左中甫

【摘? ? 要】在融合傳播新時代，黨報評論在理念、業(yè)務(wù)和機制等層面都需要因應(yīng)變化、不斷創(chuàng)新。本文以新華日報近年來在“評論+”方面的探索實踐為例，探討“評論+”在新傳播環(huán)境中的實現(xiàn)路徑與其背后的理念支撐，分析“評論+”在創(chuàng)新實踐中需要走出的觀念誤區(qū)。

【關(guān)鍵詞】黨報;評論+;實現(xiàn)路徑

評論被視為黨報的旗幟和靈魂。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播技術(shù)和環(huán)境都在不斷嬗變，主流媒體如何有效應(yīng)對變化、更好發(fā)揮引領(lǐng)作用，成為擺在黨報評論人面前的一道必答題。

近年來，新華日報以提升黨報評論引導(dǎo)力、影響力和公信力為目標，深入探索互聯(lián)網(wǎng)時代黨報“評論+”的實現(xiàn)路徑，進一步豐富了黨報評論在新形勢下的表達、呈現(xiàn)和傳播方式，形成了多樣態(tài)、多渠道、多面向的黨報評論生產(chǎn)和傳播新體系，受到了不少同行的關(guān)注與肯定。

一、“評論+”重在“加什么”

傳統(tǒng)意義上的黨報評論，在版面呈現(xiàn)和傳播中往往是“單槍匹馬”，在“獨當一面”的同時，有時也難免顯得“勢單力薄”。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“評論+”由此應(yīng)運而生。

探索“評論+”，重在回答“加什么”?；仡櫺氯A日報近年來在“評論+”上的摸索和實踐，可以看出，這個“加”呈現(xiàn)出多點開花、不斷迭代的態(tài)勢，“評論+”的形式漸趨豐富和多元。

（一）評論+漫畫

新華日報“評論+”，起先“加”的是漫畫。2009年7月，新華日報推出 “漫說快評”新欄目，將漫畫的直觀、形象與短評的理性、思辨相結(jié)合，實現(xiàn)了二者的優(yōu)勢互補，讓黨報評論變得既有高度又接地氣。2013年、2015年，該欄目的《臨時工是無敵擋箭牌？》《大活人“自證活著”是何方規(guī)矩》，分獲中國新聞獎三等獎、一等獎。2014年，“漫說快評”欄目獲得中國新聞獎一等獎。創(chuàng)辦13年來，這一欄目一直定期推出，贏得了受眾信任與青睞，也給報社帶來了品牌化效應(yīng)，媒體傳播力和影響力在實踐中不斷強化 。[1]

“評論+漫畫”的形式也“移植”到了互聯(lián)網(wǎng)，變成“網(wǎng)評+漫畫”。2019年，新華日報立足網(wǎng)絡(luò)傳播，創(chuàng)新推出“漫議”評論專欄。新欄目雖然也采取“評論+漫畫”的形式，但專為互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺打造，每天都保持更新，對熱點新聞的響應(yīng)速度更快。可以說，它是報紙版“漫說快評”在網(wǎng)絡(luò)平臺的升級版。欄目創(chuàng)辦3年來，其閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和讀者留言數(shù)一直位居新華日報新媒體產(chǎn)品前列，展現(xiàn)了“評論+漫畫”這一表達方式在網(wǎng)絡(luò)端的頑強生命力。

（二）評論+剪紙

剪紙是我國首批非遺項目，也是人類非遺代表作項目，它是最能反映民俗文化韻味、展現(xiàn)文化自信的標志性傳播符號之一。近年來，新華日報嘗試將剪紙元素與新聞評論相結(jié)合，接連在重大主題報道中推出相關(guān)專欄，受到讀者好評。

2020年國慶節(jié)，新華日報策劃推出了“剪·評之國慶走筆”專欄，邀請知名剪紙藝術(shù)家與報社評論員一起，通過“評論+剪紙”的形式慶祝新中國成立71周年。《一碗“國慶面” 滿滿家國情》《家鄉(xiāng)，是生生不息的信念與擔(dān)當》《載著滿滿的愛，出發(fā)！》……一篇篇充滿時代和生活氣息的評論，配上紅色、喜慶的剪紙畫面，營造出普天同慶、愛國奮斗的濃郁氛圍。

