高倩

3月28日，第94屆奧斯卡獎揭曉，日本電影《駕駛我的車》（Drive My Car）獲得最佳國際影片獎（原“最佳外語片”）。

今年入圍此獎項角逐的影片中，有很多出自家底豐厚的大電影公司和流媒體公司。但與2021年相比，幾部獨立電影也收獲了頗多關(guān)注，比如《逃離》（Flee）、《世界上最糟糕的人》（The Worst Person in the World）、《以火書寫》（Writing with Fire），當然還有《駕駛我的車》。

相對更少的資金和平臺，公關(guān)宣傳如何做？這個問題，Perception PR公司應該擁有發(fā)言權(quán)。約阿希姆·提爾的挪威愛情喜劇《世界上最糟糕的人》、喬納斯·波赫·拉斯穆森的丹麥動畫紀錄片《逃離》和帕布羅·拉雷恩的傳記片《斯賓塞》（Spencer），都由這家公司負責宣發(fā)，他們成功讓前兩部入圍了最佳國際影片，也讓主演《斯賓塞》的克里斯汀·斯圖爾特獲得最佳女主角提名。

3年前，奧斯卡評委專用的學院在線看片室“Academy Screening Room”平臺上線，如今已經(jīng)有不少評委習慣在這個平臺上觀看入圍的中小成本影片，不過各位電影宣發(fā)公關(guān)，還是有辦法邀請評委參加線下活動。大發(fā)行制作公司有本錢組織各種官方和非官方的觀影放映，中小成本影片如何把錢用在刀刃上？這是門學問，也是門藝術(shù)。

Perception公司合伙人萊婭·亞達姆（Lea Yardum）總結(jié)，“獨立電影公關(guān)的要點就是要有針對性、要精確。我們可能只能投兩個商業(yè)廣告，所以需要仔細斟酌用詞。項目的資金不夠組織放映后的晚餐會，我們就選擇日間放映，然后安排甜品會或者零食。我覺得，專業(yè)評委不會因為吃的是爆米花而不是龍蝦，就影響其專業(yè)選擇。組織線下觀影活動的意義是，我們能與電影人當面聊聊作品，而他們能在大銀幕上看到這部作品。在力所能及的情況下，我會盡量安排這種活動，這對于公關(guān)宣發(fā)非常重要。”

新冠肺炎疫苗在北美的大范圍接種，曾讓線下活動回歸了一段時間，但去年夏天出現(xiàn)的德爾塔毒株，又讓不少評委不愿意出席線下活動。到了去年12月份，奧密克戎直接令所有線下活動再次被叫停。

萊婭·亞達姆說：“我們火速轉(zhuǎn)向了視頻連線，不過一般只安排15到20人的線上活動，而不是動輒上百人的座談會。小范圍視頻連線能夠讓參與者之間有更多的對話機會，談話氛圍也更放松?！?/p>

邀請有知名度的資深電影人參加活動，也是個性價比很高的辦法：理查德·柯蒂斯、卡梅倫·克羅和伊莎貝爾·于佩爾為《世界上最糟糕的人》的觀影活動發(fā)過言;于佩爾、奉俊昊和金伯莉·皮爾斯則是《駕駛我的車》線上觀影的嘉賓;拉米·馬雷克擔任了《斯賓塞》宣傳活動的主持人;吉爾莫·德爾·托羅在《逃離》獲得三項奧斯卡提名后發(fā)布祝賀推文……亞達姆透露，這是《逃離》發(fā)行方Neon的創(chuàng)始人湯姆·奎因為這部動畫紀錄片定下的宣發(fā)目標之一。

Perception今年最大的成就，是為克里斯汀·斯圖爾特拿到了奧斯卡最佳女演員提名;而在此前分量頗重的演員工會獎（SAG）中，斯圖爾特未能入圍，很大一部分原因在于SAG每年的評委不一樣，公關(guān)對象不像奧斯卡評委那樣相對固定。

