[ 作者簡介 ]

趙澤華，男，河北邢臺人，冀中能源股份有限司，本科，研究方向：企業(yè)宣傳。

[ 摘要 ]

在大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆炸式增長的現(xiàn)今，媒體新聞工作行業(yè)呈現(xiàn)出新的生機，這也為國有企業(yè)宣傳自身實力以及企業(yè)文化提供了新的機遇。國有企業(yè)要提高對新聞宣傳工作的重視度，利用新聞媒體宣傳的方式加強企業(yè)員工的思想政治教育，營造良好工作氛圍?；诖?，本文對新形勢下加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑進行分析，希望為相關人員提供參考。

[ 關鍵詞 ]

新形勢;國有企業(yè);新聞宣傳工作

中圖分類號：G21? ?文獻標識碼：A? DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.10.040

在現(xiàn)代企業(yè)市場當中，國有企業(yè)是其他企業(yè)的方向標，國有企業(yè)的思想價值取向在很大程度上影響著現(xiàn)代企業(yè)市場的風氣，還關系著國有企業(yè)自身的轉型和發(fā)展。因此，國有企業(yè)在市場中要注重新聞宣傳工作，鞏固自身思想陣地，堅定企業(yè)員工的正確思想價值，提高企業(yè)凝聚力，為國有企業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動力。

1? ? 新形勢下新聞宣傳工作的內(nèi)涵

在數(shù)字媒體、大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢下，新聞宣傳工作對各行各業(yè)來說都十分重要。新聞宣傳工作，顧名思義，是利用一些媒介將新聞事實或信息公布于眾。在新聞宣傳工作中，主體內(nèi)容、宣傳方式和信息受眾是宣傳工作中的三大要素。新聞宣傳的主體內(nèi)容是指信息所表達的思想、價值觀念以及觀點，而宣傳方式隨著科技和新媒體的不斷發(fā)展日漸豐富，信息受眾會在閱讀或觀看宣傳內(nèi)容的數(shù)據(jù)中體現(xiàn)，宣傳人員也能夠根據(jù)受眾人群，選擇對應的主體內(nèi)容和宣傳方式。通過新聞宣傳工作將信息傳達給群眾，進而影響群眾的思想觀念，達到新聞宣傳的最終目的。

2? ? 新形勢下加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

2.1? 堅定思想信念，激發(fā)精神動力

國有企業(yè)的性質不同于其他企業(yè)，一般來說，國有企業(yè)的公益服務屬性較為顯著。企業(yè)所堅定的思想信念，是激發(fā)員工精神動力的重要影響因素。因此，國有企業(yè)應該利用新聞宣傳工作來堅定思想信念，激發(fā)企業(yè)精神動力，在最大程度上保證國有企業(yè)員工的思想價值取向正確，對于思想略有偏差的員工進行及時教育和開導，讓其自主摒棄錯誤觀念，從而達到鞏固企業(yè)思想政治信念的目的。在企業(yè)思想政治堅定的過程當中，新聞宣傳工作可以為其提供有力支撐，并且新聞宣傳內(nèi)容可以與企業(yè)當前情況及時事相結合，使企業(yè)的發(fā)展方向與國家的政策保持高度一致。

2.2? 加強企業(yè)文化，提高內(nèi)部凝聚力

企業(yè)的生機與活力與企業(yè)文化有著緊密聯(lián)系，而新聞宣傳工作是加強企業(yè)文化、宣傳企業(yè)作風、引導企業(yè)輿論的重要途徑。尤其對于國有企業(yè)的特殊屬性來說，良好的企業(yè)文化可以使員工在工作和生活上擁有積極向上的心態(tài)，打造和諧融洽的工作氛圍，提高國有企業(yè)內(nèi)部凝聚力。在國有企業(yè)良好的企業(yè)文化可以讓員工感受到企業(yè)的溫暖，從而產(chǎn)生積極向上的工作心態(tài)，而新聞宣傳工作恰好是打造和加強企業(yè)文化的重要途徑，尤其是在國企轉型期以及新媒體行業(yè)的新形勢、新背景下。

