趙子忠 王夢琦

【內(nèi)容提要】元宇宙是物理現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實結(jié)合而成的虛擬共享空間。元宇宙構(gòu)建出的新生態(tài)、帶來的新理念、推動的技術(shù)創(chuàng)新，將會對國際傳播的未來發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。在元宇宙發(fā)展的初期，數(shù)字分身、社交媒體轉(zhuǎn)型、VR/AR沉浸式傳播、游戲場景與虛擬辦公的新傳播等應(yīng)用創(chuàng)新，將會推動國際傳播形成場景化、互動性、沉浸式和智能化的新形態(tài)。

【關(guān)鍵詞】元宇宙 國際傳播 應(yīng)用創(chuàng)新

2021年美國游戲公司羅布樂思（Roblox）上市，招股書中出現(xiàn)了元宇宙的概念與要素。2021臉書連接大會（Facebook Connect 2021）上，科技公司臉書（Facebook）更名為“元”（Meta）。這兩大標(biāo)志性事件將元宇宙的概念帶入大眾視野，引發(fā)學(xué)界、商界和政界的熱烈討論。

元宇宙將推動生態(tài)創(chuàng)新。2007年維基百科定義為“元宇宙（Metaverse）是一個協(xié)同虛擬空間，由虛擬增強物理現(xiàn)實和物理持久虛擬空間（包括所有虛擬世界、增強現(xiàn)實和互聯(lián)網(wǎng)的總和）聚合而成”。①扎克伯格在2021年連接大會上提出，“元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)”。②元宇宙有可能成為引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)整體提升和創(chuàng)新的宏觀概念，將會產(chǎn)生新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，形成全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。元宇宙將推動理念創(chuàng)新。元宇宙將在空間維度實現(xiàn)拓展和延伸，空間拓展包括靜態(tài)與動態(tài)空間的拓展，前者以人為中心，通過交互行為實現(xiàn)多維空間的拓展；后者，不僅能與現(xiàn)實中的運動場景結(jié)合，還能通過瞬間移動進(jìn)行地理遷移。③元宇宙產(chǎn)生了數(shù)字孿生、虛擬原生和虛實共生的創(chuàng)新理念，其中，數(shù)字孿生是指將現(xiàn)實世界完全鏡像到虛擬世界中，虛擬原生是指虛擬世界中的人或物能夠自動生成并運轉(zhuǎn)起來，虛擬共生將是元宇宙的高級形態(tài)④，即現(xiàn)實世界信息與虛擬世界信息融合，通過核心技術(shù)實現(xiàn)相互共生。元宇宙將推動技術(shù)創(chuàng)新。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運算技術(shù)、人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、人機交互技術(shù)和電子游戲技術(shù)等技術(shù)體系，將形成新的信息傳播技術(shù)平臺。

元宇宙將虛擬空間與現(xiàn)實空間相結(jié)合，擁有與現(xiàn)實社會相通的虛擬屬性，將成為新的傳播場域，也必將為國際傳播領(lǐng)域帶來新的理念、技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新。范紅提出“在元宇宙技術(shù)革新背景下，交互式傳播延伸國家形象的傳播領(lǐng)域，元宇宙將加速國家形象在虛擬場景中傳播的進(jìn)程，塑造更加具體、真實且正面的國家形象”。⑤本文基于元宇宙的初期應(yīng)用形態(tài)，從數(shù)字分身、社交媒體轉(zhuǎn)型、沉浸式傳播、游戲場景及虛擬辦公等幾個視角，探討元宇宙對國際傳播的影響。

一、數(shù)字分身：重新理解“阿凡達(dá)”

