賀奎

◆摘? 要：本篇文章主要從新聞內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新中存在的問(wèn)題和融媒體背景下新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的方法兩個(gè)方面進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)提出了深化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容變現(xiàn)、明確定位，提升優(yōu)勢(shì)、提升價(jià)值，不斷創(chuàng)新和從民眾角度選擇素材四種方法，可以很有效地促進(jìn)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)新，希望可以為相關(guān)人員提供幫助。

◆關(guān)鍵詞：融媒體;新聞內(nèi)容;創(chuàng)新方式;改進(jìn)措施

一、引言

隨著時(shí)代的發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，新聞媒體的內(nèi)容可以讓用戶更有參與感，有利于用戶的二次傳播，增加網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。在融媒體的背景下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)受到了很大的沖擊，內(nèi)容創(chuàng)新迫在眉睫，為了使傳統(tǒng)媒體得到更好地發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)融媒體背景下新聞內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)方式的研究。

二、新聞內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新中存在的問(wèn)題

第一，新聞產(chǎn)品碎片化。在融媒體的背景下，很多的新聞都以短視頻的形式發(fā)表，信息顯示出一定的碎片化趨勢(shì)。傳統(tǒng)的新聞發(fā)展受到了較大的沖擊，很多的新聞內(nèi)容淺顯，無(wú)法吸引用戶思考。第二，新聞產(chǎn)品泛娛樂(lè)化。很多的新聞十分看重流量，為了更好地吸收利益，對(duì)新聞進(jìn)行娛樂(lè)，滿足用戶的娛樂(lè)需求，但長(zhǎng)期以來(lái)，會(huì)導(dǎo)致人們不會(huì)認(rèn)識(shí)到新聞的重要性，不會(huì)主動(dòng)思考新聞的內(nèi)容，影響新聞的發(fā)展。

三、融媒體背景下新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的方法

（一）深化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容變現(xiàn)

在融媒體的背景下，一般而言，很多的新媒體平臺(tái)存在大量的用戶內(nèi)容，沒(méi)有辦法主動(dòng)地增強(qiáng)用戶與平臺(tái)之間的黏性。新聞平臺(tái)應(yīng)該意識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要性，將自身的生產(chǎn)平臺(tái)改變，向MCN機(jī)構(gòu)來(lái)拓展，優(yōu)化新聞平臺(tái)的傳播效果，使其可以留下更多的人才，吸引用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的優(yōu)化，增加新聞平臺(tái)的受關(guān)注程度。

通過(guò)MCN技術(shù)的轉(zhuǎn)型，新聞平臺(tái)可以更加有保障地進(jìn)行內(nèi)容的輸出，使新聞內(nèi)容可以更好地轉(zhuǎn)型，優(yōu)化內(nèi)容的實(shí)際傳播效果。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，MCN更加有利于新聞的發(fā)展。在MCN的機(jī)構(gòu)中，由于不同的視頻博主主要從事的方面是不同的，因此，電視臺(tái)也可以吸取其中的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)整體團(tuán)隊(duì)的運(yùn)用，增加MCN的內(nèi)容播出效果，提升播出質(zhì)量。由于電視頻道和不同節(jié)目都有不同時(shí)間的制約，難以更好地促進(jìn)新聞內(nèi)容的傳播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的播出形式，可以打破時(shí)空的限制，促進(jìn)新聞的發(fā)展。通過(guò)MCN模式的使用，廣播電視臺(tái)可以運(yùn)用自己的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻的制作，通過(guò)上級(jí)的審核，可以保障內(nèi)容的安全性，優(yōu)化內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。

（二）明確定位，提升優(yōu)勢(shì)

