尹婷婷

4月16日，隨著神舟十三號(hào)載人飛船返回艙在東風(fēng)著陸場成功著陸，這一歷史性的載人飛行任務(wù)取得圓滿成功。5月2日，習(xí)近平總書記給中國航天科技集團(tuán)空間站建造青年團(tuán)隊(duì)回信，希望廣大航天青年弘揚(yáng)“兩彈一星精神”“載人航天精神”，為航天科技實(shí)現(xiàn)高水平自立自強(qiáng)再立新功。

從發(fā)射到返回，半年時(shí)間里，全國各大媒體對(duì)神舟十三號(hào)的“太空之旅”進(jìn)行了濃墨重彩地跟蹤報(bào)道。其中，作為地方媒體的成都日報(bào)社積極因地制宜，抓住首位成都航天員葉光富“飛天”這一重要時(shí)機(jī)，堅(jiān)持服務(wù)大局、有的放矢、內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先，先后采寫、發(fā)布原創(chuàng)稿件70余條，取得良好宣傳效果，為地方媒體在全國性重大新聞事件宣傳中如何做好“自選動(dòng)作”進(jìn)行了有益嘗試。

一、議題設(shè)置：在大局大勢大事中找到切入點(diǎn)

習(xí)近平總書記要求“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為?！?/p>

新聞輿論對(duì)人們的思想和行動(dòng)具有迅速廣泛而深刻的導(dǎo)向作用。中國社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，需要不斷凝聚全國人民積極奮進(jìn)思想力量。當(dāng)前，社會(huì)上思想活躍、觀念碰撞，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)新媒介日新月異，黨要團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民實(shí)現(xiàn)黨的戰(zhàn)略目標(biāo)，奪取中國特色社會(huì)主義新勝利，更加需要堅(jiān)定自信、鼓舞斗志，需要同心同德、團(tuán)結(jié)奮斗，調(diào)動(dòng)各方面積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，把中國特色社會(huì)主義事業(yè)推向前進(jìn)。這是黨的新聞輿論工作必須擔(dān)負(fù)起的使命。習(xí)近平總書記要求新聞輿論工作者“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，深人宣傳黨的理論和路線政策，深人宣傳全國各族人民為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢進(jìn)行的奮斗和取得的成就，弘揚(yáng)主旋律，釋放正能量”。這些論述，突出了黨的新聞輿論工作的中心任務(wù)和著力重點(diǎn)，為新聞媒體進(jìn)一步集中做好重大主題宣傳報(bào)道指明了方向。

《成都日報(bào)》關(guān)于神舟十三號(hào)載人飛船的報(bào)道

從首次載人航天飛行，神舟五號(hào)載人飛船成功升空并安全返回；到神舟七號(hào)載人飛船實(shí)施宇航員空間出艙活動(dòng)；再到神舟十三號(hào)載人飛船創(chuàng)下中國航天員單次飛行任務(wù)太空駐留時(shí)間最長紀(jì)錄……在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在全國人民大力支持下，中國載人航天事業(yè)一次次在浩瀚太空刷新“中國高度”，同時(shí)也培育鑄就了“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能攻關(guān)、特別能奉獻(xiàn)”的載人航天精神，成為中國共產(chǎn)黨人精神譜系的重要組成部分，持續(xù)奏響新時(shí)代的華美樂章。正如習(xí)近平總書記深刻指出：“載人航天事業(yè)的成就，充分展示了偉大的中國道路、中國精神、中國力量，堅(jiān)定了全國各族人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的決心和信心?！?宣傳好神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射和返回這一大事，宣傳好快速發(fā)展的航天事業(yè)，宣傳好深厚博大的載人航天精神，必將更好展示中國發(fā)展的光明前景，有效提升人民群眾對(duì)國家、民族和個(gè)人發(fā)展前景的信心和底氣，激發(fā)全民族探索和創(chuàng)新的熱情，鼓舞全國人民奮發(fā)圖強(qiáng)、勇敢前進(jìn)，讓“黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音”，這是此次成都日報(bào)社主動(dòng)作為，積極謀劃，力爭在神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射和返回報(bào)道中有所為的初衷和目的。

二、有的放矢：從地方與重大新聞事件關(guān)聯(lián)中破題

習(xí)近平總書記指出，新聞輿論工作提高質(zhì)量水平，關(guān)鍵要“讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴”。作為地方媒體，成都日報(bào)社著力以讀者尤其是本地讀者的新聞需求切入，通過建立、強(qiáng)化成都與重大新聞事件的關(guān)聯(lián)，有的放矢地在神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射和返回這一全國性重大新聞事件宣傳中形成其特色化和差異化的表達(dá)。

