◎文/楊希

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，文學(xué)期刊面臨著各種各樣的沖擊，其發(fā)展方式及運(yùn)營(yíng)模式均受到極大挑戰(zhàn)。尤其是新媒體技術(shù)的發(fā)展及成熟，憑借其強(qiáng)大的信息傳播即時(shí)性、信息量廣泛性以及強(qiáng)兼容性等優(yōu)勢(shì)，使紙質(zhì)文學(xué)期刊到了生存堪憂的境地。但是紙質(zhì)文學(xué)期刊也具備難以替代的優(yōu)勢(shì)，其精挑細(xì)選、多層把關(guān)的編輯流程有效保證了內(nèi)容的“精良優(yōu)質(zhì)”，結(jié)合深度閱讀。同時(shí)紙質(zhì)文學(xué)期刊多數(shù)定期、集中向外發(fā)布，讀者可基于自身偏好去關(guān)注相關(guān)期刊類型，從而大幅度縮短信息查找及篩選時(shí)間，規(guī)避海量信息造成的注意力分散。基于這一優(yōu)勢(shì)，紙質(zhì)期刊仍具有發(fā)展?jié)摿?，仍有一大批讀者出于多重因素考慮愿意選擇紙質(zhì)期刊。另外，必須要承認(rèn)在新時(shí)期背景下，新媒體與大眾生活的聯(lián)系日益緊密，已經(jīng)成為重要的信息傳播途徑，基于此，探索文學(xué)期刊新的發(fā)展策略很有實(shí)際意義。

一、新媒體發(fā)展背景下文學(xué)期刊面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

20世紀(jì)70年代之后，文學(xué)期刊迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期，并一直持續(xù)到20世紀(jì)90年代末。進(jìn)入21世紀(jì)之后，受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和流行文化的沖擊，文學(xué)期刊的發(fā)展進(jìn)入低谷，衰敗和逐漸沒(méi)落成為文學(xué)期刊無(wú)可躲避的命運(yùn)。在此背景下，與其說(shuō)新媒體的出現(xiàn)讓文學(xué)期刊的處境雪上加霜，不如說(shuō)它為文學(xué)期刊再度煥發(fā)生機(jī)提供了新的思路和動(dòng)力。

在新媒體發(fā)展成為必然趨勢(shì)的狀態(tài)下，部分文學(xué)期刊主動(dòng)探尋新的發(fā)展生機(jī)，以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生代讀者群，尋求更多的發(fā)展生存機(jī)遇。這些期刊主動(dòng)融合新媒體技術(shù)，不僅在內(nèi)容方面建立不可撼動(dòng)、不可替代的核心地位，更在技術(shù)領(lǐng)域深度融合數(shù)字技術(shù)等先進(jìn)手段，致力于打造符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求、可適用各種類型數(shù)據(jù)的數(shù)字化業(yè)務(wù)平臺(tái)，最大限度展現(xiàn)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)并將這種優(yōu)勢(shì)為己所用。具體來(lái)看，其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)如下。

1.漸趨開(kāi)放的傳播視野

進(jìn)入21世紀(jì)之后，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展成為主流趨勢(shì)，越來(lái)越多的先進(jìn)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用。在此背景下，很多文學(xué)期刊敏銳地發(fā)現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展前景，開(kāi)始逐漸探索紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體有效融合、協(xié)同發(fā)揮作用的方法和途徑，積極開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、App等吸引讀者眼球，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。比如，近幾年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)成為部分文學(xué)期刊挖掘新發(fā)展方向的有效渠道，在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)公布當(dāng)天，《收獲》和《小說(shuō)月報(bào)》的微信公眾號(hào)便迅速發(fā)布相關(guān)信息，向外傳播相關(guān)的背景知識(shí)內(nèi)容，深化讀者對(duì)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的認(rèn)知，第一時(shí)間緊跟新聞熱點(diǎn)。這種做法為文學(xué)期刊在當(dāng)下的發(fā)展提供了更多思路。

但由于新媒體傳播的迅疾性特點(diǎn)，部分形式相對(duì)傳統(tǒng)的文學(xué)期刊在欄目上與新媒體的融合還存在局限性，同時(shí)很多時(shí)效性稿件不適合通過(guò)紙質(zhì)媒體進(jìn)行傳播，這也是當(dāng)前文學(xué)期刊發(fā)展的難點(diǎn)及思考重點(diǎn)。基于這一問(wèn)題，新媒體與紙質(zhì)媒體融合存在不契合的地帶，也使得傳播內(nèi)容狹窄化問(wèn)題較為顯著。很明顯，傳統(tǒng)文學(xué)期刊無(wú)法滿足新時(shí)代讀者的需求，積極推動(dòng)新媒體與其融合，打造新型傳播渠道是彌補(bǔ)這一缺陷、解決上述問(wèn)題的可行途徑。

