譚婉雯 江茼茼 陳瀅萱

摘要：女性自媒體的涌現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的話語秩序，為女性提供了廣闊的表達(dá)空間。其中，女性公眾號具有其他女性自媒體所不具備的社會影響力。文章研究自建女性公眾號語料庫與無特定性別受眾的公眾號語料庫，結(jié)合批評話語分析理論，通過分析女性公眾號的關(guān)鍵詞，探究女性公眾號的話語特征。研究發(fā)現(xiàn)，女性公眾號雖然打破了男性中心敘事，但是仍沿襲了父權(quán)社會對女性的規(guī)訓(xùn)，并與消費(fèi)主義合謀，引導(dǎo)女性進(jìn)行身體消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：女性公眾號；語料庫；批評話語分析；話語特征

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）15-00-03

0 引言

傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)長期被男性壟斷，女性始終無法進(jìn)入話語中心。但隨著自媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的話語體系被顛覆，女性“失聲”狀態(tài)被打破，在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)出自己的聲音，女性自媒體在各平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。微信公眾號是全國范圍內(nèi)使用率最高的社交平臺，受眾廣、瀏覽量大，具有其他平臺所不能比擬的傳播度，因此研究女性公眾號尤為必要。

目前，對女性公眾號的研究基本采取了定性分析，研究內(nèi)容可以分為傳播策略與女性話語建構(gòu)兩類。基于此，本研究自建女性公眾號語料庫與無特定性別受眾的公眾號語料庫，結(jié)合批評話語分析，采用定量與定性相結(jié)合的方法探究女性公眾號的話語特征。

1 理論背景

批評話語分析認(rèn)為話語是建構(gòu)社會現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)權(quán)力關(guān)系和意識形態(tài)的社會實(shí)踐［1］，旨在通過對表層語言形式的分析，揭示話語背后的權(quán)力、控制、支配關(guān)系［2］，是當(dāng)代語言學(xué)研究的重要分支。然而，由于量化困難與語料局限，不少學(xué)者對批評話語分析提出了懷疑。在此背景下，莫那、斯塔布斯等學(xué)者提出將批評話語分析與語料庫語言學(xué)結(jié)合，運(yùn)用語料庫技術(shù)展開高效的大規(guī)模文本分析。基于語料庫的批評話語分析，結(jié)合了量化研究方法與質(zhì)性文本分析，突破了傳統(tǒng)話語分析樣本少、主觀性強(qiáng)等局限，在全球范圍內(nèi)得到了廣泛應(yīng)用。

2 研究步驟

首先，根據(jù)2020年微信500強(qiáng)年榜，篩選出100個無特定性別受眾的公眾號和20個女性公眾號，在每個公眾號中隨機(jī)抽取5篇發(fā)布時間為2021年的文章作為語料文本。

其次，整理文本后得出清潔文本，在運(yùn)用分詞工具jieba對清潔文本進(jìn)行分詞處理后，人工檢查處理結(jié)果，從而建立起共180 334詞的女性公眾號語料庫與共742 156詞的無特定性別受眾的公眾號語料庫。

最后，以女性公眾號語料庫為觀察語料庫，以無特定性別受眾的公眾號語料庫為參照語料庫，運(yùn)用語料庫分析工具AntConc生成關(guān)鍵詞單，結(jié)合索引行分析，探究女性公眾號的話語特點(diǎn)。

3 數(shù)據(jù)提取與分析

關(guān)鍵詞是指與參照語料庫相比，觀察語料庫中具有統(tǒng)計意義上特殊詞頻的詞。結(jié)合語境分析關(guān)鍵詞，能有效揭示文本的話語特征。

本研究以女性公眾號語料庫為觀察語料庫，以無特定性別受眾的公眾號語料庫為參照語料庫，導(dǎo)入AntConc生成關(guān)鍵詞單，在去除虛詞以及僅在單篇文章中出現(xiàn)的專有名詞后，提取出關(guān)鍵值前30的詞語，并按詞性對其進(jìn)行劃分（見表1）。

