□ 新華社兩會(huì)報(bào)道秘書(shū)組

今年全國(guó)兩會(huì)是在黨的二十大召開(kāi)之年、我國(guó)進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要一年召開(kāi)的一次重要會(huì)議，兩會(huì)報(bào)道是對(duì)新華社努力建成國(guó)際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)成效的一次實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。新華社兩會(huì)報(bào)道團(tuán)全體同志以高度的政治自覺(jué)、昂揚(yáng)的精神狀態(tài)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，牢牢聚焦核心，圍繞主題主線，全身心投入、全方位聚焦、全媒體發(fā)力，對(duì)內(nèi)對(duì)外緊密結(jié)合、網(wǎng)上網(wǎng)下協(xié)同聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道全過(guò)程精彩、全流程順暢、全領(lǐng)域安全，推出了一大批龍頭壓陣、鎮(zhèn)版刷屏的精品力作。

今年兩會(huì)，新華社共推出各種形式報(bào)道7200余條，對(duì)內(nèi)報(bào)道最高采用近1.1萬(wàn)家，對(duì)外報(bào)道最高采用475家，全網(wǎng)瀏覽量過(guò)億產(chǎn)品45個(gè)，新華網(wǎng)和新華社客戶端兩會(huì)融媒體專題頁(yè)面瀏覽量分別突破4億、5億，新華社微博主持的兩會(huì)主話題“全國(guó)兩會(huì)2022”總閱讀量2.8億，海媒平臺(tái)兩會(huì)報(bào)道總瀏覽量3.4億，有效發(fā)揮了輿論引導(dǎo)主力軍主渠道主陣地作用，有力營(yíng)造了朝氣蓬勃、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的盛會(huì)氛圍。

一、核心報(bào)道濃墨重彩，唱響兩會(huì)最強(qiáng)音

第一工作室深度嵌入兩會(huì)報(bào)道組織體系，有力統(tǒng)籌、高效協(xié)作，圍繞總書(shū)記重要活動(dòng)，于每場(chǎng)活動(dòng)前一天提前組織專項(xiàng)策劃會(huì)，就報(bào)道組織實(shí)施進(jìn)行再梳理、再明確、再部署，確保以最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求精心做好核心報(bào)道。精心采寫(xiě)《又乘春風(fēng)浩蕩時(shí)——習(xí)近平總書(shū)記同全國(guó)兩會(huì)代表委員共商國(guó)是十年紀(jì)實(shí)》等扛鼎之作，全面回顧歷年兩會(huì)總書(shū)記同代表委員共商國(guó)是的經(jīng)典瞬間。圍繞總書(shū)記提出的“五個(gè)必由之路”“五個(gè)方面戰(zhàn)略性有利條件”這兩大重要新論斷，第一時(shí)間組織采寫(xiě)《學(xué)習(xí)快評(píng)|“五個(gè)必由之路”：新時(shí)代奮斗的重要經(jīng)驗(yàn)》《第一觀察|連續(xù)兩天，總書(shū)記作出兩個(gè)重要論斷》等鎮(zhèn)版之作，體現(xiàn)國(guó)家隊(duì)政治高度和思想深度。

著力強(qiáng)化核心報(bào)道“熱策劃”，從《談到“雙碳”，總書(shū)記講了一個(gè)故事》《第1視點(diǎn)|兩張照片的故事》等報(bào)道的生動(dòng)故事，到《“總書(shū)記，鄉(xiāng)親們非常想念您！”——兩會(huì)代表委員帶來(lái)各地人民對(duì)總書(shū)記的心意》《第一觀察|連續(xù)十年，春天里的強(qiáng)軍號(hào)角》等稿件的鮮活細(xì)節(jié)，全面立體生動(dòng)展現(xiàn)總書(shū)記高超的政治智慧、卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力、深厚的人民情懷、強(qiáng)烈的歷史擔(dān)當(dāng)。

□ 新華網(wǎng)和新華社客戶端兩會(huì)融媒體專題頁(yè)面截圖。

□ 新華社“第一觀察”欄目?jī)蓵?huì)報(bào)道截圖。

“第1視點(diǎn)”“第一觀察”“學(xué)習(xí)快評(píng)”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”“鏡觀·領(lǐng)航”“習(xí)近平時(shí)間”等欄目發(fā)揮合力，形成高熱傳播聲勢(shì)。《人民的江山》系列微視頻等23個(gè)融媒體產(chǎn)品瀏覽量過(guò)億，《習(xí)近平2022兩會(huì)“微鏡頭”》系列報(bào)道被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，新華社抖快視賬號(hào)首次全面上會(huì)報(bào)道，推出核心報(bào)道特刊“天天學(xué)習(xí)”，總播放量近8000萬(wàn)。對(duì)外講好領(lǐng)袖故事，精心采制《外國(guó)人心目中的習(xí)近平：“一個(gè)始終把中國(guó)人民的需求放在首位的人”》《“洋記者”為你講述習(xí)近平十年兩會(huì)故事》等重點(diǎn)稿件，全網(wǎng)瀏覽量過(guò)億，海媒總瀏覽量超2500萬(wàn)。

