高倩

觀察美國15—29歲年齡段常用平臺(tái)排名，不難發(fā)現(xiàn)，這一代年輕人娛樂生活的跨平臺(tái)已經(jīng)成為常態(tài)，但在這些常用平臺(tái)中，沒有一個(gè)是傳統(tǒng)媒體。顯然，這代消費(fèi)者中年輕群體已經(jīng)很少關(guān)注傳統(tǒng)媒體了。

調(diào)查顯示，該年齡段中最流行的平臺(tái)是流媒體服務(wù)和社交媒體。當(dāng)然，對(duì)于創(chuàng)意夠多的傳統(tǒng)媒體公司來說，這未必是件壞事，真正需要改變的是在內(nèi)容方面固有的想法和態(tài)度。

不少傳統(tǒng)媒體對(duì)于各個(gè)社交平臺(tái)和YouTube的定位，不過是一個(gè)把內(nèi)容切割成短視頻后再發(fā)布的出口。越來越多的年輕消費(fèi)者不再滿足于短視頻提供的信息，而是轉(zhuǎn)而尋找內(nèi)容的原始來源。這就意味著，能否抓住該群體的常用平臺(tái)作為一手發(fā)布渠道，是獲得熱度和觀眾群的要素。

數(shù)據(jù)在45—59歲年齡段用戶上，又發(fā)生了變化。雖然排在前兩位的Facebook和Netflix是新型媒體的代表，但美國四大主流公共電視臺(tái)全部上榜，并且美國橄欖球聯(lián)賽在秋季開賽后，公共電視臺(tái)的排名預(yù)計(jì)還會(huì)上升。此外，F(xiàn)M調(diào)頻廣播也在其中。

這一調(diào)查結(jié)果顯示，45歲以上消費(fèi)者使用的娛樂形式數(shù)量，要比45歲以下年齡段用戶少得多。這個(gè)數(shù)據(jù)很重要，因?yàn)樗馕吨贻p消費(fèi)者會(huì)使用多個(gè)媒體平臺(tái)，所以不會(huì)特別“看重”某一平臺(tái)。因此，不同年齡段用戶習(xí)慣使用的不同形式和平臺(tái)，代表了市場人士需要面對(duì)的問題——對(duì)于投放廣告來說，必須跨多個(gè)平臺(tái)大范圍投放，這意味著更高的成本和更難把握的送達(dá)率。

此外，一些傳統(tǒng)媒體如果想抓住年輕群體，也需要注意到這一數(shù)據(jù)。有分析顯示，類似MTV音樂錄影帶獎(jiǎng)這樣面向年輕人的獎(jiǎng)項(xiàng)，與TikTok或YouTube合作，要比原有的傳統(tǒng)媒體收效更好，因?yàn)橹饕鼙娨呀?jīng)不再收看傳統(tǒng)媒體。

無論如何，這些數(shù)據(jù)都說明媒體現(xiàn)在應(yīng)該改變固有想法，跟著受眾“走”，而不是等著他們“回來”。