摘要：短視頻的廣泛應(yīng)用為新聞的傳播提供了嶄新的方式。文章采用文獻綜述和調(diào)查研究的方法，分析短視頻新聞的特點，得出移動短視頻時代編輯存在著對象定位不明確、內(nèi)容質(zhì)量亟待提升、平臺把關(guān)人缺位、制作技術(shù)較單一等現(xiàn)實問題，需著重強化自我的意識范疇，據(jù)此針對性地進行編輯意識的強化。希望通過研究，能明確短視頻新聞在生產(chǎn)過程中存在的主要問題，并針對性地采取措施強化編輯意識，通過實施差異化定位、注重品牌化建設(shè)、保證新聞質(zhì)量、加強人才培養(yǎng)等一系列的措施，推動短視頻新聞的高質(zhì)量發(fā)展，和受眾搭建起良好的關(guān)系，增強受眾黏性。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；特點；主要問題；編輯意識；強化策略

中圖分類號：G210.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0071-03

短視頻有著時長短、信息承載量大、生動形象等鮮明特點，成為繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后，又一被廣泛應(yīng)用的內(nèi)容傳播形式。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國短視頻用戶數(shù)量在2021年底達(dá)到了9.34億，短視頻的使用率高達(dá)90.5%。而且，短視頻用戶的黏性遠(yuǎn)超其他行業(yè)，同比增長4.7%，使用總時長占比達(dá)到了25.7%[1]。短視頻已超過即時通信工具，處于占領(lǐng)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的領(lǐng)域，而且呈現(xiàn)出用戶數(shù)量迅猛增長的勢頭。本文聚焦于主流媒體依托短視頻平臺發(fā)布的短視頻新聞的特點，據(jù)此針對性地進行編輯意識的強化。

一、短視頻新聞的特點

（一）主體特點：多元化

從短視頻新聞的生產(chǎn)來看，主要有PGC、UGC兩種模式，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、用戶生成內(nèi)容，前者的生產(chǎn)主體往往是一個甚至是多個專業(yè)的制作機構(gòu)，內(nèi)容和品質(zhì)比較有保證，如暴走漫畫、邏輯思維等。這種模式比較可控，但是卻有較大的生產(chǎn)壓力。后者則是短視頻的原創(chuàng)生產(chǎn)力量，包括“草根”、網(wǎng)紅等，它有著創(chuàng)新性、便捷性等特征，是目前新聞傳播領(lǐng)域的核心組成部分。相較于PGC而言，UGC的視頻新聞生產(chǎn)方式比較難以控制，但如果內(nèi)容質(zhì)量比較高就很容易形成可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系。不過，這兩種短視頻新聞生產(chǎn)方式并不是獨立存在的，很多平臺都呈現(xiàn)出多元化主體的特征，綜合運用PGC、UGC以及兩者交融的視頻生產(chǎn)模式。尤其是伴隨著市場的不斷發(fā)展，觀眾已經(jīng)對UGC的同質(zhì)化內(nèi)容感到審美疲勞，需要專業(yè)水平更高的PGC來引領(lǐng)發(fā)展潮流，所以很多自媒體、短視頻網(wǎng)站、網(wǎng)紅都加入PGC主體生產(chǎn)模式，PGC進入了全面爆發(fā)時期。這種視頻組合生產(chǎn)方式在拓展新聞報道深度和廣度的同時，又能使新聞內(nèi)容保持真實性、專業(yè)性、及時性。

（二）內(nèi)容特點：碎片化

與傳統(tǒng)的新聞報道相比，短視頻新聞突破了傳統(tǒng)新聞視頻的結(jié)構(gòu)框架及敘事的邏輯，具有更簡潔的特征。盡管短視頻受時間長度的限制，不能呈現(xiàn)新聞事件的全過程，但通過多個短視頻的拼接可以解決這個問題。同時，短視頻新聞長度以分秒計算，時長不會超過10分鐘，切合了廣大用戶利用碎片化的時間獲取新聞信息的訴求，填補了用戶零碎時間的新聞空缺。并且，新聞從業(yè)者在各個地區(qū)扎根，短視頻新聞的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和生產(chǎn)流程進一步簡化，且保障了新聞的時效性，受眾能夠在第一時間獲取最新的新聞信息。

