□ 新華社總編室

2022年全國兩會是在黨的二十大召開之年、我國進(jìn)入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要一年召開的一次重要會議，舉世矚目、意義非凡。新華社黨組高度重視，成立報道領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌全社部門，集結(jié)精兵強(qiáng)將，以飽滿的政治熱情和強(qiáng)烈的政治擔(dān)當(dāng)，緊扣核心、全力以赴，推出一大批權(quán)威專業(yè)、濃墨重彩的精品力作，充分彰顯國家通訊社的實(shí)力水準(zhǔn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩會前后新華社共播發(fā)總書記各類形式報道1600余組，文字稿件單篇最高采用量11073家，融媒報道單篇最高采用量8781家?！傲?xí)近平總書記同全國兩會代表委員共商國是十年紀(jì)實(shí)”“兩會代表委員帶來各地人民對總書記的心意”等重磅報道形成鎮(zhèn)版之勢，《“五個必由之路”：新時代奮斗的重要經(jīng)驗(yàn)》《十個春天的故事》《“洋記者”眼中的全過程人民民主》等65組報道全網(wǎng)置頂。各項(xiàng)報道既準(zhǔn)確權(quán)威又及時高效，既有恢宏氣勢也有生動表述，充分展現(xiàn)人民領(lǐng)袖愛人民的深厚情誼和人民領(lǐng)袖人民愛的衷心擁戴，在關(guān)鍵之年寫下團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、自信自強(qiáng)的華彩序章。

新華社今年全國兩會總書記報道呈現(xiàn)四大突出亮點(diǎn)：

堅(jiān)持把深刻領(lǐng)會“兩個確立”的決定性意義作為做好兩會報道的政治引領(lǐng)和行動指南，站在十年非凡奮進(jìn)歷程的歷史高度上，深入宣傳黨的十八大以來，總書記駕馭復(fù)雜局面、舉旗定向、掌舵領(lǐng)航的領(lǐng)袖風(fēng)范，深刻詮釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想原創(chuàng)性貢獻(xiàn)、歷史性貢獻(xiàn)、世界性貢獻(xiàn)的深遠(yuǎn)影響，生動展現(xiàn)全黨全軍全國各族人民對以習(xí)近平同志為核心的黨中央的衷心擁護(hù)，成功打造《又乘春風(fēng)浩蕩時——習(xí)近平總書記同全國兩會代表委員共商國是十年紀(jì)實(shí)》《“總書記，鄉(xiāng)親們非常想念您！”——兩會代表委員帶來各地人民對總書記的心意》等一批精品力作，弘揚(yáng)主旋律，激揚(yáng)精氣神，傳播正能量。

充分發(fā)揮集中作戰(zhàn)優(yōu)勢，一體化組織指揮、全流程統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，會前召集全社各部門進(jìn)行專項(xiàng)選題策劃，會中及時調(diào)整完善發(fā)稿安排，編制詳細(xì)發(fā)稿日歷，合理把握發(fā)稿節(jié)奏，確保紀(jì)實(shí)、評論員文章等重磅報道鎮(zhèn)版刷屏，“第一觀察”“第1視點(diǎn)”等重點(diǎn)報道貫穿始終，“習(xí)近平的兩會故事”“總書記和代表委員的故事”等特別策劃報道接續(xù)不斷，“學(xué)習(xí)快評”等動態(tài)策劃報道精準(zhǔn)迅捷生動，在爆款產(chǎn)品天天見的基礎(chǔ)上，不斷掀起更新更高傳播浪潮。

新華社前方文字、攝影、視頻記者克服困難、主動突破，找細(xì)節(jié)、撈干貨、抓活魚，后方編輯記者密切跟蹤，全媒體采編，跨部門協(xié)作，推出《談到“雙碳”，總書記講了一個故事》《習(xí)近平談糧食安全：悠悠萬事，吃飯為大》等系列特寫、《新華社記者眼中的習(xí)近平兩會時間》等創(chuàng)意視頻、“和總書記面對面”系列融媒產(chǎn)品及“習(xí)近平2022兩會‘微鏡頭’”系列長圖等，內(nèi)容豐富、視角新穎、表達(dá)靈動，引發(fā)廣泛好評。