二、程序報(bào)道準(zhǔn)確及時(shí)、重點(diǎn)報(bào)道龍頭壓陣

會(huì)前周密部署，制定詳細(xì)發(fā)稿流程，各環(huán)節(jié)齊頭并進(jìn)、并聯(lián)作業(yè)，鞏固新華社受權(quán)發(fā)布突出優(yōu)勢(shì)，微博快訊、權(quán)威快報(bào)等發(fā)稿保持首發(fā)引領(lǐng)。圍繞開(kāi)閉幕會(huì)、“三個(gè)通道”、總理記者會(huì)等重要活動(dòng)和政府工作報(bào)告、人大、政協(xié)工作報(bào)告等重要文件報(bào)告，準(zhǔn)確及時(shí)組織快訊、消息、文圖實(shí)時(shí)報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)直播，配合推出多樣態(tài)融合產(chǎn)品，強(qiáng)化微博話題運(yùn)營(yíng)，總瀏覽量超5億。重點(diǎn)報(bào)道穩(wěn)妥把握基調(diào)，堅(jiān)持質(zhì)量導(dǎo)向，著力采寫(xiě)短實(shí)新活的精品佳作。

“迎接兩會(huì)特別報(bào)道”“迎接兩會(huì)特稿”等欄目聚焦一年間人大、政協(xié)工作亮點(diǎn)成績(jī)，播發(fā)新華全媒頭條《萬(wàn)眾一心向未來(lái)——寫(xiě)在2022年全國(guó)兩會(huì)開(kāi)幕之際》等稿件，形成強(qiáng)大輿論聲勢(shì)，最高被3600余家媒體采用。

打通會(huì)場(chǎng)內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下，及時(shí)回應(yīng)關(guān)切，有效引導(dǎo)輿論。精心采寫(xiě)政協(xié)、人大開(kāi)閉幕會(huì)側(cè)記，全景展現(xiàn)大會(huì)盛況。充分深入解讀政府工作報(bào)告等重要文件，結(jié)合大數(shù)據(jù)制作封面海報(bào)《極簡(jiǎn)版來(lái)了！》，播發(fā)新華全媒頭條《攻堅(jiān)克難 砥礪奮進(jìn)——從政府工作報(bào)告看2022年中國(guó)發(fā)展新走向》，系統(tǒng)闡述報(bào)告重點(diǎn)亮點(diǎn)，勾勒中國(guó)發(fā)展新圖景?！盎鶎哟砺穆毷仲~”“兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)速遞”“聽(tīng)民意匯民智”等專欄，全方位記錄代表委員建言獻(xiàn)策、履職為民風(fēng)采。國(guó)際報(bào)道開(kāi)設(shè)“兩會(huì)回音壁”“兩會(huì)世界眼”等欄目，《新華國(guó)際時(shí)評(píng)：應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，世界期待從兩會(huì)看到“中國(guó)方案”》等報(bào)道，充分反映國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)智慧、中國(guó)力量、中國(guó)聲音的共鳴。社辦報(bào)刊結(jié)合各自定位，突出報(bào)網(wǎng)融合，推出《深情牽掛暖北疆》等一系列各具特色的重點(diǎn)報(bào)道。

圍繞大會(huì)成果意義和精神落實(shí)，推出《東方春來(lái)早奮斗向未來(lái)——2022年全國(guó)兩會(huì)巡禮》《新華社評(píng)論員：激蕩團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大正能量》等述評(píng)、評(píng)論，緊扣深刻把握“五個(gè)必由之路”的重要認(rèn)識(shí)，連續(xù)播發(fā)5篇評(píng)論員文章，“兩會(huì)精神看落實(shí)”系列融合報(bào)道跟蹤報(bào)道代表委員在基層宣講兩會(huì)精神、傳遞兩會(huì)聲音的故事。

三、融合報(bào)道爆款頻出，不斷擴(kuò)大移動(dòng)端影響力

深入貫徹落實(shí)總書(shū)記賀信精神，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新增益內(nèi)容創(chuàng)新、美學(xué)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，呈現(xiàn)網(wǎng)上兩會(huì)盛況。

“網(wǎng)紅”工作室各出奇招，打造“張揚(yáng)兩會(huì)100秒”“姝莛@兩會(huì)”“小路科普”等創(chuàng)意欄目，著力面向青年、面向網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化IP運(yùn)營(yíng)，用輕快活潑的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言普及兩會(huì)常識(shí)、解讀兩會(huì)熱點(diǎn)，讓報(bào)道既有“國(guó)社范”又有“年輕態(tài)”?！秶?guó)風(fēng)長(zhǎng)卷|來(lái)赴一場(chǎng)春天的邀約》借用“國(guó)風(fēng)”流行元素，推出H5互動(dòng)和視頻雙版本，實(shí)現(xiàn)分眾化傳播、個(gè)性化體驗(yàn)。

