莫彩云 肖天文

摘 要：武宣縣地處桂中咽喉要地，旅游資源豐富，科學(xué)地評價其旅游資源及開發(fā)條件，能夠為區(qū)域旅游資源規(guī)劃和開發(fā)奠定基礎(chǔ)。本文按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在對武宣縣旅游資源進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用綜合評價法和層次分析法進(jìn)行評價，研究表明旅游資源要素價值是影響武宣旅游資源開發(fā)最重要的因素，旅游開發(fā)條件、資源影響力、旅游環(huán)境條件等因素的影響力依次減弱。研究認(rèn)為要合理規(guī)劃與布局，加強(qiáng)區(qū)域合作，打造特色品牌，加大宣傳力度，進(jìn)而提升武宣旅游資源競爭力。

關(guān)鍵詞：旅游資源；開發(fā)設(shè)想；層次分析法；武宣縣

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提，對旅游資源現(xiàn)狀、形態(tài)、特征進(jìn)行劃分，便于對旅游資源進(jìn)行整合，促進(jìn)資源合理化利用。武宣縣旅游資源種類繁多，文化底蘊(yùn)豐厚，旅游資源開發(fā)價值較大。發(fā)展旅游，需要對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行評價與分析，以期為旅游資源的良性開發(fā)提供參考依據(jù)。目前，學(xué)術(shù)界對旅游資源評價與分析的成果豐碩，涉及多個領(lǐng)域，主要通過問卷分析和指標(biāo)體系構(gòu)建對旅游資源進(jìn)行具體評價與分析，但總體上缺乏對武宣縣旅游資源開發(fā)的研究[1]。本文參照國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》對武宣旅游資源進(jìn)行分類，在此基礎(chǔ)上利用層析分析法構(gòu)建指標(biāo)體系對其進(jìn)行綜合性評價，并就提高其競爭力提出了資源開發(fā)的對策建議。層次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）是將總目標(biāo)分解為子目標(biāo)評價的具體方法，其綜合了定性與定量研究方法，經(jīng)研究證明其具備科學(xué)性和實(shí)用性[2]。

筆者通過對相關(guān)文獻(xiàn)資料的查閱并結(jié)合實(shí)地調(diào)查，以《旅游資源分類、調(diào)查與評價》為依據(jù)，對武宣縣較具代表性和吸引力的自然及人文旅游資源、單體及單體組合進(jìn)行分類調(diào)查，結(jié)果表明武宣縣旅游資源點(diǎn)可劃分為8個主類、19個亞類、53個基本類型、242個資源點(diǎn)（見表1）。

（一）主類與亞類分析

根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，武宣縣的旅游資源涵蓋了八大主類，亞類總數(shù)占比82.61%，基本類型數(shù)量占比 56.36%，組合度較高。在主類旅游資源中，生物景觀、天象與氣候景觀、建筑與設(shè)施、歷史遺跡和人文活動覆蓋了亞類的所有資源類型。在亞類旅游資源中，EB實(shí)用建筑與核心設(shè)施（8類）、EA實(shí)用建筑與核心設(shè)施（7類）和FB非物質(zhì)類文化遺存（6類）這三類旅游資源較為豐富。

（二）基本類型分析

據(jù)統(tǒng)計，武宣縣在110個基本類型中占有62個，覆蓋率為56.36%；在242個旅游單體中，自然旅游資源93個，占比38.43%；人文旅游資源149個，占比61.57%。

（一）旅游資源種類豐富，品質(zhì)較高

武宣縣旅游資源種類豐富，涵蓋旅游資源的八大主類。武宣山清水秀、風(fēng)景壯麗，深厚的莊園文化、名人文化、書院文化和民俗文化孕育了武宣的文化靈魂，旅游資源品質(zhì)較高。

（二）物產(chǎn)豐饒，旅游商品種類繁多

武宣縣旅游商品眾多，獨(dú)具特色。武宣縣因其農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好，農(nóng)副產(chǎn)品種類豐富，盛產(chǎn)胭脂李、三華李、雙孢蘑菇、牛心柿、檸檬果、金錢蜜橙、金龍茶、富硒大米和花生等名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，雙髻茶在清朝嘉慶年間就以“謙益”牌商標(biāo)飲譽(yù)海內(nèi)外。同時，武宣縣還是中國觀賞石之鄉(xiāng)，武宣國畫石遠(yuǎn)近聞名。

