賈建喜

摘 要：改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，備受世界矚目。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的同時(shí)，人們對(duì)精神世界也有了更高的追求，尋找著內(nèi)心渴望的生活狀態(tài)。旅游是現(xiàn)代人生活中不可缺少的部分，去不同地域感受和體驗(yàn)不同的文化，成為人們追求更高層次生活的重要途徑。文化是旅游產(chǎn)品中不可缺少的重要元素，它為旅游產(chǎn)品注入了靈魂。在眾多的文化活動(dòng)中，音樂(lè)文化有著重要的地位，從古至今音樂(lè)都是抒發(fā)情感、凈化心靈的重要載體，不同地域的音樂(lè)形式和音樂(lè)文化各有差異，是極具代表性的地區(qū)符號(hào)。為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與音樂(lè)文化的深度融合，打造更具特色旅游產(chǎn)品，本文分析了當(dāng)前音樂(lè)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，并提出統(tǒng)籌分析地區(qū)文化旅游開(kāi)發(fā)狀況；樹(shù)立品牌形象，加大推廣力度；積極探索多元化的旅游模式；深度挖掘和推廣民間藝術(shù)人才；探索具有創(chuàng)新性的音樂(lè)文旅項(xiàng)目的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)文化；旅游業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G124；F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

旅游是當(dāng)今人們熱衷的休閑方式之一，旅游業(yè)也已成為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益成為各地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑[1]。音樂(lè)文化的融入賦予了旅游業(yè)更多鮮活的內(nèi)容，“音樂(lè)+旅游”可以更好地滿足人們對(duì)于精神和物質(zhì)方面的追求。而通過(guò)地方政府、旅游企業(yè)等協(xié)調(diào)配合，在宏觀方面進(jìn)行新一輪的布局規(guī)劃，在設(shè)計(jì)方面融入更多的地域文化、自然元素等，使傳統(tǒng)音樂(lè)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游業(yè)的深度和廣度，打造新形勢(shì)下的新亮點(diǎn)。

旅游產(chǎn)業(yè)具有綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，成為碳中和背景下極具發(fā)展優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，全國(guó)各地也爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，打造知名旅游品牌，推動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。文化符號(hào)是旅游業(yè)中不可或缺的特色標(biāo)志，而各具特色的音樂(lè)文化正符合現(xiàn)代人們的精神需求，二者結(jié)合能夠相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。從音樂(lè)文化發(fā)展背景來(lái)看，我國(guó)正處于保護(hù)和復(fù)興中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的浪潮中，各類(lèi)傳統(tǒng)文化也得到政府方面和社會(huì)層面的廣泛關(guān)注和支持[2]。新世紀(jì)，大力推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義文化事業(yè)以及傳統(tǒng)文化繁榮復(fù)興已成為必然趨勢(shì)，要文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的政策保障。因此，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是必然選擇。

各地的民族音樂(lè)表演、民族樂(lè)器的銷(xiāo)售，是旅游業(yè)與音樂(lè)文化的主流融合方式。很多地區(qū)的音樂(lè)特色表演項(xiàng)目已經(jīng)成為明星產(chǎn)品，如西安的《長(zhǎng)恨歌》《夢(mèng)回長(zhǎng)安》，麗江的《麗江千古情》，延安的《延安保育院》等，都已經(jīng)能夠創(chuàng)造相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)價(jià)值。同樣，民族樂(lè)器也有很多已經(jīng)成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品，如麗江手鼓、云南葫蘆絲等，因其顯著的民族特點(diǎn)，已經(jīng)超出了樂(lè)器的范疇，而是作為旅游紀(jì)念品受到游客喜愛(ài)。但從國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的整體狀況來(lái)看，旅游產(chǎn)品中的音樂(lè)文化融合深度不夠，缺乏創(chuàng)新性，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，都是今后文化旅游產(chǎn)業(yè)需要深入研究的課題。

（一）音樂(lè)文化的旅游開(kāi)發(fā)內(nèi)容單一，產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新不足