元宇宙的概念比較復(fù)雜。很多人應(yīng)該都看過電影《阿凡達(dá)》，對于“阿凡達(dá)”這個詞比較熟悉。這個詞具備著深刻的元宇宙特征，是一個非常重要的概念。英文“Avatar”就是“數(shù)字分身”。科幻小說《雪崩》提到，“未來每個人都會有自己的數(shù)字分身，人們可以接入另一個與現(xiàn)實世界平行的虛擬世界，擺脫物理時空限制，在另一個規(guī)則體系下成為另一個人，做任何想做的事”。⑥我們通過人工智能與虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造的虛擬形象、虛擬主播，就可以視為元宇宙中“數(shù)字分身”的基礎(chǔ)。虛擬形象、虛擬主播等數(shù)字人的出現(xiàn)和應(yīng)用也推動了傳播業(yè)態(tài)的變化。新華社在2022年1月推出數(shù)字分身新玩法，成為數(shù)字分身在新聞平臺的創(chuàng)新應(yīng)用。通過面部捕捉、動作捕捉等技術(shù)，用戶可以體驗真實自我與數(shù)字分身之間的實時映射，在新華社客戶端創(chuàng)作自己的虛擬形象，還能在客戶端打造的冬奧比賽場景中以第一視角或第三視角體驗冰雪項目。國際傳播中，如何應(yīng)用數(shù)字人，如何使用虛擬主播這個應(yīng)用，進(jìn)行廣泛的傳播，應(yīng)該是我們需要思考和實踐的業(yè)務(wù)了。我們的國際傳播機構(gòu)、傳播賬號，很多都是可以通過數(shù)字人的方式進(jìn)行，需要建立元宇宙的數(shù)字分身。

二、社交媒體的轉(zhuǎn)型

2021年臉書連接大會上，扎克伯格宣布臉書改名“元”，并計劃在5年內(nèi)轉(zhuǎn)型為元宇宙公司。扎克伯格提出打造臉書地平線（Facebook Horizon）社交平臺，即通過融合虛擬現(xiàn)實技術(shù)，用專屬硬件設(shè)施打造出具有超強沉浸感的社交平臺。⑦這意味著，元宇宙概念下的社交媒體將超越屏幕限制，超越距離和物理極限，用戶可以獲得全新、快速、完整、沉浸式的社交體驗。

新冠肺炎疫情阻礙物理空間的人員流動，卻加深了新媒體對人們?nèi)粘Ｉ畹臐B透，加速了全球傳播的平臺化進(jìn)程，社交媒體也已經(jīng)成為國際傳播的重要主陣地。元宇宙概念下的社交媒體轉(zhuǎn)型為國際傳播提出了新的要求。李智、劉萌雪認(rèn)為，“社交媒體推動了國際傳播的社會化轉(zhuǎn)型，社交媒體具有面向各種互動主體的多維開放特征，技術(shù)賦權(quán)下的普通公眾個人（譬如意見領(lǐng)袖）和個人組織（譬如非政府或民間團(tuán)體）在國際傳播中扮演越來越重要的角色，呈現(xiàn)出傳播主體多元化的顯著趨勢”。⑧元宇宙概念下的社交媒體更強調(diào)交互性。受眾能夠獲得個性化數(shù)字分身，擁有能夠主動改造虛擬環(huán)境、生產(chǎn)個性內(nèi)容的創(chuàng)作工具。因此，國際傳播不僅要深化平臺化的傳播思維，而且將更加注重個體的傳播能力。社會精英、網(wǎng)紅、年輕人個體都可以積極嘗試元宇宙帶來的全新社交體驗，創(chuàng)作適應(yīng)元宇宙?zhèn)鞑鼍暗幕有詢?nèi)容，探索在元宇宙中的國際傳播路徑。

三、沉浸式傳播

加拿大媒介理論學(xué)家麥克盧漢提出“媒介是人的延伸”，認(rèn)為媒介的發(fā)展能夠延伸人類的五官功能。⑨元宇宙作為一種媒介技術(shù)發(fā)展，也將延伸人類的感官功能，進(jìn)而呈現(xiàn)出沉浸式的特點。一方面，各大虛擬現(xiàn)實終端廠商都在加快VR設(shè)備的迭代速度，例如VR眼鏡、VR手套等。另一方面，元宇宙的虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用于新聞、影片、游戲等內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中。例如，在5G技術(shù)支持下，2019年央視新聞客戶端正式推出“VR頻道”，并隨之上線世界非遺昆曲首部VR紀(jì)錄片《昆曲涅槃》； 2021年河南衛(wèi)視春晚的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》，將舞蹈與VR技術(shù)結(jié)合營造出時空對話的穿越感，在海外社交媒體上引起廣泛關(guān)注。

