楊穎

【摘要】自上世紀80年代電視節(jié)目評獎?wù)Q生至今，節(jié)目評獎在電視發(fā)展的各個階段一路隨行，發(fā)揮著指南針和鞭策者的重要作用。近些年來，面對電視節(jié)目改革日新月異的發(fā)展局面，電視節(jié)目評獎在改革和更新上步伐緩慢，明顯存在著評獎和節(jié)目改革、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)脫節(jié)的現(xiàn)象。隨著融媒體的飛速發(fā)展，在多屏競爭共存的時代背景下，到底什么樣的電視節(jié)目是受眾歡迎的優(yōu)秀作品？到底什么樣的電視作品能夠在激烈的媒體競爭中脫穎而出，充分體現(xiàn)電視特色，具備真正的影響力、傳播力？全媒體時代，又要采用怎樣的評獎方法和策略，才能發(fā)現(xiàn)真正的優(yōu)秀作品，鼓勵優(yōu)秀人才，使電視事業(yè)在水深火熱的競爭中尋找發(fā)展路徑，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心競爭力，在傳媒新時代立于不敗之地？從上述思考出發(fā)，筆者擬從電視節(jié)目評獎存在的問題和解決策略入手，以節(jié)目創(chuàng)優(yōu)為著眼點，查找不足，探尋新的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】評獎策略;創(chuàng)優(yōu)路徑;電視節(jié)目

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.084

1. 電視節(jié)目評獎與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)漸行漸遠

自我國電視業(yè)起步開始，電視節(jié)目評獎便誕生發(fā)展，一路相隨，通過對優(yōu)秀電視節(jié)目和優(yōu)秀電視工作者進行評比和嘉獎的方式，對電視節(jié)目和電視工作者給予相對公平、公正的認可和鼓勵，在我國電視業(yè)各個發(fā)展時期起到了有效總結(jié)、發(fā)現(xiàn)路徑、鼓勵優(yōu)秀的作用，同時也為我國電視理論的產(chǎn)生和發(fā)展發(fā)揮了重要作用。進入融媒體時代，電視業(yè)飛速發(fā)展，節(jié)目樣式翻新，播出手段多樣，固有的優(yōu)秀節(jié)目的評判標準越來越難以契合電視節(jié)目制作播出的實際情況，現(xiàn)存的各級各類電視節(jié)目評獎也與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)漸行漸遠，有的甚至背道而馳，出現(xiàn)了嚴重的“異化”現(xiàn)象。這種現(xiàn)象不但造成了人力、物力極大的浪費，也背離了電視節(jié)目評獎?wù)J可和鼓勵優(yōu)秀的目的，有違倡導精品戰(zhàn)略的初衷。電視節(jié)目評獎和節(jié)目創(chuàng)優(yōu)中這種“異化”現(xiàn)象的生成具有多方面的原因，具體來講：

1.1 認識偏頗是根源

在我國電視業(yè)發(fā)展的幾十年中，關(guān)于電視節(jié)目評獎和節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的關(guān)系，一直

存在著一種錯誤認識——“獲獎”即是“創(chuàng)優(yōu)”，“創(chuàng)優(yōu)”為了“獲獎”。在這種認識的引導下，各級電視臺往往把電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)完全等同于在各級各類電視節(jié)目評獎中獲獎，把“獲獎”當做了電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的終極目標。這種觀念上和認識上的偏頗，在根源上導致了電視節(jié)目評獎和節(jié)目創(chuàng)優(yōu)“異化”而行。

