覃彤

【摘要】中老合拍的紀(jì)錄片《志同道合》得到觀眾喜愛，根本原因在于采取了“一國一策”傳播策略，兩國媒體共同策劃、聯(lián)合制作、兩國推廣、同步播出，以當(dāng)?shù)厝耸煜ず屠斫獾恼Z言，講述他們與中國相關(guān)的歷史和故事，把歷史和當(dāng)下、宏大敘事和微觀故事、國家和個體有機融合在一起。實踐證明，精準(zhǔn)傳播是向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國的有效舉措。

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)傳播；紀(jì)錄片；命運共同體；東盟

紀(jì)錄片在講好中國故事、傳播好中國聲音、構(gòu)建良好的國家形象方面日益扮演起重要角色。由廣西廣播電視臺（以下簡稱“廣西臺”）與老撾國家電視臺（以下簡稱“老撾臺”）聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《志同道合》，以中老之間友好往來的生動故事為主題，對老撾民眾和官員進(jìn)行采訪，闡述中老兩黨兩國攜手共建中老命運共同體，在社會主義革命和社會主義建設(shè)中“志同道合”的理念。2021年，《志同道合》紀(jì)錄片一經(jīng)推出即在中老兩國引起熱烈反響，獲得老撾主流媒體盛贊。

2021年是中國與老撾兩國雙邊關(guān)系非常重要的年份——中老建交60周年、中老友好年、中老鐵路正式通車之年?！吨就篮稀芳o(jì)錄片作為“廣西當(dāng)代文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作工程三年規(guī)劃”重點支持項目之一，因為講好“故事”，培育“好感”，成為2021年度廣西國際傳播領(lǐng)域話語和敘事構(gòu)建的典型案例，還入選國家廣電總局2021年第三季度優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片。

一、“一國一策”，《志同道合》紀(jì)錄片實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

（一）兩國媒體緊密合作，貼近受眾精準(zhǔn)傳播

《志同道合》紀(jì)錄片以廣西臺為主導(dǎo)，兩國媒體采取共同策劃、聯(lián)合制作、兩國推廣、同步播出的緊密合作方式，既確保節(jié)目能以老撾人熟悉和理解的語言，講述他們與中國相關(guān)的歷史和現(xiàn)實故事，把歷史和當(dāng)下、宏大敘事和微觀故事、國家和個體有機融合在一起?！吨就篮稀芳o(jì)錄片通過老撾臺及其官方臉書等權(quán)威渠道播出，確保節(jié)目覆蓋的廣度，并在播出節(jié)點上與兩國建交60周年和跨國合作的重大項目竣工等兩國外交的重大節(jié)點相呼應(yīng)。

“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強國際傳播的親和力和實效性?！边@是習(xí)近平總書記對加強我國國際傳播能力建設(shè)提出的具體要求。

精準(zhǔn)傳播，要求國際傳播不能千人一面、千篇一律，粗放建設(shè)?！耙粐徊摺睉?zhàn)略，是區(qū)分不同對象，因國而異，采取不同方法，在傳播主體培育、故事表述、話語體系建構(gòu)、傳播渠道建設(shè)等方面精準(zhǔn)施策，便于對象國受眾了解真實而立體的中國。

國家之間不同程度地存在著文化差異，如果把自己的文化強加到別國的環(huán)境和語境之下，必然會產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象。面對的是不同國家、不同民族、不同語言、不同文化，“外外有別”的多元而復(fù)雜的國際環(huán)境，必須采用因國而異、高度精準(zhǔn)的傳播方式。當(dāng)我們向世界說話時，那些有著巨大差異的人們，會有著不同的理解。正因如此，我們向世界不同目標(biāo)群體講中國故事時，從故事的選擇，到講故事的方式都應(yīng)該有所不同。[1]

（二）掌握老撾民眾喜好，制定精細(xì)傳播方案

面向老撾的傳播，與面向歐美大國的傳播不同。因為老撾與中國山水相連，老撾與中國的關(guān)系，和歐美與中國的關(guān)系差別很大，民眾對中國的感知也很不一樣。老撾堅持共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持社會主義道路，正在為擺脫不發(fā)達(dá)狀態(tài)向貧困宣戰(zhàn)。中老兩黨都把人民對美好生活的向往作為自己的奮斗目標(biāo)?；诖?，廣西臺面向老撾的“一國一策”傳播有以下兩個特點。

