鄂江紅 陳穎

[摘要]2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。在該背景下，新型融媒體節(jié)目如何創(chuàng)新發(fā)展成為電視領(lǐng)域相關(guān)人員需要研究的重要課題，其可從增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)力、加速融合力、用好科技力、培育增值力四個(gè)方面進(jìn)行。這是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要相關(guān)人員不斷探索與實(shí)踐，以期未來該系統(tǒng)性工程能做大做強(qiáng)，發(fā)揮應(yīng)有作用。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;新型融媒體節(jié)目;內(nèi)容生產(chǎn)力;融合力;科技力;增值力

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱“《意見》”），《意見》從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。這是新的時(shí)代要求，媒體深度融合發(fā)展提速，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，成為新時(shí)代媒體深度融合的最終要求。

在融媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及，輿論生態(tài)媒體格局、傳播方式等都在發(fā)生深刻變化。目前，媒體深度融合已經(jīng)進(jìn)入加速度階段，建成新型主流媒體、建立全媒體傳播體系成為媒體深度融合發(fā)展的必然結(jié)果，在該時(shí)代背景下，新型融媒體節(jié)目如何創(chuàng)新發(fā)展成為電視領(lǐng)域相關(guān)人員需要研究的重要課題。

一、增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)力—內(nèi)容為王，擁有優(yōu)質(zhì)價(jià)值內(nèi)核

在電視領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，內(nèi)容生產(chǎn)是電視節(jié)目的關(guān)鍵。內(nèi)容為王，擁有優(yōu)質(zhì)價(jià)值內(nèi)核是新型融媒體節(jié)目的不二選擇。習(xí)近平總書記在2021年中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上指出：“源于人民、為了人民、屬于人民，是社會(huì)主義文藝的根本立場，也是社會(huì)主義文藝繁榮發(fā)展的動(dòng)力所在?！睂?duì)此，新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展也要以人民為原動(dòng)力，創(chuàng)作精品內(nèi)容。

（一）做好內(nèi)容建設(shè)，呈現(xiàn)獨(dú)特價(jià)值

只有做好內(nèi)容建設(shè)，媒體才能有效提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，是新型融媒體節(jié)目的根本所在，而價(jià)值獨(dú)特、具有唯一性、不可替代性是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要特點(diǎn)。

例如，河北廣播電視臺(tái)都市頻道的主打節(jié)目《名醫(yī)來了》是該電視臺(tái)精心打造的精品欄目。該節(jié)目的定位是醫(yī)療科普和醫(yī)療服務(wù)，目前其已實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)互動(dòng)診療服務(wù)，也在逐步建成河北省智慧醫(yī)療平臺(tái)。該節(jié)目實(shí)現(xiàn)了觀眾與省級(jí)醫(yī)院專家在電視屏幕上“面對(duì)面”實(shí)時(shí)問診，通過電視端預(yù)約省級(jí)醫(yī)院專家門診等多項(xiàng)診療服務(wù)。它的獨(dú)特價(jià)值是可以使更多的河北人民實(shí)時(shí)了解自己的健康狀況，及時(shí)形成有效的健康管理，并且通過多種方式更加方便地進(jìn)行診療。

又如，河北廣播電視臺(tái)都市頻道在2022年北京冬奧會(huì)期間推出的特別節(jié)目《直擊冬奧》也具有獨(dú)特價(jià)值。該節(jié)目對(duì)焦2022年北京冬奧會(huì)，與北京冬奧組委會(huì)深度合作，通過多種形式和互動(dòng)來強(qiáng)化大眾參與，打開多維立體的全民冰雪圖景。河北省張家口市是2022年北京冬奧會(huì)的分會(huì)場之一，“在自己家門口舉辦冬奧會(huì)”是河北人民最為關(guān)注的焦點(diǎn)。這檔節(jié)目展現(xiàn)了在2022年北京冬奧會(huì)中河北做出的貢獻(xiàn)以及河北的力量。該節(jié)目不僅記錄了運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)態(tài)，更重要的是展示了河北的體育精神，并介紹了河北的冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪賽事的歷史，讓大眾更加了解河北的冰雪文化，以及河北以此為契機(jī)進(jìn)行后續(xù)發(fā)展的前景等。該節(jié)目除了播出常態(tài)化內(nèi)容，還開展一系列的征集活動(dòng)，如“冰雪之星”“奧運(yùn)之星”，而征集到的人員大部分是河北人民的普通一員，該活動(dòng)還讓河北人民直接參與冬奧會(huì)，激發(fā)了河北人民的全員冬奧熱情。該節(jié)目滿足了河北觀眾深度了解2022北京冬奧會(huì)，特別是體現(xiàn)河北元素相關(guān)情況的需求。因此，這些內(nèi)容對(duì)河北觀眾來說具有不可替代性。

