齊穎

習近平新時代中國特色社會主義時代背景下，社會的方方面面飛速發(fā)展，人們的消費行為也在發(fā)生著重大變化。作為國家未來建設(shè)新生力量和主力軍的大學生群體，其消費行為的現(xiàn)狀將直接影響到中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)。本文通過對200名大學生的問卷調(diào)查研究分析得出，中國新生代大學生廣泛具有積極正向的消費理念。

研究背景

進入二十一世紀的短短20年的時間，我國的國民經(jīng)濟得到飛速發(fā)展，社會文化物質(zhì)生活得到了極大的豐富。新世紀出生的寶寶們?nèi)缃褚殉蔀樾律髮W生中的主角。他們在獨生子女父輩及祖輩的多重關(guān)愛和父輩、祖輩“報復性”消費的影響下，度過了與他們的祖、父輩相比算得上“奢靡”的童年生活。隨之而來的，我們就會產(chǎn)生各種擔憂，我們的青年一代是否丟棄了中華民族“勤儉節(jié)約”的優(yōu)良傳統(tǒng)？是否養(yǎng)成了“鋪張浪費”“好逸惡勞”“不思進取”的惡習？我們的新生代大學生在未來嚴峻的國際環(huán)境中是否還能擁有競爭力？祖國的未來是否還能寄希望于他們？

就在我們被各種擔憂困擾時，在我們的高校校園里悄悄流行起了“薅羊毛”的新風尚：實付款1分錢的湯勺，新人紅包1塊入手的檸檬茶，簽到領(lǐng)券后2塊錢的拖鞋……“薅”完四舍五入約等于不要錢的垃圾袋、坐墊、手機殼、本子，一眾買家在豆瓣各“省錢小組”中紛紛跟帖“抄作業(yè)”。新生代大學生開始有了自己的“一本賬”，計劃著如何利用“薅羊毛”省下來的錢來一場“夢寐以求”的旅行，或約上三五好友開始開創(chuàng)一份“事業(yè)”，或為了更好地完成教授布置的作業(yè)置辦一臺像樣的電腦……

除了“薅羊毛”這種被動節(jié)儉，新生代的大學生們還會利用課余時間主動出擊，尋找各種兼職的工作。新世紀成長起來的大學生們從小就被父母訓練得“十八般武藝樣樣精通”，女生們琴棋書畫無一不能，男生們足球、籃球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球“逢球必會”，更有具有編程、機器人之類特長的全能型人才。他們擁有了除大學專業(yè)以外更多的技能，就擁有了更多的機會。

從上述的現(xiàn)象中不難看出，新生代大學生們已經(jīng)擺脫了父輩祖輩的“報復性”消費的陰霾，形成了屬于他們的新的消費觀、價值觀和人生觀。他們例行的節(jié)儉已大大區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的“勤儉節(jié)約”，我們稱之為“新節(jié)儉主義”。 “新節(jié)儉主義”倡導的是理性的消費、獨立的人格以及簡約的生活，是對勤儉節(jié)約傳統(tǒng)的批判繼承和理性回歸?！靶鹿?jié)儉主義”是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的自然選擇，是中華民族五千多年文明的歷史積淀，是對消費主義的深刻反思。

新生代大學生消費觀初探

無論是傳統(tǒng)的“勤儉節(jié)約”，還是當下的“新節(jié)儉主義”，都不能全盤地否定或肯定，研究問題要從辯證的兩個方面去進行。通過研究，能夠達到指導新生代大學生如何“取之有度，用之有節(jié)”，為今后的工作和生活打下良好的基礎(chǔ)。對本校在校本科生進行電子問卷調(diào)查，發(fā)送電子問卷200份，收到有效填寫人次為166人次，分析結(jié)果得出如下結(jié)論：新生代大學生廣泛具有積極正向的消費理念，具體表現(xiàn)在量入為出，適度消費；避免盲從，理性消費；勤儉節(jié)約、艱苦奮斗；保護環(huán)境，綠色消費。

量入為出，適度消費

調(diào)查結(jié)果顯示91.57%的被調(diào)查大學生的月生活費為500-2000元，其中44.58%為500-1000元/月；46.99%為1000-2000元/月。被調(diào)查大學生全部參加過形式多樣的“薅羊毛”類活動，包括線上的和線下的。對“日常消費是否有計劃性”這一問題的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，82.53%的被調(diào)查大學生都做出了肯定的回答。