從當(dāng)前文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)看，很多地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)依舊停留在傳統(tǒng)文化資源挖掘?qū)用?，開(kāi)發(fā)的內(nèi)容大都是圍繞民族音樂(lè)展開(kāi)的，多數(shù)為休閑觀賞性體驗(yàn)產(chǎn)品，停駐在音樂(lè)文化遺產(chǎn)的展出或者音樂(lè)舞臺(tái)劇表演上，音樂(lè)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新方面不足。音樂(lè)舞臺(tái)劇也是以民俗唱法為主，舞臺(tái)形式大同小異，對(duì)于經(jīng)常跟團(tuán)旅游的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，吸引力較低。而對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，大多也是圍繞民族特色音樂(lè)或樂(lè)器開(kāi)發(fā)的周邊產(chǎn)品，而且種類(lèi)不夠豐富，游客的消費(fèi)主要以觀賞性體驗(yàn)為主，產(chǎn)品缺乏內(nèi)容和形式方面的創(chuàng)新，無(wú)法滿足當(dāng)前游客的需求。

（二）缺乏以音樂(lè)文化產(chǎn)品為主導(dǎo)的旅游項(xiàng)目

隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕人對(duì)音樂(lè)文化的追求已經(jīng)發(fā)生了變化。雖然大家常說(shuō)“民族的就是世界的”，但對(duì)于旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)說(shuō)，“80后”“90后”甚至“00后”的年輕一代才是消費(fèi)的主力軍。他們對(duì)于流行音樂(lè)、搖滾音樂(lè)更為熱衷，所以近幾年各類(lèi)音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)迅速流行起來(lái)。部分地方的音樂(lè)節(jié)已經(jīng)可以帶來(lái)巨大的流量，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但以音樂(lè)節(jié)為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品較少，并未充分利用音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大流量，未形成完整的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，難以實(shí)現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）文旅產(chǎn)品市場(chǎng)管理存在不足

音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，需要多部門(mén)和多方力量共同努力，但很多地方的文化和旅游部門(mén)無(wú)法形成有效合力。主要是地區(qū)缺乏一個(gè)統(tǒng)籌性、權(quán)威性的整合機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致文化旅游融合發(fā)展過(guò)程中，協(xié)作不暢通。

互聯(lián)網(wǎng)、自媒體時(shí)代的到來(lái)，深度影響各地區(qū)文化元素的交融碰撞，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合的方式進(jìn)行改革發(fā)展是時(shí)代進(jìn)步的必然要求。通過(guò)探索音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展的路徑，取得“1+1>2”的效果。研究此類(lèi)課題，要處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與發(fā)展之間的關(guān)系，通過(guò)音樂(lè)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）統(tǒng)籌分析地區(qū)文化旅游開(kāi)發(fā)狀況

多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是當(dāng)今旅游行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，增加旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中的附加產(chǎn)業(yè)成為提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益的主要途徑。但是，音樂(lè)文化因素融入方面還存在一定的不足，需要當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)深度挖掘并推廣，把握其開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，才能做出針對(duì)性的優(yōu)化和判斷。不過(guò)從多地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)要素來(lái)看，音樂(lè)文化旅游演出在資源開(kāi)發(fā)方面略顯不足，旅游音樂(lè)文化的宣傳影響力不夠，線下建設(shè)不足、線上宣傳推廣不到位等，都是當(dāng)前很多地區(qū)音樂(lè)文化旅游發(fā)展緩慢和滯后的原因。所以要針對(duì)這些方面加以改善，加大對(duì)音樂(lè)文化的宣傳推廣力度，將其融入日常旅游生活當(dāng)中[3]。例如，云南作為旅游大省，其將各自的特色歌舞融入當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目，正是抓住這一特點(diǎn)，將豐富的音樂(lè)文化作為提升旅游產(chǎn)品層次的突破點(diǎn)，讓旅行者跟著音樂(lè)游云南，塑造了具有獨(dú)特魅力的文旅產(chǎn)業(yè)。

