摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的進(jìn)步，異軍突起的新媒體給受眾帶來(lái)更多體育信息及更多元的體育信息呈現(xiàn)方式，由此對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。文章以央視北京冬奧會(huì)報(bào)道為研究范例，對(duì)比此前大型賽事中媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響，探討新媒體的發(fā)展如何影響體育產(chǎn)業(yè)和這種影響的程度。文章首先對(duì)體育媒體和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，然后從信息傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、輿論環(huán)境、社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)收益、精神傳播等方面分析新媒體發(fā)展對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響。經(jīng)過(guò)深入研究發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在新媒體背景下呈現(xiàn)多方位的變化，主要表現(xiàn)為加快體育信息的傳播、加速體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、構(gòu)建健康的體育輿論環(huán)境、提高體育的社會(huì)地位、提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益、促進(jìn)體育精神的傳播等。

關(guān)鍵詞：新媒體；體育產(chǎn)業(yè)；信息；北京冬奧會(huì)；影響

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）05-0100-03

一、體育媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體體育平臺(tái)成為主流

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，人們了解體育新聞的方式主要是報(bào)紙、雜志、電視或者電臺(tái)。而今年舉辦的北京冬奧會(huì)，觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)上的新媒體平臺(tái)來(lái)關(guān)注自己感興趣的比賽或運(yùn)動(dòng)員[1]。顯然，人們更關(guān)注新媒體平臺(tái)，這與社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展以及生活方式的轉(zhuǎn)變有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。造成這種變化的原因主要有以下兩個(gè)。

1.傳統(tǒng)媒體承載量有限，不易傳播和推廣

無(wú)論是畫報(bào)、期刊或者是電臺(tái)都存在承載量有限的問(wèn)題，其傳播能力也有限，它們不能滿足當(dāng)下人們對(duì)體育新聞更為多樣化的需求。反觀新媒體平臺(tái)，觀眾不僅可以同時(shí)觀看比賽，而且清晰的實(shí)時(shí)畫面和動(dòng)態(tài)評(píng)論能讓人仿佛置身賽場(chǎng)。同時(shí)新媒體體育平臺(tái)在推廣上也具有決定性的優(yōu)勢(shì)[2]。

2.體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，科技進(jìn)步產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力

如今的體育比賽有更強(qiáng)的觀賞性，傳統(tǒng)的體育媒體已無(wú)法滿足觀眾獵奇的心理。同時(shí)，科技的進(jìn)步也為新媒體平臺(tái)的發(fā)展提供了硬件條件，如2022年北京冬奧會(huì)在同一項(xiàng)目的不同角度上安排了多個(gè)高速攝影機(jī)，一方面更利于裁判員精準(zhǔn)地評(píng)判比賽的同時(shí)，滿足觀眾根據(jù)自身喜好切換不同角度的鏡頭的訴求。

（二）體育媒體平臺(tái)極具發(fā)展?jié)摿?/p>

我國(guó)當(dāng)前體育人口與總?cè)丝诘谋壤^發(fā)達(dá)國(guó)家較低，但未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，這一比例定會(huì)大大提升，全社會(huì)對(duì)體育媒體的需求會(huì)更加旺盛。因此對(duì)于體育媒體來(lái)說(shuō)，如何快速高效地構(gòu)建屬于自己的體育媒體平臺(tái)是一件非常重要的事。雖然目前國(guó)內(nèi)有多家體育媒體平臺(tái)逐漸嶄露鋒芒，但體育媒體平臺(tái)不僅存在一家獨(dú)大的現(xiàn)象（如騰訊體育），還存在夸大事實(shí)、刻意制造話題等現(xiàn)象，甚至有些體育媒體為了獲取點(diǎn)擊率發(fā)布虛假新聞，嚴(yán)重?fù)p害體育媒體的公信力。針對(duì)這些問(wèn)題，我國(guó)的體育媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)改正并開拓正確的路線。

二、體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策還不完備

時(shí)隔14年，北京再一次舉辦奧運(yùn)會(huì)，成為世界上唯一的既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)又舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧之城”。