以各地電視臺為例，從中央到地方，電視臺的數(shù)量眾多，每家電視臺又開設(shè)了十數(shù)個甚至更多的專業(yè)頻道，各個頻道按照各自的專業(yè)定位設(shè)置欄目和節(jié)目，相應(yīng)的，電視節(jié)目的數(shù)量數(shù)不勝數(shù)。一家電視臺或者一個電視頻道的質(zhì)量高低、受眾認可度和影響力的大小，并不是來自某一期某一個曾經(jīng)獲過獎的節(jié)目，而是來自于頻道整體節(jié)目質(zhì)量的高低，來自于電視臺、電視頻道每天播出的節(jié)目內(nèi)容。舉全臺之力，花費大量人力物力打造某一期節(jié)目，雖然有可能在某類評獎中獲獎，但并不能提高電視臺和頻道的整體競爭力，也不是節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的根本路徑。為了獲獎而制作節(jié)目，單純追求獎項，忽視頻道整體節(jié)目質(zhì)量的做法，嚴重違反了電視節(jié)目的評優(yōu)原則，背離了電視業(yè)發(fā)展的需求。這種弄虛作假，追逐名利，對觀眾不負責任的態(tài)度是評獎“異化”的產(chǎn)物，需要我們在實踐中改變認識，更正行為。

1.2 機制不合理是土壤

首先是評價體系：目前的電視節(jié)目評優(yōu)還是基于傳統(tǒng)，按照過去的習慣，普遍從節(jié)目獲獎的數(shù)量和級別上來判斷節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的力度。一家電視臺的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)和精品戰(zhàn)略是否有成效，多是以節(jié)目獲獎的情況做為衡量指標的，無論是電視臺領(lǐng)導層面的政績，還是電視節(jié)目制作者層面的工作業(yè)績，都是以獲獎為標準，獲的獎項越多，獎項的級別越高，越能說明節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的成功。在這種利益的驅(qū)動下，形成了節(jié)目精品工程圍著節(jié)目評獎轉(zhuǎn)的行業(yè)怪相。

其次是評獎規(guī)則：基于電視節(jié)目評獎對于節(jié)目創(chuàng)優(yōu)如此重要的地位和作用，電視節(jié)目評獎在評獎機制上的不完善，就會嚴重導致精品節(jié)目工程脫離正確軌道。目前的電視節(jié)目評優(yōu)，多是在傳統(tǒng)電視業(yè)發(fā)展的過程中逐步建立積累起來的，很多規(guī)則設(shè)置已經(jīng)遠遠落后于現(xiàn)代電視業(yè)的發(fā)展，特別是融媒體時代下，一些評獎規(guī)則和機制遠遠不能適應(yīng)全屏播出的特點和要求，與日常節(jié)目制作播出等嚴重脫鉤。

再次，電視臺從業(yè)人員的業(yè)務(wù)職稱評定機制也影響了創(chuàng)優(yōu)的取向。在職稱評定要求中，作品獲獎往往是電視業(yè)從業(yè)者職稱晉升的先決條件，為了評職稱，電視業(yè)務(wù)人員不得不更多地注重節(jié)目評獎，而不是從實際出發(fā)，從業(yè)務(wù)水平的實際提高出發(fā)去對待節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。另外，評獎規(guī)則中對于參評人員缺乏細則規(guī)定，掛名參評時有發(fā)生，嚴重影響了以評獎帶動創(chuàng)優(yōu)，發(fā)現(xiàn)人才，鼓勵優(yōu)秀人才成長的作用。

1.3 觀念落后推波助瀾

在電視技術(shù)不斷提高，節(jié)目生產(chǎn)日益社會化的今天，電視節(jié)目競爭不再只是創(chuàng)作人員個體水平的競爭，更是電視機構(gòu)創(chuàng)作觀念、經(jīng)濟實力、制作技術(shù)和人員綜合素質(zhì)的全面競爭，電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)越來越體現(xiàn)出一種群體行為的特點，并在時間和過程上呈現(xiàn)出長期性和連貫性的特點，在播出方式上甚至會出現(xiàn)多類媒介、多個團隊共同創(chuàng)作、多媒體共同播出的情況。而當前的節(jié)目評獎卻依然按照舊有的電視制作和播出傳統(tǒng)設(shè)定評獎范圍、參評人員數(shù)量、作品分類、節(jié)目時長等等要求，與融媒體時代下的節(jié)目生產(chǎn)嚴重脫節(jié)，已經(jīng)越來越不適合當前的電視節(jié)目制作現(xiàn)狀，既有違精品創(chuàng)作的基本規(guī)律，也會讓電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)步入誤區(qū)。