當然，本屆奧斯卡最大的黑馬當屬濱口龍介的《駕駛我的車》，負責其獎項宣發(fā)的是Sideshow和Janus公司。類似《駕駛我的車》這樣節(jié)奏較緩、沒有出名演員和導演的文藝片，很多都只能止步于法國戛納電影節(jié);但這部時長三小時、講述一名舞臺劇導演在妻子離世之后生活的影片，不但入圍奧斯卡最佳影片、最佳導演、最佳改編劇本和最佳國際影片，更一舉拿下最佳國際影片獎。Sideshow創(chuàng)始人喬納森·塞林（Jonathan Sehring）總結(jié)，“當一部電影同時拿下當年的紐約、洛杉磯和美國影評人協(xié)會的最佳電影獎后，一切都不一樣了，畢竟有過這種成績的作品，目前只有6部?！?/p>

公關(guān)們向頗具影響力的奧斯卡評委和評論家們推薦這部電影，特意強調(diào)這是一部口碑很高卻被低估的作品。有趣的是，雖然在媒體材料中，這部影片的發(fā)行方是Sideshow和Janus，但很多人并不知道，Sideshow的創(chuàng)始人是塞林，而他正是業(yè)內(nèi)最有名的獨立電影制作與發(fā)行公司IFC Films曾經(jīng)的“老大”;這一點直到奧斯卡提名在今年2月份公布后，他才親口證實。作為一家新發(fā)行公司，面對唯一一個“沖奧”項目，Sideshow的投入很多，從社交媒體到電影節(jié)，都在為這部影片堆積口碑和熱度。

塞林說：“每一分宣發(fā)費用，我們都花得非常慎重，如何與一個出色的團隊合作，也是我們考慮良多的一點。Janus公司發(fā)行過的電影很多出自黑澤明、費德里科·費里尼和英格瑪·伯格曼這樣的大師之手，我們的想法是，把《駕駛我的車》和這個發(fā)行品牌聯(lián)系起來，而且《駕駛我的車》這部電影本身，也和我們想要發(fā)行的藝術(shù)電影風格完全匹配。”

今年讓人眼前一亮的，還有林圖·托馬斯（Rintu Thomas）和蘇什米特·戈什（Sushmit Ghosh）聯(lián)合創(chuàng)作、有關(guān)印度女記者生平的影片《以火書寫》，這是印度第一部獲得奧斯卡提名的紀錄片。此前，《以火書寫》已經(jīng)拿下了2021年圣丹斯電影節(jié)的世界電影單元（紀錄片）觀眾選擇獎和特別評委會獎，但在獲獎后的幾個月，仍沒有主流發(fā)行商向這部作品遞上橄欖枝。于是，托馬斯和戈什就自己帶著這部作品走遍全球，先后參加了120多個大小電影節(jié)。

托馬斯回憶說：“大概去年10月份，很多人問我們是否要做‘沖奧’宣發(fā)?！敝螅麄兟爮牧似渌Y深電影人的建議，雇用了公關(guān)團隊組織安排發(fā)布會，與學院中負責紀錄片投票的評委，以及經(jīng)常參加紀錄片類電影節(jié)的電影人建立聯(lián)絡。11月26日，《以火書寫》在美國首映，Susan Norget Film Promotion在那時加入了電影的宣發(fā)團隊。

托馬斯承認，當初決定做“沖奧”宣發(fā)的原因是感受到了來自同業(yè)人士的巨大善意，很多素不相識的人都會告訴他們?nèi)ツ睦?、尋找哪位專業(yè)人士咨詢，也總有人友善熱忱地解答任何問題。

獲得提名的獨立電影大多有“外國血統(tǒng)”，這倒也不是巧合。喬納森·塞林認為，“自從電影《寄生蟲》和劇集《魷魚游戲》大獲成功，美國觀眾對于帶字幕的電影的接受度提高了很多;學院中來自世界各地的評委數(shù)量也增加了，對這些人來說，只要是好電影，他們不會在意使用了哪種語言?！?/p>

學院統(tǒng)計，目前學院成員人數(shù)為9573人，其中25%來自海外，90%的成員擁有奧斯卡投票資格。

塞林和亞達姆在宣發(fā)電影項目時，都與各大海外發(fā)行方有著緊密聯(lián)系，亞達姆在意大利、法國、新西蘭、澳大利亞和英國等地，都有顧問團隊，可以與那里的評委進行聯(lián)絡。他說：“海外顧問能提供一些非常特別的角度，都是我坐在辦公室里想破頭也想不到的。為了一部電影的宣發(fā)，我們真的是‘舉全地球之力’了?！?/p>