再如，河北廣播電視臺(tái)都市頻道的節(jié)目《非常大牌》，是電視臺(tái)唯一一檔大型演播室棋牌競技類節(jié)目，其價(jià)值也是獨(dú)特、不可替代的。從它的價(jià)值內(nèi)核來說，這是一檔益智節(jié)目，具有休閑、娛樂的性質(zhì)。棋牌競技原本就是民間非常盛行的休閑活動(dòng)，群眾基礎(chǔ)廣泛，而將它搬到電視上進(jìn)行競技比賽，能讓觀眾更加便捷地參與這項(xiàng)活動(dòng)，全省各地的觀眾可以通過電視進(jìn)行切磋、交流和互動(dòng)，因此這檔節(jié)目滿足了河北廣大群眾休閑娛樂的需求。

另外，2022年3月，河北廣播電視臺(tái)都市頻道與全國地面頻道合作推出“2022年315特別節(jié)目”，該節(jié)目由河北、湖南、湖北、河南、浙江、廣東、福建、貴州、江西、四川等12家強(qiáng)勢地面頻道協(xié)同聯(lián)動(dòng)制作。這檔節(jié)目的獨(dú)特價(jià)值在于各大地面媒體間的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，規(guī)模覆蓋范圍大，通過此種方式為消費(fèi)者傳遞維權(quán)信息，提供維權(quán)幫助，讓廣大消費(fèi)者更深入地了解維權(quán)信息和渠道，更便捷地進(jìn)行維權(quán)。

（二）擁有優(yōu)質(zhì)價(jià)值內(nèi)核，以人民為根本立場

以《名醫(yī)來了》為例，該節(jié)目在進(jìn)行定位時(shí)就將“守護(hù)人民的健康”作為節(jié)目的價(jià)值內(nèi)核，且節(jié)目能夠達(dá)到觀眾的深度參與是因?yàn)槠鋱?jiān)守人民立場，做人民迫切需要的節(jié)目，讓受眾做節(jié)目的參與者和共創(chuàng)者。比如，該節(jié)目由國醫(yī)大師、工程院院士及多家省級(jí)醫(yī)院院長、醫(yī)生志愿者組成專家團(tuán)隊(duì)，入駐30多個(gè)微信互動(dòng)群，24小時(shí)接力值守，為上萬名居家觀眾提供實(shí)時(shí)問診服務(wù)。除了每天進(jìn)行日常的直播節(jié)目，節(jié)目還積極開展線下活動(dòng)，如進(jìn)社區(qū)義診系列活動(dòng)、專家問診見面會(huì)義診系列活動(dòng)等，僅2021年節(jié)目直接問診服務(wù)人群就已過萬，輻射人群過百萬，使得河北人民對(duì)節(jié)目產(chǎn)生信任感、依賴感。觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)，節(jié)目不僅承載了功能屬性，更多的是給觀眾帶來情感寄托，這種情感越垂直、越細(xì)化、越深入民心，就越能獲得良好的效果，更容易達(dá)到價(jià)值和文化的認(rèn)同?！睹t(yī)來了》的觀眾最深層次的追求應(yīng)是對(duì)健康的渴求，透徹了解到這個(gè)目的就能讓節(jié)目擁有優(yōu)質(zhì)的價(jià)值內(nèi)核。

