鐘茜

又到了網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)交成績單的時(shí)間。近期，上市公司陸續(xù)公布2022年二季度或上半年財(cái)報(bào)。經(jīng)歷降本增效等一系列自我改革，視頻網(wǎng)站營收、利潤情況如何？

愛奇藝兩個(gè)季度連續(xù)盈利，芒果超媒的綜藝招商成績依舊亮眼。母公司業(yè)務(wù)較廣的優(yōu)酷和騰訊視頻在財(cái)報(bào)中被提及不多，內(nèi)容主要集中在用戶情況上，其中，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量連續(xù)兩個(gè)季度同比下降。財(cái)報(bào)顯示，受新冠肺炎疫情等因素影響，上述平臺(tái)都出現(xiàn)不同程度的營收下降。不過，各平臺(tái)均保持樂觀，認(rèn)為疫情的負(fù)面影響正在逐漸消退，平臺(tái)營收狀況向好。

相比長視頻平臺(tái)廣告收入下滑的壓力，短視頻平臺(tái)快手二季度廣告收入穩(wěn)定增長，營收同比增長，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利。B站二季度月均活躍用戶數(shù)破3億，但基于內(nèi)容成本的巨額投入，凈虧損20.1億元。

愛奇藝：連續(xù)季度盈利 會(huì)員收入上升

繼今年一季度首次盈利后，愛奇藝再次實(shí)現(xiàn)單季盈利，降本增效成果已現(xiàn)。日前，愛奇藝發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度愛奇藝實(shí)現(xiàn)營收66.57億元，同比下滑12.51%；營業(yè)成本52億元，同比下降24%，其中內(nèi)容成本39億元，同比下降24%；凈利潤虧損2.14億元，虧損同比收窄84.68%；若不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），則凈利潤為7825萬元，上年同期調(diào)后凈虧損11億元，同比扭虧。

從業(yè)務(wù)板塊上看，占比5成以上的會(huì)員營收保持增長，二季度會(huì)員服務(wù)營收43億元，同比增長7%。財(cái)報(bào)顯示，二季度日均訂閱會(huì)員總數(shù)為9830萬，相對(duì)于2021年同期下降90萬，相比2022年第一季度的1.014億也有所下滑。但二季度愛奇藝月平均會(huì)員收入增長至 14.53元，同比增長8%。

其他業(yè)務(wù)板塊中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入12億元，同比下降35%，內(nèi)容發(fā)行收入4.793億元，同比下降30%。財(cái)報(bào)顯示，這主要是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)、疫情再度抬頭，導(dǎo)致推出的綜藝節(jié)目數(shù)量減少。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，對(duì)于三季度非常有信心，“愛奇藝在三季度與抖音集團(tuán)、太盟投資集團(tuán)（PAG）等重要伙伴達(dá)成合作，同時(shí)憑借一系列爆款內(nèi)容的強(qiáng)勁勢(shì)頭，我們有信心未來持續(xù)實(shí)現(xiàn)利潤增長。”“愛奇藝第二季度的表現(xiàn)，說明愛奇藝這艘大船已經(jīng)完成了優(yōu)化升級(jí)，成功駛離了暴風(fēng)眼。從第三季度起，愛奇藝將駛?cè)搿潇o增長新航道?！彼忉?，“冷靜增長”不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價(jià)，將資源更多投入公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的項(xiàng)目；尋求收入與利潤雙增長，利潤增速高于收入增速，同時(shí)運(yùn)營費(fèi)用將保持穩(wěn)定，緊湊組織結(jié)構(gòu)配置下，運(yùn)營效率更高；將所有財(cái)務(wù)回報(bào)都建立在給用戶和客戶創(chuàng)造更大價(jià)值基礎(chǔ)之上。龔宇認(rèn)為，“冷靜增長”策略將幫助愛奇藝進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)健康度，驅(qū)動(dòng)未來利潤和收入雙增長。

