張芳

摘 要：版權(quán)產(chǎn)業(yè)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，在加快構(gòu)建新發(fā)展格局以及建設(shè)創(chuàng)新型國家和文化強(qiáng)國、知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國進(jìn)程中的地位和作用日益顯著。本文以廣東省出版集團(tuán)為例，分析其版權(quán)運(yùn)營的典型案例，探索新時(shí)期出版企業(yè)在版權(quán)資源的創(chuàng)作、管理、運(yùn)營和保護(hù)等方面的做法，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)在“十四五”時(shí)期的創(chuàng)新發(fā)展提供有益參考。

關(guān)鍵詞：版權(quán)產(chǎn)業(yè) 版權(quán)資源 版權(quán)運(yùn)營 發(fā)展模式

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作擺在了更加突出的位置。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作關(guān)系國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，關(guān)系高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系人民生活幸福，關(guān)系國家對外開放大局，關(guān)系國家安全。在國家版權(quán)局印發(fā)的《版權(quán)工作“十四五”規(guī)劃》中，明確了“十四五”版權(quán)工作的發(fā)展目標(biāo)，對全國版權(quán)工作進(jìn)行了全面部署，描繪了版權(quán)發(fā)展的前景和藍(lán)圖。在當(dāng)今信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展、作品形態(tài)和傳播方式不斷變化的大環(huán)境下，廣東省出版集團(tuán)進(jìn)一步提高站位，與時(shí)俱進(jìn)做好新時(shí)代版權(quán)領(lǐng)域各項(xiàng)工作，探索開拓版權(quán)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的新模式。集團(tuán)位于粵港澳大灣區(qū)核心區(qū)位，是中國出版業(yè)的重要力量，2012年被評為全國文化體制改革先進(jìn)單位，多次榮膺“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”，2007—2022年連續(xù)16年被評為“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。廣東省出版集團(tuán)擁有10家出版社4報(bào)6刊，年均出版大眾圖書近4000種，成立以來共有101種出版物榮獲中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”“中國出版政府獎(jiǎng)”“中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)”三大國家級獎(jiǎng)項(xiàng)，出版了《嶺南文庫》《世界客家文庫》《廣東華僑史文庫》《嶺南中醫(yī)藥精華書系》等2000多種弘揚(yáng)嶺南文化的精品力作；《時(shí)代周報(bào)》被評為“史坦國際最具投資價(jià)值媒體”，《花城》被譽(yù)為“全國大型文學(xué)期刊四大名旦”之一，《隨筆》享有“北有《讀書》、南有《隨筆》”之譽(yù)，《新周刊》是中國最新銳的生活類周刊，《少年文摘》多次入選“全國優(yōu)秀少兒報(bào)刊”并出口到東南亞多個(gè)國家。

一、找準(zhǔn)市場多元供給，積極運(yùn)營國內(nèi)圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)

近年來，廣東省出版集團(tuán)深挖地方文化資源富礦，創(chuàng)新思路，大力推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在版權(quán)資源的創(chuàng)作、管理、運(yùn)營和保護(hù)等方面，積極探索，主動(dòng)作為，取得了顯著成效。

（一）升級開發(fā)主題出版數(shù)字化產(chǎn)品

“主題出版在內(nèi)涵建設(shè)、多媒體開發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營等方面都迎來了融合發(fā)展新時(shí)代?！盵1]集團(tuán)旗下廣東人民出版社通過升級開發(fā)主題出版數(shù)字化產(chǎn)品，培養(yǎng)知識付費(fèi)的市場意識，在紅色文化系列圖書及重點(diǎn)項(xiàng)目“紅色廣東叢書”的基礎(chǔ)上，開發(fā)了“廣東基層黨建數(shù)字學(xué)習(xí)書包”，在各終端上線推廣和營銷，通過“百年黨史·青年說”聽書產(chǎn)品前期預(yù)熱。自2021年“五四青年節(jié)”正式上線后，多家媒體進(jìn)行了報(bào)道，引起社會(huì)廣泛關(guān)注和好評。截至目前，共上線181期節(jié)目，其中故事100期、跟讀節(jié)目81期，總點(diǎn)擊量超過150萬人次。為更好推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育在灣區(qū)青年中開展，厚植愛黨愛國愛社會(huì)主義情感，廣東人民社還與香港聯(lián)合出版集團(tuán)合作，于2022年5月將“百年黨史·青年說”相關(guān)音頻通過“知書”平臺在中國香港以粵語形式上線，并于6月15日在香港巴士旗下媒體上線，進(jìn)一步擴(kuò)大了內(nèi)容在大灣區(qū)的傳播范圍。[2]

