付曉

NFT， 全稱為Non-Fungible Token， 指非同質(zhì)化代幣， 是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌， 并可以自由買(mǎi)賣。

廣義來(lái)講，物理世界中的“房產(chǎn)證”可以作為你的資產(chǎn)證明，而在元宇宙語(yǔ)境下，NFT就是你所有數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)證書(shū)。一張圖、一段視頻、一幅畫(huà)、一首歌，甚至一個(gè)表情包，NFT可以將萬(wàn)物“代幣化”。

NFT最大的特點(diǎn)就是“非同質(zhì)化”。和大家熟知的比特幣、以太幣這類同質(zhì)化代幣（FT）可以互相替代、接近無(wú)限拆分的屬性不同，NFT每個(gè)代幣之間都不可替代、不可分割的。就像我們?cè)谕粋€(gè)小區(qū)買(mǎi)了同一套戶型的房子，哪怕就在同一棟樓，每套房子和房本上的相關(guān)信息也是不同的。兩枚比特幣的價(jià)值是完全相同的 ;而元宇宙中，兩個(gè)NFT的價(jià)值則大有可能相去甚遠(yuǎn)。

國(guó)際通訊機(jī)構(gòu)VOK DAMS發(fā)布了一份白皮書(shū)，總結(jié)了NFTs在活動(dòng)和線上營(yíng)銷中的使用。使用NFTs測(cè)試來(lái)如何促進(jìn)線上營(yíng)銷突以及它們是如何在活動(dòng)行業(yè)中發(fā)揮作用。

NFTs是數(shù)字資產(chǎn)（如音頻、圖像或視頻文件）和加密貨幣形式的組合。英國(guó)廣播公司（BBC）將NFTs描述為“數(shù)字世界中‘獨(dú)一無(wú)二的資產(chǎn)，可以像任何其他資產(chǎn)一樣買(mǎi)賣，但沒(méi)有自己的有形形式?！?/p>

在這份白皮書(shū)中，VOK DAMS的活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷專家解釋了NFTs線上營(yíng)銷整合的巨大潛力，為客戶提供另一條品牌體驗(yàn)的數(shù)字途徑。

隨著實(shí)體和數(shù)字活動(dòng)體驗(yàn)的融合，頒獎(jiǎng)典禮越來(lái)越多地以混合形式舉行，變得越來(lái)越個(gè)性化。在這種混合的環(huán)境下，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢垣@得一個(gè)個(gè)人的，數(shù)字版本的獎(jiǎng)項(xiàng)。

NFTs作為活動(dòng)的通行證，NFTs還可以用作訪問(wèn)活動(dòng)的一種新的、單獨(dú)的方式。讓活動(dòng)的入場(chǎng)券更實(shí)用、更獨(dú)特。它們可以吸引創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的客戶，傳達(dá)出獨(dú)特性，并成為流行的收藏家物品。由于所有門(mén)票都透明地存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，因此可以分析已發(fā)行門(mén)票的交易，所獲得的知識(shí)可用于未來(lái)的營(yíng)銷目的。

VOK Dams的首席執(zhí)行官Colja Dams說(shuō)：“NFTs完全符合當(dāng)前全數(shù)字化/永遠(yuǎn)在線的時(shí)代精神。在一個(gè)僅用一年時(shí)間就在數(shù)字化方面邁出了一大步，而且大多數(shù)人的現(xiàn)實(shí)比以往任何時(shí)候都更加在線和虛擬的世界里，非核化幾乎是一個(gè)合乎邏輯的結(jié)果。NFTs主要吸引粉絲和收藏家，也就是那些熱衷于真?zhèn)握J(rèn)證的人。他們創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，讓顧客以一種全新的方式參與到品牌中來(lái)。粉絲圈正在被加強(qiáng)或重建。品牌體驗(yàn)找到了一條新的、強(qiáng)大的數(shù)字道路，這是任何現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)之外的理想選擇?！?/p>

雖然白皮書(shū)強(qiáng)調(diào)NFTs仍處于起步階段，但在未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，它們將被越來(lái)越多地用作一種理所當(dāng)然的手段。聲明中指出，對(duì)于那些依賴于創(chuàng)新、排他性和產(chǎn)品奢華的公司來(lái)說(shuō)，隨著我們的深入發(fā)展，NFTs將是并且是補(bǔ)充其營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵進(jìn)入數(shù)字時(shí)代。