3.1 人稱代詞

通過“她”的索引行分析，可以發(fā)現(xiàn)女性公眾號常以女性為推文主角，以第三人稱的方式訴說女性故事。而在傳統(tǒng)敘事中，男性總是作為敘事中心，女性只是可有可無的點(diǎn)綴?！八钡母哳l出現(xiàn)，體現(xiàn)了女性公眾號對男性中心敘事模式的突圍。

此外，人稱代詞的選擇反映了作者與讀者的關(guān)系，第一人稱的使用能拉近作者與讀者的距離?！拔摇弊鳛殛P(guān)鍵詞，表明相對于無特定性別受眾的公眾號，女性公眾號中作者與讀者的鏈接更為緊密，反映了親密的女性情誼。

3.2 副詞

“很”作為程度副詞，能傳達(dá)表達(dá)者更豐富的感情，增強(qiáng)修飾效果?！昂堋弊鳛殛P(guān)鍵值前五的關(guān)鍵詞，在一定程度上反映出女性公眾號語言更具情感色彩、表達(dá)效果更強(qiáng)。

3.3 動詞

關(guān)鍵詞中的動詞共有522條索引行檢索結(jié)果，其中，477條檢索結(jié)果與時尚與美容相關(guān)，主要服務(wù)于為女性提供時尚與美容相關(guān)建議的目的。而在為女性提供建議的同時，女性公眾號建構(gòu)了女性的審美。例如，公眾號“LadyDaily”發(fā)布的《最廢「謀女郎」倪妮：成也街拍，敗也街拍？》指出，“當(dāng)然，無論她怎么搭配，還是遵循全身只有一個亮點(diǎn)的守則的”。該文以倪妮為例子，引導(dǎo)讀者遵循一個亮點(diǎn)的穿搭原則，間接否認(rèn)了花哨的審美。

3.4 名詞

本研究按語義對名詞進(jìn)行主題劃分，將其分為以下五類（見表2）。

其中，時尚與美容主題的關(guān)鍵詞占比最大，與關(guān)鍵詞中動詞的關(guān)聯(lián)內(nèi)容相呼應(yīng)，反映了女性公眾號的焦點(diǎn)話題。

3.4.1 時尚與美容

對時尚與美容主題中的關(guān)鍵詞進(jìn)行索引行分析，可以發(fā)現(xiàn)它們圍繞女性外形的方方面面展開。女性公眾號通過運(yùn)用這些詞，從五官、身材、穿搭等角度塑造理想的女性身體，并引導(dǎo)女性追求其所塑造的理想身體。這些詞的運(yùn)用，體現(xiàn)了對女性外形的強(qiáng)調(diào)，折射出對女性評價的單一化。在父權(quán)社會中，女性喪失了審美的主體地位和審視男性的自主權(quán)、主動權(quán)［3］，從而受到了更多身體規(guī)訓(xùn)，并逐漸將其內(nèi)化為自身需求。女性公眾號對時尚與美容的關(guān)注，是對女性被規(guī)訓(xùn)之下產(chǎn)生的需求的迎合，維護(hù)了父權(quán)社會施加于女性的身體規(guī)訓(xùn)。

同時，為促進(jìn)女性消費(fèi)，從而提高創(chuàng)收，女性公眾號不斷細(xì)化女性身體的審美標(biāo)準(zhǔn)，塑造受眾對時尚與美容產(chǎn)品的需求，推動女性身體消費(fèi)的精細(xì)化。關(guān)鍵詞“風(fēng)格”“單品”“顏色”等無不是女性身體消費(fèi)精細(xì)化的體現(xiàn)。例如，公眾號“VOGUE”在《秋天最適合穿的5種色系，黃黑皮女孩也能照搬不出錯》中提出“亮橙色是十分適合通勤穿搭的顏色”，創(chuàng)造了新的消費(fèi)場景——通勤，并將它與亮橙色聯(lián)系起來，引導(dǎo)女性進(jìn)一步細(xì)分穿搭場景，促進(jìn)新消費(fèi)需求的產(chǎn)生。