1.4 重評比輕研討

正確處理節(jié)目評獎和節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的關(guān)系，必須在評獎研討上下功夫。目前各級電視臺、廣播電視學會、協(xié)會的電視節(jié)目評獎獎項眾多，但多數(shù)評獎活動缺乏競爭激勵機制，重評比，輕研討，重外部創(chuàng)優(yōu)獲獎，輕內(nèi)部日常研討。有的為了獲獎甚至弄虛作假，有的評獎過多過濫，失去了評獎的權(quán)威性，嚴重背離了評獎的目的和作用。這就要求我們在評獎制度上加以創(chuàng)新和改變，完善評獎研討體系，加大研討在評獎中的體量，通過評比研討，發(fā)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的具體路徑和方法。

2. 以評獎著手，尋找電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)新路徑

節(jié)目創(chuàng)優(yōu)意味著什么？意味著媒體的生存。在新媒體飛速發(fā)展和嚴酷競爭格局下，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，內(nèi)容已成為傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，特別是精品內(nèi)容的大制作、大投入，往往是互聯(lián)網(wǎng)時代的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）很難做到的，內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體不能丟的戰(zhàn)略優(yōu)勢，繼續(xù)做強內(nèi)容優(yōu)勢，做好節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，已成為電視臺在全媒體時代生存的必由之路。

作為電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)指南針和鞭策者的節(jié)目評獎體系，應(yīng)該適應(yīng)融媒體時代的特點和要求，和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)一起，共同迎接挑戰(zhàn)，在新的“產(chǎn)品體系、產(chǎn)品架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程”下，在“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化”的道路上，打破媒體概念，不斷創(chuàng)新升級，研究出適應(yīng)新時代的電視節(jié)目評獎體系。具體來講：

2.1 獎項設(shè)置要規(guī)范有序、合情合理、豐富多元

規(guī)范有序的電視節(jié)目評獎工作需要根據(jù)電視節(jié)目播出的實際情況確定到底設(shè)置哪些獎項以及按照怎樣的標準來評判高下。這需要對不同的電視節(jié)目形態(tài)、不同的播出類型進行細致的劃分，建立標準化的評估體系。在播出方式多樣、電視節(jié)目豐富多元的當下，更需要深入思考如何不斷完善我們的電視節(jié)目獎項設(shè)置，真正做到充分發(fā)揮電視評獎的示范作用和激勵作用。以筆者在評獎工作中接觸到的中國新聞獎、中國廣播影視大獎、北京新聞獎、北京市廣播影視獎等為例，從獎項的設(shè)置上來看，大致分為廣播類、電視類，其下多按新聞、專題、文藝等大類別分類，各大類中雖有細分，卻也多以內(nèi)容和領(lǐng)域為分類維度，缺乏更進一步的細分。隨著新媒體的發(fā)展，新的節(jié)目形態(tài)和播出方式不斷涌現(xiàn)，電視節(jié)目不斷花樣翻新，呈現(xiàn)著多元化發(fā)展的趨勢，在這種情況下，評獎過程中出現(xiàn)大量“節(jié)目分類界定不清”的硬傷問題。這些問題有些是參評人員沒有界定好節(jié)目分類造成的，但更多的原因是出自評獎規(guī)范中對節(jié)目類別界定不清，細化不夠，舊有的評獎節(jié)目分類標準不能適應(yīng)新時代電視節(jié)目的發(fā)展腳步造成的。

全媒體時代，電視事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，電視節(jié)目評獎的獎項設(shè)置也應(yīng)該應(yīng)運而變，要在相對穩(wěn)定的原則體系下，不斷融入新的元素和內(nèi)容，與時俱進，結(jié)合廣播電視事業(yè)的發(fā)展趨勢，不斷修正調(diào)整，用科學的分類提升電視節(jié)目評獎的效用，充分發(fā)揮電視節(jié)目評獎在業(yè)界的引領(lǐng)、激勵和示范作用。

