●據(jù)媒體日前報(bào)道，婦炎潔一款商品廣告被指侮辱女性，拿女性身體做低俗不堪的營銷，并用數(shù)據(jù)“一本正經(jīng)”地偽裝，一時(shí)間引發(fā)眾怒。

涉性別歧視廣告“前仆后繼”——相信不少人都還記得之前廣受抨擊的奧迪二手車廣告，廣告中婆婆在婚禮上對新娘的各個(gè)身體部位進(jìn)行檢查，并以此比喻品牌公司對二手車的官方檢測;在某品牌的卸妝棉廣告中，毫無顧忌丑化和貶低女性容貌……侮辱和歧視女性的廣告詞，不僅出現(xiàn)在男性的主要消費(fèi)品中，竟然也出現(xiàn)在以女性為消費(fèi)主體的廣告中。

沒有人能成為贏家——對于這樣的廣告，人們當(dāng)然應(yīng)該憤怒，不僅是被冒犯的女性，也包括男性。而在更深的層面上，廣告固然是對社會(huì)風(fēng)尚的反映，但無處不在的廣告作為媒介營造的“擬態(tài)環(huán)境”的重要組成部分，其對性別歧視乃至對立的“闡釋”或?qū)⒎催^來進(jìn)一步固化現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的這種邏輯。而在這種邏輯的規(guī)制下，沒有人能成為贏家。

亟待社會(huì)審美、性別觀的重塑——今年年初深圳出臺(tái)的“廣告性別平等審視指南”備受關(guān)注，該指南首次明確了涉嫌廣告性別歧視的情形以及審視機(jī)制，人們樂見深圳的這個(gè)“第一”能攪動(dòng)廣告行業(yè)關(guān)于性別塑造的路徑依賴和默認(rèn)設(shè)置，推動(dòng)社會(huì)審美、性別觀等的重塑。

（綜合光明網(wǎng)、澎湃新聞等）