【內(nèi)容提要】融媒體時(shí)代做好重大主題報(bào)道，充分宣傳好黨的理論政策和治國(guó)理念，是主流媒體必須承擔(dān)的責(zé)任和職責(zé)。同時(shí)，如何利用好融媒體的傳播技術(shù)和方式，做好對(duì)新時(shí)代的解讀是對(duì)傳統(tǒng)媒體的全新考驗(yàn)，也是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的抓手。作為黨媒，堅(jiān)持守正創(chuàng)新是根本原則和有效路徑。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)推出的大型融媒體直播報(bào)道《再唱贊歌給黨聽(tīng)》就是一次傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的成功探索和實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】守正創(chuàng)新 融媒體 主題報(bào)道

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，百年大黨經(jīng)過(guò)波瀾壯闊的革命歷史和新中國(guó)建設(shè)歷程，取得了輝煌的成就，為中國(guó)人民謀取了幸福，為中華民族謀劃著復(fù)興。建黨100周年的宣傳，是新時(shí)代黨的新聞工作者的一項(xiàng)重要政治任務(wù)。黨媒姓黨，守正就是要時(shí)刻不忘堅(jiān)持黨媒屬性、黨性立場(chǎng)，媒體人要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，提高政治站位，把舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重大任務(wù)自覺(jué)承擔(dān)起來(lái)，為人民群眾提供及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，因此守正是第一位的，它解決的是媒體人去哪里的問(wèn)題。人無(wú)我有，人有我精，茍日新，日日新，又日新，在建黨百年這一重大時(shí)刻，在策劃重大主題報(bào)道伊始，就要發(fā)現(xiàn)新角度，挖掘新視角，彰顯新高度，創(chuàng)新是能力，是守正的實(shí)現(xiàn)路徑，解決的是怎么去的問(wèn)題。在守正的前提下創(chuàng)新，在創(chuàng)新的探索中守正。《再唱贊歌給黨聽(tīng)》從內(nèi)容上堅(jiān)守革命傳統(tǒng)和紅色基因、堅(jiān)守新時(shí)代主題和正能量，凸顯了傳統(tǒng)媒體守好主陣地的擔(dān)當(dāng)和優(yōu)勢(shì)，從傳播方式上進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了主旋律命題的破圈式傳播，為傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型提供了借鑒。

一、深入研究探索革命歷史，挖掘內(nèi)蒙古的紅色基因和精神譜系，守好革命歷史傳統(tǒng)正能量

在黨的百年奮斗歷程中，一代又一代中國(guó)共產(chǎn)黨人頑強(qiáng)拼搏、實(shí)干奮斗，涌現(xiàn)出了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強(qiáng)奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻(xiàn)的先進(jìn)模范，形成了一系列偉大精神，構(gòu)筑起了中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系?！对俪澑杞o黨聽(tīng)》從策劃伊始，就把傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈作為重中之重，在全區(qū)范圍內(nèi)選取挖掘值得弘揚(yáng)的紅色資源，喚醒受眾對(duì)百年大黨豐功偉績(jī)的歷史記憶?！对俪澑杞o黨》開(kāi)篇就將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了北京市海淀區(qū)法華寺甲5號(hào)的中央民族大學(xué)附屬中學(xué)校園，這里的前身就是蒙藏學(xué)校，《百年記憶蒙藏學(xué)?！分v述了李大釗在一批來(lái)自?xún)?nèi)蒙古的進(jìn)步青年中播撒革命火種的故事。97年后，呼和浩特市第一中學(xué)話劇社的一群少年排演的《尋找李大釗》正式演出了，紅色基因，薪火相傳，生生不息?！洞笄嗌降膷槑V歲月》講述了白生寶翻山越嶺分兩次給八路軍大青山抗日游擊根據(jù)地背來(lái)石磨的感人故事?！秲蓚€(gè)袖子的故事》《門(mén)板的故事》《一張不全的全家福》《赤峰有個(gè)花木蘭》《兩彈結(jié)合七勇士的故事》等一系列紅色經(jīng)典故事，串起來(lái)就是一幅各族人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，在不同歷史時(shí)期為祖國(guó)的繁榮昌盛做出巨大貢獻(xiàn)的紅色長(zhǎng)卷。