事實(shí)上，我國(guó)不僅舉辦了像奧運(yùn)會(huì)這種全球規(guī)格最高的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，還舉辦了大大小小數(shù)以千計(jì)的各類體育賽事。盡管國(guó)家頂層政策強(qiáng)力助推了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力，但也必須看到，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策還不完備，目前尚無(wú)具體政策推動(dòng)體育賽事更具備競(jìng)爭(zhēng)力，比如特許社會(huì)個(gè)體舉辦體育賽事，提供面向體育產(chǎn)業(yè)的貸款補(bǔ)貼政策和稅收優(yōu)惠政策等。這在一定程度上阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）體育無(wú)形資產(chǎn)亟待開發(fā)和利用

以2022年北京冬奧會(huì)為例，一部分與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)尚未得到開發(fā)。更多情況下對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只關(guān)注了開發(fā)和利用有形資產(chǎn)，但卻忽視了開發(fā)和利用無(wú)形資產(chǎn)。2022年北京冬奧會(huì)，觀眾們對(duì)吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的需求非常高，而奧運(yùn)周邊產(chǎn)品卻供不應(yīng)求。此外賽事舉辦方也沒(méi)有充分重視和開發(fā)利用包含奧運(yùn)會(huì)元素的各類徽章、特制產(chǎn)品以及冠名權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)。潛藏在這些無(wú)形資產(chǎn)中的潛力并未得到有效開發(fā)，如此重大的比賽都存在這種問(wèn)題，更不必說(shuō)其他規(guī)模較小的賽事了。

（三）體育產(chǎn)品較為單一，市場(chǎng)占有率有待加強(qiáng)

通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的覆蓋面與影響力相比于過(guò)往得到了提升。不難發(fā)現(xiàn)，在2022年北京冬奧會(huì)中，許多國(guó)家的代表隊(duì)都穿著國(guó)產(chǎn)品牌如安踏、李寧、匹克的服飾。然而問(wèn)題在于國(guó)產(chǎn)品牌只是在服飾上留下身影，在一些專業(yè)的器具上依然鮮有露面。并且經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)在的各類商場(chǎng)所銷售的體育運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品大多產(chǎn)自福建、廣東地區(qū)，并且我國(guó)的本土產(chǎn)品在北上廣深等一線城市的市場(chǎng)占有率較低，國(guó)產(chǎn)體育品牌的競(jìng)爭(zhēng)力亟待加強(qiáng)[3]。

（四）體育技能培訓(xùn)爭(zhēng)奇斗艷，市場(chǎng)規(guī)范不足

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提高，人們對(duì)于參加體育技能培訓(xùn)的需求越來(lái)越大，尤其是針對(duì)青少年的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)遍地開花，各類各級(jí)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分布在城市的各個(gè)區(qū)域。同時(shí)，在媒體的曝光下，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在營(yíng)業(yè)條件不符、違規(guī)培訓(xùn)等不良現(xiàn)象。正是由于目前還沒(méi)有形成相關(guān)的市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)范才導(dǎo)致這一亂象的頻繁出現(xiàn)[4]。青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)注重健全人格的培養(yǎng)，將提高青少年身體素質(zhì)、增強(qiáng)體質(zhì)、掌握運(yùn)動(dòng)技能作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

三、新媒體發(fā)展對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

新媒體即剔除傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、刊物、電視等媒體，以通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用因特網(wǎng)、局域網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)等先進(jìn)手段，借助計(jì)算機(jī)、平板電腦、智能手機(jī)或移動(dòng)終端，滿足客戶信息需求的傳播形式。

（一）加強(qiáng)體育信息傳播

新媒體在許多大型體育賽事的轉(zhuǎn)播上發(fā)揮了重大作用，如央視體育、騰訊體育等體育直播平臺(tái)都以傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的速度，高效推送并傳遞賽事信息。得益于這種非常便捷的觀賽體驗(yàn)，廣大體育愛好者都紛紛投向新媒體體育平臺(tái)的懷抱[5]。不僅如此，憑借交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，體育媒體在新媒體語(yǔ)境下傳遞的資源是多元的也是多向的，每個(gè)使用者都擁有交流感受的平臺(tái)與權(quán)利，用戶從曾經(jīng)的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)而成為參與者。