2.漸趨同步的傳播速度

當(dāng)前，越來(lái)越多的紙質(zhì)文學(xué)期刊積極探索與數(shù)字化技術(shù)融合發(fā)展的渠道，利用日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)，建立線上、線下同步發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式，在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)信息同步，也就是在紙質(zhì)期刊發(fā)行的同時(shí)，保持互聯(lián)網(wǎng)渠道信息發(fā)布，這極大地提高了信息傳播效率，可為文學(xué)期刊吸引更多潛在用戶。例如當(dāng)前很多期刊都會(huì)在紙質(zhì)版本發(fā)行后，立刻將內(nèi)容同步到網(wǎng)站、微博及微信公眾號(hào)等平臺(tái)上，極大提升信息內(nèi)容傳播效率和自身知名度。線上的信息主要提供大體綱要，讀者可在網(wǎng)站上隨意瀏覽內(nèi)容概要及目錄，這可以有效實(shí)現(xiàn)引流和客戶吸引，讀者可基于需求自行選擇購(gòu)買。為了更有效地?fù)屨际袌?chǎng)，部分期刊甚至在出版之前便在網(wǎng)絡(luò)等客流更廣的渠道上公布本期大致內(nèi)容，調(diào)動(dòng)讀者的好奇心和保持讀者的關(guān)注度。整體來(lái)看，當(dāng)前新媒體已經(jīng)不僅僅是紙質(zhì)媒體的擴(kuò)展，甚至成為了用戶提前掌握信息、決定購(gòu)買意向的主要參考。

3.漸趨互動(dòng)的傳播模式

對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊而言，讀者具有較強(qiáng)的選擇權(quán)，可以充分基于自身意愿進(jìn)行購(gòu)買，同時(shí)有權(quán)利基于實(shí)際需求選擇不讀或者跳躍式、片段式閱讀，但其閱讀仍屬于完全被動(dòng)式的接收過(guò)程。而新媒體傳播渠道的出現(xiàn)，為讀者提供了更為自由的選擇權(quán)，其便捷、高效的互動(dòng)傳播模式使得讀者不再只擁有被動(dòng)式接收的權(quán)利，而是以鑒賞者和評(píng)論者的角色，更為全面地行駛自由選擇權(quán)。另外在一定程度上，讀者的意見(jiàn)和評(píng)論對(duì)文學(xué)期刊產(chǎn)生了更為重要的影響，甚至可以在一定程度上影響期刊的欄目?jī)?nèi)容與發(fā)行方式。

4.漸趨立體的傳播形式

傳統(tǒng)的文學(xué)期刊主要是以紙張和印刷技術(shù)為基礎(chǔ)，這也是其與新媒體相比差異最大的特征，這種模式雖然相對(duì)穩(wěn)定，但結(jié)構(gòu)模式化、傳播形式單一，與新時(shí)期多元化的傳播渠道難以融合。尤其是新媒體傳播渠道借助數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)及交互技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)聲、像、文字的有機(jī)整合，為讀者帶來(lái)更為豐富和立體化的體驗(yàn)，極大地激發(fā)讀者的興趣和關(guān)注?？傮w來(lái)看，傳統(tǒng)的文學(xué)期刊以圖像及文字為主要基礎(chǔ)，新媒體則可以在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮聲音和視頻的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步豐富傳播途徑，為讀者提供更為多元化的體驗(yàn)。基于此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文學(xué)期刊與新媒體技術(shù)的有效融合，可以進(jìn)一步促進(jìn)傳播形式的多元化發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代文學(xué)期刊的特點(diǎn)及發(fā)展方向

進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，紙質(zhì)文學(xué)期刊的發(fā)展方向發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，特別是新媒體平臺(tái)上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，以及新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，使得紙質(zhì)文學(xué)期刊的發(fā)展受到嚴(yán)重影響，面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)壓力和發(fā)展阻力。傳統(tǒng)的發(fā)行及營(yíng)銷模式無(wú)法適應(yīng)新時(shí)期變化，因而基于實(shí)際情況轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式成為思考重點(diǎn)。在此過(guò)程中，只有充分把握文學(xué)期刊的特點(diǎn)及發(fā)展方向，才能真正做到有的放矢。

1.紙質(zhì)文學(xué)期刊與新媒體融合成為必然趨勢(shì)