1.充分調(diào)查研究，掌握老撾不同群體對中國好故事的喜好

從2015年合拍紀(jì)錄片《光陰的故事》開始，廣西臺與老撾臺合作了多部紀(jì)錄片。在堅持中國立場和正確導(dǎo)向的前提下，經(jīng)過多年的合作、深度的采訪、充分的調(diào)查研究，廣西臺團隊對合作伙伴、傳播對象有了更深入的了解，進(jìn)一步掌握了老撾不同群體對中國好故事的喜好，制定出對老撾傳播更加精細(xì)化、精準(zhǔn)化的策劃案，于是才有了《志同道合》紀(jì)錄片的合拍，成就了中老電視媒體聯(lián)袂講述中老建交60年深情厚誼的珍貴影像。

2021年9月10日，第十八屆中國—東盟博覽會和中國—東盟商務(wù)與投資峰會開幕。作為主題國的老撾，攜手中方舉辦多場中老全方位交流合作活動。中老友好成為當(dāng)年熱詞。從中國—東盟博覽會開幕當(dāng)天開始，廣西臺多個頻道分別在黃金時段播出《志同道合》紀(jì)錄片，廣西視聽客戶端當(dāng)天點擊量即破萬。2021年10月1日是中華人民共和國成立72周年紀(jì)念日，老撾臺專門安排在黃金時段兩次播出《志同道合》紀(jì)錄片，并在其官方臉書上線。

2021年12月3日，中老鐵路正式通車。中共中央總書記、國家主席習(xí)近平同老撾人民革命黨中央總書記、國家主席通倫舉行視頻會晤，并以視頻連線形式共同見證兩國人民期盼已久的時刻。12月4日老撾時間20：30，老撾國家電視臺一頻道特地重播《志同道合》紀(jì)錄片，以此表達(dá)從“陸鎖國”變?yōu)椤瓣懧?lián)國”的喜悅，對兩國“志同道合”“命運與共”的熱烈回應(yīng)，也是對中老建交60年來豐碩成果的禮贊。這不僅意味著該片獲得老撾高度認(rèn)可，更意味著該片背后中老電視媒體的此次合作，將成為中老友誼萬古長青的新鮮動能。

2.賡續(xù)傳統(tǒng)友誼，聚焦新時代中國與老撾合作共贏友好交往的故事

《志同道合》紀(jì)錄片堅持國家站位，堅持以國際表達(dá)講好中國故事，講好中國與老撾兩黨兩國攜手同行的故事。半個多世紀(jì)以前，有一群老撾孩子來到南寧就讀“六七”學(xué)校（中國無償援助在南寧建設(shè)的一所老撾高級干部子弟學(xué)校），1000多名師生曾在南寧長期學(xué)習(xí)生活。當(dāng)年天真的孩子，如今已成長為老撾社會的中堅力量，成為中老友好的堅實基礎(chǔ)。而這些孩子的長輩，當(dāng)年的老撾黨和國家的高級領(lǐng)導(dǎo)人也曾在南寧江濱醫(yī)院療養(yǎng)。在南寧的經(jīng)歷，成為他們的集體回憶，成為中老傳統(tǒng)友誼的紅色基因。進(jìn)入21世紀(jì)，廣西與老撾在打造傳統(tǒng)草藥產(chǎn)業(yè)、扶貧減貧、農(nóng)業(yè)種養(yǎng)等領(lǐng)域開展深度合作，為構(gòu)建中老命運共同體注入不竭動力。

《志同道合》紀(jì)錄片重溫兩黨兩國友好交往團結(jié)合作的光輝歷史，傾情講述抗擊新冠肺炎疫情、中老鐵路、替代種植、水電站建設(shè)、移民新村小學(xué)開辦等中老在各個領(lǐng)域攜手共建美好家園的生動實踐，以及老撾民眾生活發(fā)生的實實在在的改變，對中老鐵路通車后“乘著火車走向世界”的期盼，以老撾民眾的視角，為構(gòu)建中老命運共同體描繪出最有溫度的美麗畫卷。