習(xí)近平總書(shū)記在參加十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)指出：新中國(guó)成立后，內(nèi)蒙古創(chuàng)造了“齊心協(xié)力建包鋼”、“三千孤兒入內(nèi)蒙”等歷史佳話。《爐火映初心永遠(yuǎn)跟黨走》《王寶姓黨》等節(jié)目，通過(guò)當(dāng)時(shí)的參與者、親歷者的講述再現(xiàn)了那段歷久彌新的紅色記憶。

《再唱贊歌給黨聽(tīng)》十二個(gè)盟市每一天的直播時(shí)長(zhǎng)是90分鐘，其中展現(xiàn)紅色資源、弘揚(yáng)紅色精神、詮釋紅色精神譜系的篇幅時(shí)長(zhǎng)達(dá)到三分之一，可以說(shuō)，《再唱贊歌給黨聽(tīng)》大型全媒體行動(dòng)是對(duì)遍布內(nèi)蒙古118萬(wàn)平方公里大地上的紅色地標(biāo)的一次集中展示，是對(duì)在新民主主義革命時(shí)期涌現(xiàn)出的一大批拋頭顱、灑熱血、視死如歸的革命烈士的一次集中禮贊，是對(duì)社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期一大批實(shí)干奉獻(xiàn)的先進(jìn)模范的集中致敬。

二、聽(tīng)黨話、跟黨走，圍繞中心全面展示內(nèi)蒙古2400多萬(wàn)人民群眾昂揚(yáng)奮發(fā)的精神面貌，守好主流思想文化陣地

傳播學(xué)理論認(rèn)為，媒體除了具有傳播信息、傳承文化等基本功能之外，更重要的職責(zé)是傳播主流思想。圍繞黨中央、國(guó)務(wù)院和自治區(qū)黨委、政府的重大決策部署、重要活動(dòng)以及群眾關(guān)心關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行的大規(guī)模、持續(xù)性、集中式的戰(zhàn)役報(bào)道就是我們通常賦予重大主題報(bào)道的內(nèi)涵。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記先后兩次到內(nèi)蒙古考察，連續(xù)五年參加全國(guó)兩會(huì)內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議，明確賦予內(nèi)蒙古“兩個(gè)屏障”、“兩個(gè)基地”、“一個(gè)橋頭堡”的戰(zhàn)略定位。2014年1月，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)內(nèi)蒙古考察，在內(nèi)蒙古和信園蒙草抗旱綠化股份有限公司，詳細(xì)了解了企業(yè)的情況，總書(shū)記指出：實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展關(guān)鍵要有平臺(tái)、技術(shù)、手段，綠化只搞“奇花異草”不可持續(xù)，盲目引進(jìn)也不一定適應(yīng)，要探索一條符合自然規(guī)律、符合國(guó)情的綠化之路。7年來(lái)，蒙草集團(tuán)牢記總書(shū)記的囑托，為建設(shè)美麗草原、美麗中國(guó)作出了巨大貢獻(xiàn)。《再唱贊歌給黨聽(tīng)——小草的力量》這條三分多鐘的視頻中，記者帶著觀眾參觀呼和浩特市大青山前坡蒙草種業(yè)中心，這里會(huì)匯集了我國(guó)西北、華北、西南等重要生態(tài)區(qū)采集回來(lái)的10萬(wàn)份植物標(biāo)本，140萬(wàn)份土壤標(biāo)本，建設(shè)了國(guó)際級(jí)的本土植物種質(zhì)資源庫(kù)，通過(guò)搭建智慧化小草數(shù)字生態(tài)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，探索出高效生態(tài)修復(fù)方式，蒙草用科技的力量為全國(guó)生態(tài)脆弱區(qū)提供了解決方案。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展是重大國(guó)家戰(zhàn)略，要共同抓好大保護(hù)，讓黃河成為造福人民的幸福河?！对俪澑杞o黨聽(tīng)》鄂爾多斯篇中就講述了原伊克昭盟水土保持委員會(huì)辦公室主任韓學(xué)士治理地球生態(tài)癌癥砒砂巖的故事，他的成果在晉陜蒙大地得到推廣，也為減少輸入黃河泥沙量、遏制流域內(nèi)水土流失提供了內(nèi)蒙古經(jīng)驗(yàn)。