新聞宣傳工作對輿論的引導起著十分重要的作用，而正確的輿論對于提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力，調(diào)動積極性，樹立員工的正確思想具有無可替代的作用。國有企業(yè)可以通過新聞宣傳工作打造企業(yè)內(nèi)正確的輿論，使員工的思想觀念與國有企業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展目標保持高度一致，還可以利用輿論的力量來約束員工的工作規(guī)范、服務質量及工作積極性?，F(xiàn)如今，部分國有企業(yè)已經(jīng)開始加強新聞宣傳工作，并對企業(yè)文化進行塑造，從而提升企業(yè)自身的軟實力，效果相對來說比較顯著。因此，在新形勢下，加強國有企業(yè)新聞宣傳工作，能夠有效塑造和加強企業(yè)文化，提高員工的工作積極性和凝聚力。

2.3? ?打造企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭力

無論是國有企業(yè)還是其他性質的企業(yè)，企業(yè)形象所帶來的價值和影響力都是無法估量的。一個企業(yè)想要長久且高質量地發(fā)展下去，不僅要保障企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質量以及企業(yè)信譽，更重要的是企業(yè)核心價值導向的宣傳情況以及大眾對企業(yè)價值觀的認可度。良好企業(yè)形象的建立可以在大眾中形成品牌效應，進而帶來更高的經(jīng)濟效益以及品牌影響力，增加企業(yè)在市場中的競爭力。在國有企業(yè)轉型的新形勢下，加強國有企業(yè)新聞宣傳工作是塑造企業(yè)形象的最優(yōu)手段，也是影響和改變?nèi)罕妼ζ髽I(yè)認知的最重要途徑。

在新媒體和大數(shù)據(jù)的時代背景下，新聞宣傳工作是使群眾對企業(yè)形象進行認知的最快捷方式。群眾通過新聞宣傳的信息對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行了解，根據(jù)宣傳內(nèi)容對企業(yè)形象進行想象，使企業(yè)通過良好的企業(yè)形象獲得社會和群眾的理解和支持，從而增強企業(yè)在市場中的競爭力。新聞宣傳不僅可以達到宣傳企業(yè)文化和企業(yè)形象的目的，還能夠得到群眾的支持度，創(chuàng)造相對寬松的外部市場環(huán)境，加強企業(yè)的品牌影響力和競爭力。國有企業(yè)在利用新聞宣傳工作打造企業(yè)形象的同時，也要堅守品牌形象，才能夠更長久地立足市場。

2.4? 及時引導溝通，提高發(fā)展質量

在國有企業(yè)新聞宣傳工作當中，無論是對企業(yè)文化還是對企業(yè)形象的宣傳，都會存在大眾觀點不統(tǒng)一的現(xiàn)象，而如何利用宣傳工作將輿論偏向有利于企業(yè)發(fā)展的方向是新聞宣傳工作的重點和難點。尤其是在新媒體時代，許多群眾在理解觀點時比較片面或者存在只看標題不讀內(nèi)容的情況，很容易對新聞宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生誤解，進而對企業(yè)形象造成損傷。對此，相關工作人員要及時對輿論進行引導和溝通，保障企業(yè)的發(fā)展質量，從而促進企業(yè)的長久發(fā)展。

在國有企業(yè)新聞宣傳工作中，輿論安全是提高企業(yè)發(fā)展質量、保證企業(yè)競爭力的重要因素。新聞宣傳工作人員要在發(fā)現(xiàn)負面輿論的第一時間對負面輿論進行澄清或答疑，利用權威發(fā)布等方式消除群眾對宣傳內(nèi)容的質疑，引導群眾轉向正向的輿論方向。新聞宣傳工作對于國有企業(yè)來說，不僅僅是一項宣傳工作，也可以說是一場輿論戰(zhàn)爭，通過新聞宣傳工作及時對群眾進行引導和溝通，減少對企業(yè)不利的輿論，讓群眾了解事情的真相，從而保證企業(yè)的發(fā)展質量，使品牌形象更加具有說服力。

3? ? 新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

3.1? 對新聞宣傳工作的理解不到位

部分國有企業(yè)認為新聞宣傳工作只是一種形式，起不到根本性作用，忽略了新聞宣傳工作的輿論引導力以及新聞宣傳的傳播能力。甚至還有一些企業(yè)對于負面輿論持有視而不見、聽而不聞的態(tài)度，從而影響到國有企業(yè)的口碑和品牌形象，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時代背景下，新聞的傳播性和覆蓋面更加廣范，負面輿論的影響力不可計量，這些負面輿論多是誤傳或斷章取義。部分國有企業(yè)由于對新聞宣傳工作的理解和把握不到位，導致輿論持續(xù)發(fā)酵，進而嚴重損害企業(yè)形象。

