楊寧

摘要：電影藝術(shù)檔案是國(guó)家檔案的重要組成部分，也是檔案類文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的寶庫(kù)之一。該文分析了館藏電影藝術(shù)檔案文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作的意義，并以中國(guó)電影資料為例，探討開(kāi)發(fā)的資源條件，重點(diǎn)針對(duì)當(dāng)前開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀探索開(kāi)發(fā)推廣策略，以期為進(jìn)一步豐富檔案機(jī)構(gòu)的服務(wù)內(nèi)容、提升經(jīng)典電影的文化傳播力提供參考。

關(guān)鍵詞：電影藝術(shù)檔案 文化創(chuàng)意產(chǎn)品 開(kāi)發(fā) 策略

根據(jù)國(guó)家廣電總局和國(guó)家檔案局共同發(fā)布的《電影藝術(shù)檔案管理規(guī)定》，“電影藝術(shù)檔案，是指在電影創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行、放映過(guò)程中形成的文字、圖片、標(biāo)準(zhǔn)拷貝、數(shù)字母版、影片素材等具有保存價(jià)值的資料”[1]。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品爭(zhēng)相面世的今日，如何緊跟時(shí)代步伐，開(kāi)辟創(chuàng)新思路，充分挖掘館藏電影藝術(shù)檔案資源，打造讓影迷滿意的文創(chuàng)精品，已成為電影檔案機(jī)構(gòu)面臨的現(xiàn)實(shí)課題。

一、館藏電影藝術(shù)檔案文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的意義

（一）滿足電影愛(ài)好者的精神文化需求

在大眾物質(zhì)生活水平不斷提升的背景下，人們的精神文化需求日益增長(zhǎng)，不斷升級(jí)的精神消費(fèi)需求給市場(chǎng)提出新的挑戰(zhàn)，兼具藝術(shù)性與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生?！皺n案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以物質(zhì)產(chǎn)品為載體的精神消費(fèi)產(chǎn)品。”[2]提取電影藝術(shù)檔案的精神內(nèi)核，借由智慧和科技的力量，開(kāi)發(fā)出高質(zhì)量的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，用一種與原有檔案實(shí)體不同的形式滿足公眾，尤其是電影愛(ài)好者的精神文化需求，讓觀眾與電影的情感聯(lián)結(jié)不再受時(shí)空拘束，也給觀眾帶來(lái)多樣化和個(gè)性化的精神消費(fèi)體驗(yàn)。

2021年文旅部等8部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》）中指出“依托文化文物單位館藏文化資源加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，有利于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有利于培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有利于社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”[3]。開(kāi)發(fā)電影藝術(shù)檔案相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，在滿足電影愛(ài)好者精神消費(fèi)需求的同時(shí)，更能對(duì)電影所蘊(yùn)含的精神文化進(jìn)行延伸推廣——依托創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)打造出的實(shí)體產(chǎn)品，能夠向公眾傳達(dá)特定歷史背景下的中國(guó)精神，助力發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，培養(yǎng)高尚的精神品格和審美情趣。

（二）延伸電影檔案機(jī)構(gòu)的服務(wù)功能

2016年文化部等部門發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《若干意見(jiàn)》）中提到“依托文化文物單位館藏文化資源，開(kāi)發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是增強(qiáng)文化文物單位服務(wù)能力、提升服務(wù)水平、豐富服務(wù)內(nèi)容的必然要求”[4]。對(duì)國(guó)家級(jí)電影專業(yè)檔案館而言，電影檔案管理和電影藝術(shù)研究是其基本職責(zé)，利用檔案資源傳播電影文化，講好中國(guó)故事，提供與時(shí)俱進(jìn)的檔案服務(wù)則是新時(shí)代的號(hào)召。由于“檔案機(jī)構(gòu)的行政性與封閉性，使社會(huì)公民對(duì)其抱有敬畏、疏離的心態(tài)”[5]，電影檔案往往不夠“接地氣”。而館藏電影藝術(shù)檔案的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，能夠消除公眾對(duì)檔案和檔案機(jī)構(gòu)的刻板印象，幫助公眾以更生動(dòng)的方式了解電影檔案背后的文化內(nèi)涵，從而潛移默化地推廣電影檔案知識(shí)，培養(yǎng)公眾的檔案保護(hù)意識(shí)，擴(kuò)大電影檔案機(jī)構(gòu)的服務(wù)范圍，提升其服務(wù)能力。