把內(nèi)蒙古建設(shè)成為祖國(guó)北疆安全穩(wěn)定屏障是總書(shū)記賦予內(nèi)蒙古的又一戰(zhàn)略定位，8000多里的邊境線，36萬(wàn)平方公里的邊境管理區(qū)，守好家門(mén)，守好祖國(guó)邊疆的任務(wù)繁重?！拔乙靡簧刈o(hù)她，我愛(ài)我的祖國(guó)”，在中蒙邊境中國(guó)一側(cè)界碑旁說(shuō)這段話的就是阿拉善右旗的尼瑪老人，這是《再唱贊歌給黨聽(tīng)》阿拉善篇中的《半個(gè)世紀(jì)的守護(hù)》短片中感人的片段。

內(nèi)蒙古的煤電油氣風(fēng)光儲(chǔ)量均在全國(guó)占有重要地位，把內(nèi)蒙古建設(shè)成為國(guó)家重要的能源和戰(zhàn)略資源基地是總書(shū)記對(duì)內(nèi)蒙古的殷殷囑托?！肚鍧嵞茉摧敵鲎呱细咚俟贰?，在錫林郭勒盟千萬(wàn)千瓦級(jí)煤電基地，記者現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道展示了三條特高壓線路聯(lián)通京津唐、山東、長(zhǎng)三角，煤從空中走，電送全中國(guó)，點(diǎn)亮萬(wàn)家燈的內(nèi)蒙古擔(dān)當(dāng)。

內(nèi)蒙古是全國(guó)耕地保有量過(guò)億畝的省區(qū)之一，是國(guó)際公認(rèn)的黃金奶源帶、優(yōu)質(zhì)畜牧區(qū)。加快建設(shè)國(guó)家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，為端穩(wěn)中國(guó)糧食飯碗作出更大貢獻(xiàn)，《我們能聽(tīng)懂玉米的語(yǔ)言》這個(gè)短片中的主角張建華在受邀準(zhǔn)備參加澳門(mén)回歸慶典的時(shí)候，正趕上他們?cè)谌齺喌挠衩自囼?yàn)田授粉的高峰期，他一頭扎進(jìn)農(nóng)田里，用一個(gè)月時(shí)間在海南為玉米授粉，第二年，通科一號(hào)成為第一個(gè)通過(guò)國(guó)家審定的玉米品種，填補(bǔ)了自治區(qū)的空白。

打造我國(guó)向北開(kāi)放重要橋頭堡，內(nèi)蒙古具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)?！兑粭l鐵路線，兩代換裝人》通過(guò)滿(mǎn)洲里車(chē)站孫有利和王宇佳的講述，再現(xiàn)了滿(mǎn)洲里口岸從手搬肩扛到全部自動(dòng)化，從一個(gè)邊陲小鎮(zhèn)成長(zhǎng)為全國(guó)最大的陸路口岸、中歐班列線路最多的口岸。內(nèi)蒙古正在以融入共建一帶一路為指引，以分布在118萬(wàn)平方公里大地上的20個(gè)對(duì)外開(kāi)放口岸為平臺(tái)，為打造國(guó)內(nèi)大循環(huán)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)提供重要節(jié)點(diǎn)和戰(zhàn)略支點(diǎn)。

《再唱贊歌給黨聽(tīng)》報(bào)道中還囊括了碳達(dá)峰、碳中和、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、“一湖兩?！彼鷳B(tài)綜合治理，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等重大主題?？梢哉f(shuō)，這次報(bào)道是緊緊圍繞黨和政府的中心工作和新時(shí)代的重大主題在內(nèi)蒙古各地的生動(dòng)實(shí)踐進(jìn)行的一次全景式展示。

三、五級(jí)聯(lián)動(dòng)、融合傳播、移動(dòng)優(yōu)先，全方位內(nèi)容和報(bào)道形式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型

