李一凡 李智

【摘要】春晚是全球華人的新春盛會(huì)，也是電視節(jié)目融合創(chuàng)新成果的集中體現(xiàn)。2022年中央廣播電視總臺(tái)春晚以融合表達(dá)呈現(xiàn)時(shí)代變遷，以智能技術(shù)賦能藝術(shù)創(chuàng)新，打造了一場(chǎng)集時(shí)代感、科技感和藝術(shù)性于一體的新春文化盛宴。本文結(jié)合2022年總臺(tái)春晚的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播實(shí)踐，從時(shí)代共振、科技共情、藝術(shù)共鳴三重維度剖析春晚的融合創(chuàng)新特色。

【關(guān)鍵詞】總臺(tái)春晚 ?融合傳播 ?新媒體 ?智能技術(shù)

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以中央廣播電視總臺(tái)構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局為指引，以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”理念為核心，緊扣時(shí)代脈動(dòng)，以融合表達(dá)呈現(xiàn)時(shí)代變遷，以智能技術(shù)賦能藝術(shù)創(chuàng)新，打造了一場(chǎng)集時(shí)代感、科技感和藝術(shù)性于一體的新春文化盛宴，在謳歌新時(shí)代壯麗圖景的同時(shí)，與主流媒體推進(jìn)深度融合的歷史使命形成深切呼應(yīng)。

一、時(shí)代共振：多維融合傳播新時(shí)代中國精神

（一）全媒體儀式傳播，助力時(shí)代話題融合表達(dá)

在移動(dòng)化、智能化、場(chǎng)景化傳播的當(dāng)下，用戶的媒介消費(fèi)習(xí)慣愈發(fā)呈現(xiàn)碎片化、輕量化、社交化的突出特征。為適應(yīng)這一趨勢(shì)，主流媒體在重大節(jié)慶活動(dòng)傳播中以全媒體布局，為用戶營(yíng)造同時(shí)在場(chǎng)時(shí)空語境，強(qiáng)化用戶的在場(chǎng)感受和情感共鳴。中央廣播電視總臺(tái)（簡(jiǎn)稱總臺(tái)）以自身優(yōu)質(zhì)頻道頻率資源為2022年春晚提供高質(zhì)量直播保障。在移動(dòng)端，聯(lián)合旗下央視頻、央視新聞、央視網(wǎng)、云聽等新媒體平臺(tái)同步播出，并聯(lián)動(dòng)騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、抖音、視頻號(hào)等商業(yè)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，搭建全媒體立體化的融合傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶收看收聽渠道的全方位覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，2022年總臺(tái)春晚海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模高達(dá)12.96億人，全國電視頻道并機(jī)總收視率達(dá)22.01%，新媒體端直點(diǎn)播總觸達(dá)人次71.33億次。①除了打造全媒體直播之外，春晚在前期預(yù)熱和后期發(fā)酵階段也進(jìn)行多渠道布局，借助話題討論、海報(bào)、短視頻、微紀(jì)錄片、特別節(jié)目等形式在傳統(tǒng)媒體端和新媒體端全方位調(diào)動(dòng)大眾情緒，吸引大眾對(duì)春晚內(nèi)容的主動(dòng)關(guān)注，并帶動(dòng)對(duì)春晚所傳達(dá)的時(shí)代話題的討論。

（二）多渠道全球傳播，打造中國文化影響力

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，用國際表達(dá)講好中國故事、以全球視野傳遞中國價(jià)值，正成為總臺(tái)建設(shè)國際一流新型主流媒體的重要使命。春晚作為中國年度重大事件的講述者、中華文化精髓的呈現(xiàn)者，②在國際傳播中發(fā)揮著日益重要的作用。