（三）為電影檔案機(jī)構(gòu)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

根據(jù)《若干意見(jiàn)》對(duì)各機(jī)構(gòu)提出的總體要求，文物文化單位應(yīng)始終把實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益作為發(fā)展的首要目標(biāo)，同時(shí)也應(yīng)通過(guò)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，追求單位社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。作為文化類事業(yè)單位的電影檔案機(jī)構(gòu)由于資金預(yù)算有限，在日常文化項(xiàng)目策劃和執(zhí)行過(guò)程中常迫于經(jīng)費(fèi)緊張而難以施展拳腳。在履行好基礎(chǔ)服務(wù)職能的前提下，逐步打開(kāi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)入口，通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和售賣創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，能夠給電影檔案機(jī)構(gòu)帶來(lái)新的績(jī)效增長(zhǎng)點(diǎn)，彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)缺口，從而更好地投身檔案服務(wù)工作，實(shí)現(xiàn)服務(wù)和收支的良性循環(huán)。

二、館藏電影藝術(shù)檔案文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的資源基礎(chǔ)

縱觀國(guó)內(nèi)，中國(guó)電影博物館、西影、上海電影博物館和上美影等大型電影制片公司都具有電影類文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的資源條件，但是筆者在這里重點(diǎn)探討的是館藏資源豐厚但開(kāi)發(fā)程度尚淺的中國(guó)電影資料館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，暨中國(guó)電影資料館有哪些資源可供文創(chuàng)開(kāi)發(fā)。

（一）館藏中外電影藝術(shù)檔案開(kāi)發(fā)

“國(guó)家設(shè)立中國(guó)電影資料館等電影藝術(shù)檔案機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)依法收集、整理、保管和利用電影藝術(shù)檔案等工作?！盵6]作為國(guó)家電影檔案專業(yè)機(jī)構(gòu)，中國(guó)電影資料館館藏電影節(jié)目超四萬(wàn)個(gè)，并保存各時(shí)期、各類型的電影文圖檔案十萬(wàn)余卷，包括臺(tái)本、劇本等文字藝術(shù)檔案、劇照和海報(bào)等。電影影像檔案和文圖檔案是記錄我國(guó)電影歷史的珍貴史料，體現(xiàn)了特定歷史時(shí)期下的電影藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格，具有單獨(dú)的藝術(shù)價(jià)值，也是館藏電影文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的靈感源泉。同時(shí)，為了拓寬中外電影藝術(shù)交流窗口，滿足國(guó)內(nèi)觀眾多樣化的觀影和學(xué)習(xí)需求，中國(guó)電影資料館近年收集了部分經(jīng)典外國(guó)影片的影片類和文圖類電影藝術(shù)檔案，并獲得一定年限內(nèi)相關(guān)檔案在中國(guó)大陸地區(qū)的使用權(quán)利，在獲得制片方許可的條件下，有機(jī)會(huì)對(duì)這部分外國(guó)影片檔案進(jìn)行文創(chuàng)方向的開(kāi)發(fā)和利用。從電影素材中汲取營(yíng)養(yǎng)，提取文字和圖樣元素進(jìn)行再創(chuàng)作，并配合國(guó)內(nèi)外影史大事和影人紀(jì)念活動(dòng)推出優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能滿足影迷的電影情結(jié)，更具有經(jīng)典電影文化傳播上的價(jià)值。

（二）館藝術(shù)影院文化標(biāo)識(shí)開(kāi)發(fā)

中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院設(shè)小西天店與百子灣店，長(zhǎng)期安排藝術(shù)影片學(xué)術(shù)放映，是北京文藝青年們無(wú)比熟悉的文化地標(biāo)。隨著館藝術(shù)影院逐漸成為藝術(shù)電影影迷的“觀影打卡圣地”，去“文慧園路三號(hào)”看電影這一行為本身已成為一種文化。中國(guó)電影資料館的館標(biāo)LOGO、藝術(shù)影院LOGO和影院辦公樓形象在藝術(shù)電影觀眾心目中也具有了一定的代表意義。挖掘自身形象的時(shí)代特征、將館藏資源與自有標(biāo)識(shí)相結(jié)合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，可在資料館觀影紀(jì)念類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中得到運(yùn)用。