（一）圍繞新聞人物，突出地方與重大新聞事件的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”。2021年10月14日，中國載人航天工程辦公室發(fā)布消息，經(jīng)空間站階段飛行任務(wù)總指揮部研究決定，翟志剛、王亞平、葉光富3名航天員將執(zhí)行神舟十三號(hào)載人飛行任務(wù)。作為三人當(dāng)中首次飛天的航天員，也是我國首位尚未執(zhí)行飛行任務(wù)即公開身份的航天員，葉光富迅速成為人們熱議的新聞人物，而對(duì)成都以及四川的讀者來說，其首位成都籍航天員的身份更讓他在家鄉(xiāng)的關(guān)注度不斷上升。為此，成都日報(bào)社以做好葉光富的典型宣傳為主，在神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射和返回的半年時(shí)間里，先后推出了《光榮！成都人葉光富入選神舟十三號(hào)飛行任務(wù)乘組》《成都航天員葉光富有多優(yōu)秀？》《老師眼中的葉光富：刻苦學(xué)習(xí) 從來不輕易放棄問題》《同學(xué)眼中的葉光富：“熱心、負(fù)責(zé)、樂于助人”》《航天員葉光富回來后最想吃媽媽做的什么菜？》《航天員葉光富安全順利出艙狀態(tài)良好》《獨(dú)家｜平安落地后，葉光富姐姐、外甥女向他隔空傳話》《回到地球76小時(shí)后 航天員葉光富通過成都日報(bào)“錦觀新聞”感謝家鄉(xiāng)人民》等近50篇緊密圍繞“葉光富”這一關(guān)鍵詞展開的報(bào)道，在遵守新聞宣傳紀(jì)律的前提下，既最大限度滿足了讀者對(duì)于英雄人物的“知情”需求，更在過程中充分發(fā)揮黨媒公信力強(qiáng)和地方媒體貼近性高的優(yōu)勢，建立并贏得了被采訪者尤其是葉光富在成都的家人的信任，一步步從報(bào)道之初中央級(jí)媒體和省級(jí)媒體的“跟隨者”成為了相關(guān)新聞的“首發(fā)媒體”乃至“信息源”。

（二）豐富新聞要素，增加地方與重大新聞事件的“交集”。成都是國家布局航空航天的重點(diǎn)城市，在衛(wèi)星電子器件研制、火箭制造、地面設(shè)備及服務(wù)、空間信息應(yīng)用、北斗導(dǎo)航應(yīng)用等領(lǐng)域，具有部分全國領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化能力。從技術(shù)優(yōu)勢到產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從航空航天人才到技術(shù)研究機(jī)構(gòu)，也曾以多種方式參與到我國重要的航空航天項(xiàng)目中。為此，在神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射和返回的重大事件宣傳中，成都日報(bào)社在做好葉光富典型宣傳的同時(shí)，也安排多組記者加強(qiáng)與相關(guān)單位、企業(yè)、院校的聯(lián)系，先后采寫了《這些“成都造”護(hù)航神舟十三號(hào)》《堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)打底 助力神舟飛天》《“成都造”織就“安全網(wǎng)” 全面保障航天員回家之路》等稿件，在豐富整組宣傳報(bào)道新聞要素的同時(shí)，也持續(xù)提升了本地讀者對(duì)這一全國性重大新聞事件的關(guān)注，有利于進(jìn)一步發(fā)揮此次宣傳策劃振奮精神、凝心聚力的作用。

三、內(nèi)容為王：以典型細(xì)節(jié)增強(qiáng)報(bào)道吸引力和感染力

團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。習(xí)近平總書記指出，“做好正面宣傳，要增強(qiáng)吸引力和感染力”，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”。成都日報(bào)社在對(duì)神舟十三號(hào)宣傳報(bào)道特別是對(duì)首位成都航天員葉光富的人物報(bào)道時(shí)，尤其注重考慮受眾心理，追求情感共鳴，以大量的典型細(xì)節(jié)描寫，塑造了可親可信可學(xué)的典型形象，增強(qiáng)了宣傳的吸引力和感染力。