（二）樹(shù)立品牌形象，加大推廣力度

新事物的發(fā)展離不開(kāi)過(guò)硬的質(zhì)量和宣傳推廣，音樂(lè)文化本身的影響力毋庸置疑，所以還需要進(jìn)一步加強(qiáng)在宣傳推廣方面的工作。通過(guò)在不同地區(qū)打造獨(dú)特的音樂(lè)文化品牌，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)、自媒體等形式來(lái)增加其影響力，進(jìn)一步推動(dòng)音樂(lè)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)二者的有效融合，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)文化品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的傳播。而在此過(guò)程中，地方政府應(yīng)該起好牽頭作用，協(xié)調(diào)傳統(tǒng)文化保護(hù)與地方企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，整合各類(lèi)資源來(lái)擴(kuò)大影響力。同時(shí)，可以動(dòng)員企業(yè)、民間、學(xué)校、藝術(shù)館等各方力量，打造出獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣膬?yōu)質(zhì)音樂(lè)文化品牌項(xiàng)目。相關(guān)部門(mén)和企業(yè)可以通過(guò)線上線下調(diào)查的方式，進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)匾魳?lè)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求、未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)等，通過(guò)調(diào)研分析來(lái)制定宣傳和發(fā)展策略。當(dāng)然，最為高效的宣傳手段還是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體、社交軟件的利用，如通過(guò)當(dāng)前較為火熱的公眾號(hào)、抖音、微博等平臺(tái)來(lái)進(jìn)行多樣化的宣傳，地方政府和企業(yè)可以鼓勵(lì)和引導(dǎo)一些民間自媒體制作正向的宣傳視頻，充分利用短視頻平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)民間音樂(lè)藝術(shù)魅力。

（三）積極探索多元化的旅游模式

將民間的優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂(lè)文化融入當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)中，要不斷地探索和試錯(cuò)，這樣才能開(kāi)創(chuàng)多元化的旅游模式，要進(jìn)一步發(fā)揮其影響力，不能只局限于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)模式。當(dāng)前旅游的主力軍為新一代的年輕群體，他們更樂(lè)于接受一些新鮮、有趣的元素，所以單純依靠傳統(tǒng)模式難以突出音樂(lè)文化的魅力和特點(diǎn)；在全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展的環(huán)境下，游客對(duì)于旅游地的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高的要求，不斷創(chuàng)新多元化的旅游模式，是滿足游客多方需求的良好途徑。所以需要當(dāng)?shù)孛耖g音樂(lè)文化行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，不斷地創(chuàng)新思維，結(jié)合社會(huì)發(fā)展的新需求、積極調(diào)研市場(chǎng)、綜合游客的反饋等不斷提升文化和旅游品位，提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量[2]。例如，當(dāng)?shù)乜梢栽诓煌瑫r(shí)期舉行音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)協(xié)會(huì)和民間藝人等演出，吸引廣大游客，或者是建立地方音樂(lè)博物館，開(kāi)發(fā)音樂(lè)文化旅游衍生產(chǎn)品，這些都是可以根據(jù)當(dāng)?shù)刈陨砬闆r進(jìn)行嘗試的方法，可以給不同需求的游客帶來(lái)良好的旅游和服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，也能提升當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的口碑，讓游客成為良好口碑效應(yīng)的傳播者，提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的影響力。

例如，張北草原音樂(lè)節(jié)將搖滾音樂(lè)文化與奔放的草原文化完美融合，打造出了獨(dú)具特色的文旅項(xiàng)目，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)知名品牌，成功躋身國(guó)內(nèi)十大音樂(lè)節(jié)，由于吸引的大多數(shù)是具有活力的年輕群體，他們的消費(fèi)觀念超前，也具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，所以在經(jīng)濟(jì)收益方面也非常成功；還有張家界的峰林音樂(lè)會(huì)，堪稱旅游與音樂(lè)文化融合的典范。張家界峰林音樂(lè)會(huì)創(chuàng)造性地將音樂(lè)文化與武陵源自然遺產(chǎn)完美結(jié)合在一起，讓旅行者在音樂(lè)中感受自然，在自然中享受音樂(lè)，不僅使游客領(lǐng)略了張家界武陵源的絕美自然景觀，也打造了一張更具宣傳力的名片，為我國(guó)文旅開(kāi)發(fā)樹(shù)立了典范。

