李慧

【摘? 要】國有企業(yè)的思想政治工作需要高度依賴新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)工作的推進。其中，企業(yè)文化作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“靈魂”，有利于提升國企軟實力。但基于對部分國有企業(yè)當(dāng)前企業(yè)文化建設(shè)的分析，發(fā)現(xiàn)其新聞宣傳不到位，甚至一些在職員工將企業(yè)文化建設(shè)與新聞宣傳工作直接分離，對企業(yè)整體發(fā)展造成負(fù)面影響。為此，論文探討了企業(yè)文化工作和新聞宣傳工作在國有企業(yè)經(jīng)營中的意義，進而探討了新聞宣傳在國有企業(yè)文化建設(shè)中的作用，最后提出了利于新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中實踐的策略，以期為相關(guān)人員提供參考。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè);新聞宣傳;企業(yè)文化

【中圖分類號】F276.1;G219.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2022）07-0085-03

1 引言

隨著市場競爭壓力的逐漸增大，國有企業(yè)要想在激烈的競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，就不能忽視文化建設(shè)的價值。對于國企來說，積極利用正面新聞宣傳，塑造高質(zhì)量社會形象，是實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化目標(biāo)過程中的一項重要任務(wù)。然而，一些國有企業(yè)在引導(dǎo)員工價值取向、落實企業(yè)文化建設(shè)責(zé)任等方面沒有實現(xiàn)主動管控，制約了企業(yè)的高速發(fā)展。鑒于此，本研究具有一定的現(xiàn)實意義。

2 國有企業(yè)文化工作與新聞宣傳的意義

2.1 國有企業(yè)文化工作的意義

在國有企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，企業(yè)文化建設(shè)是發(fā)展進程中的重要組成部分，也是連接企業(yè)與全體員工的重要環(huán)節(jié)和思想紐帶，繼而成為“同一個聲音、同一個形象”企業(yè)文化建設(shè)目標(biāo)的有力保證（具體的企業(yè)文化結(jié)構(gòu)如圖1所示）。有效的企業(yè)文化建設(shè)可以促進企業(yè)實現(xiàn)統(tǒng)一的價值追求，更好地將全體員工的思想集中在戰(zhàn)略的實施和實現(xiàn)上，使企業(yè)文化在單位的具體生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮主導(dǎo)作用，促進外界從文化層面清晰理解企業(yè)理念，同時，提升全體員工的向心力和歸屬感[1]。

2.2 國有企業(yè)新聞宣傳的意義

新聞宣傳是國有企業(yè)品牌形象的展示窗口，是提高企業(yè)軟實力的重要途徑，是獲得企業(yè)社會認(rèn)可度和知名度的有力支撐[2]。新聞宣傳要有計劃、有角度、有溫度，利用新媒體采用多樣的傳播手段，對內(nèi)可以增強職工凝聚力，提高職工獲得感，創(chuàng)造和諧環(huán)境[3];對外可以提高企業(yè)影響力，擴大知名度，維持企業(yè)形象，營造良好的輿論氛圍，進而打造正能量的精神風(fēng)貌，對宣傳企業(yè)文化和獲得社會認(rèn)可具有特殊的意義。

3 國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展原則

3.1 堅持“守正”原則

在國企開展新聞宣傳工作的過程中，“守正”是一項基礎(chǔ)性工作要求。只有新聞宣傳隊伍把政治方向放在首位，才能真正保證新聞宣傳工具發(fā)展成為黨建工作和企業(yè)文化建設(shè)的喉舌。同時，新聞媒體作為國有企業(yè)經(jīng)營過程中重大歷史使命和政治責(zé)任的聲音載體，在國企新聞宣傳工作中全面強調(diào)大局意識，在企業(yè)文化內(nèi)容中增強正確的政治意識，實現(xiàn)“守土有責(zé)、守土盡責(zé)”的新聞宣傳目標(biāo)，這是國企未來新聞宣傳的基準(zhǔn)點和出發(fā)點。

3.2 堅持“練內(nèi)功”原則

思想意識的宣傳和培養(yǎng)，要求國企管理層必須不斷主動學(xué)習(xí)新知識、接觸新領(lǐng)域，如此才能長本領(lǐng)、開闊視野。因此，國企在新聞宣傳和文化建設(shè)中，必須始終堅持“練內(nèi)功”原則，為企業(yè)發(fā)展打造一支能打勝仗的思想宣傳隊伍，助推企業(yè)長遠發(fā)展。

4 新聞宣傳在國有企業(yè)文化建設(shè)中的作用

4.1 有利于國有企業(yè)樹立良好的社會形象

企業(yè)形象主要是指社會大眾與內(nèi)部職工對于企業(yè)最直接的印象和最直接的評價，此種形象的樹立，主要取決于建立一個全面的企業(yè)對外宣傳形象，這是每個企業(yè)經(jīng)營精神的體現(xiàn)[4]。對企業(yè)而言，自身生存和發(fā)展與社會關(guān)切密切相關(guān)，國有企業(yè)也是如此。在國有企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，塑造良好的社會形象，向社會講好企業(yè)故事，傳遞企業(yè)正能量的聲音，是企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳的最終目標(biāo)[5]。在國企開展企業(yè)文化建設(shè)時，做好新聞宣傳工作，不僅有助于企業(yè)在公眾面前樹立良好的正面形象，提高企業(yè)的認(rèn)知度，而且可以在行業(yè)運營中對企業(yè)價值的提升起到重要作用，并最終對企業(yè)的市場運作能力和經(jīng)濟效益增長起到促進作用。