（一）這些細(xì)節(jié)有多維的人物形象：“上學(xué)時(shí)不怕苦不怕累，成績很優(yōu)秀，性格也很沉穩(wěn)，基本不太需要老師操心”“來自雙流萬安附近的一個(gè)農(nóng)村家庭，學(xué)習(xí)上特別刻苦、踏實(shí)，特別喜歡體育運(yùn)動(dòng)，化學(xué)成績也很優(yōu)秀”“雖然平時(shí)喜歡運(yùn)動(dòng)，但是卻一直是個(gè)低調(diào)內(nèi)斂的人，是個(gè)熱心腸” “出生寒門，從小學(xué)習(xí)就不讓家里人操心的葉光富在很小的時(shí)候就說，當(dāng)飛行員是他的理想”……從人民中來，到人民中去。注重從群眾的視角，用群眾的語言，發(fā)掘葉光富作為普通人思索、成長、歷練的過程，使其典型的形象更加真實(shí)立體，讀者從中了解到了與自己相似或者有“交集”的生活經(jīng)歷、心路歷程，也更能受到啟迪，有所收獲。

（二）這些細(xì)節(jié)有感性的現(xiàn)場瞬間：在神舟十三號(hào)發(fā)射時(shí)的報(bào)道中，有這樣兩段描寫：“0時(shí)22分，電視機(jī)中傳來倒計(jì)時(shí)1分鐘的聲音。葉光富的姐姐葉亞丹挽著母親（劉紹林）的胳膊，陪母親直視著電視畫面中的直播內(nèi)容，期間還不斷輕拍母親的肩膀，讓母親放輕松。/0時(shí)23分，‘五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)’的歌聲響起，滿屋的親戚揮舞著國旗，舉起了手機(jī)，記錄下火箭升空的那一刻，坐在正中間的劉紹林也微微挺直了身體，雙手緊緊握在一起。兒行千里母擔(dān)憂，況且這一次的出行遠(yuǎn)在萬里之外，劉紹林的心中比任何人都要緊張，捧著鮮花的雙手緊握在一起，指甲長時(shí)間掐著手心，讓這雙略顯粗糙的手微微泛紅”。而在關(guān)于神舟十三號(hào)返回時(shí)報(bào)道的稿件里，這樣的細(xì)節(jié)表達(dá)更是貫穿全文：“電視機(jī)前，葉亞丹全神貫注看著直播畫面，聽著主持人的講解。當(dāng)解說員說所有流程進(jìn)展順利時(shí)，她緊張的神情略微舒緩一些，‘剛剛聽到電視機(jī)里傳出了他的聲音，我安心很多?！?‘推返分離?！娨暀C(jī)中傳出的指令聲，讓葉亞丹緊了緊身子，不禁微向前傾，放在腿上的雙手握在了一起，現(xiàn)場氣氛也瞬間安靜下來。/……‘目前我們的身體都很好，請放心?！?dāng)成都籍航天員葉光富走出返回艙講出這句話時(shí)，掛念的心，終于放了下來，葉光富姐姐葉亞丹激動(dòng)的淚水奪眶而出”……激動(dòng)也稍有些緊張不安，歡笑伴著淚水，這是在特殊時(shí)刻，葉光富家人和普通讀者不盡相同的情緒和表現(xiàn)，也是這些情緒和表現(xiàn)為報(bào)道注入了豐沛的感情，讓典型更具打動(dòng)人心的力量。

（三）這些細(xì)節(jié)有相似的物件：從出征之時(shí)，記者在葉光富的家里看到，“四處擺放著火箭和飛船模型，仿佛在說，這家的兒子，與浩瀚星球和航天事業(yè)密不可分。特別是電視柜上那個(gè)中國空間站的模型，格外引人注意，劉紹林說，這是兒子的夢想，看著它就當(dāng)看著孩子了”；到神舟十三號(hào)載人飛船成功發(fā)射的第二天早晨，四川科技館一樓航空航天廳人頭攢動(dòng)，“市民徐晨指著航天器模型給娃兒科普”；再到“2021年成都市青少年（學(xué)生）運(yùn)動(dòng)會(huì)航天航空模型比賽現(xiàn)場，參賽選手談?wù)撟疃嗟木褪侨~光富，很多小朋友都表達(dá)了自己今后也要飛上太空的夢想”……多篇報(bào)道中航天模型這一具有象征意義的特殊物件反復(fù)出現(xiàn)，是現(xiàn)場的真實(shí)記錄，也是記者、編輯在選取、使用素材時(shí)的“不謀而合”，代表了“航天夢”的不斷夢圓和延續(xù)，寓意了“航天精神”的代代相傳。