在融媒體的背景下，為了更好地促進(jìn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，使新聞更加簡(jiǎn)練，提升新聞的傳播效果，應(yīng)該明確新聞的定位，有效地提升其優(yōu)勢(shì)。為了更好地進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，促進(jìn)新聞的發(fā)展，應(yīng)該了解不同新媒體平臺(tái)的用戶情況，針對(duì)用戶的不同特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)用戶喜好的研究，進(jìn)而針對(duì)性地進(jìn)行新聞內(nèi)容的設(shè)置，了解不同平臺(tái)的用戶習(xí)慣合格表達(dá)特點(diǎn)，通過(guò)與用戶的互動(dòng)，了解用戶的反饋，通過(guò)不斷更新新聞的內(nèi)容，傳播優(yōu)秀的新聞?dòng)^點(diǎn)，可以增加新聞內(nèi)容的深度，使新聞更好地發(fā)展。通過(guò)新聞不同平臺(tái)的專業(yè)定位，可以使平臺(tái)的新聞內(nèi)容設(shè)置更加專業(yè)，形成獨(dú)特的適合平臺(tái)新聞內(nèi)容的風(fēng)格，吸引用戶觀看，增加用戶的粘性。通過(guò)在不同平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，可以促進(jìn)資源的共享，有利于融媒體的新聞內(nèi)容傳播，加強(qiáng)內(nèi)容的統(tǒng)籌、生產(chǎn)的統(tǒng)籌工作，統(tǒng)一進(jìn)行新聞報(bào)道，使不同的用戶可以收到相同的新聞內(nèi)容，增加新聞內(nèi)容創(chuàng)新和傳播的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)性。通過(guò)這樣研究不同平臺(tái)的用戶，運(yùn)用不同方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的建設(shè)，可以增加新聞的傳播的效果，增加傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）提升價(jià)值，不斷創(chuàng)新

在融媒體的背景下，已經(jīng)出現(xiàn)了泛娛樂(lè)化的現(xiàn)象，在很多平臺(tái)上都可以看到，影響內(nèi)容傳播的質(zhì)量。新聞的泛娛樂(lè)化對(duì)人們潛移默化的影響是很大的，其通過(guò)娛樂(lè)新聞內(nèi)容，不重視新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅和客觀，會(huì)導(dǎo)致觀眾難以理解新聞的價(jià)值，無(wú)法更深層次地思考新聞的實(shí)際意義，久而久之，人們會(huì)不再關(guān)注新聞的現(xiàn)實(shí)意義。隨著融媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的人成為了創(chuàng)作者，很多不實(shí)的信息被傳播，導(dǎo)致信息的真實(shí)度下降，進(jìn)而導(dǎo)致真實(shí)的新聞信息也會(huì)受到群眾的質(zhì)疑，人們更加相信傳播廣泛的信息。針對(duì)此現(xiàn)象，廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的領(lǐng)導(dǎo)效果，加強(qiáng)對(duì)新聞的引領(lǐng)，發(fā)揮新聞的價(jià)值引導(dǎo)能力，保障新聞的價(jià)值。為了提升新聞的價(jià)值，降低新聞內(nèi)容的娛樂(lè)化，應(yīng)該堅(jiān)持以下的方法。第一，新聞應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身的政治作用，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，主動(dòng)地進(jìn)行新聞的引導(dǎo)，增加新聞的公正性，使新聞可以及時(shí)地反映人民群眾的需求。第二，不要過(guò)度追求速度。在融媒體時(shí)代，信息的傳播速度較快，但其真實(shí)性難以保障，很容易產(chǎn)生謠言，對(duì)于廣播電視臺(tái)的新聞來(lái)說(shuō)，應(yīng)該保障新聞的真實(shí)性，為人們帶來(lái)真實(shí)客觀的新聞事件。

（四）從民眾角度選擇素材

為了更好地創(chuàng)新新聞的內(nèi)容，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)人民的了解，從人民的角度進(jìn)行獨(dú)裁的選擇，增加新聞對(duì)人民的吸引力。很多的新聞是十分流于表面的，應(yīng)該創(chuàng)新新聞的表達(dá)內(nèi)容，使其與民生相聯(lián)系，更好地解決人民生活中的問(wèn)題，發(fā)揮新聞?wù)嬲淖饔?，促進(jìn)新聞的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，融媒體是新聞發(fā)展的大勢(shì)所趨，在此基礎(chǔ)上，新聞媒體的內(nèi)容需要產(chǎn)生改變，相關(guān)人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到融媒體背景下新聞內(nèi)容創(chuàng)新的意義，了解新聞內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題，通過(guò)運(yùn)用以上的方法，可以促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

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