3.2? 新聞宣傳內(nèi)容質量差

在部分國有企業(yè)，有相關工作人員對新聞宣傳工作具有排斥情緒，在選取宣傳內(nèi)容時會出現(xiàn)不負責任、隨便套用時事熱點的情況，選取的內(nèi)容與公司實情以及所發(fā)展的理念并不相符，導致宣傳內(nèi)容的可讀性差，降低了國有企業(yè)員工對新聞內(nèi)容的閱讀興趣。長此以往，這種惡性循環(huán)會導致新聞宣傳工作開展愈發(fā)困難，無法發(fā)揮新聞宣傳工作凝聚力量、塑造形象的作用，不僅不利于新聞宣傳工作的開展和延續(xù)，也會影響國企業(yè)的長久發(fā)展、經(jīng)濟效益和企業(yè)活力，最終可能使企業(yè)走向衰敗。

3.3? 新聞宣傳工作形式落后

根據(jù)當前國有企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀來看，大部分國企在宣傳當中采用的模式比較單一，員工對固有形式會逐漸失去閱讀興趣，也使得新聞宣傳工作人員對宣傳工作感到乏味，進而打消工作積極性。在新聞宣傳工作當中，許多國有企業(yè)沒有結合企業(yè)員工以及國際形勢的具體情況，導致宣傳工作沒有達到預期的影響力和傳播效果。再加上國有企業(yè)沒有將融媒體時代的機遇融合到新聞宣傳工作當中，傳播渠道和手段都比較落后，企業(yè)員工無法通過企業(yè)新聞宣傳工作第一時間獲取到國家政策、企業(yè)資訊等信息，反而是從互聯(lián)網(wǎng)的其他平臺獲取了一手有效信息，導致企業(yè)新聞宣傳工作開展和推廣難上加難。

3.4? 對新聞宣傳工作的重視度不足

現(xiàn)階段，大部分國有企業(yè)對新聞宣傳工作的重視度不足，對其認知還存在一定的偏差。國有企業(yè)部分員工持有新聞宣傳工作與我無關的態(tài)度，還有部分員工比較看重業(yè)務能力，而忽視對企業(yè)的宣傳，這兩種錯誤思想主要是由于企業(yè)對宣傳工作重視程度不足引起的。部分國有企業(yè)的員工認為，此工作只是政工干事或宣傳部門的工作，與自己無關，殊不知，自身對外言論以及行為都向外宣傳著企業(yè)的形象。還有一些員工認為，只要自身產(chǎn)品質量足夠好，就一定能夠提高企業(yè)的市場競爭力和品牌影響力，認為宣傳工作只是“花架子”，沒有實際性的作用，導致新聞宣傳工作存在經(jīng)費不足、工作人員缺乏等現(xiàn)象，嚴重影響了新聞宣傳工作的開展。

3.5? ?新聞宣傳工作團隊能力有待提升

在新聞宣傳工作當中，工作團隊的能力對宣傳效果有著十分重要的影響。一個好的團隊可以有效提高宣傳工作的效率以及傳播影響力，發(fā)揮出新聞宣傳工作的最大優(yōu)勢，促進國有企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，樹立良好的品牌形象。然而，現(xiàn)階段國有企業(yè)新聞宣傳工作團隊能力普遍偏低，許多員工對業(yè)務宣傳技能了解較少，無法發(fā)現(xiàn)時政熱點中的關鍵新聞點，公司即使對其展開培訓，也只是短期行為，培訓效果較小。還有一些員工對工作的積極性比較低，認為宣傳工作出力不討好，使得國有企業(yè)新聞宣傳工作處于被動局面。再加上新聞宣傳工作崗位人員變動比較大，使得宣傳團隊經(jīng)常處于變化和調(diào)整狀態(tài)，嚴重影響團隊宣傳工作能力。