（四）深度挖掘和推廣民間藝術(shù)人才

廣大的民間藝術(shù)團(tuán)體是發(fā)展我國(guó)音樂(lè)文化、藝術(shù)和旅游的良好基礎(chǔ)，也是促進(jìn)音樂(lè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的媒介[4]。當(dāng)?shù)匾鶕?jù)自身長(zhǎng)期沉淀的文化特色來(lái)積極構(gòu)建新的發(fā)展推廣路徑，充分號(hào)召和挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀民間音樂(lè)藝人、表演人才等，通過(guò)全方位地支持這些具有潛力的人才和藝術(shù)作品，給不同地區(qū)的游客帶來(lái)原生態(tài)的民間音樂(lè)藝術(shù)體驗(yàn)，也能充分展現(xiàn)音樂(lè)和旅游結(jié)合之后的魅力，增加地區(qū)音樂(lè)文化旅游產(chǎn)品的歷史厚重感和震撼力。當(dāng)然，這些因素都需要地方政府制定相應(yīng)的政策，企業(yè)提供一定的資金支持，民間提供藝術(shù)表演，從資金、人力、政策、文化傳承等多方面來(lái)保證音樂(lè)文化的表現(xiàn)力，突出當(dāng)?shù)氐奶厣糜萎a(chǎn)品，讓其成為高質(zhì)量音樂(lè)文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。

（五）探索具有創(chuàng)新性的音樂(lè)文旅項(xiàng)目

文旅項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，對(duì)于品牌塑造、文化傳播以及經(jīng)濟(jì)收益等方面都有直接的影響。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，同質(zhì)化、大眾化的文旅產(chǎn)品已經(jīng)難以吸引消費(fèi)者。從當(dāng)前旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，通過(guò)新元素、新模式來(lái)實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目的創(chuàng)新，成為潮流的引領(lǐng)者，并借助這一優(yōu)勢(shì)盡快樹(shù)立自身的品牌與口碑，才是增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的可行之路。對(duì)于音樂(lè)文化的開(kāi)發(fā)來(lái)講，還有很多可以創(chuàng)新的空間，大多數(shù)文化旅游產(chǎn)品利用的是民族音樂(lè)，形式一般是舞臺(tái)劇，無(wú)論內(nèi)容還是形式都相對(duì)單一。未來(lái)消費(fèi)主力是“90后”和“00后”，用他們喜歡的音樂(lè)形式去演繹，將流行歌曲、交響樂(lè)等音樂(lè)形式融入旅游產(chǎn)品中，不失為一種好的選擇。例如，寧波與廈門(mén)是兩座極具特點(diǎn)的沿海城市，這兩座城市在開(kāi)發(fā)音樂(lè)文化主題旅游產(chǎn)品時(shí)，嘗試了“詩(shī)路交響”的新模式，展示出了“音樂(lè)之城”的自信與底蘊(yùn)，游覽鼓浪嶼鋼琴博物館，欣賞鋼琴演奏，感受濃郁的海濱文化，成為產(chǎn)品的亮點(diǎn)[5]。但在開(kāi)發(fā)深度方面還有待提升，如特色音樂(lè)會(huì)的開(kāi)發(fā)，將故事傳說(shuō)用交響樂(lè)和美聲進(jìn)行表演，一方面是在已有旅游資源基礎(chǔ)上進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，另一方面也提升了國(guó)際影響力，更有利于我國(guó)文化的傳播。

新時(shí)期，各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)若想形成獨(dú)特的旅游品牌和特色項(xiàng)目，就需要在傳統(tǒng)旅游模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，積極挖掘當(dāng)?shù)匾魳?lè)文化特色，通過(guò)政府、企業(yè)、民間三者協(xié)力的方式來(lái)突出音樂(lè)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。政府方面要積極發(fā)揮良好的帶頭作用，整合相關(guān)的產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)建更加完善的音樂(lè)文化旅游體系，全面推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

[1] 魏文喆.影響我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的因素分析[J].時(shí)代金融，2016（5）：159-161.

[2] 岑勉，黃爵斌.音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與思考[J].藝術(shù)品鑒，2018（32）：151-152.

[3] 張景峰.音樂(lè)文化與旅游融合發(fā)展路徑研究[J].藝術(shù)研究，2019（6）：40-41.

[4] 嚴(yán)兆洋.民間藝術(shù)旅游商品化與品牌的構(gòu)建[J].大眾文藝，2016（18）：96.

[5] 胡毓蓉.寧波旅游市場(chǎng)與音樂(lè)文化融合發(fā)展路徑研究[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2021（2）：45-46.