高倩

電視收視率統(tǒng)計(jì)公司尼爾森（Nielsen）在3月中旬拒絕了由私募公司組成的財(cái)團(tuán)收購報(bào)價(jià)。該財(cái)團(tuán)中包括資本大鱷埃利奧特管理公司（Elliott Management），其給出的報(bào)價(jià)約為150億美元，包括5億美元的債務(wù)。對(duì)此，尼爾森在一份聲明中表示，該收購要約對(duì)公司的估值為每股25.5美元，這個(gè)價(jià)格“不足以補(bǔ)償股東對(duì)尼爾森增長前景的預(yù)期”。尼爾森最大的股東之一Windacre Partnership投資公司支持拒絕該要約的決定。

Windacre Partnership此前曾考慮過接受收購財(cái)團(tuán)，但最終認(rèn)為“尼爾森的內(nèi)在價(jià)值遠(yuǎn)高于財(cái)團(tuán)給出的報(bào)價(jià)”。

尼爾森董事會(huì)主席詹姆斯·艾特伍德（James A. Attwood）隨后在一份聲明中說：“我們對(duì)公司的管理團(tuán)隊(duì)和尼爾森為持股人創(chuàng)造長期價(jià)值的戰(zhàn)略繼續(xù)保持充分信心。我們對(duì)創(chuàng)造新價(jià)值的方法一直持開放態(tài)度，但董事會(huì)與我們最大的持股方WindAcre的意見一致，那就是財(cái)團(tuán)的要約嚴(yán)重低估了公司價(jià)值。為了進(jìn)一步表示我們對(duì)公司的信心，我們計(jì)劃授權(quán)股權(quán)回購，這也將成為目前資本平衡分配調(diào)整的重要一環(huán)?！?/p>

過去幾十年來，尼爾森收視率一直是廣告投放、內(nèi)容購買和電視臺(tái)市值的參考“金標(biāo)準(zhǔn)”。但隨著流媒體平臺(tái)和移動(dòng)視頻的興起，情況發(fā)生了變化。雖然尼爾森的客戶一直在呼吁公司出臺(tái)新數(shù)據(jù)，但尼爾森在這件事上一直動(dòng)作緩慢。等到公司終于開始就流媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行接洽時(shí)，不少主流電視公司已經(jīng)與其他數(shù)據(jù)提供商建立了合作關(guān)系。

去年，尼爾森承認(rèn)在疫情期間，出現(xiàn)了對(duì)移動(dòng)收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不足等問題，并正在努力解決。但是，負(fù)責(zé)多家主流媒體廣告業(yè)務(wù)的視頻廣告局（Video Advertising Bureau）卻要求尼爾森延遲更新數(shù)據(jù)計(jì)算方式的時(shí)間，稱會(huì)使收視率不準(zhǔn)確。