（三）自然景觀與人文景觀組合度較高，交相輝映

武宣縣境內(nèi)山巒秀麗，山靈洞奇，擁有百崖大峽谷、八仙天池、大龍洞等神奇靜謐的山巒峽谷風(fēng)光，以黔江為代表的江河水域風(fēng)光，自然資源優(yōu)美奇特。武宣縣素有“仙城”之稱，歷史文化底蘊(yùn)深厚，書院文化修身立德，民俗文化多姿多彩，紅色文化鼓舞人心，莊園文化源遠(yuǎn)流長。同時還有豐富多彩的客家、壯族民俗風(fēng)情資源，自然景觀與人文景觀組合度較高，使武宣縣具有較為鮮明的地域特色，文化與自然相互滲透，交相輝映，相得益彰，為武宣旅游資源再添新彩。

（一）評價指標(biāo)的選擇

美國著名的運(yùn)籌學(xué)家A.L.Saaty教授于20世紀(jì)70年代提出了層次分析法，層析分析法是將總目標(biāo)分解為若干子目標(biāo)進(jìn)行定性定量分析的具體評價方法，被廣泛應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游資源、紅色旅游資源、海洋旅游資源、森林旅游資源評價[3-7]。本文在充分參考國家旅游資源評價標(biāo)準(zhǔn)和前人研究成果的基礎(chǔ)上，通過實(shí)地調(diào)查并結(jié)合武宣縣旅游資源的實(shí)際情況，在征求專家學(xué)者意見的基礎(chǔ)上分析了相關(guān)研究資料，從旅游資源要素價值、資源影響力、資源環(huán)境條件和資源開發(fā)條件等4個層面構(gòu)建了武宣縣旅游資源評價體系樹形圖（見圖1）[8]。

（二）確定權(quán)重

1.構(gòu)造判斷矩陣

筆者在確定各層次各因素之間的權(quán)重時，邀請了多位專家學(xué)者利用九級標(biāo)度法對武宣縣旅游資源評價體系各指標(biāo)因素對比進(jìn)行打分，形成判斷矩陣A[9-10]。判斷矩陣aij的標(biāo)度方法如表2，aij表示第i個評價指標(biāo)和第j個評價指標(biāo)兩者之間的重要程度，當(dāng)i=j時，兩個指標(biāo)重要程度相同，記為1。

2.計算重要性排序

首先，以A表示武宣縣旅游資源評價體系，Mi、Mj（i、j=1，2，3，…， n）表示影響因素，Mij表示Mi對Mj的相對重要性數(shù)值。由Mij組成A-M判斷矩陣P，即式（1）。

其中，CR為判斷矩陣的隨機(jī)一致性比率，CI為判斷矩陣的一般一致性指標(biāo)，RI為判斷矩陣的平均隨機(jī)一致性指標(biāo)。當(dāng)CR=0時，判斷矩陣視為完全一致；當(dāng)CR<0.1時，可判斷矩陣通過一致性檢驗；當(dāng)CR>0.1時，判斷矩陣不能通過檢驗，需要將數(shù)據(jù)反饋給專家學(xué)者進(jìn)而做出調(diào)整。經(jīng)計算CR= 0.011<0.1，表明該矩陣通過檢驗。

通過構(gòu)造判斷矩陣、計算最大特征值及相應(yīng)的特征向量并進(jìn)行一次性檢驗，得出各評價指標(biāo)的權(quán)重和各評價因子的位次（見表3）。

（三）評價結(jié)果

從表3可知，準(zhǔn)則層中旅游資源要素價值所占權(quán)重最大，權(quán)重為0.579，表明旅游資源價值與資源品質(zhì)對武宣縣旅游資源開發(fā)影響較大。其次是旅游開發(fā)條件，權(quán)重為0.233，表明旅游環(huán)境容量、基礎(chǔ)設(shè)施條件等對武宣旅游資源開發(fā)的影響處于中等水平。旅游環(huán)境條件所占權(quán)重最小，權(quán)重為0.067。評價指標(biāo)層中，觀賞游憩使用價值、歷史文化科學(xué)藝術(shù)價值、資源稀缺性、知名度和影響力和旅游環(huán)境容量的權(quán)重值排名前五，分別為0.203、0.192、0.106、0.097、0.084。由此可見，武宣縣旅游資源具有一定的影響力和吸引性，但總體來說資源品質(zhì)不高，知名度較低，需要對其進(jìn)行整合以打造武宣縣特色旅游品牌，進(jìn)一步提高其競爭力。