2.2 評比標準要定性定量結(jié)合，科學測量評估

對于電視節(jié)目評獎來講，需要建立科學量化的節(jié)目評價體系，從電視節(jié)目創(chuàng)作的全流程出發(fā)，全面衡量節(jié)目質(zhì)量，體現(xiàn)評獎的公正性和科學性。在具體指標體系策略中，非常重要的一種做法是引入定性和定量的評估方法，運用科學的統(tǒng)計措施量化評比方法，并科學考察此類方法的信度和效度。

目前的評優(yōu)評價指標體系中雖然對定量定性已有明確界定，如“社會效果”“傳播實效”等，也考慮到了稿件撰寫、前期拍攝、后期編輯、技術(shù)播控等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但囿于寬泛，不夠細化，比如對于電視播出效果和廣告收益影響巨大的收視率、市場占有率、滿意度排名等，除了在優(yōu)秀欄目評比中有具體要求外，其他類別中少有考慮。

全媒體播出現(xiàn)狀下，電視節(jié)目的創(chuàng)作和播出呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的新形勢、新面貌，我們的節(jié)目評獎評價體系也應(yīng)該隨之改革，針對不同類型的媒體和節(jié)目，制定出不同的定量定性評比辦法，使評獎更加系統(tǒng)化、科學化。隨著信息經(jīng)濟的發(fā)展，以大數(shù)據(jù)為代表的信息資源向生產(chǎn)要素的形態(tài)演進，大數(shù)據(jù)正逐步成為許多行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、改革創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的強大驅(qū)動力。今年抗擊新冠疫情，成功使用大數(shù)據(jù)管理就給我們提供了很多啟示。傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用大數(shù)據(jù)方面還有很大差距，我們應(yīng)該強化大數(shù)據(jù)思維，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在節(jié)目類別、題材、內(nèi)容創(chuàng)作、制作生產(chǎn)、播出編排、渠道分發(fā)、傳播效果等評獎要素中的作用，強化大數(shù)據(jù)驅(qū)動，在“定量”評價體系的優(yōu)化上做出更多探索。

2.3 評判指標要體現(xiàn)引導力、傳播力、品牌力

電視節(jié)目評價的基本元素包括政治思想因素、道德因素、收視率與欣賞指數(shù)、藝術(shù)因素和技術(shù)因素等。這就要求我們在評獎過程中考量以下要素：

2.3.1 強調(diào)輿論引導能力，符合社會道德標準

政治思想性元素要求我國電視節(jié)目必須堅持正確的輿論導向，確保國家主流媒體對觀眾的影響力和對輿論的引導力。電視事業(yè)發(fā)展過程中，堅持正確導向一直是第一要求。作為對電視節(jié)目創(chuàng)作有著重要引導作用的節(jié)目評獎機構(gòu)，更要準確把握行業(yè)生態(tài)，優(yōu)化新要求，確保正確發(fā)展方向，創(chuàng)造良好生態(tài)，實現(xiàn)健康有序發(fā)展。新時代下，媒體和節(jié)目要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持以人民為中心，堅持把社會效益放在首位，牢牢把握正確政治方向、輿論導向和價值取向，大力弘揚社會主義核心價值觀，唱響主旋律，弘揚正能量，以優(yōu)秀的電視節(jié)目，擔當“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

另外，在評判指標中的道德因素方面，電視節(jié)目評獎應(yīng)該堅持電視節(jié)目所秉承的道德標準，獲獎的電視節(jié)目必須倡導高尚的道德品質(zhì)，傳揚真善美，以提高人的思想意識和道德情操為己任。

2.3.2 注重節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力

全屏時代，電視媒體與新媒體的融合趨勢加快，電視傳媒已經(jīng)不再是生產(chǎn)、傳播電視節(jié)目和視頻內(nèi)容的唯一媒體，手機、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新型媒體也在視頻產(chǎn)品的制作和傳播上飛速崛起，不但搶占了電視的份額，還勢頭強勁，優(yōu)勢明顯。在這種態(tài)勢下，我們的電視節(jié)目評選標準，還偏于模糊、籠統(tǒng)，明顯滯后于融合媒體時代傳媒的迅速變革。

