòng)有趣，除此之外，讀者也可以在平臺(tái)上發(fā)表自己的看法，不同的讀者之間也可以進(jìn)行溝通交流，形成良性互動(dòng)，對(duì)整體的媒體輿論造成一定的影響。但是傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言更加枯燥乏味，具有一定的局限性，在傳統(tǒng)媒體上，新聞編輯人員只能利用簡(jiǎn)單的圖片和文字對(duì)新聞事件進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道，其傳播方式較為單一，而且其時(shí)效性也較低。

（三）融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告行業(yè)造成沖擊

從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，新媒體已經(jīng)覆蓋了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，因此在廣告行業(yè)的宣傳方面更具有優(yōu)勢(shì)，而且大部分人們應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的概率更高，因此大部分的企業(yè)和廣告商也慢慢開始認(rèn)可新媒體平臺(tái)，并在平臺(tái)上進(jìn)行相關(guān)的廣告宣傳，這也對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告行業(yè)造成沖擊和巨大的影響。

三、地州報(bào)業(yè)與媒體融合發(fā)展的主要路徑探討

在融媒體快速發(fā)展的過程中，地州報(bào)需要積極利用其優(yōu)勢(shì)，使新媒體和傳統(tǒng)媒體緊密結(jié)合，這也是當(dāng)前階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。但是在這一過程中必須也采取科學(xué)的路徑，逐漸構(gòu)建“數(shù)字化報(bào)業(yè)”，并且不斷擴(kuò)展發(fā)展空間，保證其可持續(xù)發(fā)展。

（一）保證新聞報(bào)道的數(shù)字化

數(shù)字化報(bào)業(yè)不僅僅是在印刷、排版的過程中應(yīng)用數(shù)字化，也需要對(duì)其新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化的同步，這樣可以保證讀者第一時(shí)間就可以在新聞網(wǎng)站上看到報(bào)紙資訊信息，同時(shí)也可以在網(wǎng)站上查詢往期報(bào)紙期刊的內(nèi)容，這樣也更加地方便。

（二）保證新聞報(bào)道的時(shí)效性

新聞編輯人員在撰寫新聞報(bào)道的過程中，首先要注重的就是新聞的“新”，保證新聞的時(shí)效性，更具新鮮感的新聞報(bào)道才能吸引更多讀者的注意力，才能得到大眾的廣泛關(guān)注，因此保證時(shí)效性是新聞報(bào)道的重中之重。

（三）保證新聞報(bào)道的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體報(bào)紙所缺乏的就是與讀者之間進(jìn)行良性互動(dòng)，大部分的讀者只是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行閱讀，很少會(huì)和報(bào)社進(jìn)行電話溝通或者是給報(bào)社郵寄信件進(jìn)行互動(dòng)。而如今新媒體平臺(tái)的不斷進(jìn)步，讀者在閱讀新聞報(bào)道之后可以在平臺(tái)上進(jìn)行留言、評(píng)論，并進(jìn)行溝通互動(dòng)，這也是新媒體平臺(tái)快速發(fā)展的主要原因之一。因此傳統(tǒng)媒體可以構(gòu)建相關(guān)的社區(qū)論壇，以此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體讀者與報(bào)社之間的溝通，同時(shí)報(bào)社也可以對(duì)此進(jìn)行整理篩選，選擇更有價(jià)值的評(píng)論和社會(huì)事件。

（四）保證新聞報(bào)道的共享性

地州報(bào)紙想要得到良好的發(fā)展，除了建立自身的網(wǎng)站，并且在網(wǎng)站之內(nèi)進(jìn)行報(bào)道共享之外，還要和其他大型新聞網(wǎng)站進(jìn)行新聞共享，比如說可以與地方大型網(wǎng)站和國(guó)家大型網(wǎng)站建立媒體群，這樣可以保證其資源的共享性和信息的互通性。

（五）保證新聞報(bào)道的延伸性

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，截止到2016年，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)8.68億，對(duì)于WIFI的使用率也達(dá)到了93.6%，手機(jī)網(wǎng)民高達(dá)8.2億，面對(duì)這種新形勢(shì)的發(fā)展，地州報(bào)紙行業(yè)需要不斷的開創(chuàng)和豐富新媒體產(chǎn)品，提升其覆蓋率和使用率，比如說搭建微信公眾號(hào)、創(chuàng)建官方微博賬號(hào)等等，全面促進(jìn)其融合發(fā)展。