（三）渠道特點：交互性

短視頻新聞的獲取，往往需要依賴移動新媒體。當(dāng)前，短視頻的傳播渠道是以抖音、快手為代表的短視頻平臺和微信、微博、視頻號為代表的社交平臺為主，這些平臺中充斥著各種短視頻。從某種意義上來說，短視頻類的信息傳播已經(jīng)能夠和圖文類的信息傳播同臺競技，同時具有圖形信息所沒有的畫面感，使其畫面呈現(xiàn)更加逼真。此外，短視頻逐漸成為年輕人交流信息的重要媒介，并在社交媒體網(wǎng)絡(luò)中迅速發(fā)展。當(dāng)前，只要打開短視頻應(yīng)用平臺，就能夠看到平臺推薦的各類短視頻新聞，并且廣大用戶可以突破時間和空間的限制，通過短視頻進行互動交流，極大地提升了用戶的體驗感和參與度。

（四）受眾特點：年輕化

早在2013年，尼爾森就對短視頻新聞的受眾進行了調(diào)研，得出的結(jié)論顯示，小于18歲的年輕人瀏覽移動短視頻的時間為平均每周36分鐘，18～24歲的年輕人瀏覽移動短視頻的時間是平均每周33分鐘，這兩個年齡段的用戶是移動短視頻最主要的用戶。Social Barkers也曾經(jīng)對Facebook平臺上的受眾群體進行了完整觀看率調(diào)研，年輕群體中，排在前25%的受眾瀏覽視頻的時長均不到21秒；33%的受眾在瀏覽了30秒后進行了切換；20%的受眾在瀏覽了10秒左右放棄觀看；45%的受眾在瀏覽了1分鐘左右終止了視頻觀看[2]。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國短視頻用戶的使用率在2021年底達(dá)到了90.5%。短視頻用戶已經(jīng)向三四線城市深度下沉，小鎮(zhèn)青年群體引領(lǐng)了短視頻內(nèi)容的消費時尚，24%以上的用戶占比超過了一半。這意味著年輕群體成為當(dāng)下短視頻新聞的主流消費人群，同時也是品牌媒體需要深度影響的消費群體。從整體上看，年輕受眾的注意力時長逐漸縮短，對碎片化新聞和移動視頻逐漸形成了依賴。這與短視頻新聞的特征相契合，因此其受眾特點具有明顯的年輕化特征。

（五）效果特點：高效性

短視頻和利用圖片、文字、聲音等傳播新聞信息的形式相比，有著多樣化的聲畫圖像，更容易對受眾形成沖擊力。另外，具備短、平、快特征的短視頻決定了其所承載的新聞需要主動摒棄一些沒用的信息，從中提煉出關(guān)鍵和引人注目的內(nèi)容，從而提升視頻內(nèi)容的質(zhì)量，保證傳播的深度和廣度。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們要面對快節(jié)奏的生活和繁重的工作，內(nèi)容集中、觀點明確的短視頻新聞更加符合大多數(shù)受眾隨意瀏覽信息的生活習(xí)慣。如此一來，短視頻新聞的信息內(nèi)容更加豐富，更容易被觀眾感知，有助于創(chuàng)造有效且持久的影響力和溝通效果。因此，短視頻新聞在傳播效果上比傳統(tǒng)新聞更具優(yōu)勢。

二、短視頻新聞的主要問題

（一）受眾定位不明確

短視頻新聞易于受短視頻平臺上的受眾定位的限制，致使自身作為新聞媒體的受眾定位不明確。目前，國內(nèi)的短視頻應(yīng)用有很多，如抖音、快手、美拍等，受眾基本是年輕的女性群體，在內(nèi)容展示上大多為生活分享、娛樂搞笑、模仿等內(nèi)容，短視頻平臺的這一受眾定位讓常駐其上的短視頻新聞媒體的受眾對象也變得更加復(fù)雜，而且所發(fā)布的新聞常常容易淹沒在視頻信息洪流中，媒體所聚焦的受眾對象也變得模糊不清。

另外，由于短視頻平臺有基于算法的精準(zhǔn)推送機制，所以，受眾在瀏覽了某一類型的視頻之后，平臺就會基于算法向受眾持續(xù)推送該類型的視頻。在該算法機制下，進一步弱化了短視頻新聞媒體“內(nèi)容為王”的競爭優(yōu)勢，凸顯了“流量至上”的快餐文化，這讓短視頻新聞媒體喪失了對受眾的價值引導(dǎo)功能。