在2022年北京冬奧會(huì)期間，用戶更多使用微博平臺(tái)來(lái)關(guān)注賽事，不僅可實(shí)時(shí)了解動(dòng)態(tài)新聞，還可借助關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、編寫說(shuō)說(shuō)等功能積極融入傳播過(guò)程，對(duì)參與體育活動(dòng)的興致也就隨之提升了，其交互性也大大增強(qiáng)了。新媒體還展現(xiàn)了越來(lái)越強(qiáng)的人性化特點(diǎn)，人們不再是被動(dòng)地接收信息，而是可以選擇自己感興趣的方面或運(yùn)動(dòng)員來(lái)觀看比賽。處于快節(jié)奏生活中的人們更容易接受這種有人情味的傳播方式，更利于體育精神的傳播，特別是對(duì)于青少年受眾來(lái)說(shuō)，具有很強(qiáng)的吸引力。

（二）加速體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

經(jīng)過(guò)幾代人的努力，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭良好，從整個(gè)社會(huì)反響來(lái)看，有比較樂(lè)觀的市場(chǎng)發(fā)展前景。例如，2022年北京冬奧會(huì)填補(bǔ)了我國(guó)前幾屆冬奧會(huì)的空白項(xiàng)目，這反映出發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的成效非常顯著。然而體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的局面越來(lái)越嚴(yán)峻，面對(duì)這種情況，將體育產(chǎn)業(yè)打造成面向體育媒體的產(chǎn)業(yè)，將二者相融合成為開辟新道路的重要手段。在競(jìng)賽表演、技術(shù)訓(xùn)練中實(shí)現(xiàn)全新變革，形成共贏式的合作關(guān)系，能夠提升競(jìng)爭(zhēng)力[6]。

央視體育在直播北京冬奧會(huì)的比賽時(shí)，為提升觀眾的體驗(yàn)度，特別增加了全景鏡頭鋪設(shè)、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、慢動(dòng)作反復(fù)播放等技術(shù)，大大提升了觀眾的滿意度，并獲得不錯(cuò)的反響。并且，在比賽前增添了運(yùn)動(dòng)員訪談、預(yù)熱、展望等環(huán)節(jié)，在比賽中邀請(qǐng)明星嘉賓進(jìn)行解說(shuō)，在比賽結(jié)束后直播新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)專家點(diǎn)評(píng)，這些新形式的體驗(yàn)不僅為觀眾帶來(lái)了更好的觀看感受，也吸引了更多的受眾群體[7]。

事實(shí)上，在面對(duì)這種比賽時(shí)，新媒體起到了關(guān)鍵作用。在運(yùn)動(dòng)員平常的訓(xùn)練中，新媒體的積極作用也日益顯著，如觀眾們可以通過(guò)CCTV5的報(bào)道了解自己喜愛的短道速滑隊(duì)運(yùn)動(dòng)員在前期備戰(zhàn)時(shí)的情況，運(yùn)動(dòng)員也可以通過(guò)技術(shù)手段如觀看慢鏡頭回放、高速攝影機(jī)等彌補(bǔ)自己的不足之處。這足以證明體育類新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的壯大具有深刻意義。

（三）構(gòu)建健康的體育輿論環(huán)境

體育新媒體的革新不但加快了體育產(chǎn)業(yè)的信息傳播、加速了體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也打造了一個(gè)獨(dú)特的輿論環(huán)境，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)有著重要影響。在2022年北京冬奧會(huì)期間，國(guó)內(nèi)多家體育媒體對(duì)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道都充滿了正能量，觀眾也通過(guò)各類體育媒體平臺(tái)表達(dá)自己對(duì)運(yùn)動(dòng)員們的喜愛和支持，大家共同構(gòu)筑了一個(gè)健康的積極的體育輿論環(huán)境。但同時(shí)也看到了許多有悖于體育道德精神的言論和信息，所以一定要發(fā)揮體育媒體的輿論引導(dǎo)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程的重要作用，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。

同時(shí)，應(yīng)當(dāng)秉持以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展為根本要義的原則，積極打造以創(chuàng)新為手段，以傳播體育文化、提升體育文化認(rèn)同為責(zé)任的輿論平臺(tái)，使更多人認(rèn)可體育賽事的積極意義，并肯定全社會(huì)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面所作出的貢獻(xiàn)。最重要的是，要向整個(gè)社會(huì)傳播大眾體育知識(shí)，讓大家對(duì)體育運(yùn)動(dòng)充滿激情，能夠養(yǎng)成終身參與體育活動(dòng)的習(xí)慣。