鞏固多平臺多終端協(xié)同發(fā)力優(yōu)勢，有效提升報道傳播力影響力。新華社微信公眾號、新華社客戶端及時推送紀(jì)實(shí)、解讀、反響等長篇稿件的新媒體版本，將一組多篇的系列報道制作成單篇專輯集中展示，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)；“天天學(xué)習(xí)”等抖音快手平臺欄目及時制作適配平臺屬性和用戶需求的短視頻，有力提升優(yōu)秀作品二次傳播力度，形成矩陣優(yōu)勢，發(fā)揮長尾效應(yīng)；社辦報刊結(jié)合各自優(yōu)勢，通過頭版頭條、封面文章、新媒體賬號等多渠道突出展示總書記報道，不斷延伸傳播觸角。

這些精彩紛呈的報道體現(xiàn)出四方面重要特點(diǎn)：

準(zhǔn)確把握今年兩會特殊意義，緊緊圍繞重要活動重要講話，全力以赴講好總書記“兩會故事”，展現(xiàn)總書記“忘我指數(shù)”，實(shí)現(xiàn)重要節(jié)點(diǎn)全覆蓋、接續(xù)報道不斷線、傳播效果最大化。會前，播發(fā)《以習(xí)近平同志為核心的黨中央推進(jìn)全過程人民民主建設(shè)紀(jì)實(shí)》，全面反映總書記引領(lǐng)全黨全國各族人民不懈探索民主真諦、推動民主發(fā)展的重大成就。推出“習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想原創(chuàng)性貢獻(xiàn)”“習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的世界啟示”等系列集束式融合報道，充分展現(xiàn)總書記思想豐富內(nèi)涵和實(shí)踐偉力。會中中英文快訊、圖片、消息等程序報道全程領(lǐng)跑，成為全球媒體和受眾及時充分了解總書記兩會重要活動的權(quán)威信息源?！暗谝挥^察”“第1視點(diǎn)”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”“學(xué)習(xí)快評”“習(xí)近平時間”等重點(diǎn)欄目持續(xù)發(fā)力，“鏡觀·領(lǐng)航”“新華社記者說”“治國理政紀(jì)事”“學(xué)習(xí)原聲”等特色欄目積極作為，立體傳播矩陣既影響“關(guān)鍵少數(shù)”、又影響社會大眾。會后報道持續(xù)深入，推出《習(xí)近平總書記同全國兩會代表委員共商國是十年紀(jì)實(shí)》《習(xí)近平“兩會時間”讓世界理解中國之治》等重磅稿件、《十個春天的故事》《人民江山》《東方春來早》等重磅微視頻，持續(xù)放大總書記重要講話精神深遠(yuǎn)影響，為新時代新征程筑牢思想基石、凝聚磅礴力量。

重點(diǎn)圍繞兩會期間總書記提出的新思想新論斷新要求，推出“第一觀察”《兩會上，總書記提出這些重要論述》《習(xí)近平心目中的“大食物觀”》《連續(xù)兩天，總書記作出兩個重要論斷》等系列解讀，延續(xù)“海報圖集+故事解讀”特色手法，既有由淺入深的深刻闡釋，也有深入淺出的平實(shí)表達(dá)，兼具權(quán)威性和生動性，平均采用近2000家。圍繞總書記首次用“五個必由之路”系統(tǒng)闡明新時代更加堅(jiān)定的重要認(rèn)識，精心策劃推出《學(xué)習(xí)快評丨“五個必由之路”：新時代奮斗的重要經(jīng)驗(yàn)》等短小精湛的融媒解讀及《沿著必由之路奪取新的更大勝利》《新華社評論員丨毫不動搖堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)》等系統(tǒng)全面的深度解讀，闡釋總書記對共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律、社會主義建設(shè)規(guī)律、人類社會發(fā)展規(guī)律的深遠(yuǎn)思考，彰顯習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的又一次豐富和發(fā)展。將總書記重要講話精神解讀與社會民生關(guān)切緊密交融，將親切交流的生動場景以小切口低落點(diǎn)傳遍網(wǎng)上網(wǎng)下，推出重磅策劃《“總書記，鄉(xiāng)親們非常想念您！”——兩會代表委員帶來各地人民對總書記的心意》，在這場春天的盛會中，匯集各地代表委員的真誠話語，傳遞廣大人民群眾的真切期盼，全網(wǎng)置頂，各大媒體重要版面突出展示，瀏覽量過億。精心打造“總書記和代表委員的故事”專欄，推出《“他心里裝著我們打工人”》《“我要代農(nóng)民工兄弟給總書記回聲好”》等系列融媒報道，以代表委員的難忘回憶展開，講述他們與總書記坦誠真摯的交流互動，展現(xiàn)人民領(lǐng)袖同人民群眾心意相通的珍貴情誼，淺近質(zhì)樸、真實(shí)動人，平均采用超過700家，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊“如沐春風(fēng)的文字，實(shí)實(shí)在在的感動”。推出《學(xué)習(xí)進(jìn)行時丨很重要！聯(lián)組會上，習(xí)近平這樣談糧食安全》《治國理政紀(jì)事丨深情牽掛暖北疆》等解讀延伸報道，單篇最高采用達(dá)8781家。社辦報刊與分社深度協(xié)作，推出兩會特刊《我和總書記一個團(tuán)》，取得突出效果。