（一）合理規(guī)劃與布局，有優(yōu)先、有重點(diǎn)地進(jìn)行開發(fā)

近年來，武宣縣旅游形象不斷提升，發(fā)展勢頭猛烈。2019年旅游人數(shù)達(dá)到472.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)42.5億元。但總體來說，武宣縣的旅游開發(fā)缺乏更為合理的規(guī)劃，仍需針對景區(qū)發(fā)展規(guī)劃與布局進(jìn)行提升。在開發(fā)過程中，武宣縣可優(yōu)先發(fā)展資源保存完好、觀賞游憩使用價值較高、獨(dú)具歷史文化與科學(xué)藝術(shù)價值、基礎(chǔ)設(shè)施較為完善的景點(diǎn)，優(yōu)先搶占市場份額。

（二）加強(qiáng)區(qū)域合作，強(qiáng)化資源優(yōu)勢

武宣縣作為銜接南北旅游發(fā)展帶的重要節(jié)點(diǎn)，區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚。武宣縣東鄰桂平市，西接來賓市興賓區(qū)，南靠貴港市，北連柳州市，是珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶的重要組成部分。武宣縣旅游資源豐富，但旅游發(fā)展規(guī)模、品牌知名度及產(chǎn)業(yè)體系成熟度都不及周邊的金秀、桂平等縣市，競爭力較弱。為將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，武宣縣可加強(qiáng)與桂平市、柳州市、貴港市、象州縣、興賓市、金秀縣的合作，串聯(lián)區(qū)域同類及競爭性旅游資源，形成獨(dú)特的一日游或多日游路線。

（三）促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，形成特色文化品牌

武宣縣歷史文化底蘊(yùn)深厚，但對特色文化的挖掘整合力度不夠，如武宣縣古莊園群雖然保存相對完整，但與國內(nèi)知名的莊園相比，知名度較低，旅游資源優(yōu)勢難以發(fā)揮。百崖大峽谷景區(qū)有“廣西的九寨溝”之美稱，犀牛巖被稱為“中國第一溶洞”，這些品牌只是在小范圍內(nèi)有一定的知名度，但未在大范圍形成更深層次的認(rèn)同感，這就需要發(fā)揮資源聯(lián)動優(yōu)勢，串聯(lián)區(qū)域內(nèi)分散的旅游資源，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。就武宣縣而言，旅游資源的開發(fā)可遵循“農(nóng)業(yè)+旅游+文化”“生態(tài)+莊園”“碼頭+文化”的原則，以“莊園文化旅游資源為核心，自然旅游資源為主體，民俗風(fēng)情為特色，紅色旅游資源為補(bǔ)充”的形式，打造武宣縣特色品牌，提升其影響力。

（四）加大宣傳力度，提升品牌影響力

旅游品牌的強(qiáng)弱決定了旅游的競爭力。近年來，武宣縣的知名度日漸提升，但其旅游市場輻射范圍較小，游客多來源于廣西壯族自治區(qū)內(nèi)桂林市、南寧市、柳州市、貴港市、玉林市等地，知名度較低。為加快武宣縣域旅游發(fā)展進(jìn)程，首先必須樹立品牌意識，打造自己的品牌，吸引更多游客前來。其次要增強(qiáng)旅游經(jīng)營者的宣傳意識，除了通過每年的旅游文化節(jié)進(jìn)行宣傳外，還可通過廣播、電視、報紙雜志等傳統(tǒng)媒介及向旅游者發(fā)放旅游宣傳手冊與旅游紀(jì)念品進(jìn)行營銷。也可以通過抖音、小紅書和微信等平臺進(jìn)行宣傳，在攜程網(wǎng)、美團(tuán)、驢媽媽等網(wǎng)站推介旅游產(chǎn)品和線路，進(jìn)一步提升武宣旅游品牌影響力。

本文對武宣縣旅游資源進(jìn)行了分類，并通過層次分析法構(gòu)建了武宣縣旅游資源的評價體系，研究表明旅游資源要素價值、旅游開發(fā)條件、資源影響力、旅游環(huán)境條件等因素對武宣旅游資源開發(fā)的影響依次遞減。最后針對武宣縣旅游資源開發(fā)力度不足、缺乏特色品牌、知名度不足等問題提出了對策建議，以進(jìn)一步提升其資源競爭力，希望能夠?qū)ξ湫h旅游資源的開發(fā)起到一定的參考作用。

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