在新媒體時(shí)代，技術(shù)推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)文學(xué)期刊聯(lián)合，打造線上、線下齊頭并進(jìn)的傳播渠道是促進(jìn)文學(xué)期刊保持發(fā)展活力的有效途徑。在新媒體技術(shù)的支持下，可以有效提升文學(xué)期刊的傳播速度及傳播范圍，并進(jìn)一步提升文學(xué)作品的影響力。尤其是一些專業(yè)性較強(qiáng)的文學(xué)期刊，積極推動(dòng)其向數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，在線上及線下傳播渠道的共同作用下，不僅有效推動(dòng)了紙質(zhì)文學(xué)期刊發(fā)行出售，也吸引了更多讀者的興趣，拓寬了文學(xué)期刊的影響范圍，使其在傳播效率、傳播品質(zhì)上得到進(jìn)一步提升。

雖然網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨為讀者帶來(lái)了多元化的獲取信息渠道，導(dǎo)致紙質(zhì)文學(xué)期刊的銷售量下降，但從新媒體的整體發(fā)展來(lái)看，新的技術(shù)手段對(duì)于文學(xué)期刊發(fā)展而言是利大于弊的。紙質(zhì)文學(xué)期刊的價(jià)值在短時(shí)間內(nèi)難以被網(wǎng)絡(luò)代替，以及部分受眾仍更喜歡紙質(zhì)的文學(xué)期刊，這為傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊發(fā)展提供了有效支持。

2.紙質(zhì)文學(xué)期刊借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨界

新媒體的廣泛應(yīng)用為紙質(zhì)文學(xué)期刊的跨界發(fā)展提供了依據(jù)。所謂的跨界，是指文學(xué)期刊的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的界限逐漸被打破甚至逐漸消除，基于新媒體的開(kāi)發(fā)性，讀者可以更為輕松地參與文學(xué)期刊作品的制作、發(fā)布過(guò)程，也可以更為全面地了解文學(xué)期刊作品的質(zhì)量及內(nèi)容，有針對(duì)性地作出點(diǎn)評(píng)。

在新媒體的傳播趨勢(shì)下，紙質(zhì)文學(xué)期刊應(yīng)深入剖析自身的優(yōu)勢(shì)和不足，深入理解互聯(lián)網(wǎng)思維的靈活性和多元性，積極運(yùn)用豐富的技術(shù)手段，構(gòu)建更適合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的傳播渠道和形式，融入新的元素使其在內(nèi)容方面更具有時(shí)代性，更符合新生代讀者的審美情趣。綜合來(lái)看，新媒體的迅速發(fā)展為文學(xué)期刊進(jìn)一步發(fā)展提供了新的機(jī)遇和可能，助力其跨越原有界限，煥發(fā)新的發(fā)展活力。

3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文學(xué)期刊與讀者的互動(dòng)性增強(qiáng)

新媒體時(shí)代的特征之一便是為讀者提供更多的選擇權(quán)以及話語(yǔ)權(quán)，最大程度消解讀者與創(chuàng)作者之間的鴻溝，使讀者與作者之間不再存在明顯的界限，可實(shí)現(xiàn)彼此之間的角色轉(zhuǎn)化，也就是讀者可以成為作者，作者也可以成為讀者。

借助新時(shí)期的新媒體平臺(tái)，讀者與文學(xué)期刊、作者之間可以構(gòu)建更加高效、流暢的溝通渠道。讀者可對(duì)文學(xué)期刊的質(zhì)量作出及時(shí)有效的評(píng)論，也可自由地發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)。這種更為強(qiáng)效的互動(dòng)性，充分改變了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊原有的“你說(shuō)我聽(tīng)”的單一傳播方式?；诖?，加強(qiáng)文學(xué)期刊與新媒體融合，充分展現(xiàn)新媒體的互動(dòng)性，是文學(xué)期刊在新時(shí)期發(fā)展的思考重點(diǎn)。

三、新媒體背景下推動(dòng)傳統(tǒng)文學(xué)期刊實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的策略

結(jié)合上文的闡述，基于新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文學(xué)期刊發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及新時(shí)期的發(fā)展方向，文學(xué)期刊在傳播發(fā)行、平臺(tái)合作、品牌市場(chǎng)方面積極探索新的發(fā)展策略，將切實(shí)有效地增強(qiáng)其自身的影響力和知名度。