優(yōu)酷：付費(fèi)會(huì)員增長 虧損同比收窄

根據(jù)阿里財(cái)報(bào)顯示，2022年二季度，優(yōu)酷所屬的數(shù)字媒體及娛樂板塊收入為7.23億元，同比下降10%，但連續(xù)五個(gè)季度虧損同比收窄，日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長15%。財(cái)報(bào)提及，付費(fèi)會(huì)員的增長，除了依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一個(gè)重要因素是淘寶88VIP會(huì)員的推動(dòng)。這也凸顯了當(dāng)前獨(dú)立運(yùn)營的長視頻產(chǎn)品生存環(huán)境極具挑戰(zhàn)，需要依靠更強(qiáng)大的生態(tài)集團(tuán)才能夠進(jìn)一步發(fā)展。

當(dāng)前，阿里巴巴的數(shù)字娛樂和媒體業(yè)務(wù)包括了優(yōu)酷、夸克、阿里影業(yè)等內(nèi)容和發(fā)行平臺(tái)，以及阿里集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。作品層面，今年4月至6月優(yōu)酷推出了《與君初相識(shí)》《重生之門》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》《我叫趙甲第》《良辰好景知幾何》《傳家》等不同題材劇集。其中，《幸福到萬家》是優(yōu)酷熱度值最快破萬的劇集，成為優(yōu)酷暑期檔的優(yōu)勢(shì)劇目。此外，優(yōu)酷品牌綜藝IP《這！就是街舞5》已經(jīng)上線，IP長尾效應(yīng)仍在延續(xù)。

騰訊：營收利潤下滑 廣告收入大幅減少

騰訊控股2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司第二季度營收1340億元，同比下滑3%；凈利潤186億元，同比下滑56%，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，凈利潤281億元，同比下滑17%。數(shù)字內(nèi)容方面，騰訊的收費(fèi)增值服務(wù)付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長2%至2.35億。其中，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)1.22億，同比下降2.4%，環(huán)比下降1.6%。不過，騰訊視頻依然是會(huì)員數(shù)最多的長視頻平臺(tái)。

騰訊在財(cái)報(bào)中提到，騰訊自制電視劇《夢(mèng)華錄》在2022年6月全網(wǎng)播放量第一，騰訊視頻移動(dòng)端日活賬戶比其最接近的同行領(lǐng)先20%以上。雖有《夢(mèng)華錄》這樣的爆款，但騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已連續(xù)兩個(gè)季度同比負(fù)增長，用戶天花板逐漸顯現(xiàn)。證券公司人士分析，一定程度上，騰訊視頻訂閱會(huì)員流失可能是受到漲價(jià)的影響。今年4月，騰訊視頻宣布調(diào)整訂閱會(huì)員價(jià)格，4月20日零點(diǎn)起，騰訊視頻VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元，連續(xù)包年從218元漲到238元。超級(jí)影視VIP連續(xù)包月價(jià)格由30元調(diào)整為35元，超級(jí)影視VIP連續(xù)包季從88元漲到98元，訂閱會(huì)員價(jià)格的整體上漲幅度在10%—25%左右。

2022Q2騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模明顯倒退，同比下降18%至186億元。其中，社交及其他廣告收入下降17%至161億元，財(cái)報(bào)稱是廣告需求疲軟、廣告競投量低迷等所致；媒體廣告收入下降25%至25億元，因騰訊視頻及騰訊新聞廣告收入下滑所致。

或基于此，財(cái)報(bào)會(huì)議上，騰訊強(qiáng)調(diào)了增加視頻號(hào)的廣告業(yè)務(wù)對(duì)于騰訊整體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重要性。騰訊表示，在7月中旬，視頻號(hào)已經(jīng)開始推出視頻號(hào)的信息流廣告，并且在8月底實(shí)現(xiàn)廣告的實(shí)時(shí)競價(jià)模式。騰訊強(qiáng)調(diào)，朋友圈廣告用了5個(gè)季度的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了10億元的業(yè)務(wù)收入，而基于更強(qiáng)的短視頻廣告需求，騰訊認(rèn)為視頻號(hào)廣告業(yè)務(wù)的營收增速會(huì)更為喜人。另外，騰訊高管表示，目前騰訊正在執(zhí)行成本控制舉措，后續(xù)成本仍然有進(jìn)一步下降空間，未來會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化人數(shù)和薪酬。

