段艷文

2022年，中國(guó)與奧林匹克再度相遇，北京成為了歷史上首座“雙奧之城”。

中華文明與奧林匹克運(yùn)動(dòng)再度攜手，奏響團(tuán)結(jié)、和平、友誼的華美樂(lè)章。這場(chǎng)“冬奧之約”不僅給全世界民眾帶來(lái)了精彩絕倫的比賽，更激發(fā)了國(guó)際社會(huì)不懼風(fēng)雨、迎接挑戰(zhàn)的信心。

期刊作為最溫情的媒體，和其他媒體一道積極參與冬奧會(huì)的宣傳和報(bào)道工作。她們立足自身定位和辦刊宗旨，通過(guò)鮮活的文字、精美的圖片及新媒體產(chǎn)品，很好地詮釋了奧林匹克運(yùn)動(dòng)初心、精神和宗旨，多層次、多角度、多媒介見證世界運(yùn)動(dòng)健兒向“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的目標(biāo)拼搏和奮進(jìn)，展示我們國(guó)家和民族致力于推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，展示陽(yáng)光、富強(qiáng)、開放的良好形象，增進(jìn)世界各國(guó)人民對(duì)中國(guó)深入的了解和認(rèn)識(shí)。

本文回顧新聞時(shí)政、文化綜合、學(xué)術(shù)研究及對(duì)外宣傳類期刊“北京冬奧”主題宣傳報(bào)道，希望為業(yè)界同仁提供版本研究資料。

一、立意高遠(yuǎn)，詮釋奧運(yùn)精神

2022年2月4日晚，舉世矚目的北京冬奧會(huì)開幕式在國(guó)家體育場(chǎng)隆重舉行。國(guó)家主席習(xí)近平出席開幕式并宣布本屆冬奧會(huì)開幕。如《中國(guó)人大》2022年3期發(fā)表特稿《第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京隆重開幕，習(xí)近平出席開幕式并宣布本屆冬奧會(huì)開幕》，記錄了精美絕倫的冬奧會(huì)開幕式盛況，體現(xiàn)了文化與科技的深度交融，凸顯了中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)了大國(guó)風(fēng)采，增強(qiáng)了文化自信和民族自豪感，是國(guó)家強(qiáng)大賦予的力量和底氣?！栋朐抡劇?022年3期發(fā)表《冬奧與中國(guó)相約》專題報(bào)道，專題中《冬奧夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)歷史交匯》《中華文明與世界文明交流互鑒》《這是“一起向未來(lái)”的豪邁宣言》三篇文章從不同角度報(bào)道了冬奧盛會(huì)?！妒澜缰R(shí)》2022年2期封面主題報(bào)道《冬奧情結(jié)與東北亞》專題，推出了《奧林匹克與“主場(chǎng)外交”：中日韓的實(shí)線》《北京冬奧會(huì)語(yǔ)境中的朝鮮半島和平進(jìn)程》《推動(dòng)?xùn)|北亞地區(qū)體育合作》等文章，闡釋了五洲四?！懊烂琅c共”的永恒樂(lè)章。

《新民周刊》2022年4期“冰雪榮耀”組文中《細(xì)節(jié)里都是綠色科技》、《瞭望東方》2022年2期封面報(bào)道《北京冬奧會(huì)準(zhǔn)備好了》專題中的《冰絲帶：科技成就骨感美》《北京冬奧公園煉成記》和《環(huán)境經(jīng)濟(jì)》2022年3期《北京冬奧兌現(xiàn)綠色承諾》、《新體育》2021年4月刊《首鋼大跳臺(tái)開始運(yùn)行》報(bào)道了首鋼滑雪大跳臺(tái)場(chǎng)館運(yùn)行團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了從專項(xiàng)計(jì)劃階段向測(cè)試就緒階段轉(zhuǎn)變的過(guò)程，以最快的速度組建了業(yè)務(wù)素質(zhì)過(guò)硬、凝聚力和戰(zhàn)斗力強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)了各項(xiàng)籌備工作的落實(shí)?！痘鹁妗帮w揚(yáng)”誕生記》報(bào)道了北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)火炬“飛揚(yáng)”的問(wèn)世，詳細(xì)報(bào)道了“飛揚(yáng)”的文化內(nèi)涵和黑科技……眾多期刊以主題宣傳特稿、專題和專輯出版形式詮釋了堅(jiān)持“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧理念和“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的辦賽要求。