學校所在地的經(jīng)濟狀況。被調(diào)查大學生來自山東省濱州市的濱州醫(yī)學院濱州校區(qū)和濱州學院。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年度山東省城鎮(zhèn)居民人均消費支出為27291元/年，平均到每個月為2274.25元/月；山東省農(nóng)村居民人均消費支出為12660元/年，平均到每個月為1055元/月。結(jié)合問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，被調(diào)查者的父母45.78%為農(nóng)民，36.15%為城鎮(zhèn)企事業(yè)單位工作人員，其余18.07%為自由職業(yè)者；人均月生活費為500-1000元的占44.58%，1000-2000元的占46.99%，再綜合濱州市的經(jīng)濟、物價和消費水平分析，這說明被調(diào)查大學生沒有過度消費的表現(xiàn)，完全做到了量入為出、適度消費。

避免盲從，理性消費

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，受調(diào)查大學生會參加線上線下形式多樣的“薅羊毛”活動，但又不會把大量時間和精力用在各種“薅羊毛”的操作上，71.69%的受調(diào)查者表示曾經(jīng)花費在此類活動上的最長時間均在24小時以內(nèi)。從以上數(shù)據(jù)可以看出，當代大學生不會一味地追求利益最大化，在處理時間成本和絕對優(yōu)惠值的關(guān)系時，有能力根據(jù)自身需求設(shè)定心理目標，從實際出發(fā)找到二者的完美切合點，高效地處理消費需求。這樣做，既避免了因為沒有“貨比三家”而多花了冤枉錢，又避免了由于無底線的追求絕對優(yōu)惠值而付出過多的時間成本。因此，可以把一項“薅羊毛”的操作控制在24小時以內(nèi)，也就是一天以內(nèi)，這是自我管理能力和消費能力的有效評價指標。這說明新時代大學生能夠從主觀上避免盲從消費，使本身的消費活動更加理性化。

勤儉節(jié)約、艱苦奮斗

問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有95.78%的被調(diào)查者明確表示“會參加學校開展的無償捐贈活動”；在二手物品的使用意愿方面，對書籍、電子產(chǎn)品、文具、娛樂設(shè)備、運動器械以及電器的使用意愿均超過50%，分別為78.92%、60.84%、59.64%、58.43%、54.22%、50.6%。無償捐贈意愿的表達一方面說明當代大學生傳承和發(fā)揚了中華民族扶貧幫困、團結(jié)友愛、互幫互助的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德，另一方面也說明當代大學生明白“斷舍離”的意義，不在意物質(zhì)的絕對擁有，更關(guān)注事物的實際意義。二手物品使用意愿的表達說明生在新世紀、長在艷陽下的當代大學生并不是奢靡浪費的“垮掉”的一代，恰恰相反，在物質(zhì)生活極大豐富的今天，他們更加看清了物質(zhì)生活的本質(zhì)，看清了剝離“皮相”之后物質(zhì)的“骨相”，不在意是否是全新的、完美的，“可用”便可欣然接受。從各類二手物品使用意愿占比分析，當代大學生對二手物品的接受并不是像物質(zhì)匱乏年代一樣盲目地無選擇地一味接受，而是有了更加鮮明的傾向性，對二手書籍的使用意愿高達78.92%，而對被褥、洗化用品、鞋類、零食的二手使用意愿均低于20%，分別為10.24%、12.65%、16.27%、19.28%。這種情況說明當代大學生已經(jīng)脫離了簡單的以絕對節(jié)約為目的的消費行為習慣，而是形成了具有新時代特色的“勤儉節(jié)約、艱苦奮斗”的思想和理念，并付諸行動。

保護環(huán)境，綠色消費

節(jié)省開支的傾向性研究結(jié)果顯示，當代大學生在節(jié)省開支方面明顯傾向于衣著、娛樂、飲食等僅涉及個人行為習慣的消費，而社會性消費如交友、學習、公益等項目傾向性明顯偏低。衣著、娛樂、飲食之類僅涉及個人行為習慣的消費屬于高耗能低產(chǎn)出型消費；而交友、學習、公益等社會性消費屬于低耗能高產(chǎn)出型消費。

控制個人行為習慣的消費而保證社會性消費可以有效降低物質(zhì)資源浪費，從而保護環(huán)境，實現(xiàn)綠色消費。

總 結(jié)

文章通過對大學生進行真實的問卷調(diào)查，得出結(jié)論。此結(jié)論具有一定的事實依據(jù)，對今后對大學生群體進行消費行為相關(guān)教育具有指導意義。但由于樣本數(shù)量比較少，地域分布相對集中，因此該研究所得出的結(jié)論也有一定的局限性。在此項研究的基礎(chǔ)上一方面可以橫向拓展，比如進行基于跨理論模型的當代大學生健康消費指導研究，另一方面可以縱向深入，比如將本調(diào)查問卷結(jié)果作為先導試驗（Pilot test）來驗證問卷的效度和信度，最終設(shè)計一份標準問卷，用于大規(guī)模樣本的研究。

[本文課題：濱州市2022年度社會科學規(guī)劃課題，編號：22-SKGH-062。]

（濱州醫(yī)學院）

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