4? ? 新形勢下加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑

4.1? 明確宣傳方向，提高宣傳引導力

在互聯(lián)網(wǎng)普及、國有企業(yè)轉型的大背景、新形勢下，新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展方向中起著主導作用。國有企業(yè)要明確新聞宣傳工作的宣傳方向，堅定企業(yè)的政治立場和政治方向，提高宣傳工作的引導力，使企業(yè)發(fā)展方向與國家的方針政策保持高度一致，進而使國有企業(yè)在市場中占據(jù)領導地位。

國有企業(yè)可以利用新聞宣傳工作推動和深入學習國家政策。在公司內(nèi)部進行會議精神宣講，并在企業(yè)建立地區(qū)的電視臺、報紙以及企業(yè)自身的網(wǎng)站、微信公眾號、微博等媒體平臺設置專欄進行宣傳，內(nèi)容主要是傳達會議精神以及相關的媒體資料解讀，并開展相關主題的宣講活動，讓企業(yè)各部門各單位認真學習、深入思考。國有企業(yè)還要設立相關會議，提高新聞宣傳工作的針對性和時效性。

4.2? 緊靠發(fā)展目標，提高企業(yè)影響力

在新聞宣傳工作當中，宣傳內(nèi)容和宣傳思想要緊靠國有企業(yè)的發(fā)展目標，不僅要使員工感受到企業(yè)的活力，提高內(nèi)部凝聚力，還要塑造企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)的影響力，使企業(yè)在市場中更有話語權和競爭力。因此，新聞宣傳工作要以凝聚內(nèi)部力量、塑造品牌形象、緊靠發(fā)展目標為核心，提高企業(yè)和品牌影響力。

企業(yè)可以設置本企業(yè)的報紙、網(wǎng)站、微信公眾號、人民日報企業(yè)號、微博認證號等，每日或定期發(fā)布各基層單位的工作重點或介紹優(yōu)秀員工，展示企業(yè)風采，在外樹立良好的企業(yè)形象。并根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標，撰寫有深度、有影響力的稿件，對企業(yè)內(nèi)部員工起到引領的作用。

4.3? 新舊結合創(chuàng)新，提高宣傳傳播力

在國有企業(yè)轉型新形勢以及互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時代背景的影響下，對國有企業(yè)新聞宣傳工作提出了新的要求。新聞宣傳工作必須新舊結合進行創(chuàng)新，采取企業(yè)特色宣傳模式，提高宣傳的傳播力，讓企業(yè)的品牌形象以及產(chǎn)品更快地出現(xiàn)在大眾的視野當中。

企業(yè)可以根據(jù)官方網(wǎng)站推出對應的手機APP和電腦客戶端，促進新舊媒體的融合，并且手機APP也可以解決電視新聞的時效性問題。還可以采取“互聯(lián)網(wǎng)+報紙+網(wǎng)站+APP”的傳播形式，提高新聞宣傳的可視化和互動化。在公眾號中推送優(yōu)秀員工時，可以利用微信、微博、手機APP等平臺進行公開投票，提高宣傳內(nèi)容以及評選的民主化。

4.4? 挖掘新聞熱點，增加新聞影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，新聞的時效性越來越高，傳播速度也越來越快，在這其中不免混雜一些虛假宣傳和斷章取義的新聞輿論。這就要求國有企業(yè)在進行新聞宣傳時，要挖掘正確的觀點和新聞熱點，才能夠增加新聞的影響力和可讀性，提高讀者的關注度以及讀者數(shù)量，為企業(yè)在市場中增強影響力奠定基礎。

4.5? 培養(yǎng)優(yōu)秀人才，打造高質量團隊

新聞宣傳團隊是新聞宣傳工作效率和效果的主要影響因素之一。國有企業(yè)只有把握了人才優(yōu)勢，才能夠利用新聞宣傳工作對輿論進行引導，從而樹立良好的品牌形象，并引導企業(yè)員工樹立正確的思想態(tài)度和積極進取的工作精神。

5? ? 結束語

總之，在新形勢下加強國有企業(yè)的新聞宣傳工作道阻且長，需要企業(yè)和員工的共同努力，并根據(jù)市場形勢隨機應變，才能夠為企業(yè)提供有效宣傳，促進企業(yè)的高質量發(fā)展。

參考文獻

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