（二）內(nèi)容質(zhì)量待提升

短視頻新聞信息的制作大致可以分為兩種：一種是個人原創(chuàng)制作，一種是專業(yè)機構(gòu)制作。個人原創(chuàng)制作，是個體將自己拍攝的原創(chuàng)視頻通過網(wǎng)絡(luò)平臺分享給其他用戶，其自身就是傳播短視頻信息的源頭。比如大廠融媒體雖然是官方媒體，但是實際運營主要由兩三個人負(fù)責(zé)，其內(nèi)容缺乏專業(yè)媒體應(yīng)有的嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)性，個性化特征也不突出，所以被淹沒在眾多的短視頻媒體當(dāng)中。短視頻制作正在逐步向原創(chuàng)型短視頻轉(zhuǎn)變，網(wǎng)民通過抖音、快手、微博、微信、Facebook等應(yīng)用工具發(fā)布短視頻，并積極參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)分享。大多數(shù)原創(chuàng)短視頻都是靠日常分享、搞笑、模仿等方式來獲得流量，而其他內(nèi)容則很少。此外，可作為新聞資源的用戶自創(chuàng)的短視頻，往往受限于用戶手機像素等因素，以及對新聞的來源了解相對較少，無法驗證其真實性，導(dǎo)致部分用戶雖然在最短的時間內(nèi)拍攝并上傳短視頻，但對所拍攝新聞事件的前因后果并不清楚。同時，由于一些短視頻應(yīng)用的定位模糊，再加上用戶不太專業(yè)的語言描述，使得很多短視頻雖然搶在了第一時間發(fā)布，卻無法準(zhǔn)確核實其真實性。此外，由于許多用戶發(fā)布原創(chuàng)短視頻時不會打上標(biāo)簽，造成同一類型的視頻經(jīng)常被用于不同事件之中。從平臺方的角度來看，上述問題需要大幅度提升短視頻新聞的原創(chuàng)性和質(zhì)量來解決。

（三）平臺把關(guān)人缺位

短視頻平臺需要審核在平臺上發(fā)布的短視頻，不能將涉及暴力、色情等內(nèi)容的短視頻視為娛樂信息內(nèi)容，也不能讓一些“標(biāo)題黨”、博眼球的視頻內(nèi)容充斥短視頻平臺。比如2021年的“為明星打投倒奶”事件等，就是很典型的例子。自開展“清朗”行動以來，雖然在很大程度上遏制了露骨粗俗的短視頻發(fā)布，但在當(dāng)前“流量為王”的時代，各大短視頻平臺仍然隨處可見一些打擦邊球的短視頻，說明平臺把關(guān)人在審核視頻內(nèi)容時存在缺位現(xiàn)象。

另外，短視頻具有一個突出的特點，就是其傳播速度比圖文類信息快很多，特別是一些充斥色情和暴力內(nèi)容的短視頻，一旦在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布便會引起很大的負(fù)面效應(yīng)，如2015年的“優(yōu)衣庫事件”，在很短的時間內(nèi)就在網(wǎng)絡(luò)上蔓延開來，造成了很大的消極影響，這和平臺方視頻審核缺位有直接的關(guān)系。

（四）制作技術(shù)較單一

在當(dāng)前各短視頻平臺的新聞視頻制作中，使用的素材較為單一，多種素材組合使用的形式較少，非常不利于增強新聞信息的傳播效果。通過對各平臺用戶發(fā)布的新聞短視頻進行分析，發(fā)現(xiàn)除了轉(zhuǎn)載自官方平臺發(fā)布的視頻內(nèi)容之外，大多數(shù)的原創(chuàng)類視頻主要是用便攜式的智能手機拍攝的，畫質(zhì)相對較差。很多用戶表示，在拍攝短視頻的過程中，在畫質(zhì)清晰度方面存在明顯的不足。在網(wǎng)絡(luò)信息化時代，智能終端設(shè)備更新迭代速度不斷加快，相應(yīng)設(shè)備的性能和功能逐漸完善，很多人開始習(xí)慣使用手機來記錄日常生活，并且將拍攝的視頻分享在各大短視頻平臺上，但與此同時，在短視頻的拍攝制作上，還有很大的提升空間。

三、短視頻新聞編輯意識的強化

（一）差異化定位發(fā)展

短視頻新聞在制作和發(fā)布時，一定要注意和其他同類型短視頻進行差異化的定位，特別是當(dāng)前各大短視頻平臺的發(fā)布時間和發(fā)布次數(shù)不受限制，可以在平臺上對一些新聞事件進行視頻直播及一系列的跟蹤報道，并且要在內(nèi)容上追求原創(chuàng)性和專業(yè)性，從而吸引廣大用戶的關(guān)注。同時，由于短視頻平臺信息發(fā)布具有即時性特點，并且在同一時間會有很多用戶發(fā)布針對同一個新聞事件的短視頻，因此，短視頻新聞要想在平臺上吸引更多用戶的關(guān)注，獲得更多的流量，需要根據(jù)新聞視頻的深度和廣度，制作出與其他同類短視頻新聞不同且易于受眾閱讀的原創(chuàng)內(nèi)容，使用戶進行長期的關(guān)注。另外，新聞類短視頻相對于影視類、生活類短視頻來說，更具真實性和嚴(yán)肅性，能夠讓受眾直觀、冷靜或理智地看待新聞事件，在短視頻新聞作品的表達(dá)上，應(yīng)將差異化的風(fēng)格展現(xiàn)出來，提升受眾的信賴度。