芒果超媒：凈利潤11.9億元 綜藝依舊吸金

近日，芒果超媒公布了2022年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)其營收為67.14億元、同比下降14.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.9億元、同比下降17.95%。

芒果超媒的主營業(yè)務(wù)包括芒果TV、新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作及內(nèi)容電商業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，上半年芒果TV的收入為52.27億元，同比下降11.36%；毛利率為43.37%，與上年相比近乎持平；其新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作收入為4.90億元，同比下降50.29%；內(nèi)容電商收入9.45億元，同比增加1.43%。

上半年，廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.63億元，同比下降31.15%。《乘風(fēng)破浪3》廣告合作客戶27個(gè)，招商客戶數(shù)領(lǐng)銜上半年度綜藝市場。談及廣告業(yè)務(wù)營收下降原因，芒果超媒表示，一是去年同期廣告收入基數(shù)相對(duì)較高；二是受宏觀經(jīng)濟(jì)及新冠肺炎疫情影響，廣告行業(yè)整體景氣度有所下滑。

芒果TV會(huì)員業(yè)務(wù)收入18.58億元，同比增長6.48%。上半年，芒果TV《聲生不息·港樂季》《乘風(fēng)破浪3》《中餐廳6》《密室大逃脫4》等節(jié)目熱度不俗?！稓g迎來到蘑菇屋》《快樂再出發(fā)》等衍生綜藝、售后綜藝頻頻出圈，并提出“正片播前+播后衍生”綜藝矩陣。這些綜藝為芒果TV實(shí)現(xiàn)了會(huì)員拉新。

對(duì)于公司預(yù)期、長視頻行業(yè)盈利模式的拓展等問題，芒果超媒方面回應(yīng)稱，在各類運(yùn)營模式中，會(huì)員和廣告具有一定穩(wěn)定性，而具體到公司，品牌廣告是從起步階段就重點(diǎn)發(fā)力的方向，會(huì)員方面還有長足的發(fā)展空間。與此同時(shí)，近兩年新推出的小芒電商和線下實(shí)景娛樂兩條全新賽道，也是基于對(duì)長視頻行業(yè)的特點(diǎn)及其內(nèi)容自制優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的判斷所做出的全新探索。該公司認(rèn)為，未來強(qiáng)大優(yōu)質(zhì)的商業(yè)模式，將和長視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)IP具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

快手：國內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利 月活用戶5.87億

得益于線上營銷服務(wù)、電商業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)的增長，快手上半年業(yè)績可圈可點(diǎn)。近日，快手發(fā)布2022年二季度及上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營收427.6億元，同比增長18.3%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損50.3億元，同比縮窄52.8%，去年同期則為虧損106.7億元。

另外，二季度快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利，經(jīng)營利潤超9300萬元，提前兩個(gè)季度完成在國內(nèi)經(jīng)營利潤層面的轉(zhuǎn)正目標(biāo)。同時(shí)，海外業(yè)務(wù)的經(jīng)營虧損已從去年同期的43.68億元收窄至16.06億元。

對(duì)于此次虧損縮窄的原因，快手首席財(cái)務(wù)官金秉在隨后的業(yè)績說明會(huì)上表示，一方面是由于在業(yè)務(wù)分成成本管控上的突破；另一方面則是由于銷售及營銷費(fèi)用方面的控制，今年二季度，銷售及營銷費(fèi)用占收比同比下降18.5%?？焓肿?021年9月底進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，提質(zhì)增效是業(yè)務(wù)發(fā)展的另一條主線。經(jīng)過三個(gè)季度的執(zhí)行，首次在財(cái)報(bào)上得到明確的反饋。