現(xiàn)有的傳播技術(shù)所構(gòu)造出的場景，距離元宇宙中高度沉浸的感官延伸性還有一定的發(fā)展空間。在元宇宙的場景中，現(xiàn)實世界與虛擬世界的融合，會讓用戶進(jìn)入“高沉浸式”的環(huán)境中，并在其中實現(xiàn)視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等多種感官一體化的混合式體驗。⑩而沉浸式場景傳播能夠激發(fā)受眾的同理心，在受眾與內(nèi)容之間建立一種情感關(guān)系。11對于國際傳播來說，元宇宙帶來的高度沉浸式和臨場感的體驗，將有可能使得海外受眾切身感受和體會“真實、立體、全面的中國”成為現(xiàn)實。如何將國際傳播內(nèi)容與虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)更好地結(jié)合，做好沉浸式傳播，是需要繼續(xù)思考和研究的重點問題。

四、游戲場景

作為人們基于現(xiàn)實的模擬、延伸、想象而構(gòu)建的虛擬世界，游戲可以說是目前最接近元宇宙的產(chǎn)品形態(tài)。游戲賦予玩家虛擬身份，并允許玩家在設(shè)定的框架與規(guī)則內(nèi)享有充分的生產(chǎn)和創(chuàng)作自由。2021年3月上市的游戲公司羅布樂思，成為元宇宙上市第一股。羅布樂思利用平臺社交搭建元宇宙，為玩家提供開發(fā)工具、社交工具和貨幣工具。游戲用戶既是玩家也是開發(fā)者，能夠創(chuàng)造游戲、皮膚等虛擬商品并用虛擬貨幣進(jìn)行交易，虛擬貨幣還可兌換成法幣在現(xiàn)實中使用。此外，著名游戲公司Epic，也募資10億美元，意圖開發(fā)一款全新的元宇宙產(chǎn)品。旗下熱門游戲《堡壘之夜》，曾經(jīng)為美國說唱歌手特拉維斯·斯科特（Travis Scott）在游戲里舉辦了一場線上虛擬演唱會，超千萬玩家參與，堪稱有史以來參與人數(shù)最多的演唱會。12在元宇宙視域下，游戲也成為了傳播的重要場景之一。

喻國明、陳雪嬌認(rèn)為元宇宙概念下的游戲與現(xiàn)實的邊界越發(fā)模糊，游戲范式則成為理解傳播現(xiàn)象的重要切入點。用戶在游戲中收獲實質(zhì)性的精神滿足或借助虛擬人格逃避現(xiàn)實，對于媒介和信息的接觸和使用更加主觀和自由。此時的游戲不僅僅是一種游戲，更是一種生活景觀。13我國的網(wǎng)易、騰訊、莉莉絲、米哈游等游戲公司也在積極拓展國際市場，加速出海步伐。國際傳播對于元宇宙游戲場景的應(yīng)用，一方面游戲公司需要積極布局元宇宙的游戲產(chǎn)品，構(gòu)建具有自身特色的媒介平臺。另一方面，需要創(chuàng)作互動式、沉浸式的傳播內(nèi)容，發(fā)揮受眾的主觀能動性，提升受眾參與度和體驗感，嘗試運用游戲場景展示中國特色、講好中國故事。

五、虛擬辦公的新傳播

由于新冠肺炎疫情的影響，ZOOM、騰訊會議等新興遠(yuǎn)程辦公應(yīng)用服務(wù)被受眾快速認(rèn)知接納，并由疫情初期的應(yīng)急手段，變成現(xiàn)在日常工作方式的選擇與補充，成為一種常態(tài)化的工作方式。2020年3月26日，二十國集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)對新冠肺炎特別峰會在線上舉辦，各國領(lǐng)導(dǎo)人在不同空間以“云會議”的形式進(jìn)行溝通交流。此次會議是G20成立20余年來，首次舉行領(lǐng)導(dǎo)人視頻峰會，也是疫情發(fā)生以來的首場重大多邊活動。視頻會議讓我們擺脫了地域和物理空間的束縛，下一步在元宇宙概念下就是要提升面對面人際傳播的沉浸感、臨場感和儀式感。