“一國一策”為中國好故事在對象國傳播指明了方向?！吨就篮稀芳o(jì)錄片能夠精準(zhǔn)化走進(jìn)老撾民眾的心坎，這是對“一國一策”把握得當(dāng)?shù)挠行剿鳌Ｍㄟ^對老撾的知識精英、社會群體和普通民眾進(jìn)行更加精致地細(xì)分，攝制組采訪了多位老撾高級官員。片中，老撾人民革命黨中央政治局委員、老撾政府總理潘坎·維帕萬和老撾駐華大使坎葆·恩塔萬等多位老撾官員高度評價中老兩黨兩國關(guān)系?！吨就篮稀芳o(jì)錄片在中老兩國的熱播，實現(xiàn)了客觀真實的中國故事借助大眾傳播、群體傳播和人際傳播走進(jìn)老撾民眾的心坎，進(jìn)一步增進(jìn)了解與友情。

（三）兩國媒體共克時艱，成功開展跨國“云合作”

《志同道合》紀(jì)錄片從策劃、攝制到播出，歷時約一年。2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓攝制組不能像過去那樣跨國相邀、相聚，雙方只好通過線上交流，開展跨國“云合作”。老撾臺領(lǐng)導(dǎo)表示，通過網(wǎng)絡(luò)接收瀏覽中方攝制組發(fā)來的工作照和視頻，仿佛親臨現(xiàn)場全程參與拍攝工作。片中展現(xiàn)的專業(yè)拍攝手法、剪輯技術(shù)和構(gòu)圖方式與配樂高度契合，很好地烘托了敘事氛圍。經(jīng)過長期磨合，這些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已成為兩國媒體合作攝制《志同道合》紀(jì)錄片的共同技術(shù)指標(biāo)。

老撾臺作為老撾黨中央和政府的重要喉舌，肩負(fù)著繁重的防疫抗疫宣傳任務(wù)。但老撾臺排除萬難完成了老撾語的譯配，保證《志同道合》紀(jì)錄片在2021年10月1日順利播出。

廣西臺作為該片的倡議者、主導(dǎo)者，采取中國與老撾之間互動對話的影像敘事方式，讓老撾民眾更為深入地了解客觀、真實的中國，了解善良、淳樸的中國人民，了解帶領(lǐng)人民建設(shè)美好家園、攜手周邊國家打造命運共同體的中國共產(chǎn)黨。正是這些有血、有肉、有溫度、有力量的中國故事，中國與老撾攜手同行的故事深深地打動了老撾臺同行，使得他們不遺余力共克時艱，最終實現(xiàn)《志同道合》紀(jì)錄片在老撾的如期播出。廣西臺制作團隊也由此打造出“疫情時代”電視媒體跨國開展“云合作”的標(biāo)準(zhǔn)范式。

二、效果顯著，助推中老命運共同體理念深入人心

《志同道合》紀(jì)錄片以老撾主流受眾為傳播對象，以“一國一策”的傳播方式，知己知彼地將宏大敘事與個體敘事相結(jié)合，通過老撾臺的精準(zhǔn)傳播，中國故事、中國智慧和中國方案在老撾實現(xiàn)了入耳、入腦、入心。“一帶一路”“命運共同體”“脫貧攻堅”等具有中國特色的新概念，在老撾民眾心中落地生根。

（一）入選優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片

《志同道合》是首部由中國和老撾主流媒體聯(lián)合講述黨際交往，講述兩黨兩國堅持社會主義道路，共同打造中老命運共同體的紀(jì)錄片。廣西臺由此進(jìn)一步拓展與東盟國家主流媒體的友好合作，加強文化和文明的交流互鑒，實現(xiàn)了讓中國故事“走出去”的目標(biāo)?！吨就篮稀芳o(jì)錄片反映出國際傳播實踐發(fā)展的新趨勢、新特點，有較好的創(chuàng)新性、示范性、引領(lǐng)性，凸顯了廣西主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。因為講好“故事”，培育“好感”，《志同道合》紀(jì)錄片成為2021年度廣西國際傳播領(lǐng)域話語和敘事構(gòu)建的典型案例，還入選國家廣電總局2021年第三季度優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片。

（二）老撾主流媒體盛贊

2021年9月30日，老撾《人民報》發(fā)表《紀(jì)錄片〈志同道合〉講述老中建交60年深情厚誼》一文，為《志同道合》紀(jì)錄片在老撾播出點贊。文章稱：“《志同道合》對60年來老中兩國攜手前行共同發(fā)展的感人故事、重要事件進(jìn)行梳理和呈現(xiàn)，講述老中兩黨兩國源遠(yuǎn)流長的友誼，講述兩國人民為構(gòu)建老中命運共同體所做的努力和取得的成果?！崩蠐搿度嗣駡蟆愤€稱，2021年對于老中雙方都有不言而喻的特殊意義。盡管疫情兇猛，老撾臺與中國廣西臺仍克服諸多困難，完成了一部充分展現(xiàn)老中友誼的紀(jì)錄片，以實際行動參與構(gòu)建老中命運共同體。

