戴先任

田間勞作、燒火做飯、鄰里互動……這些在農(nóng)村再普通不過的生活，卻在網(wǎng)上吸引成千上萬的人圍觀，成就了一個個農(nóng)村網(wǎng)紅。但不少農(nóng)村網(wǎng)紅面臨“紅得快涼得也快”的困境，如何健康持續(xù)發(fā)展亟須破題。

一夜爆紅的農(nóng)村網(wǎng)紅屢見不鮮?！叭r(nóng)”題材一時間成了短視頻創(chuàng)作的“流量密碼”，滿足了眾多網(wǎng)友對田園生活的向往與懷念。如2 0 2 1年某短視頻平臺發(fā)布的首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報告顯示，過去一年農(nóng)村視頻總獲贊量超1 2 9億次。

但農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”，這樣曇花一現(xiàn)的農(nóng)村網(wǎng)紅影響了農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，就難以對農(nóng)村發(fā)展帶來更多積極作用。有多重原因掣肘了農(nóng)村網(wǎng)紅的健康持續(xù)發(fā)展。

如像一些農(nóng)村低俗直播就較為常見，低俗文化在農(nóng)村有市場，一方面這迎合了部分受眾的低俗趣味，一方面也在于一些農(nóng)村地區(qū)有低俗文化滋生的土壤。其實不止是近來甚囂塵上的低俗直播，很長時間以來，農(nóng)村低俗文化就飽受人詬病，比如一些地方葬禮還請脫衣舞女郎“助興”，色情表演在一些農(nóng)村地區(qū)流行……隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，一些人對農(nóng)村生活也有一種“獵奇心理”，一些低級庸俗的直播、視頻，能夠契合這些人對農(nóng)村的想象，也能滿足他們的低級趣味，這更助長了農(nóng)村低俗視頻、低俗直播的蔓延。這樣低俗、惡搞的農(nóng)村網(wǎng)紅，不過就是“網(wǎng)黑”，又如何能行之長遠。

另外，不少農(nóng)村網(wǎng)紅是“野路子”，他們不具備專業(yè)的包裝和營銷能力，所以就難免會“其興也勃焉，其亡也忽焉”。而要長期維持高質(zhì)量創(chuàng)作本就很難，不僅是農(nóng)村網(wǎng)紅，就算是一些明星“頂流”——如紅極一時的劉畊宏最近的流量就有所下降，都面臨“紅得快涼得也快”的困境。

農(nóng)村網(wǎng)紅帶來的流量，能夠為農(nóng)村發(fā)展注入新的動力，比如能夠推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走出去，能夠讓外面的世界認識農(nóng)村，帶動鄉(xiāng)村旅游……所以，破除農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”的困境，也是為了發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟，是為了讓網(wǎng)絡(luò)流量更好成為鄉(xiāng)村振興的增量。

長期維持高質(zhì)量創(chuàng)作，才是網(wǎng)紅最好的“保鮮劑”。針對于此，地方政府和短視頻平臺，就有必要加大對農(nóng)村網(wǎng)紅的扶持力度，如要重視常態(tài)化運營的培訓(xùn)，幫助農(nóng)村網(wǎng)紅講好“鄉(xiāng)村故事”，要能促進農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)范發(fā)展，摒棄農(nóng)村低俗直播、低俗短視頻等等。要促進農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟健康有序發(fā)展，幫助農(nóng)村網(wǎng)紅走出“短紅”的困境，農(nóng)村網(wǎng)紅能夠“長紅”，農(nóng)村的網(wǎng)紅經(jīng)濟才能“長紅”，才能助力、“帶紅”鄉(xiāng)村振興，也才有助于拓寬鄉(xiāng)村振興的“路子”。