四、移動(dòng)優(yōu)先：以創(chuàng)新產(chǎn)品生產(chǎn)傳播體現(xiàn)時(shí)度效要求

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時(shí)度效是習(xí)近平總書記提出的關(guān)于新聞輿論工作的基本原則和方法。在此次神舟十三號(hào)宣傳中，成都日報(bào)社著力把握時(shí)度效，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，創(chuàng)新產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播，推進(jìn)網(wǎng)上網(wǎng)下不同平臺(tái)優(yōu)勢疊加互補(bǔ)，有效提高了新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（一）團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)搶時(shí)間。唯快不破的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快則搶占先機(jī)、贏得主動(dòng)，慢則貽誤時(shí)機(jī)、陷入被動(dòng)。為確保新聞發(fā)布的時(shí)效性，成都日報(bào)社建起了31人的工作微信群，由分管編委擔(dān)任“群主”，要聞、攝影、區(qū)縣、編輯中心、新媒體中心等部門負(fù)責(zé)人和所有“參戰(zhàn)”人員全部進(jìn)群，建立特定工作機(jī)制，實(shí)行人員任務(wù)統(tǒng)一調(diào)度，信息稿件實(shí)時(shí)共享、報(bào)社多平臺(tái)同時(shí)發(fā)送，最大程度提升稿件采編、審核、發(fā)布速度，以神舟十三號(hào)發(fā)射當(dāng)天為例，從2021年10月16日00時(shí)23分成功發(fā)射到凌晨1點(diǎn)38分，僅報(bào)社新聞客戶端錦觀新聞APP就發(fā)布稿件12條，除一條為《人民日報(bào)》通稿外，其余全部來自本報(bào)記者的現(xiàn)場報(bào)道。

（二）把握分寸有尺度。新聞媒體是社會(huì)輿論的發(fā)射器，也是社會(huì)輿論的放大器，拿捏好報(bào)道分寸非常重要。此次成都日報(bào)社神舟十三號(hào)宣傳報(bào)道中，葉光富的典型宣傳是重頭戲，但正如習(xí)近平總書記深刻指出：“抓典型，更具意義的是要樹立精神上的榜樣，讓人們學(xué)習(xí)典型所體現(xiàn)的精神，讓典型身上的精神發(fā)揚(yáng)光大?！?隨著前期報(bào)道滿足了讀者的求知欲后，后期報(bào)道中發(fā)揮典型的示范、帶動(dòng)作用得到了進(jìn)一步強(qiáng)化，《歡迎回家丨班主任談成都宇航員葉光富“回家”：點(diǎn)燃了成都學(xué)子的航天夢想》《首位成都航天員成功“飛天”“航天熱潮”仍在持續(xù)》等稿件相繼完成發(fā)布，而葉光富在回到地球76小時(shí)后回復(fù)記者短信，通過《成都日報(bào)》“感謝家鄉(xiāng)人民的關(guān)心與祝福，感謝飛天征程中一路有大家的支持與鼓勵(lì)！”更是在整組報(bào)道進(jìn)入尾聲之際，實(shí)現(xiàn)了以媒體為橋梁，英雄與廣大讀者的互動(dòng)，進(jìn)一步升華了主題。

（三）可視交互重實(shí)效。新聞輿論工作最終要看效果，這個(gè)效果就是群眾口碑好不好，社會(huì)共識(shí)強(qiáng)不強(qiáng)。為了更好地把記者采訪獲取的新聞事實(shí)傳遞給廣大受眾，把最吸引人的東西、最直觀的感受突出地展示給受眾，成都日報(bào)社在神舟十三號(hào)宣傳報(bào)道中綜合使用了視頻、直播、海報(bào)、圖文等表達(dá)手法，尤其是現(xiàn)場視頻報(bào)道的大量使用，以“可視化”的方式，將記者的認(rèn)識(shí)鏈條同受眾的認(rèn)識(shí)鏈條有效連通，激發(fā)共鳴，取得了良好宣傳效果。其中，神州十三號(hào)返回時(shí)推出的獨(dú)家報(bào)道《葉光富姐姐計(jì)劃帶他去看興隆湖》，同時(shí)實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)閱讀10萬+和微博話題閱讀破千萬，網(wǎng)友紛紛留言評(píng)論：歡迎英雄歸來！英雄的家人，自豪呀！向四川航天英雄致敬！這也實(shí)現(xiàn)了國家的夢！