（二）注重品牌化建設(shè)

短視頻新聞編輯還要著力打造受眾耳熟能詳?shù)钠放?。在平臺上，短視頻新聞一旦形成了品牌，便可以發(fā)揮品牌效應(yīng)，新聞的傳播速度也會更快，所覆蓋的受眾面也會越來越廣。反之，如果短視頻新聞編輯沒有以實現(xiàn)品牌效應(yīng)為努力方向，品牌建設(shè)不到位，所產(chǎn)出的短視頻新聞就會被淹沒在海量的短視頻新聞中，新聞來源幾經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)也會變得模糊。短視頻新聞編輯精心制作的新聞作品也很難轉(zhuǎn)化成高度的用戶黏性，新聞熱度也會成為其他平臺引流的嫁衣，被其他平臺肆意攫取熱度。所以，短視頻新聞編輯要致力于提升新聞作品的品牌化辨識度，努力打造品牌化的專業(yè)形象[3]，盡力在海量的短視頻中實現(xiàn)突圍。

（三）保證新聞的質(zhì)量

在當(dāng)前這個瞬息萬變的時代，高質(zhì)量的新聞信息價值變得更加突出。對于媒體來說，對時效的控制是對新聞價值追求的一種表現(xiàn)，而從受眾的角度來看，媒體新聞時效性的強弱決定了其是否選擇由此平臺獲取新聞信息。受眾希望通過媒體發(fā)布的內(nèi)容來滿足自己對信息的理解。如果媒體傳遞信息的速度很慢，那么觀眾就沒有理由對媒體投入過多的關(guān)注。一直以來，受眾高度關(guān)注的新聞具有兩個特征：真實和新鮮。所以，短視頻新聞編輯在制作發(fā)布新聞短視頻時，除了要通過專業(yè)的拍攝器材保證畫質(zhì)之外，還要提前規(guī)劃新聞短視頻的發(fā)布時間，確保新聞始終保持敏感和新鮮，增強用戶黏性。

（四）加強人才的培養(yǎng)

在短視頻新聞背景下，視頻制作水平的高低和呈現(xiàn)形式的好壞直接影響到觀眾的第一印象，決定了觀眾是否會繼續(xù)閱讀，因此需要在硬件設(shè)施和人才培養(yǎng)方面有所提升。在硬件設(shè)施方面，智能手機、iPad等移動智能終端已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息采集、生產(chǎn)、分發(fā)的首選設(shè)備，應(yīng)為負(fù)責(zé)拍攝搜集新聞素材的人提供畫質(zhì)清晰度高、內(nèi)存空間大的設(shè)備，并配置防震的云臺等設(shè)備，減少由于設(shè)備因素造成的視頻質(zhì)量問題。在人才培養(yǎng)方面，要定期開展專題培訓(xùn)，對拍攝和剪輯方法技巧進行理論和實踐相結(jié)合的講解。并且，新聞短視頻的后期制作研究比較獨特，引進新媒體人才也是一種內(nèi)容提升策略，而對于企業(yè)來說，可以聯(lián)合培養(yǎng)一個專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)生，且企業(yè)可以為未來的人才建設(shè)提前做好準(zhǔn)備。

四、結(jié)語

就新聞媒體而言，短視頻新聞并不是單一的新興的內(nèi)容發(fā)布渠道，更重要的是新聞媒體完成內(nèi)容多處落地、擴大受眾覆蓋面、延展媒體品牌影響力的重要途徑。當(dāng)前，短視頻新聞尚處在起步階段，其要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展還有很長的路要走。所以，只有實施差異化定位、注重品牌化建設(shè)、保證新聞質(zhì)量、加強人才培養(yǎng)，才能和受眾建立起良好的關(guān)系，增強用戶黏性。

參考文獻：

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[2] 劉艷紅.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究：以“梨視頻”為例[J].西部廣播電視，2018（16）：2-4.

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作者簡介 王換珍，本科，新聞編輯，研究方向：新聞采編。