三、館藏電影藝術(shù)檔案文創(chuàng)開(kāi)發(fā)推廣策略探索

（一）堅(jiān)持以電影消費(fèi)者為中心的開(kāi)發(fā)理念

近年來(lái)，電影相關(guān)機(jī)構(gòu)在電影藝術(shù)檔案的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域逐漸邁出探索的腳步，配合各類影展放映活動(dòng)制作的紀(jì)念徽章、臺(tái)詞貼紙、影人明信片、觀影票夾、馬克杯、鑰匙扣、筆記本等產(chǎn)品陸續(xù)面世。眾多電影文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中，既有一物難求的爆款，如安德烈·塔可夫斯基誕辰90周年紀(jì)念影展文創(chuàng)產(chǎn)品——小鳥(niǎo)胸針和帆布袋，也有無(wú)人問(wèn)津、大量堆積在庫(kù)房的滯銷品，如某音樂(lè)傳記片的紀(jì)念書(shū)簽、斜挎包等。滯銷產(chǎn)品或是由于外觀流于俗套，不切合影迷對(duì)于影片內(nèi)核和影片中人物的理解，或是雖樣式引人注目，但使用感欠佳，日常實(shí)際使用率不高。總體來(lái)看，仍存在對(duì)市場(chǎng)需求把握有失精準(zhǔn)，無(wú)法在藝術(shù)性和實(shí)用性上充分滿足消費(fèi)者需求的問(wèn)題。

把開(kāi)發(fā)工作的核心聚焦于使用者，從電影消費(fèi)者的心聲而非開(kāi)發(fā)者的個(gè)人偏好出發(fā)，始終是電影藝術(shù)檔案文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。想要為“用戶導(dǎo)向”的電影藝術(shù)檔案文創(chuàng)開(kāi)發(fā)尋找新的機(jī)遇，必須善用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體手段?！芭c傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播渠道多元、傳播受眾面廣，并且具有網(wǎng)絡(luò)化、去中心化、碎片化和強(qiáng)互動(dòng)的特性?！盵7]借助新媒體傳播形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)者能夠在擴(kuò)大產(chǎn)品影響力的同時(shí)，搜集對(duì)開(kāi)發(fā)決策有價(jià)值的參考信息，進(jìn)一步貼合市場(chǎng)趨勢(shì)，滿足用戶需求，提升服務(wù)品質(zhì)。電影檔案機(jī)構(gòu)的官微、官博、抖音等平臺(tái)賬號(hào)，可用于文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推廣，以文、圖、視頻相結(jié)合的生動(dòng)形式推送產(chǎn)品信息；更應(yīng)作為聽(tīng)取建議、接收反饋的重要渠道，使開(kāi)發(fā)者從留言、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)情況等信息中尋找設(shè)計(jì)思路和改進(jìn)方向；還可用于發(fā)起線上調(diào)查和互動(dòng)抽獎(jiǎng)等小活動(dòng)來(lái)增加用戶黏度，把握市場(chǎng)定位，從而獲得更多支持和認(rèn)可。

（二）追求合作創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)模式

當(dāng)前電影檔案機(jī)構(gòu)在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)方向的人員配置尚不充足，策劃經(jīng)驗(yàn)也較為有限。已推出的產(chǎn)品雖為機(jī)構(gòu)帶來(lái)了一定的品牌影響力，但創(chuàng)意模式單一，設(shè)計(jì)思路也具有局限性。設(shè)立專門的文創(chuàng)品部門，引進(jìn)專業(yè)設(shè)計(jì)人才，優(yōu)化相關(guān)部門間的溝通協(xié)作，是從機(jī)構(gòu)內(nèi)部出發(fā)的變革方法。在獨(dú)立開(kāi)發(fā)之外，追求合作創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)模式，則是文創(chuàng)市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。