媒體融合發(fā)展前沿技術(shù)競(jìng)相登場(chǎng)，《XR看報(bào)告：繪景未來(lái)》《XR熱點(diǎn)播報(bào)“兩會(huì)‘議事界’”》等產(chǎn)品，運(yùn)用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)突出可視化、沉浸式體驗(yàn)，用“繪景”展現(xiàn)“愿景”，總訪問(wèn)量超3.1億；新立方演播室融合虛擬空間等創(chuàng)新技術(shù)，打造首個(gè)天地融屏訪談《王亞平代表在太空講述履職故事》，形成刷屏之勢(shì)。元宇宙微視頻《聽(tīng)完政府工作報(bào)告，他們都坐不住了……》將現(xiàn)實(shí)演播廳與虛擬元宇宙“平行世界”相結(jié)合，展現(xiàn)“全民接力讀報(bào)告”。

深度對(duì)接對(duì)內(nèi)、國(guó)傳兩大平臺(tái)，高效統(tǒng)籌融合報(bào)道的組織策劃、資源協(xié)調(diào)、創(chuàng)意落地等，持續(xù)探索跨部門(mén)協(xié)作，攝影部與新華網(wǎng)合作開(kāi)展圖片直播報(bào)道，運(yùn)用多項(xiàng)技術(shù)保障前方記者即拍即傳，后方編輯第一時(shí)間以“瀑布流”進(jìn)行集中展示，時(shí)效領(lǐng)先、畫(huà)面生動(dòng)，被頭部媒體廣泛采用。新聞信息中心派出4名同志加入秘書(shū)組，每天在前方發(fā)稿中心輪值，專責(zé)重點(diǎn)報(bào)道每日推送，共推送重點(diǎn)稿件和產(chǎn)品近700條次，近百條稿件在頭部媒體置頂，同比分別增長(zhǎng)42%和36%?？蛻舳?、社辦報(bào)刊及各發(fā)稿端口協(xié)同作戰(zhàn)，突出展示新華社采訪報(bào)道成果。

四、對(duì)外報(bào)道精準(zhǔn)發(fā)力，有效影響海外輿論

整合外宣資源，找準(zhǔn)海外關(guān)切，具體生動(dòng)講述中國(guó)全過(guò)程人民民主故事。中英法西俄阿葡7個(gè)語(yǔ)種聯(lián)合8條國(guó)別專線，合力放大海外傳播聲量，實(shí)現(xiàn)中國(guó)聲音、兩會(huì)故事、民主細(xì)節(jié)的全球抵達(dá)。值得一提的是，為了讓海外受眾對(duì)兩會(huì)報(bào)道看得懂、看得進(jìn)、看得明白，今年兩會(huì)將英文圖片融合報(bào)道作為重點(diǎn)策劃方向，精心設(shè)計(jì)英文海報(bào)73張，數(shù)量創(chuàng)歷年兩會(huì)之最。

《“洋記者”眼中的全過(guò)程人民民主》通過(guò)一個(gè)紅郵筒、一封手寫(xiě)信的生動(dòng)細(xì)節(jié)，深入淺出闡釋中國(guó)民主制度優(yōu)勢(shì)；英文特稿《小茶館連著大會(huì)堂——從兩會(huì)看中國(guó)全過(guò)程人民民主》，用鮮活的小故事展現(xiàn)中國(guó)全過(guò)程人民民主的旺盛活力。重磅特稿《14億人的追求——從兩會(huì)看“中國(guó)夢(mèng)”新征程》，從兩會(huì)看百年復(fù)興使命與擔(dān)當(dāng)，用歷史光輝照亮新征程前景。

圍繞GDP增速、“雙碳”、就業(yè)、三孩等熱點(diǎn)話題，播發(fā)《英文新華全媒頭條|中國(guó)2022年經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，利好全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇》等報(bào)道，講清楚中國(guó)經(jīng)濟(jì)的潛力與韌性，講清楚中國(guó)經(jīng)濟(jì)為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入“穩(wěn)定劑”。特別策劃“中國(guó)這十年”，以10組融媒報(bào)道多維度、立體化解讀新發(fā)展理念核心要義和實(shí)踐成效，讓海外受眾更好讀懂中國(guó)。

圍繞疫情防控、涉港等熱點(diǎn)，播發(fā)《中國(guó)是全球防疫最成功的國(guó)家之一》，深入宣介中國(guó)政府人民至上、生命至上理念和實(shí)踐。《特寫(xiě)：鞠躬，為了特別的感謝》聚焦“委員通道”上霍啟剛鞠躬致謝國(guó)家的生動(dòng)細(xì)節(jié)，展現(xiàn)中央全力支援香港抗疫的同舟之情。

徐澤宇、商洋、王子辰、繆曉娟、新馬可波羅等工作室與“主力軍”協(xié)同作戰(zhàn)、靶向發(fā)力，以個(gè)性化視角、互動(dòng)式表達(dá)、直播態(tài)形式，推出各類創(chuàng)意報(bào)道百余條，海媒總瀏覽量達(dá)1.1億。