二、緊扣主題，深挖新聞價(jià)值

眾多期刊以高度的政治敏銳性，自覺踐行期刊宗旨，勇于擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)作為，精心策劃，認(rèn)真采寫，生動(dòng)呈現(xiàn)，詮釋奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的精神，普及冰雪運(yùn)動(dòng)文化，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)。

如《新體育》2022年2期宣傳專題《鬧新春，看冬奧》組文，其中《大幕啟，中國(guó)健兒整裝上場(chǎng)》《冰球赤子的奧運(yùn)夢(mèng)》《懷特：五戰(zhàn)冬奧》《沃恩，找回自我》《冬殘奧賽場(chǎng)期待精彩》；《看天下》2022年3期、4期《中國(guó)冬奧天團(tuán)的突破時(shí)刻》《谷愛凌：中國(guó)隊(duì)員來(lái)自美國(guó)》《克洛伊·金：冬奧會(huì)的光環(huán)》《超級(jí)運(yùn)動(dòng)員：王冠與荊棘》；《環(huán)球人物》2022年4期宣傳專題《冬“奧”時(shí)刻》組文都關(guān)注了冬奧健兒成長(zhǎng)、精彩賽事和奮進(jìn)故事。

《人民畫報(bào)》2022年2期報(bào)道《北京延慶，傳統(tǒng)采冰人和雕刻師以匠心為冬奧和新春奉上晶瑩剔透的作品》《山里娃的冬日“練”歌》《海陀山下采冰人》。《南方》2022年3期、4期合刊宣傳專題《圣火耀中華，冰雪熱南國(guó)》組文，報(bào)道“冬奧見人”冬訓(xùn)，廣東教練員、醫(yī)療保障團(tuán)隊(duì)甘當(dāng)“人梯”；在南國(guó)之城，冰雪產(chǎn)業(yè)正在熱起來(lái)，廣東正通過(guò)北京冬奧會(huì)展現(xiàn)著先行之地的新時(shí)代新氣象?！缎轮芸?022年3期宣傳專題《冬奧來(lái)了：中國(guó)人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》，組文中《歷史上的冬奧會(huì)》《冬奧會(huì)后，3億人上冰雪》《〈破冰少年〉：讓東北小城里的冠軍夢(mèng)被看到》《奧運(yùn)城市，永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)》，視角從冬泳大爺、健身房中的年輕人到遍布民間的滑雪愛好者俱樂(lè)部，從滑雪、滑冰、徒步到馬拉松等新興運(yùn)動(dòng)，讓我們看到了更愛冰雪運(yùn)動(dòng)的中國(guó)人。

《北京紀(jì)事》2022年3期《奧林匹克精神：積極向上的生活哲學(xué)》《冬奧村里的普通人》《愛國(guó)華僑的冬奧情緣》《侯琨：奧運(yùn)遺產(chǎn)與我們息息相關(guān)》、《南方人物周刊》2022年3期、4期封面主題報(bào)道《抱冰者：推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化的人》《冰雪英雄：參與比取勝更重要》《世紀(jì)星“老冰”的故事》《經(jīng)歷二十多年沉浮，這家冰壺館熱了》都是以冬奧會(huì)為契機(jī)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景正變成神州大地上的生動(dòng)現(xiàn)實(shí)。

《集郵》雜志策劃出版了2021年增刊，該增刊以“郵”為切入點(diǎn)，設(shè)立《郵說(shuō)冬奧》《我的冬奧》《冬奧徽章》《冬奧收藏》《冬奧紀(jì)念幣》欄目；《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》2022年1期則以“設(shè)計(jì)”為切入口，策劃了《冬奧設(shè)計(jì)，一起向未來(lái)》……這類小眾期刊都是以“小載體”，展現(xiàn)“大題材”，弘揚(yáng)和傳播了奧林匹克歷史、文化及精神內(nèi)涵。