同樣，《直擊冬奧》的價(jià)值內(nèi)核是河北人民作為東道主的民族自豪感和責(zé)任感，他們具有了解冬奧、參與冬奧、為冬奧出力，向世界展示強(qiáng)大祖國的共同愿景。而《非常大牌》的價(jià)值內(nèi)核是為廣大觀眾提供娛樂、競技的平臺(tái)，讓喜歡該項(xiàng)娛樂活動(dòng)的觀眾深度地參與節(jié)目，進(jìn)行交流切磋?！?022年315特別節(jié)目”的價(jià)值內(nèi)核是為廣大消費(fèi)者提供了解維權(quán)信息的平臺(tái)、進(jìn)行維權(quán)的智囊團(tuán)、維權(quán)的有效渠道。這些節(jié)目的價(jià)值內(nèi)核都是以人民為根本立場，這樣的價(jià)值內(nèi)核才是優(yōu)質(zhì)的價(jià)值內(nèi)核。

二、加速融合力—堅(jiān)持一體化發(fā)展

習(xí)近平總書記指出，“傳統(tǒng)媒體和新媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)”，“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”。新型融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展要通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，以及信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。

（一）大小屏互動(dòng)：打造新型融媒體節(jié)目的第一步

打造新型融媒體節(jié)目的第一步是采用大小屏互動(dòng)戰(zhàn)略，樹立“先網(wǎng)后臺(tái)”的理念。例如，河北廣播電視臺(tái)都市頻道主打節(jié)目《名醫(yī)來了》一直在貫徹融媒體發(fā)展思路，加速節(jié)目的融合力。它的生產(chǎn)樣態(tài)形成了“中央廚房式生產(chǎn)”，電視端的節(jié)目作為“中央廚房”，然后通過冀時(shí)客戶端、抖音、快手、微信等多平臺(tái)分發(fā)優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，并基于觀眾的優(yōu)良口碑?dāng)U大節(jié)目影響力。目前，《名醫(yī)來了》節(jié)目在冀時(shí)客戶端已生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目短視頻上千條，閱讀量近百萬。在第二屆中國廣播電視融媒創(chuàng)新發(fā)展年會(huì)暨2020年度全國百強(qiáng)融媒創(chuàng)新發(fā)展調(diào)研結(jié)果中，《名醫(yī)來了》抖音短視頻榮獲“最具品牌影響力省級(jí)廣播電視欄目”。大屏播放節(jié)目，小屏實(shí)現(xiàn)節(jié)目的發(fā)散和裂變，雙屏互動(dòng)從而產(chǎn)生合力，是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要步驟。

河北廣播電視臺(tái)都市頻道參與的全國地面頻道“2022年315特別節(jié)目”對(duì)多屏直播模式有所嘗試。該節(jié)目進(jìn)行了12小時(shí)的全網(wǎng)直播，且觀眾的參與度很高。在這次特別節(jié)目中，都市頻道探索了新的媒體融合模式，在冀時(shí)客戶端搭建三大平臺(tái)，即現(xiàn)場直播平臺(tái)、12省市全媒體直播平臺(tái)、律師在線平臺(tái)，通過三個(gè)平臺(tái)為消費(fèi)者傳遞維權(quán)信息，提供維權(quán)幫助。比如，律師在線平臺(tái)開設(shè)了8個(gè)在線咨詢房間，觀眾掃碼進(jìn)入后可與律師進(jìn)行視頻互動(dòng)，消費(fèi)者線上咨詢，律師則現(xiàn)場權(quán)威解答。場外和場內(nèi)、線上與線下實(shí)時(shí)互動(dòng)，不到兩個(gè)小時(shí)該平臺(tái)的觀看人數(shù)就超過350萬人，維權(quán)律師團(tuán)咨詢?cè)L問達(dá)到4.6萬人次。這樣的多屏直播是一種新的媒體融合模式，使得觀眾互動(dòng)更簡單、更便捷。此外，都市頻道在節(jié)目預(yù)熱階段還以選題征集的形式與新浪旗下的黑貓投訴聯(lián)合征集，不到10天所征集的線索達(dá)上萬條，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。這種聯(lián)合征集的方式也是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一種新嘗試，目前的實(shí)踐證明效果良好。

