洪歆儀

◆摘? 要：近年來，在潮流文化、時(shí)尚藝術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展之下，潮流玩具（以下簡稱“潮玩”）逐漸被越來越多的人所熟知，潮流玩具產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了極大的潛力。潮玩的迅速流行反映在其銷售額的逐年攀升，其中最為火爆的是“盲盒”。盲盒作為潮玩的一種，不僅兼具藝術(shù)性與可收藏性，其購買過程中的不確定性更是大大刺激了消費(fèi)者購買、收藏、集換的欲望。

當(dāng)下，伴隨著泡泡瑪特等品牌的盲盒玩偶盛行，各個(gè)社交平臺出現(xiàn)了不少以“改娃”——盲盒玩偶再涂裝為樂趣年輕人，他們對盲盒玩偶的二次創(chuàng)作逐漸衍生成為潮玩生態(tài)的一部分。本研究將對這一現(xiàn)象展開進(jìn)一步的探究與分析，并提出盲盒再涂裝現(xiàn)象對于潮玩設(shè)計(jì)帶來的新思路與建議。

◆關(guān)鍵詞：盲盒玩偶;潮流玩具;個(gè)性化;設(shè)計(jì)

一、潮流玩具與盲盒的發(fā)展現(xiàn)狀

潮流一詞原意為發(fā)展變動的趨勢，后逐漸延伸出“流行趨勢”、“新銳時(shí)尚”之意。潮流玩具即是在流行、時(shí)尚等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展下出現(xiàn)的新概念——較之傳統(tǒng)玩具而衍生出的新玩具式樣。對于潮流文化而言，潮玩無疑是重要的組成之一。當(dāng)下，工業(yè)產(chǎn)品與藝術(shù)產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有較高附加價(jià)值，縱觀這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難看出：無論是在我國本土或是國際上，它們都具有巨大的潛力，而其中表現(xiàn)突出的就有潮流玩具產(chǎn)業(yè)。

“盲盒”既是潮玩式樣的一種，也是一種營銷的手段：將設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的系列潮流玩具——通常是玩偶手辦，逐一以盒為單位進(jìn)行包裝，而消費(fèi)者在購買前無法得知盒內(nèi)確切的款式，拆出特定系列中哪一個(gè)式樣皆是隨機(jī)的結(jié)果，故被稱為“盲盒”。由于無法在購買前就得知確切的款式，消費(fèi)者只有在購買拆盒后才知道抽中的玩具式樣。而這些盲盒每個(gè)系列之間的聯(lián)系不強(qiáng)，并且更新極快，充分滿足年輕一代對于新鮮感的需求。這種不確定性構(gòu)成的刺激感、拆盒后的意外收獲感以及視覺上快速更新?lián)Q代的新鮮感共同促成了盲盒的強(qiáng)吸引力，同時(shí)也成為了盲盒消費(fèi)者之間社交傳播的話題點(diǎn)。

回歸盲盒本身，盲盒所包含的玩偶手辦多為動漫影視IP形象或者設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的獨(dú)立IP形象，這使盲盒具備了一定的藝術(shù)屬性與可收藏屬性。而許多盲盒在外觀和IP設(shè)定上并沒有十分具體的細(xì)節(jié)，這反而給許多年輕的用戶以一定的情緒投射和想象構(gòu)建的空間，所以盲盒同樣具有情感慰藉等屬性。

二、盲盒再涂裝創(chuàng)作現(xiàn)狀

在盲盒的火熱發(fā)展中，盲盒本身藝術(shù)屬性和交易過程中的不確定性等多重屬性迅速催生了許多衍生的興趣圈層與新型職業(yè)，“改娃”就是其中一個(gè)逐漸受到更多盲盒用戶所關(guān)注的圈子。前述分析中提到，盲盒內(nèi)容物主要以玩偶手辦為主，兼之用戶的情感慰藉等因素，許多用戶將盲盒玩偶成為“娃”。而改娃，就是指對盲盒中的玩偶手辦通過去除原有涂裝后再重新涂裝操作以進(jìn)行二次創(chuàng)作的行為。