3.4.2 健康與生活

分析健康與生活主題中兩個關(guān)鍵詞的索引行，發(fā)現(xiàn)其主要圍繞“樹立正確性觀念”“重視性教育”“月經(jīng)科普”展開。“性”“月經(jīng)”等話題與女性的生活及權(quán)益密切相關(guān)，但在傳統(tǒng)男性敘事中，這些都難登大雅之堂。女性公眾號科普女性生理知識，強(qiáng)調(diào)樹立科學(xué)性觀念，呼吁良好的性教育，為這些“禁忌”“羞恥”的話題提供了一個科學(xué)、安全的討論空間。

3.4.3 親子

女性公眾號對親子話題的關(guān)注，反映了母親作為孩子主要照料者的現(xiàn)實(shí)。分析“寶寶”與“孩子”的索引行，可以發(fā)現(xiàn)其主要圍繞育兒經(jīng)驗(yàn)分享展開，涵蓋了健康、安全、教育等方方面面的內(nèi)容，呼應(yīng)了社會對母職的全方位要求。同時，受眾往往較為熱烈地參與評論區(qū)互動，表達(dá)自己的情感態(tài)度，分享育兒經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，它們的存在，體現(xiàn)了女性在育兒過程中對技術(shù)和情感支持的普遍需要。

3.4.4 娛樂明星

女性公眾號常以女性娛樂明星展開話題。關(guān)鍵詞中的四名女明星，主要因其作品與感情生活而在該年度的女性公眾號推文中較為頻繁地被提及，相關(guān)推文可以分為人生故事分享和時尚與美容兩類。前者聚焦女明星的事業(yè)與婚戀，常以女性自立自強(qiáng)為升華；后者則常將女明星塑造成女性的身體偶像，借此提出時尚與美容的建議。一方面，女性公眾號通過女明星的故事，號召女性了解自己、愛護(hù)自己，體現(xiàn)了女性主義思想；另一方面，女性公眾號對女明星的婚戀與身體進(jìn)行審視，在觀察視角上仍具有明顯的父權(quán)文化印記。

3.4.5 其他

“女性”與“女孩”彰顯了女性公眾號的主體?！八恪笔枪娞枴八弊髡叩淖苑Q，用于代替人稱代詞“我”。“×姐”的稱謂常用于稱呼年紀(jì)略長、關(guān)系親近的女性。通過自稱“她姐”，“她刊”作者在保留身為“姐”的權(quán)威的同時，利用女性情誼拉近與讀者的距離?！芭浴薄芭ⅰ薄八恪弊鳛殛P(guān)鍵詞，體現(xiàn)了女性公眾號的女性社區(qū)屬性。

4 結(jié)論與展望

分析女性公眾號語料庫的關(guān)鍵詞，可以對女性公眾號的話語特征作出以下總結(jié)。

4.1 以女性為中心，突破男性敘事

女性公眾號關(guān)注女性經(jīng)驗(yàn)和感受，女性是推文的主角和敘述者，男性僅作為女性的陪襯存在。傳統(tǒng)敘事中被邊緣化的女性生活成為內(nèi)容主體，女性公眾號由此打破了男性中心的敘事模式，體現(xiàn)了女性主體意識的覺醒。

4.2 沿襲父權(quán)社會對女性的規(guī)訓(xùn)

女性公眾號關(guān)注的話題集中在私人領(lǐng)域，使受眾仍囿于傳統(tǒng)性別文化對女性的分工。它認(rèn)可社會對母職的期待，迎合男性凝視下對女性外形的要求，并幫助受眾成為父權(quán)社會中的理想女性。盡管強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)立，女性公眾號卻并沒有挑戰(zhàn)父權(quán)社會對女性的規(guī)訓(xùn)，而是迎合女性被規(guī)訓(xùn)之下的需求。