（二）微信群互動(dòng)：打造新型融媒體節(jié)目的利器

《名醫(yī)來了》注重深化與觀眾的互動(dòng)交流，其中的重要環(huán)節(jié)是建立多個(gè)微信群，讓觀眾和醫(yī)學(xué)專家同時(shí)進(jìn)群，在群里實(shí)現(xiàn)解答互動(dòng)。觀眾在觀看電視端節(jié)目直播的同時(shí)，也可以在群里交流，節(jié)目工作人員和醫(yī)學(xué)專家齊心協(xié)力為觀眾提供醫(yī)學(xué)服務(wù)。各位名醫(yī)在微信群為觀眾答疑解惑，實(shí)現(xiàn)與觀眾的“零距離”接觸。另外，在每天的電視直播后，觀眾專屬粉絲群內(nèi)還會(huì)進(jìn)行醫(yī)學(xué)知識(shí)互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)融媒體多平臺(tái)互動(dòng)的無縫銜接?！睹t(yī)來了》觀眾微信群從一兩個(gè)一直增加到現(xiàn)在的50個(gè)，每個(gè)群里有500名觀眾，即為25000個(gè)“鐵粉”。這些微信群實(shí)際上已成為《名醫(yī)來了》的粉絲社區(qū)，成為一個(gè)微型的社區(qū)醫(yī)療服務(wù)站，可以更好地為觀眾提供健康方面的服務(wù)?！睹t(yī)來了》既是節(jié)目，又是一個(gè)具有健康需求的人群的社交渠道，他們更容易通過這種方式深度參與節(jié)目。

《名醫(yī)來了》除了注重微信群互動(dòng)，還開通了官方訂閱號(hào)，匯集節(jié)目視頻等，以微網(wǎng)站、微社區(qū)的形式打開電視節(jié)目移動(dòng)社交的新格局。新型融媒體節(jié)目的一大特點(diǎn)是觀眾可通過各種平臺(tái)進(jìn)行社交和互動(dòng)，并形成微社區(qū)，這是其擴(kuò)大影響力、增強(qiáng)粉絲黏性的一大利器。

（三）資源整合：實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的有效整合

打造新型融媒體節(jié)目，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的有效整合是非常重要的一環(huán)。只有這樣，節(jié)目才能更高效地優(yōu)化資源，最大限度地增強(qiáng)傳播活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

以《名醫(yī)來了》節(jié)目為例，它充分把握融媒體醫(yī)療服務(wù)的發(fā)展新趨勢，建成健康大數(shù)據(jù)分析共享平臺(tái)，以及微信公眾平臺(tái)、微信小程序等，為廣大觀眾及時(shí)解答一般的健康咨詢問題，提供醫(yī)療設(shè)備數(shù)據(jù)分析，為疑難病癥患者提供導(dǎo)醫(yī)服務(wù)，并和國內(nèi)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源建立聯(lián)系以及提供預(yù)約掛號(hào)服務(wù)等。這些服務(wù)都是經(jīng)過資源整合，實(shí)現(xiàn)各種生產(chǎn)要素的生產(chǎn)效能最大化。由此，《名醫(yī)來了》節(jié)目不僅是節(jié)目，還成為有效的健康數(shù)據(jù)庫和快捷的診療通道。該節(jié)目受眾關(guān)注度高且能有效滿足受眾需求，極具傳播活力。另外，該節(jié)目還為受眾提供高效服務(wù)，受眾對(duì)這些服務(wù)的認(rèn)可和持續(xù)使用則是節(jié)目生存發(fā)展的重要支撐。

從早期傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的“內(nèi)容+渠道”疊加式結(jié)合到當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的機(jī)制式融合，我國媒體融合清晰地呈現(xiàn)由主張技術(shù)創(chuàng)新到強(qiáng)調(diào)制度創(chuàng)新的轉(zhuǎn)向，構(gòu)建涵蓋更多創(chuàng)新主體、吸納更多資源的開放創(chuàng)新體系將成為其發(fā)展的重要方向[1]。

三、用好科技力—新型融媒體節(jié)目要有科技支撐

《意見》指出，“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新”?？萍剂υ诿襟w深度融合過程中起到技術(shù)支撐的作用。

（一）科技助力，提供沉浸式體驗(yàn)