2021年初，新華日報又聯(lián)合中共江蘇省委黨史工作辦公室，推出“紅色剪影·百年記憶”專欄，用“評論+剪紙”的方式，回顧百年黨史珍貴畫面和瞬間，評述黨史上的動人故事和事件。2021年底，新華日報再次推出“剪評·聚焦省黨代會”，用“評論+剪紙”的方式闡發(fā)現(xiàn)代化新征程上江蘇的新使命。這兩個策劃成為當年報社重大主題報道創(chuàng)新的亮點。

（三）評論+深讀

“評論+深度報道”也是新華日報創(chuàng)新和摸索的方向。2021年，新華日報啟動新一輪改版，其中一個亮點就是推出“深讀”欄目。這個欄目集全報社之力，跨部門組建“飛虎隊”，用心打造一款深度報道類拳頭產(chǎn)品。欄目從選題策劃到采訪、寫作和編輯，都突出一個“深”字，力圖為讀者提供關(guān)于社會生活、熱點話題的獨特發(fā)掘與深入解讀。

鑒于該欄目的獨特屬性，再加上“飛虎隊”定期有評論員參與，不少稿件在版面呈現(xiàn)上都采取了“評論+深讀”這種組合報道的形式。評論與深度報道在版面上相互支撐、彼此呼應(yīng)，融合度較好，評論常常發(fā)揮著“畫龍點睛”的作用，實現(xiàn)了報道效果上的顯著“增值”。

（四）評論+音視頻

近年來，音視頻成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的新寵，也是許多年輕受眾的最愛。為了適應(yīng)這一趨勢，2021年，新華日報在微信公眾號“江東觀潮”中推出“晚餐加點料”，每周五由“姿正腔媛”工作室女評論員輪流朗讀自己撰寫的評論，以“評論+音頻”的方式在多個網(wǎng)絡(luò)平臺推出。該欄目評論大多聚焦社會生活類話題，表達上更為柔性、親和，配上女評論員的配樂朗讀音頻，營造出周末相聚、娓娓道來的輕松之感。

2022年初，新華日報再次試水“評論+”，動用全媒體評論部的智力資源與“交匯點新聞客戶端”的技術(shù)力量，將視頻與評論結(jié)合起來，為融媒體傳播量身打造一款“視頻評論”。報紙資深評論員變身網(wǎng)絡(luò)新聞評論人，定期出鏡與受眾分享對熱點新聞的看法，實現(xiàn)了“見人”“見事”和“見觀點”的統(tǒng)一?！霸u論+視頻”的表達和呈現(xiàn)方式，為評論增添了幾分親和力，也進一步豐富了“評論+”的產(chǎn)品樣態(tài)。

二、“評論+”難在“怎么加”

近些年來，不少黨報都有關(guān)于 “評論+”的探索，有的還形成了自身的特色。這其中，新華日報的相關(guān)摸索起步較早、持續(xù)至今， “評論+”成為新華日報評論業(yè)務(wù)創(chuàng)新的一個重要方向，受到了業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。在這些探索實踐的背后，已經(jīng)初步形成了一系列操作理念。

（一）守正創(chuàng)新：“評論+”的不變初心

有媒體評論人直言，在媒體變革風(fēng)起云涌的當下，主流媒體評論人始終有新的挑戰(zhàn)在遠方，始終處于停不下來的“奔跑”狀態(tài)。[2]在這種情況下，如何才能有效應(yīng)對傳媒變革？答案是“守正創(chuàng)新”。

應(yīng)當看到，隨著傳播技術(shù)和手段不斷迭代升級，受眾接收信息和觀點的習(xí)慣也在不斷發(fā)生變化。從“讀文時代”到“讀圖時代”再到“讀屏?xí)r代”，直至部分受眾重新回歸“聽書時代”，都在不斷重塑我們的傳播理念、內(nèi)容表達和產(chǎn)品呈現(xiàn)方式。新聞評論作為黨報的“核心競爭力”，不應(yīng)該更不可能一成不變。

從平媒到網(wǎng)端，從漫畫到剪紙，從音視頻到組合報道……近年來，新華日報不斷探索“評論+”的多重實現(xiàn)路徑，“評論+”的對象漸趨豐富、多元。其目的就是要在堅持“守正”的前提下，賦予黨報評論以新的表達、呈現(xiàn)和傳播方式，使黨報評論在媒體變革中始終走正道、闖新路、占主動。