三、引領(lǐng)創(chuàng)新，服務(wù)戰(zhàn)略需求

《科技導(dǎo)報(bào)》2022年2期發(fā)表了《北京冬奧會(huì)科技冬奧產(chǎn)業(yè)布局及建議》《冬奧背景下快速康復(fù)（ERAS）理念在下肢損傷護(hù)理實(shí)踐中的應(yīng)用》等文章，《體育文化導(dǎo)刊》2022年2期《冰雪運(yùn)動(dòng)》發(fā)表了專題《我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策演進(jìn)特征及展望》《東北三省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展機(jī)遇、制約因素及創(chuàng)新路徑》《冬奧會(huì)場(chǎng)館賽后利用經(jīng)驗(yàn)與啟示——以溫哥華、索契、平昌冬奧會(huì)為例》?！侗本w育大學(xué)學(xué)報(bào)》2022年1期推出專題《科技冬奧》《北京冬奧會(huì)與世界和人類的未來(lái)》?！侗┻\(yùn)動(dòng)》2021年1—4期設(shè)《冬奧會(huì)論壇》專題，發(fā)表了《我國(guó)冬季殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程、挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)》《2022年冬奧會(huì)冰雪體育人才需求與培養(yǎng)路徑研究》《我國(guó)冰壺運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)冬奧會(huì)競(jìng)技體能訓(xùn)練的研究》《悉尼奧運(yùn)會(huì)和倫敦奧運(yùn)會(huì)的志愿遺產(chǎn)治理對(duì)北京冬奧會(huì)的啟示》《北京冬奧會(huì)背景下我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究》。《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2021年6期和2022年1期《奧運(yùn)論壇專題》發(fā)表了《奧運(yùn)遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的域外經(jīng)驗(yàn)及其啟示》《中國(guó)新聞媒體宣傳報(bào)道冬奧會(huì)的常見問(wèn)題及北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)宣傳報(bào)道策略》《世界優(yōu)秀高山滑雪運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技表現(xiàn)影響因素的研究進(jìn)展》等文章。

《體育與科學(xué)》編輯部2022年2月9日舉辦了線上學(xué)術(shù)工作坊，邀請(qǐng)四位專家圍繞“冰天雪地也是金山銀山：北京冬奧會(huì)后期效應(yīng)”做主旨發(fā)言，形成了冰雪認(rèn)知、具身體驗(yàn)、文化消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)四個(gè)不同面向的認(rèn)知。由此，可以看到北京冬奧會(huì)推動(dòng)中國(guó)冰雪文化建設(shè)的啟蒙價(jià)值與冰雪經(jīng)濟(jì)效益，理性審視冰雪文化消費(fèi)現(xiàn)象，探討冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以及東北經(jīng)濟(jì)振興中體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，為北京冬奧會(huì)后期效應(yīng)及后奧運(yùn)時(shí)代冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)理論智慧……

學(xué)術(shù)期刊也都是以冬奧會(huì)為熱點(diǎn)選題，精心策劃和組織稿件，從不同維度研究冬奧會(huì)及冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展范式及產(chǎn)業(yè)延伸，通過(guò)學(xué)術(shù)研究和傳播，推動(dòng)理論創(chuàng)新到實(shí)踐創(chuàng)新。

四、對(duì)外傳播，講好中國(guó)故事

《今日中國(guó)》2022年1期中文版、英文版、法文版、西文版、阿文版以《2022北京冬奧會(huì)一起向未來(lái)》為主題，全方位展現(xiàn)了申冬奧成功以來(lái)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的變化以及國(guó)內(nèi)外對(duì)北京冬奧會(huì)的期待，同時(shí)從綠色冬奧、科技冬奧、人性化設(shè)計(jì)的冬奧村等方面介紹了北京冬奧會(huì)的籌備情況?！督袢罩袊?guó)》（中、阿文版）2022年2期《當(dāng)冬奧遇上中國(guó)年》專題報(bào)道刊發(fā)專家文章《冰雪萌春意 一起向未來(lái)》，解讀了習(xí)近平主席的冬奧足跡以及本屆開幕式的影響；《冬奧遇見春節(jié) 世界相向而行》《春節(jié)相約看冬奧》，從冬奧運(yùn)動(dòng)員、志愿者等角度講述大家在中國(guó)春節(jié)感受冬奧魅力的心情，尤其提到了港澳臺(tái)同胞同心助力冬奧會(huì)的美好情景；《全民上冰雪助力迎冬奧》講述春節(jié)期間全國(guó)各地民眾大力支持“三億人上冰雪”的中國(guó)承諾，以冰雪運(yùn)動(dòng)助力冬奧的激情時(shí)刻；《世界聚焦中國(guó) 共祝冬奧盛會(huì)》一文傳遞了各國(guó)政要對(duì)中國(guó)的新春祝福和冬奧祝福。