河北廣播電視臺(tái)在2022年北京冬奧會(huì)的報(bào)道中，用科技力為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)，使新型融媒體節(jié)目實(shí)現(xiàn)“質(zhì)變”。冬奧特別節(jié)目《直擊冬奧》的片頭就充滿科技感，以形似窗花的拱門樣貌打開冬奧冰雪場館，在科技助力下，冬奧新晉“網(wǎng)紅”—“冰墩墩”和“雪容融”俏皮靈活地巡游演播廳，讓觀眾在虛實(shí)交互中沉浸式觀賽。

在2022年元旦期間，河北廣播電視臺(tái)推出“激情冰雪相約冬奧”跨年特別節(jié)目，這場晚會(huì)不但擁有冰雪氣質(zhì)，而且還使用“電視黑科技”。其中科技含量最高的節(jié)目當(dāng)屬《雪舞中國風(fēng)》，它通過三維建模打造五環(huán)下的冰雪盛世，運(yùn)用5G和AR技術(shù)將虛擬場景和現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)結(jié)合，在專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)支撐下，兩位著名武術(shù)太極世界冠軍巨文馨、岳雷鈞在巍峨山巔、壯麗長城、漫天冰雪中舞動(dòng)太極，使得觀眾不但能感受舞臺(tái)的現(xiàn)實(shí)感，還擁有沉浸不同空間的體驗(yàn)感，更有時(shí)空的穿越感，這都是科技助力達(dá)成的效果。

科技助力使這場晚會(huì)從形式到內(nèi)容都有了質(zhì)的飛躍與創(chuàng)新，正是這種創(chuàng)新讓這臺(tái)晚會(huì)迅速“出圈”。該晚會(huì)在全臺(tái)7個(gè)頻道以及冀時(shí)客戶端、鳳凰網(wǎng)（河北）、快手等平臺(tái)進(jìn)行多矩陣播放，傳播效果甚佳，其創(chuàng)新形態(tài)和模式獲得業(yè)界肯定，《廣電時(shí)評(píng)》、澤傳媒等業(yè)內(nèi)知名期刊、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都大篇幅宣傳該晚會(huì)，不少網(wǎng)友也發(fā)彈幕表示“這場晚會(huì)，每一幀都是文化自信”。

（二）變換錄制方式，構(gòu)圖適應(yīng)新媒體要求

為了適應(yīng)以手機(jī)為代表的豎屏終端的大眾閱讀觀看習(xí)慣，《直擊冬奧》在節(jié)目錄制過程中，除了應(yīng)用傳統(tǒng)橫屏畫面，還加入豎屏構(gòu)圖錄制，使新媒體傳播更方便和快捷，同時(shí)節(jié)目本身也在PC端和冀時(shí)App進(jìn)行實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播。以媒體融合理念構(gòu)建的云技術(shù)平臺(tái)是媒體融合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)設(shè)施，是高效強(qiáng)大的聚合生產(chǎn)平臺(tái)，也是分析評(píng)估傳播效果、實(shí)現(xiàn)有效精準(zhǔn)傳播的重要工具，主流媒體需要以此重構(gòu)內(nèi)容匯聚、分析、策劃、組織、生產(chǎn)、發(fā)布、評(píng)估和拓展等流程，全面展開自我變革[2]。

（三）試水“云錄制”，應(yīng)對(duì)特殊情況

“云錄制”是區(qū)別于傳統(tǒng)意義電視節(jié)目錄制的一種錄制方式，其核心在于通過網(wǎng)絡(luò)傳輸新形式的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)節(jié)目參與人員遠(yuǎn)程錄制。其最大意義在于可以突破特殊狀態(tài)下（如自然災(zāi)害現(xiàn)場、疫情狀態(tài)、特殊場所等）錄制地域的限制。

例如，《非常大牌》以往一般是采用集中錄制模式，但是在新冠肺炎疫情期間，這種集中錄制模式就再不適應(yīng)相關(guān)要求。于是，節(jié)目組針對(duì)新冠肺炎疫情期間的特殊情況，開始試水“云錄制”。雖然這種錄制方式不可控的因素較多，但是從錄制的效果來看是非常好的。在運(yùn)用“云錄制”之前，如果想實(shí)現(xiàn)河北省最北端圍場縣的選手與最南端磁縣的選手同場競技的錄制，那時(shí)間和財(cái)力成本無疑是巨大的，但通過“云錄制”，只要相關(guān)人員約定好時(shí)間就可以隨時(shí)開展比賽，這無疑為節(jié)目的錄制開辟了新的空間。除了技術(shù)層面，“云錄制”的模式也可以增強(qiáng)觀眾與節(jié)目選手之間的互動(dòng)性，這些人群可以隨時(shí)報(bào)名參賽，進(jìn)行牌技的交流和切磋，所以“云錄制”也為新型融媒體節(jié)目提供了新型互動(dòng)的可能性。