（二）相得益彰：“評論+”的目標追求

“評論+”當然不是想當然的“加”，“加”什么、不“加”什么，都要服從和服務(wù)于評論題材和表達方式。從近年來新華日報的摸索實踐看，“評論+”的目標追求就是“相得益彰”。

以“評論+漫畫”為例，評論與漫畫搭配，幾乎是“天作之合”，這種混搭形式實現(xiàn)了雙方的自然融合、相互配合。尤其是在評論社會新聞、熱點時事時，評論針砭時弊的筆鋒與漫畫的諷刺幽默相結(jié)合，往往能夠讓人眼前一亮。作為“評論+漫畫”的升級版，“網(wǎng)評+漫畫”的融合效果在網(wǎng)絡(luò)傳播中也得到了驗證。

當然，同樣是“評論+”，不同的“加”法適用的領(lǐng)域和范圍也不盡相同。例如，“評論+漫畫”的形式比較適用于批評類、諷刺類話題，而“評論+剪紙”的形式則更適合弘揚主旋律、傳遞正能量的題材，將后者運用于某些“帶刺”的評論話題，在畫風(fēng)上就容易有“違和”之嫌。這也可以解釋，為什么“評論+剪紙”的形式自推出以來，大都用在重大主題報道和戰(zhàn)役性題材中。

在社會生活中，兩個事物單獨效果的疊加，有時候不及二者共存或合作的狀態(tài)，即“1+1>2”的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象被稱為協(xié)同效應(yīng)?！霸u論+”之所以能夠產(chǎn)生這種效果，最根本的原因還是評論能夠與被“加”對象自然相加、相得益彰。

（三）傳播效果：“評論+”的核心關(guān)切

一切有目的的傳播活動都有相應(yīng)的效果預(yù)期，而傳播效果的實現(xiàn)有賴于受眾的認同?！霸u論+”不是為了“加”而“加”，而是為了不斷適應(yīng)傳播環(huán)境變化、受眾接收信息和觀點的習(xí)慣變化，實現(xiàn)更好的傳播效果而“加”。從新華日報這些年的實踐來看，對運用“評論+”增強傳播效果的重視主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.保持“狼來了”的危機感，及時追蹤、研究傳播技術(shù)與環(huán)境的新變化，切實增強“變則通，通則久”的求變意識。當然，創(chuàng)新不總是從“0”到“1”的原始創(chuàng)新，對于兄弟媒體、業(yè)界同行的最新創(chuàng)新成果，同樣也應(yīng)保持關(guān)注，有的還可以作為“他山之石”拿來學(xué)習(xí)借鑒。即便是對于傳統(tǒng)媒體上一些行之有效的“評論+”手段， 同樣可以對其進行必要的改造，嘗試“移植”到新的傳播載體，在運用中加以進一步改造與完善。新華日報“評論+漫畫”的升級版“漫議”在網(wǎng)絡(luò)平臺獲得“新生”，就是一個典型例證。

2.樹立“用戶思維”，注意研究受眾接受心理和習(xí)慣的變化，將其作為探索“評論+”的重要依據(jù)。在傳播實踐中，我們當然不應(yīng)也不能一味“迎合受眾”，但對受眾需求不聞不問、固步自封的做法同樣不可取。從根本上說，評論傳播的“效果導(dǎo)向”，最后都得落腳到受眾身上。受眾的認同、接受和肯定，是評論傳播取得良好效果的前提和基礎(chǔ)。新華日報近年來試水評論與音頻、視頻相結(jié)合，就是為了應(yīng)對當前移動互聯(lián)傳播的趨勢和潮流，這方面的探索還有很長路要走。

3.堅持“回頭看”，經(jīng)常對傳播效果進行評估，將其作為自我調(diào)整、創(chuàng)新探索的重要參照。同所有的傳播創(chuàng)新一樣，“評論+”也處于不斷的自我否定、自我革新之中，一切要靠事實和結(jié)果說話。不管實際效果的“評論+”，難免要流于形式主義，背離守正創(chuàng)新的本義。