（二）精細(xì)運(yùn)營影視同名圖書

近年來，“劇書同熱”現(xiàn)象屢現(xiàn)，影視作品的熱播帶動(dòng)了衍生文學(xué)作品IP的開發(fā)。廣東省出版集團(tuán)旗下花城出版社推出了具有廣泛社會(huì)影響的影視同名書，如劉和平的《大明王朝1566》《北平無戰(zhàn)事》，魯引弓的“中國教育四重奏”（包括《小別離》《小歡喜》《小舍得》《小痛愛》），海飛的《驚蟄》，萬瑪才旦的《塔洛》《撞死了一只羊》等?；ǔ巧缭凇缎∩岬谩冯娨晞〔コ鲋H，打出了一波極為有力的線上、線下營銷組合拳，線上聯(lián)系了多家千萬大號自媒體進(jìn)行圖書推薦；與全國多家圖書館和教育類、讀書類微博賬號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)書等合作，上述賬號粉絲合計(jì)超過2000萬人；與廣州地鐵合作發(fā)起關(guān)于《小舍得》原著讀后感的留言話題，每天觸達(dá)人流達(dá)1000萬人次，有力促進(jìn)了圖書的銷售。

（三）深挖圖書版權(quán)多種運(yùn)營模式

當(dāng)前依然是“內(nèi)容為王”，出版社要基于內(nèi)容優(yōu)勢，開發(fā)IP潛能，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈延伸。廣東省出版集團(tuán)旗下新世紀(jì)出版社一直致力于將其經(jīng)營的少兒暢銷書“小屁孩日記”系列打造成多媒體融合的經(jīng)典童書品牌， 不斷深入挖掘“小屁孩日記”IP的潛能，提升IP影響力?，F(xiàn)已開發(fā)出8個(gè)系列、71個(gè)品種的“小屁孩日記”紙質(zhì)書產(chǎn)品，并開發(fā)中英雙語版的電子書及有聲書產(chǎn)品，該電子書項(xiàng)目獲得“掌閱2019年度好書大獎(jiǎng)”；運(yùn)用“小屁孩日記”系列中鮮明的漫畫形象，制作并投放了微信表情包，深受讀者粉絲歡迎；與第三方商業(yè)場所策劃并主辦了多場“小屁孩環(huán)球玩趣”藝術(shù)展，以多感官的互動(dòng)環(huán)節(jié)打破傳統(tǒng)書籍展覽的靜態(tài)模式。“小屁孩日記”系列入選2020年“全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

（四）打造網(wǎng)文紙書產(chǎn)品線

在當(dāng)下的自媒體時(shí)代，網(wǎng)文與受眾的關(guān)系更為接近，網(wǎng)文與讀者即時(shí)互動(dòng)，能夠持續(xù)地影響和產(chǎn)出讀者最需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。[3]花城社深入發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)平臺大V賬號的網(wǎng)紅文章，借助大V賬號自身的流量帶動(dòng)紙質(zhì)圖書的營銷。2021年，花城社推出了百萬級公號“沒藥花園”創(chuàng)始人何襪皮的《沒藥花園：愛與恨是相互的解藥》、美食類自媒體Top3的美食IP——菜菜美食日記的《2022好食光日歷》、超火的國民IP“一禪小和尚”的《等風(fēng)來，不如追風(fēng)去》等圖書，取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