2022年總臺(tái)春晚以傳播中國聲音、弘揚(yáng)中國文化為基調(diào)，拓展國際傳播渠道，以跨文化敘事展開國際交流，向世界展示了一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。一方面充分利用自有海外傳播平臺(tái)進(jìn)行晚會(huì)直播及話題討論，通過中國國際電視臺(tái)（CGTN）英、西、法、阿、俄五種語言的新媒體平臺(tái)、海外社交平臺(tái)和央視網(wǎng)海外社交媒體矩陣，春晚直點(diǎn)播的海外受眾觀看人次超過7102.9萬，CGTN多語種全平臺(tái)發(fā)布的春晚相關(guān)報(bào)道累計(jì)獲得全球閱讀量1.48億人次。③另一方面聯(lián)合國際媒體搭建全球直播通路。除夕當(dāng)晚，總臺(tái)聯(lián)合全球170多個(gè)國家和地區(qū)的650余家媒體對(duì)總臺(tái)春晚進(jìn)行了同步直播和相關(guān)報(bào)道。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、英國廣播公司（BBC）還在其網(wǎng)站推出中國春節(jié)文化專區(qū)，以極具參與感的方式展示中國春節(jié)文化和傳統(tǒng)民俗。在海外社交平臺(tái)上，春晚節(jié)目中所展示的中國傳統(tǒng)藝術(shù)、三星堆國寶、冬奧等相關(guān)元素受到全世界網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注和熱議，有效推進(jìn)了中國形象和中國文化的好感傳播。

（三）跨屏跨界互動(dòng)，微傳播調(diào)動(dòng)用戶深度參與

相對(duì)傳統(tǒng)大眾傳播而言，微傳播是一種更加精確的傳播形式。④微傳播的內(nèi)涵不僅包括傳播媒介的新媒體化和移動(dòng)化，也意味著微敘事、深交互、廣參與。依托總臺(tái)獨(dú)有的渠道資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，2022年總臺(tái)春晚以微傳播為主導(dǎo)，著力打造跨屏跨界互動(dòng)場(chǎng)景，從內(nèi)容創(chuàng)作、傳播渠道到話題引導(dǎo)全方位調(diào)動(dòng)用戶的深度參與。

為滿足移動(dòng)端用戶的觀看需求，今年春晚開創(chuàng)了全新的直播模式——豎屏看春晚，用戶可以通過手機(jī)在央視頻、央視新聞以及騰訊微信“視頻號(hào)”等新媒體平臺(tái)自主選擇觀看視角。“豎屏看春晚”并非簡(jiǎn)單改變了傳播渠道，而是從節(jié)目制播的源頭出發(fā)，借助專屬的豎屏拍攝機(jī)位和適應(yīng)移動(dòng)端傳播的鏡頭語言，為手機(jī)用戶量身定制一場(chǎng)沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)。與此同時(shí)，在5G、4K/8K以及人工智能等技術(shù)的支持下，春晚直播實(shí)現(xiàn)了橫、豎屏合理切換，以跨屏直播的方式強(qiáng)化用戶的在場(chǎng)體驗(yàn)。

在互動(dòng)方面，2022年總臺(tái)春晚與第三方平臺(tái)跨屏跨界聯(lián)動(dòng)，拓展直播新場(chǎng)景和社交互動(dòng)新玩法。例如，在直播同時(shí)，手機(jī)用戶可以打開京東客戶端以搖一搖的方式獲得新春紅包和獎(jiǎng)品;在視頻號(hào)直播間里，全國用戶可以實(shí)時(shí)參與春晚話題討論，在公共討論區(qū)之外用戶還可建立“群聊討論室”，和親朋好友暢聊。

二、科技共情：智能技術(shù)再造融合傳播新景觀

隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展，AI（人工智能）、VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等智能技術(shù)對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的數(shù)字化改造不斷加速。智能化視聽技術(shù)所營(yíng)造的沉浸感、場(chǎng)景化擬真體驗(yàn)令用戶的媒介接受體驗(yàn)逐漸從傳統(tǒng)的收聽收視轉(zhuǎn)向全方位感受，用戶在感受媒介信息的過程中也被納入文化的共同書寫過程，成為共同參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的共情體驗(yàn)者和文化創(chuàng)造者?？偱_(tái)積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局，充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢(shì)，以超高清推動(dòng)直播場(chǎng)景變革，以智能技術(shù)賦能媒體全鏈創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新應(yīng)用引發(fā)用戶共情，不斷開拓視聽傳播的融合新景觀。