實事求是地說，新華日報現(xiàn)有的“評論+”產(chǎn)品仍有進一步提升的較大空間。例如，在“配合度”上，漫畫與評論有時候還存在著“兩張皮”的游離現(xiàn)象，漫畫的幽默感、諷刺感有時候還停留在較淺的層次。再如，剪紙在與評論相“加”時，有時候也容易停留在簡單的圖解文字的層面，圖與文的“互補性”還需要進一步加強。

三、走出“評論+”創(chuàng)新誤區(qū)

縱觀人類新聞傳播史，傳播理念、技術(shù)和制度的變革相互交織、風(fēng)云激蕩?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，使得這種變革涉及的范圍更為廣泛、帶來的沖擊更為明顯、造成的影響更為復(fù)雜。

黨報作為傳統(tǒng)主流媒體，所承受的變革壓力有目共睹。“評論+”作為黨報評論人的一項業(yè)務(wù)探索，從一開始就是為變革和創(chuàng)新而生，也必將在變革中不斷完善和發(fā)展。探索“評論+”的更多可能，需要防止走進幾個常見的誤區(qū)：

（一）把“評論+”理解為“+評論”

“評論+”不管“加”什么，評論都是居于主導(dǎo)地位、相對獨立的，不能因為“加”入新的形式、元素，就弱化了評論的地位和作用。一方面，“評論+”里面被“加入”的其他形式、元素，原本就是為了支撐、配合評論，增強評論傳播效果而設(shè)置的。另一方面，評論的價值在于觀點和思想，“評論+”再怎么“加”，也不能把評論的觀點和思想給“加”弱了，“加”少了?！霸u論+”應(yīng)當把創(chuàng)新的著眼點和落腳點主要放在評論身上，不能把“評論+”變成了“+評論”，從而把評論給“加”弱了、思想性給“加”少了。

（二）把“評論+”誤以為孤立的“加”

不同的媒體和平臺，決定了不同的傳播方式和手段。由于傳播變革往往呈現(xiàn)多種傳媒相互“疊加”而非彼此“替代”的特點，傳媒業(yè)務(wù)變革也應(yīng)充分考慮媒體屬性差異，在方法和路徑上有所區(qū)分，力圖達到“各美其美、美美與共”的效果。

隨著移動互聯(lián)時代的到來，視頻傳播風(fēng)頭正勁、勢不可擋。不少主流媒體都在大膽試水“評論+短視頻”的傳播方式，這方面的創(chuàng)新和探索空間很大。但在報紙層面，仍然需要結(jié)合黨報作為主流媒體、平面媒體的屬性，精心謀劃“評論+”的探索空間和實施路徑。例如，有的黨報近年來試水“評論+現(xiàn)場”，就較好地解決了評論員增強“四力”、提升傳播效果的問題。這方面的創(chuàng)新探索，仍有拓展的空間。

（三）把“評論+”設(shè)定為封閉的“加”

有人說，在所謂“后真相時代”，感性壓倒理性、情緒蓋過事實。這一判斷值得商榷。即便它有一定的實踐支撐，反過來卻更凸顯了黨報作為主流媒體的使命和責(zé)任，凸顯了黨報評論在輿論場上的“言值”擔(dān)當。

黨報評論在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，應(yīng)當遵從平臺特征，不斷優(yōu)化傳播路徑與方式，真正做到“到什么山唱什么歌”。對于網(wǎng)絡(luò)媒體上一些新表達、新呈現(xiàn)，比如說一些社會精英在自媒體上發(fā)布的嚴肅評論，語言表達和觀點呈現(xiàn)都有自己的特點，黨報評論應(yīng)當保持開放包容的態(tài)度，必要時也可以參考借鑒、為我所用。

實踐充分說明，只有主動順應(yīng)大勢、把握趨勢，黨報評論才能真正做到與時俱進，在媒體變革的新時代繼續(xù)唱響主旋律、發(fā)出好聲音。

注釋：

[1]徐寧. 漫畫傳播與時事評論的創(chuàng)新結(jié)合——以《新華日報·漫說快評》專欄為例[J].傳媒，2021（04）：71-73.

[2]盧新寧.為轉(zhuǎn)型期中國提供辯證思維——黨報評論的突圍與創(chuàng)新[C].中共中央宣傳部新聞局.新聞評論漫談.北京：學(xué)習(xí)出版社，2014：7-11.

（作者：新華日報社全媒體評論理論部主任記者）

責(zé)編：項賢勇