建黨百年之際，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)舉全臺(tái)之力，連續(xù)12天，每天90分鐘的大體量，聯(lián)合12盟市和103個(gè)旗縣融媒體中心共同發(fā)力，成就了對(duì)黨的盛典、人民的節(jié)日的全媒體、全方位、規(guī)模化傳播的新格局，在重大節(jié)點(diǎn)、重要時(shí)刻對(duì)重大主題報(bào)道創(chuàng)作、創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)進(jìn)行了大膽探索。

全媒體時(shí)代，以5G、AR、VR、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)給傳媒行業(yè)帶來(lái)了變革，從需求側(cè)到供給側(cè)，也在發(fā)生看得見(jiàn)的大變化，主流媒體需要在內(nèi)容生產(chǎn)上久久為功，做好內(nèi)容供給側(cè)改革的必修課，通過(guò)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和原創(chuàng)產(chǎn)品的輸出，不斷提高新聞?shì)浾摰膫鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力?！对俪澑杞o黨聽(tīng)——跨越時(shí)空的青春對(duì)話》一經(jīng)播出，就迅速成為各大媒體平臺(tái)的刷屏之作，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播，短短半個(gè)月時(shí)間，單條新媒體產(chǎn)品全網(wǎng)瀏覽人數(shù)超過(guò)1.6億次，成為內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)融媒體創(chuàng)新經(jīng)典案例?！?80度折疊屏幕是這樣做成的》《小球?yàn)樯哆@么重》《現(xiàn)代智慧健康谷布局未來(lái)世界乳都》《烏蘭察布呼叫你》《我們要做世界上最薄的鋁箔》《頭發(fā)絲的力量》等等，這些正在內(nèi)蒙古大地上最新發(fā)生的高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，就是媒體人，踐行“四力”，堅(jiān)持創(chuàng)新，講好內(nèi)蒙古故事的原創(chuàng)和精品力作，在一段時(shí)間內(nèi)在社會(huì)各界產(chǎn)生巨大影響，形成了主流媒體重大主題報(bào)道的輿論強(qiáng)勢(shì)?！哆@些名字值得銘記》、《跟黨走干一輩子》《萬(wàn)眾一心》等一大批有溫度、有深度、有創(chuàng)意的新聞作品留住了觀眾，產(chǎn)生了共鳴，引導(dǎo)了輿論。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在為期十二天的直播中，每場(chǎng)直播平均在線觀看人數(shù)接近210萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史之最。

重大主題報(bào)道具有明顯的階段性，需要在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出不同分量的報(bào)道內(nèi)容，這就需要主流媒體在移動(dòng)優(yōu)先、設(shè)定主題、設(shè)置議程的前提下，主動(dòng)適應(yīng)全媒體語(yǔ)境定制化、差異化的傳播發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)和信息傳播的個(gè)性化、精準(zhǔn)化，進(jìn)而為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)?！对俪澑杞o黨聽(tīng)》在策劃之初就貫通中央級(jí)媒體、自治區(qū)級(jí)媒體、盟市電視臺(tái)、旗縣融媒體中心以及新浪、騰訊、抖音等平臺(tái)，同心協(xié)力、同頻共振，形成傳播矩陣，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)、記者體驗(yàn)、Vlog、擬人化自述短視屏等綜合手法的應(yīng)運(yùn)，讓作品具有很強(qiáng)的代入感和沉浸感，同時(shí)嚴(yán)格控制每條新聞、每個(gè)人故事的時(shí)長(zhǎng)，以適應(yīng)碎片化收視和閱讀的新環(huán)境，讓短視頻更具熱度和黏度，近400條短視頻的拆條分發(fā)也讓這一次直播的宣傳達(dá)到倍增的效果，青春化的設(shè)計(jì)、年輕態(tài)的表達(dá)，也讓這次直播青少年、中青年中圈粉無(wú)數(shù)，而全網(wǎng)傳播2.5億人次的成績(jī)也受到了來(lái)自中宣部新聞局、國(guó)家廣電總局的通報(bào)表?yè)P(yáng)。可以說(shuō)，在建黨百年的時(shí)刻，媒體人以實(shí)際行動(dòng)為百年大黨獻(xiàn)上了屬于媒體人的贊歌。

作者簡(jiǎn)介：高博，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)主任編輯

編輯：文言