2020年9月，中央印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中闡述了全媒體時代推進媒體深度融合發(fā)展的重要性緊迫性，突出強調(diào)了廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體作為主力軍要全面挺進全媒體戰(zhàn)場，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集，向移動端傾斜。在此前提下，融媒體時代的電視節(jié)目評獎，對于節(jié)目的評估不僅要考量電視觀眾因素，也要綜合考量廣播電視在新媒體上的影響力、口碑、互動等因素。在多屏時代，電視媒體的傳播競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)居民家庭的客廳延伸到了互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等多終端、多屏的占領(lǐng)與爭奪。在這種背景下，如何對電視節(jié)目的社會效果和網(wǎng)絡(luò)影響力進行全面綜合評估，如何將多媒體傳播效果引入評獎指標，已成為電視節(jié)目評獎體系制定者所面臨的重要課題。面對廣播電視發(fā)展新情況，廣電總局在《關(guān)于建立廣播電視節(jié)目綜合評價體系的指導意見（試行）》中就提出要“建立和完善廣播電視節(jié)目綜合評價體系”，并在文件中增加了新媒體融合力這一指標，這一指導意見成為全國廣播電視臺進行節(jié)目評估的重要參考指標，也可成為電視評獎對節(jié)目評價的元素之一。

2.3.3 制定基于“多屏融合”的品牌評價體系

大數(shù)據(jù)時代，電視節(jié)目的影響力和品牌力已經(jīng)不僅僅局限于大屏，而是向其他社交平臺，如微信、微博、QQ等社交媒體拓展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體深度融合，對于電視節(jié)目影響力和品牌力的評價也應(yīng)適時調(diào)整，引入大數(shù)據(jù)，采用新的定量評價方法，研究制定出一套適應(yīng)“多屏融合”模式的更加科學的評價體系。

廣電總局近期出臺的《關(guān)于進一步加強專業(yè)電視頻道建設(shè)管理的意見》提出了一系列政策規(guī)范和措施，要求各地電視頻道要適應(yīng)全媒體時代傳播分眾化差異化的趨勢，推進電視節(jié)目專業(yè)化、特色化、品牌化發(fā)展。其中提到的分眾化，就要求我們細分內(nèi)容、受眾、渠道、平臺，做到節(jié)目定位、策劃、制作與傳播更加精準、精細、精確;差異化則要突出特色定位，著力打造有影響力競爭力的節(jié)目品牌。與此相適應(yīng)，我們的節(jié)目評獎體系也要走出舊有觀念，必須建立與專業(yè)化、特色化、品牌化相適應(yīng)的評獎機制，結(jié)合廣電改革實際，針對傳媒領(lǐng)域飛速涌現(xiàn)的各種新現(xiàn)象新情況，如電視節(jié)目工作室制、專業(yè)融媒化產(chǎn)品等，強化內(nèi)容產(chǎn)品、專業(yè)化團隊和節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)元素在節(jié)目評優(yōu)體系中的權(quán)重，與時俱進，真正體現(xiàn)節(jié)目評獎對電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的引領(lǐng)作用。

長期以來，作為推動我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，電視節(jié)目評獎工作發(fā)揮著關(guān)鍵的引導和激勵作用，催生了一批又一批優(yōu)秀卓越的電視節(jié)目作品，在電視業(yè)發(fā)展的各個階段功不可沒。融媒體時代下，對于電視節(jié)目創(chuàng)作和生產(chǎn)而言，節(jié)目評獎工作更是猶如一劑良藥，正在通過不斷的摸索和創(chuàng)新，改革和完善評獎機制，及時適應(yīng)新時代，融入新元素，以更加有效的激勵機制引導、帶動更多的電視工作者尋找機遇，迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的作品，迎接電視業(yè)新的春天。

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