“云錄制”是基于網(wǎng)絡(luò)傳輸新技術(shù)的新嘗試，對(duì)節(jié)目錄制具有重大、積極的意義。正因如此，在都市頻道正式應(yīng)用“云錄制”之后，這套系統(tǒng)被迅速推廣到其他省級(jí)臺(tái)。這也是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展過程中非常有益的嘗試，其加強(qiáng)了新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。

（四）嘗試“VR+直播”，打造直播新樣態(tài)

《名醫(yī)來了》節(jié)目打造了直播新樣態(tài)，開啟醫(yī)療節(jié)目全新云時(shí)代，并且嘗試了全景“VR+直播”，是河北廣播電視臺(tái)對(duì)沉浸式360度全景直播的一次有益嘗試，為今后豐富直播新樣態(tài)提供了新樣本。相比傳統(tǒng)的直播樣態(tài)，VR的直播方式更能為觀眾提供在場感，令人產(chǎn)生身臨其境的感受?！癡R+直播”的方式是媒體深度融合進(jìn)程中的一個(gè)重要特點(diǎn)，也是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)重要手段，在重塑直播方式的同時(shí)引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。所以，科技是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展不可或缺的重要助力。

四、培育增值力—促進(jìn)媒體的商業(yè)價(jià)值

增值

《意見》還提出，“要發(fā)揮市場機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識(shí)和能力，探索建立‘新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)的運(yùn)營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能”。媒體自身的發(fā)展僅依靠政府的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，引入商業(yè)資本或者與企業(yè)合作的方式，促進(jìn)媒體的下沉和融合，形成上下聯(lián)動(dòng)的全新發(fā)展態(tài)勢[3]，才是新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的出路所在。

河北廣播電視臺(tái)都市頻道通過“媒體+商務(wù)”模式，招引商業(yè)資源，增值商業(yè)價(jià)值。還是以《名醫(yī)來了》為例，經(jīng)過8年的深耕沉淀，該節(jié)目在醫(yī)療節(jié)目領(lǐng)域具有非常高的美譽(yù)度，在觀眾心中更成為具有權(quán)威性、親和性、服務(wù)性的代表節(jié)目。節(jié)目口碑在節(jié)目醫(yī)生和電視觀眾之間口口相傳，由此，《名醫(yī)來了》節(jié)目先后與眾多商家及醫(yī)療機(jī)構(gòu)簽訂廣告協(xié)議，這些收益都是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的節(jié)目本身而產(chǎn)生的增值價(jià)值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。通過“媒體+商務(wù)”模式的啟動(dòng)，《名醫(yī)來了》在增值節(jié)目商業(yè)價(jià)值方面做出探索。一方面，其每天同時(shí)通過視頻號(hào)、專家預(yù)告海報(bào)、公眾號(hào)宣推等多渠道，在合作形式上大膽創(chuàng)新，在線下活動(dòng)中嘗試新方式，量身打造“名醫(yī)專家問診見面會(huì)”專場活動(dòng);另一方面，其在進(jìn)社區(qū)義診中融入合作伙伴形象及產(chǎn)品元素，得到伙伴的高度認(rèn)可。這既為欄目的宣傳增加亮點(diǎn)，也促進(jìn)了“媒體+商務(wù)”模式的健康發(fā)展，有助于打造新型融媒體節(jié)目的品牌，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

在媒體深度融合背景下，河北廣播電視臺(tái)都市頻道從增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)力、加速融合力、用好科技力、培育增值力四個(gè)方面對(duì)新型融媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展做了不少有益嘗試，以期為其他相關(guān)平臺(tái)高效打造新型融媒體節(jié)目提供有效參考。

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