（一）8K超高清跨界直播，構(gòu)建全場(chǎng)景融合傳播矩陣

在全力布局移動(dòng)直播、推出“豎屏看春晚”的創(chuàng)新模式外，2022年總臺(tái)春晚以超高清技術(shù)為引領(lǐng)，聯(lián)動(dòng)電視頻道、戶外大屏、線下影院，跨界打造8K超高清直播，構(gòu)建了全場(chǎng)景、沉浸式的超高清融合傳播矩陣。一方面，繼2021年總臺(tái)春晚首次在8K超高清試驗(yàn)頻道直播之后，一年后的春晚成功實(shí)現(xiàn)在CCTV-8K超高清頻道直播，并以“8K超高清頻道+地標(biāo)大屏+音頻伴隨”的融合傳播方式，在全國“百城千屏”的戶外公共大屏上同步落地直播;另一方面，2022年總臺(tái)春晚引入影院超高清直播等新的傳播場(chǎng)景，成功在上海、深圳兩地影院落地，在大銀幕上為觀眾打造了一場(chǎng)超高清視聽盛宴。這不僅是總臺(tái)超高清精品內(nèi)容在線下影院的首次落地，也是超高清內(nèi)容跨場(chǎng)景直播的一次成功嘗試，極大地豐富了春晚的觀看場(chǎng)景。

（二）打破時(shí)空局限，營(yíng)造沉浸式演播空間

在舞臺(tái)藝術(shù)呈現(xiàn)中，現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景鋪設(shè)搭配虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，完成對(duì)演繹場(chǎng)景的重新構(gòu)建，最終使現(xiàn)實(shí)演繹與虛擬情境融為一體、媒介與觀眾融為一體，使觀眾獲得超越時(shí)空的審美享受和共時(shí)體驗(yàn)。總臺(tái)春晚以前沿技術(shù)打造深度沉浸的視聽空間，全面提升了舞臺(tái)的視覺呈現(xiàn)效果和審美意境。在現(xiàn)場(chǎng)舞美方面，春晚突破傳統(tǒng)的實(shí)景設(shè)置，首次用LED屏幕營(yíng)造出一個(gè)720度的穹頂巨幕，巨幕籠罩晚會(huì)主舞臺(tái)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾席，形成了一個(gè)觀眾和演員都身在其中的沉浸式多維演播空間。為了打造全方位的沉浸式視聽體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還采用分區(qū)域多點(diǎn)擴(kuò)聲方式設(shè)計(jì)了擴(kuò)聲系統(tǒng)，對(duì)各區(qū)域音箱的音量和延時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)控，配合場(chǎng)景設(shè)置，進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)觀眾的在場(chǎng)感受。例如，在少兒節(jié)目《星星夢(mèng)》中，720度穹頂巨幕融合實(shí)景舞臺(tái)，打造出一個(gè)如夢(mèng)如幻的無垠宇宙場(chǎng)景，空間站、宇宙飛船以及宇宙繁星充滿整個(gè)演播空間，舞臺(tái)上懷揣“星星夢(mèng)”的孩子們以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾不再因舞臺(tái)而阻隔，共同置身于星辰大海的夢(mèng)幻奇景中。XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）、AR虛擬視覺技術(shù)以及全息掃描、8K裸眼3D呈現(xiàn)等前沿技術(shù)配合舞臺(tái)的實(shí)景打造，也進(jìn)一步突破時(shí)空局限，使觀眾真正走進(jìn)舞臺(tái)所營(yíng)造的情境之中。舞蹈詩劇《只此青綠》則借助XR、全息掃描等技術(shù)，將《千里江山圖》投射環(huán)繞在現(xiàn)場(chǎng)觀眾的視野之中，舞者以身形擬翠峰，一時(shí)間實(shí)景、幻境交織，典雅、意境同在。

（三）虛實(shí)相生，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，全鏈賦能晚會(huì)制播跨越