（三）國際傳播專家肯定

《廣西日報》、廣西廣播電視臺《廣西新聞》欄目分別刊發(fā)和播出了消息《老撾主流媒體盛贊紀(jì)錄片〈志同道合〉聯(lián)袂講述中老兩國建交60周年深情厚誼》。

《廣西日報》國際傳播專家認(rèn)為，《志同道合》紀(jì)錄片在中老建交60周年關(guān)鍵節(jié)點推出，形象地闡釋中老兩黨兩國在發(fā)展道路上“志同道合”的理念，體現(xiàn)了國家意志。該片構(gòu)思精巧，充分展現(xiàn)了老中友誼，表現(xiàn)能力高超，因而獲得中老兩國人民的感情認(rèn)同。

廣西社會科學(xué)院東南亞研究所副所長雷小華認(rèn)為，《志同道合》紀(jì)錄片以歷史使命感和廣闊的敘事視野，用鏡頭精彩呈現(xiàn)了60年來中老兩國間友好往來的感人故事和重要時刻，用生動的事實和大量的人物采訪講述老中兩國人民源遠(yuǎn)流長的友好交往，對兩國友誼發(fā)展和人民友好往來具有重要的促進(jìn)作用。

三、進(jìn)一步做好國際傳播的思考

習(xí)近平總書記構(gòu)建人類命運共同體重要思想，是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。創(chuàng)新方式、創(chuàng)新渠道對外傳播好這些重要思想，是擺在國家外宣，特別是從事國際傳播媒體人的光榮使命和職責(zé)?！吨就篮稀芳o(jì)錄片的有益實踐充分說明：我國媒體的國際傳播則是共同體搭建的壓艙石，區(qū)域性媒體的作用，是把周邊的地緣連接，轉(zhuǎn)化為價值與認(rèn)同的連接。[2]

（一）尋求傳播效果的最大公約數(shù)

傳播中國聲音既要以我國為主，也要站在對方的角度思考。在兩國媒體合作中，力求做到客觀真實，深入挖掘兩國友好交往中的好基因、好故事，謙虛汲取老撾同行的建設(shè)性意見，尋求傳播效果的最大公約數(shù)。

（二）多方合力才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

在當(dāng)下復(fù)雜多變的國際背景下，國際傳播需要用更多共建人類命運共同體的生動實踐來廣泛宣介中國共產(chǎn)黨人治國理政的故事，講好新時代中國與世界的故事，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。國際傳播是公共外交的重要組成?！按髧顷P(guān)鍵，周邊是首要，發(fā)展中國家是基礎(chǔ)，多邊是重要舞臺”，這是我國外交的基本方針?！吨就篮稀愤@類主旋律題材的紀(jì)錄片，需要遵循國際傳播規(guī)律，講究國際傳播策略，需要各方在政策和資金等方面給予支持，需要對內(nèi)容品質(zhì)穩(wěn)定把控。多方合力才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，才能服務(wù)國家周邊外交。

四、結(jié)語

中國與東盟國家唇齒相依、命運與共。疫情之下，中國面向東盟國家的傳播策略需要不斷創(chuàng)新。廣西作為“一帶一路”有機銜接的重要門戶，一直把東盟國家作為開放合作的首要方向和戰(zhàn)略重點。積跬步，至千里。未來，廣西紀(jì)錄片人將不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，深入了解周邊，研究周邊，面向東盟國家以“一國一策”制定不同的周邊傳播策略，以更加自信的語態(tài)和更加純熟的技術(shù)，攜手東盟各國主流媒體，創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，為構(gòu)建人類命運共同體留存珍貴的光影聲像。

參考文獻(xiàn)

[1]馬為公.周邊傳播的戰(zhàn)略定位和策略[M]//周邊傳播研究.北京：中國書籍出版社，2021：142-146.

[2]秦杰.區(qū)域性媒體在國際傳播中面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].中國廣播電視學(xué)刊， 2021（03）：91-93.

（編輯：黃佳君）