這些改娃師中的許多人本身就十分熱衷于抽取和收藏盲盒，他們的創(chuàng)意性改造一方面是被盲盒的銷售模式所影響的——盲盒為了刺激消費(fèi)常常在一個(gè)系列盲盒中設(shè)置有數(shù)個(gè)在顏色搭配、造型元素上都更符合大眾審美價(jià)值、更普遍受歡迎的“熱門款”，相應(yīng)的也有數(shù)個(gè)視覺上不那么符合多數(shù)消費(fèi)者審美偏好的“雷款”，且通常熱門款的比例總是相應(yīng)的較少，更不要提還有比例極小、抽中概率極低的“隱藏款”以及限量發(fā)售的“限量款”、“聯(lián)名款”等。這種設(shè)置加上盲盒的不可知性，使得用戶往往很難獲取自己想要的款式，或是對于現(xiàn)有的多數(shù)款式都不滿意。于是有盲盒玩家為了獲取更加好看的玩偶手辦而選擇自己進(jìn)行創(chuàng)意性的改造，賦予玩偶更個(gè)性的主題和更豐富的情緒表現(xiàn)。

另一方面，大多數(shù)的盲盒玩具雖然以IP為核心，卻僅僅是十分簡明的形象設(shè)定，因此創(chuàng)造了很多“留白”供用戶情緒投射。在此基礎(chǔ)上，部分用戶出于情感需求與個(gè)性需求，也會選擇對玩偶進(jìn)行涂裝改造。這種再涂裝現(xiàn)象的出現(xiàn)向前追溯，可追溯到早期潮玩圈子中對于球形關(guān)節(jié)人偶涂裝創(chuàng)作以及平臺玩具涂裝創(chuàng)作，本質(zhì)上更像是一種用戶個(gè)性生產(chǎn)——用戶根據(jù)自己的個(gè)性需要、情感投射以及創(chuàng)意表達(dá)，基于現(xiàn)成的素材進(jìn)行再造、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。

改娃的步驟主要是先將盲盒玩偶的各部件拆分后放入沸水中以融掉模型上的膠水以便于接下來的去色，之后再根據(jù)個(gè)人的創(chuàng)意構(gòu)想對模型部件進(jìn)行拼裝、塑形、黏土補(bǔ)充、打磨、上色、添加保護(hù)漆，這樣一個(gè)娃差不多就改好了，但還有最后一步是搭配合適的布景道具等進(jìn)行拍照并上傳至社交媒體。在這個(gè)改造過程中改娃師通常是一個(gè)人，將全過程承包——包括原材料的采購、創(chuàng)意的構(gòu)想、手工制作、社交媒體的運(yùn)營等整套流程。他們的二次創(chuàng)作以及衍生而成的圈層成了盲盒生態(tài)的一部分，形成了潮玩產(chǎn)業(yè)中更細(xì)分的、多樣的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動了盲盒IP的宣傳。

三、盲盒再涂裝現(xiàn)象對于潮玩設(shè)計(jì)的啟示

從盲盒玩偶的再涂裝，能明顯感受到用戶對于個(gè)性再創(chuàng)作、情緒投射的強(qiáng)烈需求。根據(jù)前述分析，在盲盒的消費(fèi)購買與收藏賞玩過程中，用戶先是“看到”了一個(gè)IP形象以及感受到其所攜帶的不具體充分的情緒，然后是用戶帶著自己的情緒與想象建立了與盲盒手辦的情感聯(lián)結(jié)。當(dāng)盲盒輸出的已成型的情緒保持一定限度內(nèi)的“含糊”，用戶能夠投射的情緒和想象就更多。由以上對于盲盒再涂裝現(xiàn)象的分析思考，對于未來的潮玩設(shè)計(jì)有以下建議提出：

（一）潮玩設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)師的單向輸出，更需要用戶的參與與創(chuàng)作共同構(gòu)成潮玩的個(gè)性元素。因此潮玩設(shè)計(jì)制造中可留有部分“空間”供用戶進(jìn)行創(chuàng)作填補(bǔ)，即融合設(shè)計(jì)師玩具與平臺玩具的特點(diǎn)。

（二）潮玩設(shè)計(jì)中對于IP形象的設(shè)定保留一定的想象空間，原始形象設(shè)定上可嘗試貼合不同的用戶群體特征，以便于在用戶和潮玩中建立更好的情感聯(lián)結(jié)。

（三）警惕潮玩設(shè)計(jì)時(shí)過分偏離現(xiàn)實(shí)本相，無論是形象外觀或形象故事設(shè)定的設(shè)計(jì)過程，通過設(shè)計(jì)手段構(gòu)建更健康的情感引導(dǎo)與人生認(rèn)同，避免在熱浪中使潮玩僅流于一時(shí)的熱度而迅速衰落。

參考文獻(xiàn)

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[2]蘇沐暉.盲盒遇上IP消費(fèi)：雙向賦能或引爆千億市場[J].新產(chǎn)經(jīng)，2019（10）：66-69.