對(duì)于以直播形式呈現(xiàn)的春晚而言，如何借技術(shù)打破傳統(tǒng)制播邏輯，在直播中實(shí)時(shí)營(yíng)造虛實(shí)相生的視覺效果，是融合語境下春晚創(chuàng)新創(chuàng)作的核心議題之一。在2022年總臺(tái)春晚中，智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)晚會(huì)直播流程的全鏈賦能。在演播大廳內(nèi)，130臺(tái)4K攝像機(jī)能夠?qū)λ杉降默F(xiàn)場(chǎng)視頻圖像進(jìn)行實(shí)時(shí)處理，并以“時(shí)空凝結(jié)”“多維度變換”等自由視角切換視頻內(nèi)容，極大拓展了觀眾的觀看視角。此外，晚會(huì)中采用AI多模態(tài)動(dòng)捕系統(tǒng)綜合傳感器驅(qū)動(dòng)、AI腳本驅(qū)動(dòng)、攝像頭驅(qū)動(dòng)等設(shè)備，采集捕捉演員的形體動(dòng)作和行動(dòng)軌跡，實(shí)時(shí)渲染轉(zhuǎn)化虛擬形象，與演員同步完成舞臺(tái)表演，達(dá)到了跨時(shí)空的虛實(shí)融合效果。例如，創(chuàng)意舞蹈《金面》借助影視化全流程制作，以AI算法、運(yùn)動(dòng)捕捉等技術(shù)采集舞者運(yùn)動(dòng)軌跡，將其與三星堆銅像渲染在同一時(shí)空坐標(biāo)中，實(shí)現(xiàn)舞者與虛擬角色同臺(tái)共舞、牽手漫步的奇幻效果;冬奧主題節(jié)目《冰雪閃亮中國年》利用AI多模態(tài)動(dòng)捕系統(tǒng)，讓“冰墩墩”“雪容融”在舞臺(tái)上空嬉戲，參與晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演奏的交響樂團(tuán)也化身為運(yùn)動(dòng)員，穿越到首鋼大跳臺(tái)、國家速滑館、張家口冬奧村等冬奧運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所進(jìn)行演奏，營(yíng)造出時(shí)空交錯(cuò)之感。

三、藝術(shù)共鳴：話語革新開啟文藝審美新境界

文化是民族的精神命脈，文藝是時(shí)代的號(hào)角。藝術(shù)創(chuàng)作必須適應(yīng)融媒體時(shí)代傳播環(huán)境的變化，調(diào)整創(chuàng)作語態(tài)，以大眾易于接受的話語方式增進(jìn)文化與大眾的情感勾連，真正使文藝深入人心。2022年總臺(tái)春晚以技術(shù)賦能藝術(shù)創(chuàng)新，以話語革新開啟中國文化的新時(shí)代表達(dá)，開創(chuàng)了晚會(huì)審美的融合新境界。

（一）傳統(tǒng)融合現(xiàn)代，探索傳統(tǒng)藝術(shù)時(shí)尚表達(dá)

將傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代演繹，探索傳統(tǒng)藝術(shù)的時(shí)尚表達(dá)，是2022年總臺(tái)春晚節(jié)目的突出特征。景觀太極《行云流水》以技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化表達(dá)，三位青年武術(shù)家在上海、重慶、廣州的地標(biāo)建筑頂層隔空出招、跨域聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)代城市樓宇上空的云海美景搭配中國功夫的傳統(tǒng)韻味跨時(shí)空碰撞，于沖突與和諧中帶給人們極致美感;戲曲《生生不息梨園情》通過現(xiàn)代化舞臺(tái)技術(shù)還原古代建筑中的亭臺(tái)樓閣，在老中青三代演員的演繹下展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的意境美和傳承美;《憶江南》在視覺技術(shù)構(gòu)建的虛實(shí)融合的山水畫中，借助演員手中的油紙傘進(jìn)行場(chǎng)景切換，實(shí)現(xiàn)了舞蹈藝術(shù)與歷史文物的跨時(shí)空對(duì)話。