1.建立長(zhǎng)期有效的新媒體傳播渠道

想要擴(kuò)展傳統(tǒng)文學(xué)期刊的傳播途徑及影響力，必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)原則，靈活積極地運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，利用微博、微信公眾號(hào)、App等渠道，構(gòu)建文學(xué)期刊新的傳播鏈條。具體來(lái)看，當(dāng)前文學(xué)期刊都在基于時(shí)代特點(diǎn)和讀者新需求探索新的發(fā)展機(jī)遇，與新媒體融合是思考的重點(diǎn)。越來(lái)越多的傳統(tǒng)文學(xué)期刊正在探索與新媒體融合打造新型傳播渠道的途徑，積極開(kāi)展新時(shí)期新媒體傳播渠道的建設(shè)，充分探索提升作品傳播效率及影響力的途徑。目前，在我國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)期刊中，越來(lái)越多的代表性期刊發(fā)揮了帶頭作用。其中《人民文學(xué)》官網(wǎng)與官方微博已開(kāi)通近10年，官方微博越來(lái)越有特色，自主開(kāi)發(fā)了手機(jī)客戶端應(yīng)用程序App平臺(tái)“人民文學(xué)醒客”，并開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)等，其關(guān)注度與閱讀人數(shù)不斷攀升。在微信公眾號(hào)上，《人民文學(xué)》每期發(fā)送卷首語(yǔ)、目錄及重點(diǎn)篇目?jī)?nèi)容片段等，為期刊發(fā)行造勢(shì)宣傳，同時(shí)設(shè)置微店鋪、消息樹、小助手等工具，打造多元化文學(xué)信息閱讀方式，并專門開(kāi)辟作家小輯、創(chuàng)作談與評(píng)論等欄目，在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，并逐步形成常規(guī)化的運(yùn)作方式，為其保持發(fā)展活力提供了充足動(dòng)力。

2.打造合作平臺(tái)，開(kāi)展線上線下活動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展不斷強(qiáng)化及更新的狀態(tài)下，文學(xué)期刊與技術(shù)聯(lián)系更為緊密。同時(shí)，隨著文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，文學(xué)作品的IP孵化已經(jīng)成為文化商業(yè)市場(chǎng)爭(zhēng)相關(guān)注的一個(gè)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)?；诖耍浞纸Y(jié)合文學(xué)商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，探索文學(xué)期刊的新發(fā)展模式，積極推動(dòng)文學(xué)期刊自由化、高效化交流平臺(tái)建設(shè)，對(duì)營(yíng)造輕松、高效的讀者、作家及編輯三位一體的溝通交流渠道有積極效用。例如在2016年，《收獲》雜志聯(lián)手“贊賞”IP平臺(tái)共同開(kāi)發(fā)了出版社區(qū)“行距”App，這是一個(gè)為作者與包括文學(xué)編輯、出版人及其經(jīng)紀(jì)人在內(nèi)的專業(yè)出版人搭建的主流文學(xué)創(chuàng)作與IP孵化、交易的平臺(tái)。作為一個(gè)新的文學(xué)IP孵化平臺(tái)，“行距”App不僅可以接受在線投稿，提供以《收獲》雜志編輯為主的國(guó)內(nèi)一流編輯的在線寫作輔導(dǎo)，還可以把一些優(yōu)秀的文學(xué)作品集成再進(jìn)一步延伸出去。

3.精心打造期刊品牌，全面實(shí)施文學(xué)期刊媒體品牌戰(zhàn)略

在文學(xué)期刊發(fā)展過(guò)程中，期刊品牌是無(wú)形資產(chǎn)，也是其未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ暮诵母?jìng)爭(zhēng)力?；诖?，在新媒體發(fā)展背景下，推動(dòng)文學(xué)期刊與其融合，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，在保持與新媒體融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)下形成與眾不同的風(fēng)格，打造獨(dú)樹一幟的品牌，精心經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷文學(xué)期刊品牌，創(chuàng)辦名牌欄目，推形象，全面實(shí)施文學(xué)期刊媒體品牌戰(zhàn)略，是推動(dòng)文學(xué)期刊保持發(fā)展活力的有效途徑。

《萌芽》《青年作家》與《北京文學(xué)》等期刊在品牌經(jīng)營(yíng)方面更具有優(yōu)勢(shì)。以《萌芽》為例，1998年起，該文學(xué)期刊一直堅(jiān)持探索獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化與品牌化發(fā)展之路，率先發(fā)起了旨在為新世紀(jì)“培養(yǎng)新人才”的新概念作文比賽，并以大賽為基礎(chǔ)開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。隨著其營(yíng)造的“新概念作文”品牌獲得巨大的成功，《萌芽》培養(yǎng)出了韓寒、張悅?cè)坏纫淮笈暶谕獾男落J暢銷小說(shuō)作家，而這些小說(shuō)作家的走紅又促進(jìn)其品牌效應(yīng)節(jié)節(jié)攀升。在此基礎(chǔ)上，《萌芽》出版的“萌芽書系”，打造的青春讀物品牌等，均獲得優(yōu)秀成果。《萌芽》文學(xué)期刊的成功轉(zhuǎn)型為其他文學(xué)期刊的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供了思路。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文從文學(xué)期刊角度進(jìn)行思考，通過(guò)分析其在新媒體發(fā)展背景下面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可知文學(xué)期刊與新媒體的有效融合是大勢(shì)所趨。通過(guò)本文的研究，可為相關(guān)文學(xué)期刊在新媒體發(fā)展背景下保持發(fā)展活力與核心競(jìng)爭(zhēng)力提供更多借鑒。