4.2 有利于在國有企業(yè)內(nèi)部營造和諧穩(wěn)定的文化氛圍

國有企業(yè)開展新聞宣傳工作，對于企業(yè)和諧、融洽的文化氛圍的營造具有重要促進作用。

首先，構(gòu)建和諧的企業(yè)文化氛圍對企業(yè)精神面貌建設(shè)具有非常重要的影響。同時，全面的新聞宣傳活動不僅可以幫助企業(yè)獲得在職員工更多的支持和認(rèn)可，還能夠強化社會公眾對于企業(yè)的正向認(rèn)知，從而獲得更多的理解和支持[6]。

其次，新聞宣傳工作的推廣是企業(yè)文化建設(shè)向社會滲透良好印象的重要手段，用于搭建內(nèi)部員工與公眾之間的溝通橋梁，推廣企業(yè)健康經(jīng)營的理念，輸出企業(yè)的經(jīng)營價值觀[7]。對于國企自身的發(fā)展來說，將新聞宣傳應(yīng)用到企業(yè)文化建設(shè)中，可以讓員工更直觀地了解企業(yè)發(fā)展的新趨勢，從而為員工積極提出有價值的建議創(chuàng)造條件，為在職員工提供貢獻力量的條件和空間。

4.3 有利于國有企業(yè)員工個人價值的實現(xiàn)

在國有企業(yè)深化改革的背景下，新聞宣傳工作的順利推進，能夠引導(dǎo)更多職工在企業(yè)文化建設(shè)中邁上正確成長的道路，并為員工建立完善且通暢的成長通道。

一方面，企業(yè)做好文化建設(shè)工作，有利于新聞宣傳人員主動提升自身對于企業(yè)發(fā)展所需專業(yè)知識的學(xué)習(xí)意識，從而加深對于本企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及特征的了解，提升新聞宣傳內(nèi)容的可靠性和真實性[8];另一方面，企業(yè)在文化建設(shè)和新聞宣傳中，為了進一步提升職工個人價值，需要定期邀請行業(yè)專家進企業(yè)開設(shè)培訓(xùn)活動，并邀請新媒體領(lǐng)域?qū)I(yè)人才進入企業(yè)開展培訓(xùn)，提升新聞宣傳人員的新媒體運作技能，激發(fā)其宣傳創(chuàng)新意識，最終在企業(yè)文化建設(shè)的背景下，成長為專家型新聞工作者。

5 新聞宣傳在國有企業(yè)文化建設(shè)中的實踐策略

5.1 重塑企業(yè)文化，培育“工匠精神”

在企業(yè)建設(shè)和發(fā)展過程中，全面培育“工匠精神”主要是為了培育在職員工精益求精、認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。此時，國企在利用新聞宣傳手段完成以“工匠精神”為核心的企業(yè)文化建設(shè)工作時，應(yīng)該重點做好以下工作：

第一，國有企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)中，應(yīng)充分將“人才興企”理念融入宣傳內(nèi)容，以此提高企業(yè)對于高素質(zhì)人才和高水平人才的重視度，在激勵其工作貢獻度提升的同時，拓寬企業(yè)文化建設(shè)及發(fā)展的路徑。

第二，國有企業(yè)在開展文化建設(shè)之時，要重點挖掘基層管理典型，塑造以基層為主題的“一線工匠”示范榜樣，并積極借助電視、社交平臺、報紙等形式，做好新聞宣傳工作。

第三，國有企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中，應(yīng)該積極舉辦“技能人才交流”“技能人才競演”等適用于全員參與的活動，以此給予基層職工展示空間，鼓勵其他員工通過員工經(jīng)驗交流學(xué)習(xí)更多技能，形成內(nèi)部共鳴，有助于提升國企文化建設(shè)質(zhì)量。

5.2 發(fā)揮多媒體融合優(yōu)勢，助力企業(yè)文化建設(shè)

在傳統(tǒng)媒體時代，國有企業(yè)推進文化建設(shè)工作主要通過電視、報紙、雜志或廣播等渠道，隨著現(xiàn)代多媒體融合時代的到來，新聞宣傳理念正在快速改革更新，由此可見，國有企業(yè)想要確保當(dāng)前的文化建設(shè)工作契合現(xiàn)代社會發(fā)展、市場經(jīng)營需求，就必須針對傳統(tǒng)的新聞傳播理念做好改革升級工作。國有企業(yè)在新時期下利用新的新聞傳播理念建設(shè)企業(yè)文化，就必須將多媒體融合的價值開發(fā)出來，具體而言，應(yīng)該做好以下工作：