（二）個(gè)體連接時(shí)代，微視角喚起民族集體記憶

習(xí)近平總書記指出，人民是文藝之母。⑤對(duì)于國家主流媒體而言，文藝創(chuàng)作更應(yīng)從時(shí)代之變、中國之進(jìn)、人民之呼中提煉主題，以個(gè)體連接時(shí)代，以人民生活映射奮進(jìn)征程，將大眾審美、民族記憶與時(shí)代精神充分相融，持續(xù)繁榮藝術(shù)創(chuàng)作的新生態(tài)。2022年總臺(tái)春晚以小切口、微視角洞悉社會(huì)發(fā)展和時(shí)代話題，使整臺(tái)晚會(huì)充滿了煙火氣息和家國情懷。歌曲《黃河長(zhǎng)江》中，來自內(nèi)地和港澳臺(tái)的四位歌手共同歌唱母親河，展現(xiàn)新時(shí)代青年人的民族精神;原生態(tài)情景表演《土地的歌》融合湖北恩施的《抬工號(hào)子》、東北的鄂溫克民歌、陜北的艄公謠、閩東的《采茶歌》、滇西的《心肝票》等傳統(tǒng)音樂形式，以“山、水、林、田、湖”為情景主題禮贊生態(tài)之美;小品《休息區(qū)的故事》講述同為醫(yī)護(hù)人員的夫妻在疫情時(shí)期的“情感糾葛”，歌頌一線抗疫工作者的無私與敬業(yè);舞蹈《火鍋?zhàn)帏Q曲》以火鍋這一中華傳統(tǒng)美食為文化縮影，傳達(dá)中華文化兼容并包、海納百川的胸懷氣蘊(yùn)。

（三）年輕態(tài)敘事傳遞新型主流媒體青春氣質(zhì)

面對(duì)構(gòu)建新型主流媒體的使命任務(wù)，探索內(nèi)容創(chuàng)作與傳播方式的年輕化，擴(kuò)大主流聲音在年輕受眾中的傳播聲量，是主流媒體話語體系變革的題中之義。2022年總臺(tái)春晚嘗試以年輕化、青春感的敘事表達(dá)吸引年輕受眾，打造晚會(huì)在年輕受眾群體中的影響力和號(hào)召力。一方面，“豎屏看春晚”通過適應(yīng)移動(dòng)端的敘事方式吸引了累計(jì)超過4.39億人次的觀看，其中30歲以下的年輕用戶占比超過50%⑥;另一方面，晚會(huì)在內(nèi)容創(chuàng)作上融入年輕人喜聞樂見的科技元素、藝術(shù)風(fēng)格和熱點(diǎn)話題，賦予節(jié)目青春氣質(zhì)。例如，《快樂氣氛組》以音樂脫口秀的方式，調(diào)侃春節(jié)期間長(zhǎng)輩們的關(guān)懷、同學(xué)聚餐的尷尬場(chǎng)面，討論年輕人關(guān)注的話題，在戲謔表達(dá)中引發(fā)年輕觀眾的情感共鳴。

到2022年，春晚已經(jīng)走過了四十個(gè)年頭。多年以來，作為反映中國社會(huì)發(fā)展變化的重要窗口，總臺(tái)春晚以創(chuàng)新融合之姿，不斷注入新的元素，豐富文化內(nèi)涵，開拓出新時(shí)代精品文藝創(chuàng)作的壯闊天地。2022年總臺(tái)春晚不僅是電視文藝節(jié)目融合創(chuàng)新的又一次成功嘗試，也是總臺(tái)向著建設(shè)國際一流新型主流媒體的目標(biāo)邁進(jìn)的有力印證。

注釋

①③《12.96億 ！總臺(tái)春晚觀眾規(guī)模再攀高 融合傳播創(chuàng)多項(xiàng)紀(jì)錄》，央視一套微信公眾號(hào)，2022年2月2日，https：//mp.weixin.qq.com/s/i8iDH1oUnqVwQRDjL2Btpw.

②李宇：《國際傳播視角下“春晚”的國家敘事與文化表達(dá)》，《國際傳播》，2021年第1期。

④唐緒軍、黃楚新、劉瑞生：《微傳播：正在興起的主流傳播——微傳播的現(xiàn)狀、特征及意義》，《新聞與寫作》，2014年第9期。

⑤《習(xí)近平：在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話》，中國政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-12/14/content_5660780.htm.

⑥《超1.2億沉浸式觀看！豎屏看春晚讓年味“虎”出次元壁！》，百家號(hào)，2022年2月1日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1723547880616253708&wfr=spider&for=pc.

【本文系重慶市語言文字科研重點(diǎn)項(xiàng)目“群體傳播視角下網(wǎng)絡(luò)語言的傳播、認(rèn)同及規(guī)范研究”（項(xiàng)目編號(hào)：yyk21110）的階段性研究成果】

（作者李一凡系中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所博士后，李智系中國傳媒大學(xué)媒體融合國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室博士研究生）

（本文編輯：李靜）