元宇宙技術(shù)將實現(xiàn)“全息模擬會議”，不只是幫助人們簡單地擺脫地域、物理空間束縛，而且還能擺脫因終端屏幕產(chǎn)生的空降隔閡，“其核心在于真正滿足人與人之間的及時溝通，靈活的數(shù)字化協(xié)同，由此建立高效的合作關(guān)系”14。地平線工作室（Horizon Workrooms）支持用戶通過頭戴設(shè)備Oculus Quest 2進(jìn)入遠(yuǎn)程的全息虛擬工作場景。15咨詢公司埃森哲建立的線上虛擬辦公大樓“The Nth Floor”，實現(xiàn)在虛擬世界里做PPT、開會、喝下午茶的辦公生活，并已接待超過10萬人，舉辦了100余場活動。16元宇宙將促進(jìn)虛擬辦公場景的新傳播，在此基礎(chǔ)上國際會議、公共外交等國際傳播重大主題活動也將擁有更具高效性、沉浸式和臨場感的傳播場景。

六、小結(jié)

元宇宙帶來的媒介技術(shù)進(jìn)步，在構(gòu)建新的信息傳播環(huán)境和傳播場景的同時，也使得社會行為發(fā)生變化，促進(jìn)新的社會形態(tài)和傳播生態(tài)的誕生。國際傳播要積極探索元宇宙的新生態(tài)，把握元宇宙的理念創(chuàng)新與技術(shù)升級，推動國際傳播的理念建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)作與傳播模式發(fā)展前行。

趙子忠系中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長；

王夢琦系中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新媒體專業(yè)碩士研究生

「注釋」

①Metaverse， Wikipedia， https：//en.wikipedia.org/wiki/Metaverse， 2022-3-20.

②《第133期科技說：扎克伯格公開信與Facebook Connect 2021大會上演講，全面進(jìn)軍元宇宙》，六合商業(yè)研選，https：//mp.weixin.qq.com/s/2VncKk0KjdAMNHTpXwjzA，2021年11月13日。

③閆佳琦、陳瑞清、陳輝、沈陽：《元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對傳媒行業(yè)影響分析》，《新聞與寫作》2022年第1期，第68-78頁。

④郭全中：《元宇宙的緣起、現(xiàn)狀與未來》，《新聞愛好者》2022年第1期，第26-31頁。

⑤清華大學(xué)國家形象傳播研究中心課題組：《元宇宙在國家形象傳播領(lǐng)域的應(yīng)用前瞻——“元宇宙與國家形象塑造和傳播”研討會綜述》，《對外傳播》2021年第12期，第60-63頁。

⑥蘭建平：《數(shù)字化改革與元宇宙經(jīng)濟新賽道》，《浙江經(jīng)濟》2021年第11期，第13頁。

⑦《元宇宙精譯|facebook改名meta全面布局元宇宙——facebook connect大會紀(jì)要》，風(fēng)研海外，https：//mp.weixin.qq.com/s/h2S7-UIXb7AciKkyJTIznw，2021年10月30日。

⑧李智、劉萌雪：《新媒體時代國際傳播的社會化轉(zhuǎn)型》，《對外傳播》2019年第12期，第43-44頁。

⑨[加]馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介——論人的延伸》，南京：譯林出版社，2011年，第33頁。

⑩同③，第69頁。

11陳昌鳳、黃家圣：《“新聞”的再定義：元宇宙技術(shù)在媒體中的應(yīng)用》，《新聞界》2022年第1期，第55-63頁。

12《元宇宙到底是個啥？小學(xué)生竟能靠它月入過萬》，IT之家，https：//mp.weixin. qq.com/s/_VNWPHfihlYhlARuwByv8w，2021年9月14日。

13喻國明、陳雪嬌：《元宇宙：未來媒體的集成模式》，《編輯之友》2022年第2期，第5-12頁。

14趙子忠、付姝姣：《“云生活”的場景傳播》，《新聞與寫作》2020年第6期，第14-20頁。

15《“元宇宙來了”之一：虛擬辦公場景最“靠譜”，Meta和微軟爭做“頭號玩家”》，百度財經(jīng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1715945034778678344&wfr=spider&for=pc，2021年11月9日。

16《埃森哲，在元宇宙里建了一座虛擬辦公樓》，TalentLand嗨職，https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1717750208199175205&wfr=spider&for=pc，2021年11月29日。

責(zé)編：譚震