積極運(yùn)用新技術(shù)、新裝備，體現(xiàn)新思路、新表達(dá)，持續(xù)推出有特色、有思想、有深度的融媒報道，實(shí)現(xiàn)精品力作天天見、天天新、天天深。進(jìn)一步優(yōu)化“和總書記面對面”專欄，探索總書記報道融媒體產(chǎn)品集約化制作、碎片化加工、全平臺傳播的特色手段，推出《總書記的殷殷囑托，“牢記在心，落實(shí)于行”》《為人民生活安康托底》等集文字、海報、短視頻于一體的創(chuàng)意產(chǎn)品，在敘事生動性和內(nèi)容延展性上均取得新突破。創(chuàng)新推出《新華社記者眼中的習(xí)近平兩會時間》，形式有新鮮感，內(nèi)容有感染力，主題有說服力，被全網(wǎng)置頂。制作《總書記與基層代表委員互動的那些溫暖瞬間》《十年兩會，總書記一直在關(guān)注這個問題》等詞云、手繪、SVG長卷，《春天兩會的“心語新愿”》《在一起》等創(chuàng)意微視頻，記錄總書記與基層代表如約相聚、坦誠溝通、親切互動、共商國是的生動場景，展現(xiàn)總書記的句句“心”語，凝聚著他對國家和人民的美好“新”愿。抖音快手“天天學(xué)習(xí)”“每日學(xué)習(xí)”“學(xué)而時習(xí)之”等專欄以短平快的潮流剪輯方式，對社內(nèi)重點(diǎn)融媒產(chǎn)品進(jìn)行二次加工和碎片化傳播，迅速取得突出傳播效果，最高點(diǎn)贊量超過121萬，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏量近12萬，有力強(qiáng)化大黨大國領(lǐng)袖思想、時代偉人形象在普通受眾中的傳播效果。運(yùn)用XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，推出《兩會“議事界”丨習(xí)近平的“兩會時間”》，在虛實(shí)結(jié)合的奇幻空間中，為受眾帶來沉浸式觀看體驗(yàn)，有趣中不乏干貨，細(xì)節(jié)中不乏亮點(diǎn)，獲得媒體受眾廣泛好評。

▲ 新華社全國兩會對外報道截圖。

新華社中英法西俄阿葡文等7個語種協(xié)同發(fā)力，播發(fā)各類總書記報道800余條，總采用1.5萬余家次，成為兩會期間海外了解總書記故事、了解中國故事的主要來源。鞏固“國社網(wǎng)紅”外宣輕騎兵作用，加強(qiáng)個性化視角和互動式表達(dá)，商洋工作室播發(fā)《“洋記者”為你講述習(xí)近平十年兩會故事》《“洋記者”眼中的全過程人民民主》等，借嘴說話講述總書記與代表委員共商國是的生動故事，海媒總瀏覽量超過2000萬；徐澤宇工作室播發(fā)《一“宇”道破丨中國是一個民主國家嗎？》《為什么習(xí)近平最了解廣大老百姓的訴求》等外宣“爆款”，用鮮活話語展開中國敘事，展現(xiàn)總書記提出的“全過程人民民主”是全鏈條、全方位、全覆蓋的民主，海媒平均瀏覽量近700萬；王子辰工作室大力傳播總書記“不能把手里吃飯的家伙先扔了”等鮮活話語，被海內(nèi)外學(xué)者、媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)?！拔液土?xí)近平代表一起履職”欄目推出《總書記惦記的“小事”》等，“人民代表習(xí)近平的十年兩會瞬間”系列推出《習(xí)近平關(guān)心農(nóng)民工的故事》等，細(xì)節(jié)生動，筆力遒勁，對外視角鮮明，境外媒體廣泛采用，海媒總瀏覽量超過2500萬，互動17萬，為全國兩會營造了良好的海外輿論環(huán)境。