《中國(guó)與非洲》（英文版）2022年1期報(bào)道了中國(guó)如何將“綠色奧運(yùn)”的發(fā)展理念貫穿于場(chǎng)館建設(shè)、賽事保障等奧運(yùn)籌辦全過(guò)程，講述北京如何為世界奉獻(xiàn)一屆綠色、簡(jiǎn)約、安全、精彩的奧運(yùn)盛會(huì)?！度嗣裰袊?guó)》（日文版）2022年3期特輯《北京冬奧會(huì)：在五環(huán)旗下一起向未來(lái)》聚焦第24屆北京冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)?！吨袊?guó)報(bào)道》2022年1期《逐夢(mèng)冰雪 共享奧運(yùn)》組文，分別刊發(fā)了《弘揚(yáng)奧林匹克精神，世界“一起向未來(lái)”》《京張攜手踐行“冬奧之諾”》《冬奧點(diǎn)亮“連連看”》《坐在冰橇上追光逐夢(mèng)》《“雙奧之城”北京：相隔14年續(xù)寫傳奇》。

2022年1月，在國(guó)際奧委會(huì)的指導(dǎo)下，首都文明工程基金會(huì)和《文明》雜志社面向世界隆重推出“《奧林匹克宣言》——美麗的奧林匹克文化長(zhǎng)卷III”。

長(zhǎng)卷以《奧林匹克宣言》的法文、英文、中文印刷體和中國(guó)書法體及“天人地”三層設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，左右兩翼分別以展示法國(guó)巴黎和希臘雅典暨兩國(guó)與兩城奧林匹克運(yùn)動(dòng)的歷史與文化作為起點(diǎn)，追溯古代奧林匹克文化的源頭和現(xiàn)代奧林匹克復(fù)興的開端。同時(shí)，以舉辦過(guò)夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)的23個(gè)國(guó)家和43個(gè)城市的節(jié)日為線索，展示了全世界五大洲的不同民族各具特色的節(jié)日文化，將奧林匹克城市與世界聯(lián)系在一起，在“雙奧之城”北京攜手并肩與世界共享奧林匹克文化之美，以此繪就一幅構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美麗畫卷。

各類外宣期刊突出綜合優(yōu)勢(shì)和外宣研究特色，以不同文種向世界人民介紹北京冬奧會(huì)和中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史和現(xiàn)狀，深入推進(jìn)文化交流互鑒，更好地展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

做好期刊主題出版是宣傳黨的政策、體現(xiàn)國(guó)家意志的典型形式，也是當(dāng)代期刊人的歷史使命和責(zé)任。眾多期刊圍繞黨和國(guó)家工作大局，主動(dòng)作為、深挖典型、轉(zhuǎn)變文風(fēng)和敘事方式，做到了“有生氣、接地氣、聚人氣”。同時(shí)，這次冬奧會(huì)的主題宣傳報(bào)道，讓我們欣喜地看到眾多期刊一方面堅(jiān)守自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源渠道傳達(dá)優(yōu)質(zhì)和正能量的新聞內(nèi)容，另一方面從多媒體技術(shù)渠道、多屏終端聯(lián)動(dòng)、沉浸式新聞敘事手段等維度努力探索，產(chǎn)出了不少成功的融合新聞范例和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步拉近了受眾與媒體之間的距離，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)期刊與新媒體相融相促、線上線下同頻共振，實(shí)現(xiàn)了重大主題宣傳出新出彩。

（作者單位：中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)、北京師范大學(xué)出版科學(xué)研究院特聘專家）

參考文獻(xiàn)：

[1]第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京隆重開幕 習(xí)近平出席開幕式并宣布本屆冬奧會(huì)開幕[J].共產(chǎn)黨員（河北）， 2022（3）.

[2]黃敬惟.《奧林匹克文化長(zhǎng)卷Ⅲ》：呈現(xiàn)人類文明交流新盛景[N].人民日?qǐng)?bào)海外版，2022-02-23.

[3]中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)報(bào)道組.“這必將是一屆載入史冊(cè)的奧運(yùn)盛會(huì)”——國(guó)際人士高度評(píng)價(jià)北京冬奧會(huì)[J].中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)，2022（2）.

[4]新華社.第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京隆重開幕[J].人民周刊，2022（3）.

[5]王素.媒介融合大潮之下的中國(guó)主流媒體融合新聞報(bào)道探索[J].中國(guó)傳媒科技，2020（12）：64-66.