二、挖掘圖書外宣潛力，版權(quán)對外輸出持續(xù)發(fā)力

《版權(quán)工作“十四五”規(guī)劃》中指出：“強(qiáng)化版權(quán)涉外宣傳工作，進(jìn)一步提升版權(quán)國際傳播力， 以塑造良好形象、維護(hù)國家利益、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要任務(wù)，把握大勢、區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策，助力提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。”集團(tuán)克服疫情帶來的不利影響，在圖書版權(quán)對外輸出和合作方面不斷精準(zhǔn)發(fā)力，取得了良好的效果。

2021年，廣東省出版集團(tuán)的版權(quán)輸出再創(chuàng)新高，全年向海外輸出版權(quán)305種，同比增長8%，其中圖書285種，數(shù)字出版物20種。①版權(quán)輸出進(jìn)一步向“一帶一路”沿線國家延伸。2021年超過90%的版權(quán)輸出到“一帶一路”沿線國家，近年來占比持續(xù)提高。目前，集團(tuán)已與38個(gè)“一帶一路”沿線國家有版權(quán)合作，接下來將繼續(xù)落實(shí)國家“一帶一路”建設(shè)倡議。②慶祝建黨百年題材、脫貧攻堅(jiān)題材等主題圖書成為版權(quán)輸出亮點(diǎn)。為慶祝建黨百年推出的《理想的足跡：黨的故事青少年讀本》輸出英文版、法文版等8個(gè)語種版本，《夢想啟航：中國共產(chǎn)黨創(chuàng)立的故事》輸出俄文版，《歷史性句號：全球發(fā)展視野下的中國脫貧與世界發(fā)展》輸出法文版、俄文版等5個(gè)語種版本，《嶺南萬戶皆春色：廣東精準(zhǔn)扶貧紀(jì)實(shí)》輸出阿拉伯文版、波斯文版，《大黨治貧——脫貧攻堅(jiān)中的黨建力量》和《扶貧手記》輸出阿拉伯文版，《見證——連樟村從貧窮到小康蝶變之路》輸出白俄羅斯文版，全方位講好中國故事。③“雙區(qū)”建設(shè)題材輸出成效顯著。《粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃和全球定位》英文版已在新加坡中國主題國際編輯部出版，《活力粵港澳大灣區(qū)叢書》輸出僧伽羅文版和白俄羅斯文版，《深圳傳》輸出阿拉伯文版等3個(gè)語種，多版本輸出講好灣區(qū)故事。④網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外影響力初顯。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外異軍突起，花城社與泰國出版商合作，以在泰國網(wǎng)絡(luò)平臺連載的方式，翻譯一章上線一章，連載完成了長篇仙俠小說《燃魂傳1：俠烈無疆》，實(shí)現(xiàn)了“一魚三吃”（紙質(zhì)書、電子書和電子書網(wǎng)絡(luò)連載權(quán)）的創(chuàng)新輸出方式。

三、對推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的幾點(diǎn)思考

廣東是經(jīng)濟(jì)大省、文化大省，也是版權(quán)大省，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已成為廣東重要的支柱產(chǎn)業(yè)。2022年，冬奧會(huì)上的諸多廣東原創(chuàng)與廣東智造驚艷了世界，得到全世界的矚目。廣東已創(chuàng)建全國版權(quán)示范城市3個(gè)、國家版權(quán)創(chuàng)新發(fā)展基地1個(gè)、全國版權(quán)示范單位（含軟件正版化）11個(gè)、國家版權(quán)貿(mào)易基地1個(gè)，多家單位先后榮獲“中國版權(quán)金獎(jiǎng)”。[4]在良好的版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中，廣東省出版集團(tuán)將進(jìn)一步貫徹落實(shí)《版權(quán)工作“十四五”規(guī)劃》重要精神和任務(wù)，緊貼廣東特色構(gòu)建出版格局，推動(dòng)嶺南文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，打造出版的特色版權(quán)產(chǎn)業(yè)模式，推動(dòng)版權(quán)工作高質(zhì)量發(fā)展。

（一）堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用新技術(shù)賦能促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