第一，積極搭建多媒體融合的新聞宣傳平臺，以此整合更多的新聞媒介以及新聞宣傳手段，如將信息采集、新聞編寫、內(nèi)容傳播等應(yīng)用到新聞宣傳當(dāng)中（如圖2所示），倡導(dǎo)企業(yè)發(fā)展全面貼合國家發(fā)展戰(zhàn)略，在社會中形成正向、積極的企業(yè)形象。

第二，作為國企內(nèi)部參與文化建設(shè)的新聞宣傳工作人員，必須正確認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的優(yōu)勢與不足。在利用傳統(tǒng)媒體開展新聞宣傳工作時，應(yīng)該注重問題分析的深刻性，而利用新媒體開展新聞宣傳工作時，則應(yīng)該時刻秉承時效性、可靠性和真實性原則，做到及時傳遞企業(yè)工作中出現(xiàn)的真善美時刻[9]。由此可見，國企在文化建設(shè)和新聞宣傳中，只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體正確融合，才能真正提高企業(yè)文化建設(shè)的水平和質(zhì)量。

5.3 精心策劃企業(yè)文化活動，構(gòu)筑企業(yè)“精神家園”

國有企業(yè)在進一步落實自身的文化建設(shè)工作任務(wù)時，必須真正了解和意識到策劃工作開展的重要性，如此才能在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建“精神家園”。一份科學(xué)的企業(yè)文化策劃方案，不僅要求主題突出，而且要求結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代特征，重點結(jié)合視頻、圖片等多種信息宣傳手段，以此吸引更多人的注意力，達到刺激企業(yè)文化相關(guān)信息閱讀者的感官，使其內(nèi)心深處形成共鳴的目標(biāo)。具體來說，企業(yè)在構(gòu)建文化這一“精神家園”時，應(yīng)該著重做好以下新聞宣傳工作：

第一，國企應(yīng)該積極響應(yīng)黨的號召，將新聞宣傳教育工作滲透到企業(yè)內(nèi)部各個角落。一方面，為了在企業(yè)內(nèi)部營造更加融洽的學(xué)習(xí)氛圍，可以定期在企業(yè)內(nèi)部開展知識講座或講演比賽;另一方面，可以結(jié)合融媒體，開設(shè)短視頻平臺賬號，以主題式直播等形式開展新聞宣傳工作，借此“凈化”企業(yè)現(xiàn)有的“精神家園”，繼而為員工愛崗敬業(yè)提供榜樣和示范。

第二，重點結(jié)合時事新聞，策劃大型新聞宣傳活動，滿足國企文化建設(shè)需求。活動的目的是通過員工參與活動，更好地培養(yǎng)企業(yè)員工熱愛工作的思想觀念，從而形成“以企業(yè)發(fā)展為責(zé)任”的使命感。此外，國有企業(yè)可以積極組織大型項目的新聞宣傳活動，激發(fā)國企員工的認(rèn)同感和職業(yè)自豪感，最終為文化建設(shè)的順利推進和“精神家園”的全面建設(shè)提供支持。

5.4 強化制度建設(shè)，整合企業(yè)人力資源

對于國有企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展而言，制度的建設(shè)是一項不可或缺的工作內(nèi)容，所以在企業(yè)文化建設(shè)中必須制定相應(yīng)的管理制度，以此促使企業(yè)的文化建設(shè)工作更具科學(xué)性和可執(zhí)行性。此過程中，要想全面凸顯制度執(zhí)行的價值，就必須提升企業(yè)現(xiàn)有的人力資源水平。具體而言，國有企業(yè)開展文化建設(shè)和新聞宣傳時，應(yīng)做好以下工作進而加強制度建設(shè)：

第一，在借助電視、報紙等新聞媒介開展新聞宣傳工作時，有必要在不同宣傳時段制定各自的宣傳重點，在確保新聞內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上，最大限度地發(fā)揮新聞宣傳的效果。如果在新聞推廣過程中需要對新聞進行精細(xì)化加工處理，則必須同步完成對新聞事件背后的內(nèi)在價值和感人故事的挖掘工作。

第二，在完善具體制度時，需要從優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)的角度出發(fā)，要求所有企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作必須嚴(yán)格按照企業(yè)宣傳規(guī)范開展，堅持“業(yè)務(wù)+政治”雙重素養(yǎng)的全面培育要求，最終為企業(yè)建立一支更專業(yè)的新聞宣傳人才隊伍，最終為國企文化建設(shè)水平和新聞宣傳工作有效性的提升提供人力資源支持。

6 結(jié)語

綜上所述，國有企業(yè)在進行企業(yè)文化建設(shè)時，想要進一步將新聞宣傳的作用發(fā)揮出來，首先需要結(jié)合企業(yè)文化需求重點做好“工匠精神”培育工作;其次應(yīng)該積極利用多媒體融合的方式，以此助推企業(yè)文化建設(shè)成效的提升;再次需要精心策劃企業(yè)文化活動，構(gòu)建企業(yè)“精神家園”;最后在企業(yè)文化建設(shè)中，對于制度的完善和落實不可忽視，只有以此構(gòu)建更加完善的人力資源結(jié)構(gòu)和管理模式，方能最終為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實現(xiàn)奠定堅實的基礎(chǔ)。

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