四、地州報(bào)業(yè)與媒體融合發(fā)展的應(yīng)用探討

（一）開辟報(bào)紙的傳播方式

從目前階段報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，報(bào)紙行業(yè)與新媒體融合是其發(fā)展的必然途徑，也是發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示我國(guó)已有76%的報(bào)紙開通了自己的官方微博，而且部分大型主流報(bào)紙也創(chuàng)建了自身的微信公眾號(hào)，這種方式也引起了經(jīng)濟(jì)向上的影響，而且也帶來了一定的發(fā)展空間。因此報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體想到得到穩(wěn)定的發(fā)展，就需要開辟多種傳播方式和傳播渠道，這樣也增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展。但是在媒介之間進(jìn)行融合的過程中也需要制定科學(xué)化、完整的方案計(jì)劃，這樣才能有效的輔助傳統(tǒng)媒體報(bào)紙進(jìn)行發(fā)展和優(yōu)化完善。

（二）全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)用價(jià)值

對(duì)于新聞報(bào)道來說，其競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)紙來說，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展，需要積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，輔助自身進(jìn)行優(yōu)化和完善，這樣也可以增強(qiáng)閱讀量，吸引讀者的注意力，滿足了大部分讀者對(duì)于新聞報(bào)道的需求，同時(shí)也可以保證新聞報(bào)道的多元化，為讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)，除此之外，也需要積極利用多媒體平臺(tái)的互動(dòng)特點(diǎn)，與讀者建立良性溝通渠道，對(duì)讀者的留言進(jìn)行統(tǒng)計(jì)篩選，并且也可以幫助滿足讀者的需求，這樣才能保證報(bào)紙行業(yè)對(duì)自身的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行不斷的改進(jìn)和完善，幫助實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

五、地州報(bào)業(yè)與媒體融合發(fā)展啟示

現(xiàn)階段，新媒體不斷地進(jìn)步和發(fā)展，受此影響地州報(bào)紙一定要積極面對(duì)，并且取長(zhǎng)補(bǔ)短，同時(shí)也需要樹立全新的發(fā)展理念，并且與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。

（一）樹立融合發(fā)展理念

從現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r來看，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙想要與新媒體進(jìn)行良好的融合，并取得可持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙工作人員需要具備創(chuàng)新理念，同時(shí)可以對(duì)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)化的決策，并制定相關(guān)的戰(zhàn)略目標(biāo)。受到新媒體發(fā)展的影響，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙可以向相關(guān)部門尋求一定的政策支持，除此之外，也需要征集社會(huì)上各行業(yè)和領(lǐng)域給出的意見和建議，同時(shí)制定地州報(bào)與融媒體融合發(fā)展企劃方案，并盡快提上日程，獲取融合發(fā)展的先機(jī)。

（二）積極優(yōu)化硬件支持

地州報(bào)業(yè)需要積極進(jìn)行資金投入，并根據(jù)自身的狀況建立符合自身發(fā)展的新聞網(wǎng)站，并且完善優(yōu)化相關(guān)的硬件設(shè)施，引進(jìn)相關(guān)設(shè)備，同時(shí)也需要聘請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)站維護(hù)人員，保證新聞網(wǎng)站的應(yīng)用質(zhì)量。除此之外，也需要對(duì)網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化和加強(qiáng)，突出報(bào)業(yè)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并進(jìn)行緊密的結(jié)合，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，這樣也可以保證新聞網(wǎng)站更加貼近實(shí)際生活，同時(shí)也可以滿足大部分讀者的需求。

（三）加強(qiáng)技術(shù)人才的培養(yǎng)

融媒體的發(fā)展，除了依靠網(wǎng)絡(luò)科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之外，還需要有專業(yè)的技術(shù)人才的支撐。因此一定要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)技術(shù)人才的培訓(xùn)工作，這樣可以提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，提高工作質(zhì)量和工作效率，這樣也可以滿足融媒體發(fā)展的需求;除此之外，也可以引進(jìn)相關(guān)的技術(shù)性人才，同時(shí)也需要加強(qiáng)對(duì)于新聞網(wǎng)站的管理工作，保證新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新性，這樣也可以提升傳統(tǒng)媒體與融媒體融合的速度。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)紙而言，這不僅是發(fā)展的機(jī)遇，但也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。地州報(bào)紙需要積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，同時(shí)也需要結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，與新興媒體進(jìn)行融合發(fā)展，并且不斷擴(kuò)展其發(fā)展空間，取長(zhǎng)補(bǔ)短，努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展目標(biāo)，這樣也有效地提升了地州報(bào)紙的影響力，同時(shí)對(duì)于推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有積極影響。

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