（四）提高體育的社會(huì)地位

通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)區(qū)域間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，即東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度較高，西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，人均體育消費(fèi)支出較少。因此體育媒體可以發(fā)揮教育功能，鼓勵(lì)群眾增強(qiáng)對(duì)參與體育運(yùn)動(dòng)的參與感與認(rèn)同感，同時(shí)也促使政府對(duì)普通民眾體育專項(xiàng)資金的投入及政策支持，鼓勵(lì)人們對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策。

新媒體形式下，體育媒體具有傳播信息數(shù)量大、傳播速度快、受眾多等優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)不僅增強(qiáng)了群眾對(duì)體育健康知識(shí)的了解，也使他們更清楚參加體育活動(dòng)的必要性。體育媒體還向社會(huì)展示了發(fā)展體育事業(yè)對(duì)社會(huì)進(jìn)步的重要意義，促進(jìn)政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行各類投資，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體育消費(fèi)支出的增長(zhǎng)也有著不可磨滅的貢獻(xiàn)。相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我國(guó)人均體育消費(fèi)水平一定會(huì)大大提升。

（五）提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益

努力發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)共同富裕一直是全體人民的共同追求，體育媒體不僅能夠在對(duì)待體育活動(dòng)的態(tài)度上影響人們，更切實(shí)的影響則體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造和提高收入上。同時(shí)隨著其自身發(fā)展，體育媒體也能從體育產(chǎn)業(yè)的不斷前進(jìn)中獲取相當(dāng)可觀的利益。以央視體育為例，作為我國(guó)體育媒體的首選平臺(tái)，央視CCTV-5的觀眾規(guī)模達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)，為我國(guó)體育事業(yè)籠絡(luò)了更多的發(fā)展資金，如體育媒體通過(guò)銷售門票、觀眾為喜歡的球星贈(zèng)送虛擬禮物、對(duì)個(gè)別賽事收取額外費(fèi)用等。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的不斷壯大為體育媒體提供了更好的客戶黏性與更廣闊的市場(chǎng)。

（六）加強(qiáng)體育精神的傳播

利用新媒體技術(shù)可以弘揚(yáng)體育精神，體育媒體可以打造體育專屬網(wǎng)站、微博賬號(hào)及校園網(wǎng)等平臺(tái)傳播信息。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展不斷加快了信息的更新速度，體育精神的傳播也要緊跟時(shí)代大局，在學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家體育教育經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，更要結(jié)合自身難點(diǎn)，牢牢把握體育精神的精髓，傳播具有中國(guó)特色的體育精神。

作為國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，評(píng)定一個(gè)國(guó)家發(fā)展程度的標(biāo)準(zhǔn)不僅是該國(guó)的技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位，民眾對(duì)體育活動(dòng)的熱情與參與度也是重要衡量指標(biāo)之一。

早在2022年北京冬奧會(huì)開幕前，各類體育媒體就對(duì)運(yùn)動(dòng)員、裁判員、志愿者提出了一系列無(wú)關(guān)比賽成績(jī)的精神要求，媒體的報(bào)道也將這些思想傳遞給觀眾。要面向全社會(huì)傳播體育精神，使社會(huì)各界充分融入體育事業(yè)，新媒體在精神傳播中擔(dān)任重要角色。

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，體育媒體可以通過(guò)建立相關(guān)的體育公眾號(hào)、體育小知識(shí)欄目等，實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流互動(dòng)，通過(guò)交流體育精神，引導(dǎo)民眾自覺學(xué)習(xí)體育精神。體育媒體通過(guò)傳播體育精神，能夠促使全社會(huì)都積極參與到體育運(yùn)動(dòng)中，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

在2022年北京冬奧會(huì)開賽之際，體育媒體以提升觀賽體驗(yàn)為核心，更好地展示了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面貌，二者相互依賴，相得益彰。文章以北京冬奧會(huì)為例進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還存在缺乏規(guī)范化管理，體育無(wú)形資產(chǎn)利用不足等問(wèn)題，這影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)與體育媒體的融合，充分發(fā)揮后者的傳播作用。體育媒體對(duì)加快體育信息傳播、加速體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、構(gòu)建健康的體育輿論環(huán)境、提高體育的社會(huì)地位、提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益與加快體育精神的傳播具有重要作用。

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作者簡(jiǎn)介：徐勝哲，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播、新媒體傳播。