開(kāi)辟合作創(chuàng)新的道路，一方面應(yīng)分析自身情況，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，尋求單位間的跨界融合，通過(guò)共同開(kāi)發(fā)提升產(chǎn)品內(nèi)涵和服務(wù)能力。以擁有豐富電影藏品資源的中國(guó)電影博物館為例，中國(guó)電影博物館是國(guó)家級(jí)電影專業(yè)博物館，被列入全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位后，積極實(shí)踐文創(chuàng)合作開(kāi)發(fā)工作，與北京郵政共同建立“光影郵驛——電影主題郵局”，依托北京郵政品牌優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)策劃紀(jì)念封等文創(chuàng)精品，實(shí)現(xiàn)了電影文化與集郵文化在產(chǎn)品層面的結(jié)合，為文化合作帶來(lái)啟示。另一方面，根據(jù)《若干措施》提到的館藏資源文創(chuàng)開(kāi)發(fā)先行先試辦法，應(yīng)“推動(dòng)試點(diǎn)單位與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、科研單位、高等院校等開(kāi)展合作，支持試點(diǎn)單位與職業(yè)學(xué)校合作建立實(shí)訓(xùn)基地，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)水平”[8]。電影檔案機(jī)構(gòu)應(yīng)充分利用可對(duì)外開(kāi)放的檔案資源，將設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)外包給專業(yè)設(shè)計(jì)公司，或與電影類和藝術(shù)類高等院校合作，圍繞特定電影主題舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，擇優(yōu)取用，吸收社會(huì)中的新鮮血液，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具新意的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。需要注意的是，在合作開(kāi)發(fā)過(guò)程中不可忽視對(duì)檔案知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，雙方要對(duì)檔案利用方式、利用范圍做出明確界定，避免權(quán)限和利益糾紛。

（三）開(kāi)辟線下線上并行的推售渠道

與國(guó)內(nèi)較早邁進(jìn)文創(chuàng)領(lǐng)域的文博機(jī)構(gòu)相比，電影檔案機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道狹窄，主要在單一場(chǎng)所進(jìn)行線下售賣，外省影迷購(gòu)買不便，本地觀眾在觀影高峰期間也需花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)購(gòu)買。在供需缺口之下，出現(xiàn)了以代購(gòu)為名的黑心牟利現(xiàn)象，以及趁機(jī)“蹭熱度”的仿冒產(chǎn)品，擾亂了文創(chuàng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，也破壞了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)單位的形象建設(shè)。緊跟電子商務(wù)發(fā)展浪潮，開(kāi)辟線上銷售平臺(tái)，是檔案文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作鏈上亟待加強(qiáng)的一環(huán)。

當(dāng)前，北京故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州博物館、上海博物館、陜西歷史博物館等多家文博機(jī)構(gòu)均開(kāi)設(shè)了線上文創(chuàng)旗艦店，在售產(chǎn)品兼具館藏精品特色與地域文化特色，頗受年輕消費(fèi)者歡迎，其平臺(tái)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方式值得電影檔案機(jī)構(gòu)借鑒。以開(kāi)發(fā)規(guī)模最大的故宮文創(chuàng)為例，故宮文創(chuàng)線上平臺(tái)包括故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮淘寶、故宮文創(chuàng)官方旗艦店等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，商品涉及文具類、家居類、飾品類和美妝類，充分滿足不同年齡段人群購(gòu)買需求，且具有較為完備的線上售后團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)商品、物流、發(fā)票等各類問(wèn)題咨詢，同時(shí)在微信公眾號(hào)下方開(kāi)啟購(gòu)買窗口，利用新媒體平臺(tái)向線上售賣平臺(tái)引流，銷量頻創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。電影檔案機(jī)構(gòu)需逐步建立健全自身運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，或與第三方公司授權(quán)合作進(jìn)行線上文創(chuàng)品展示和銷售，通過(guò)線下線上渠道并行的商品推售模式，擴(kuò)大宣傳范圍，提升文化服務(wù)品質(zhì)，增加檔案機(jī)構(gòu)和電影檔案文化的社會(huì)影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電影藝術(shù)檔案的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作具有廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?。做好電影藝術(shù)檔案的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，要以國(guó)家相關(guān)政策為指導(dǎo)方向，以傳播檔案文化、服務(wù)社會(huì)大眾為最終目標(biāo)，善于利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體手段洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、拓寬宣推渠道，并加強(qiáng)機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)、促進(jìn)合作共贏，從而最大限度地讓檔案活起來(lái)，讓電影文化和檔案知識(shí)通過(guò)文創(chuàng)市場(chǎng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

注釋及參考文獻(xiàn)：

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作者單位：中國(guó)電影資料館