爆款短劇成為平臺(tái)“拉新拉活”推手。二季度，快手的DAU（日活用戶）為3.47億，同比增長18.5%，創(chuàng)下新高。MAU（月活用戶）為5.87億，同比增長15.9%，用戶活躍度和黏性進(jìn)一步增強(qiáng)。今年上半年，快手星芒推出《再婚》《古蛇傳》等多部短劇，受到網(wǎng)友關(guān)注?？焓挚萍紕?chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑也表示，短劇在年輕用戶及女性用戶方面有非常好的“拉新拉活”效果。

作為快手最主要的營收來源，快手的廣告業(yè)務(wù)在二季度實(shí)現(xiàn)收入110億元，同比增長10.5%。同時(shí)廣告主數(shù)量同比增長超過90%，廣告主留存率也有所提高。其中，品牌廣告的增速超過了廣告整體收入增速。

電商業(yè)務(wù)方面，財(cái)報(bào)顯示，二季度，快手GMV（電商交易總額）同比增長31.5%至1912億元，超越彭博市場一致預(yù)期的1809億元。電商月活躍付費(fèi)用戶、重復(fù)購買率等關(guān)鍵指標(biāo)，在二季度持續(xù)增長。尤其是快消品牌商家、知名品牌商家數(shù)量保持增長，拉動(dòng)了二季度品牌電商GMV同比增幅超越大盤。

B站：二季度月活用戶破3億 凈虧損20.1億元

9月8日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營收49億元，同比增長9%。凈虧損20.104億元，相較去年同期的11.218億元，同比擴(kuò)大79%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損19.679億元，去年同期為13.247億元，同比擴(kuò)大49%。不過，一個(gè)亮眼數(shù)據(jù)是，二季度B站在月活用戶上首次突破3億大關(guān)，同比增長29%，日均活躍用戶數(shù)8350萬，同比增長33%。

盡管用戶規(guī)模一直在擴(kuò)大，但在內(nèi)容等成本上的巨額投入，導(dǎo)致B站始終未能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)。財(cái)報(bào)顯示，二季度B站營業(yè)成本為41.706億元，同比增長19%，增長主要原因是收入分成成本和內(nèi)容成本增加。收入分成，指的是B站給UP主內(nèi)容創(chuàng)作的激勵(lì)，二季度收入分成為20.684億元，同比增長18%。

收入方面，二季度B站的核心收入由增值服務(wù)和廣告構(gòu)成。其中增值服務(wù)（主要為直播及大會(huì)員等業(yè)務(wù)）總收入為21.035億元，同比增加29%。廣告收入為11.583億元，同比增長10%。游戲業(yè)務(wù)營收10.5億元，同比下降15%，跌至第三位。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B站CEO陳睿表示，“隨著宏觀環(huán)境的改善，我們將繼續(xù)執(zhí)行健康增長的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化同時(shí)，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損?！彼岬?，B站的新用戶獲取成本不斷下降，二季度市場費(fèi)用同比下降16%，占收入的比例從去年31%下降到24%，這是個(gè)非常有效的工作結(jié)果。

B站高管稱，為了應(yīng)對(duì)疫情等挑戰(zhàn)，B站首次將商業(yè)化和生態(tài)提到了同等戰(zhàn)略高度。“未來三年的核心戰(zhàn)略，就是以增長為中心，堅(jiān)持社區(qū)優(yōu)先，生態(tài)跟商業(yè)雙驅(qū)動(dòng)?！蓖瑫r(shí)，B站在商業(yè)化領(lǐng)域持續(xù)調(diào)整組織架構(gòu)，推進(jìn)直播與視頻內(nèi)容一體化運(yùn)營。二季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)受到新冠肺炎疫情影響，下半年將是重啟的過程，預(yù)計(jì)下半年收入環(huán)比增速將提升，毛利率也會(huì)顯著改善?！敖?jīng)調(diào)后凈虧損率也會(huì)縮窄，會(huì)從二季度的40%縮減至四季度30%左右。”