4.3 強(qiáng)調(diào)女性外形，鼓勵身體消費(fèi)

女性公眾號高度關(guān)注時尚與美容，通過推送大量與外形有關(guān)的內(nèi)容，引導(dǎo)女性重視外形，依據(jù)其所提供的建議改造外形。

綜上所述，女性公眾號體現(xiàn)了一定的女性主義意識，但整體而言，依然受限于傳統(tǒng)性別觀念，并與消費(fèi)主義合謀，給女性帶來了新的束縛。媒介是意識形態(tài)的鼓吹者，社會形式的嚴(yán)格組織者［4］。作為女性話語的建構(gòu)者，女性公眾號須深刻認(rèn)識到其可能產(chǎn)生的社會效應(yīng)，自覺承擔(dān)社會責(zé)任，引領(lǐng)女性挑戰(zhàn)父權(quán)秩序，而非幫助受眾成為父權(quán)社會的理想女性；還須打破選材上的局限，走出私人領(lǐng)域，積極參與公共討論。女性公眾號唯有在社會效益與經(jīng)濟(jì)效益中找到平衡，才能獲得健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展。

5 結(jié)語

本研究基于自建的女性公眾號語料庫與無特定性別受眾的公眾號語料庫，結(jié)合批評話語分析，通過對女性公眾號關(guān)鍵詞的索引行分析，探究女性公眾號的話語特征。研究發(fā)現(xiàn)，女性公眾號關(guān)注女性生活、講述女性故事，突破了男性中心敘事，但對女性的定位仍局限于刻板印象，它幫助受眾迎合父權(quán)社會對女性的要求，無形中延續(xù)了父權(quán)社會對女性的規(guī)訓(xùn)。此外，女性公眾號高度關(guān)注時尚與美容，這既是對女性被規(guī)訓(xùn)下所產(chǎn)生的需求的迎合，又進(jìn)一步引導(dǎo)了女性重視外形、進(jìn)行身體消費(fèi)，加重了對女性的身體規(guī)訓(xùn)。

本研究突破了女性公眾號研究止步于定性分析的局面，但也存在一定的局限性。公眾號是以語言模態(tài)為主模態(tài)，融合了圖像、板式等符號模態(tài)的多模態(tài)話語，對語言模態(tài)的解讀并不能闡釋話語的全部意義。協(xié)同多種符號模態(tài)展開話語研究，可以更全面、更深入地了解女性公眾號話語。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 許涌斌，高金萍.德國媒體視域下的“人類命運(yùn)共同體”理念研究：語料庫輔助的批評話語分析［J］.德國研究，2020，35（4）：151-167，191.

［2］ 王靖潭.拜登政府能源話語的國家意識研究：一項(xiàng)基于語料庫的批評話語分析［J］.中國石油大學(xué)報（社會科學(xué)版）2022，38（4）：56-64.

［3］ 楊斌，虞重干，李延超，等.女性身體美的歷史審視［J］.體育文化導(dǎo)刊，2009（7）：140-143.

［4］ 尼爾·波茲曼.技術(shù)壟斷［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2001：34.

作者簡介：譚婉雯（2000—），女，廣東江門人，本科，研究方向：語料庫語言學(xué)。

江茼茼（2001—），女，廣東肇慶人，本科在讀，研究方向：語料庫語言學(xué)。

陳瀅萱（2004—），女，廣東深圳人，本科在讀，研究方向：語料庫語言學(xué)。

基金項(xiàng)目：本論文為2021年度華南農(nóng)業(yè)大學(xué)省級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項(xiàng)目“女性公眾號文章的語言特征分析——一項(xiàng)基于語料庫的研究”成果，項(xiàng)目編號：S202110564033；2019年度廣東省高等教育教學(xué)改革項(xiàng)目“基于農(nóng)林院校創(chuàng)新型英語人才培養(yǎng)的英語教學(xué)模式研究”成果，項(xiàng)目編號：JG19092