堅(jiān)持守正創(chuàng)新是新時(shí)期版權(quán)工作的一項(xiàng)基本原則。版權(quán)產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持正確政治方向，積極服務(wù)黨和國家的發(fā)展大局。[5]在版權(quán)產(chǎn)業(yè)保護(hù)上，集團(tuán)要利用好新技術(shù)賦能做好版權(quán)產(chǎn)業(yè)全鏈條保護(hù)，增強(qiáng)全行業(yè)尊重和保護(hù)版權(quán)的意識。嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，探索新技術(shù)條件下的版權(quán)保護(hù)解決方案，提高版權(quán)保護(hù)效率。[6]

（二）依托豐富的地方文化資源，打造特色版權(quán)產(chǎn)業(yè)模式

版權(quán)兼具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬實(shí)力和文化傳播的軟實(shí)力。廣東省出版集團(tuán)以“成為植根嶺南、服務(wù)灣區(qū)、放眼世界的文化領(lǐng)軍企業(yè)”為愿景，在牢牢守好國家意識形態(tài)安全“南大門”前提下，緊緊圍繞服務(wù)文化強(qiáng)省和粵港澳大灣區(qū)、深圳先行示范區(qū)“雙區(qū)”建設(shè)，按照專業(yè)化特色化品牌化的發(fā)展思路，深入開展原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)，推進(jìn)嶺南文化“雙創(chuàng)”工程，助力廣東省文化強(qiáng)省建設(shè)。針對疫情沖擊和讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變，集團(tuán)創(chuàng)新傳播形態(tài)，建設(shè)嶺南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以“文化+創(chuàng)新”模式，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)與生產(chǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條，打造極具嶺南文化韻味的展示、體驗(yàn)、實(shí)踐場所，推動(dòng)嶺南文化創(chuàng)新性發(fā)展。[7]下一步，集團(tuán)將爭取在每年舉辦的南國書香節(jié)、廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)、中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)等重要展會(huì)中設(shè)立廣東版權(quán)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，加強(qiáng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)相關(guān)前沿問題的理論研究與行業(yè)交流。

（三）加強(qiáng)出版深度融合發(fā)展，推進(jìn)全版權(quán)運(yùn)營

為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，根據(jù)中宣部《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》文件精神，出版單位需進(jìn)一步提升出版創(chuàng)新能力，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)出版融合創(chuàng)新成果，促進(jìn)出版高質(zhì)量發(fā)展。2020年，廣東省成年居民的綜合閱讀率為94.67%，數(shù)字閱讀終端接觸率為93.55%。這個(gè)數(shù)據(jù)在全國范圍內(nèi)來說都是走在前列的。[8]集團(tuán)正在積極推進(jìn)全版權(quán)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，以用戶思維策劃選題和經(jīng)營內(nèi)容資源，既注重紙質(zhì)書出版的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，也兼顧數(shù)字出版、影視、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)與市場拓展。

（四）發(fā)揮地緣優(yōu)勢，促進(jìn)灣區(qū)及國際版權(quán)交流與合作

廣東省出版集團(tuán)身處粵港澳大灣區(qū)核心區(qū)位，近年來積極參與“粵港澳大灣區(qū)文化圈”建設(shè)，發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)文化教育交流中心的功能作用，促進(jìn)三地文化交流及出版業(yè)共融發(fā)展，推動(dòng)灣區(qū)出版聯(lián)盟及出版?zhèn)髅街菐旖ㄔO(shè)，有效促進(jìn)粵港澳三地的出版物版權(quán)交流與合作。當(dāng)前，灣區(qū)多個(gè)城市已建立了集版權(quán)登記、版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)金融、版權(quán)法律服務(wù)和知識培訓(xùn)為一體的版權(quán)產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，積極構(gòu)建輻射粵港澳大灣區(qū)三地的版權(quán)服務(wù)高地。筆者期望國家和相關(guān)部門加快提升我國版權(quán)國際影響力和話語權(quán)，積極參與國際版權(quán)事務(wù)，深化國際交流合作，在國際舞臺上講好中國故事、傳播好中國聲音。

（作者單位系南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆?/p>