陳調(diào)蕊

摘要：在新時代背景下，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，有利于我國社會發(fā)展和經(jīng)濟建設，強調(diào)智能化信息時代發(fā)展。基于此，本篇文章通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的論述，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)，并對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢進行研究。

關鍵詞：新時代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體對改善人們的生活條件、拓寬人們的信息獲取渠道及強化國家政策基層化有著重要的推動作用，而隨著經(jīng)濟體制改革加快和科學技術的持續(xù)發(fā)展，新媒體應運而生。在新時代下，必須致力于推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，將二者的優(yōu)勢、理念及體制進行融合。為進一步加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)整合，需要采取科學合理的措施來強化傳統(tǒng)媒體與新媒體的深層次融合，強調(diào)發(fā)展傳播效能高、信息可靠性高及信息引導性強的新時代媒體傳播新模式。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體分為紙質(zhì)媒體和流媒體兩種類型，相較而言，紙質(zhì)媒體是以紙張為媒體傳播介質(zhì)，將信息印在紙張上進行區(qū)域性傳播，這種傳播方式具有便于攜帶和存放的特點，并且紙質(zhì)媒體同樣具有多種形式，如報紙、雜志、期刊或會議文件等，不同的紙質(zhì)文件類型的專業(yè)性與權威性存在差異。而紙質(zhì)媒體的缺陷是，只能夠以紙張為傳播媒介，因此傳播方式較為單一，難以保障其傳播效能，人們無法有選擇性地接收信息或知識。[1]而流媒體是將媒體信息通過流式傳輸技術以音頻或視頻的方式進行傳播，比紙質(zhì)媒體的傳播效能和傳播速度更強，但受限于智能設備的普及性較大。新媒體的概念是在信息技術普及率逐漸提升的環(huán)境下提出的，早在20世紀60年代末，新媒體便開始在發(fā)達國家初顯崢嶸，但由于新媒體的具體實施對信息技術普及率需求較高，加上信息技術本身具有較快的發(fā)展速度，因此，很難對新媒體的進行明確定義，業(yè)界一般認為新媒體是依賴于電子信息設備和電子信息傳播技術的一種信息傳播手段。隨著信息技術的持續(xù)發(fā)展和智能移動設備的普及，我國網(wǎng)民規(guī)模逐年遞增，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了絕佳的發(fā)展環(huán)境和巨大的發(fā)展空間。

二、新時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播主體權威性減弱

我國網(wǎng)民規(guī)模2021年年底已突破10億（詳見表1），已超過我國總人口數(shù)量的60%，并且99%的網(wǎng)民都能夠通過移動智能設備入網(wǎng)獲取信息，網(wǎng)絡技術已深度滲透到人們生活中的各個領域，在此基礎上，人們對傳統(tǒng)媒體的傳播效能需求更高。于是在市場需求和科學技術的支持下，具有高強度傳播效能的新媒體迅速崛起，尤其是近年來，短視頻平臺和自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，使得我國每一位網(wǎng)民都能夠成為信息的制造者和傳播者，大幅提升了媒體信息的傳播效能，打破了傳統(tǒng)媒體對信息傳播的限制和壟斷，使得媒體傳播主體的權威性持續(xù)減弱，容易造成信息真假混亂，影響人們對信息的真實性判斷。

（二）信息控制能力下降

傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布之前，需要交由專業(yè)人士對傳播的信息真實性、權威性及社會輿論引導性進行分析和控制，權威性較強，而傳統(tǒng)媒體對傳統(tǒng)信息的傳播壟斷性，也讓傳統(tǒng)媒體具有對信息傳播的強控制性。[2]而在新媒體時代，每個人都可以成為信息傳播介質(zhì)和主導者，傳統(tǒng)媒體對信息傳播的控制作用在新媒體中缺乏適用性，龐大的信息傳播群體使得信息控制難度直線上升，而我國公民的言論自由權也讓其能夠在網(wǎng)絡作品中發(fā)表言論，再加上我國缺乏對網(wǎng)絡發(fā)言和信息傳播的有效監(jiān)管，使新媒體在傳播過程中很難實現(xiàn)對言論方向的控制和統(tǒng)一。

（三）信息選擇困難

由于新媒體的發(fā)展讓每一個人都擁有成為信息傳播主體的機會，因此，在新媒體發(fā)展中，公眾參與度很高，人們在各個平臺發(fā)表的作品和言論能夠被大量的網(wǎng)民看到并進行二次傳播。而在信息二次傳播的過程中，由于版權和作品壓縮問題，經(jīng)過多次傳播的媒體視頻質(zhì)量較低。如某些傳播者為了獲得更高的點擊率，會惡意剪輯視頻，達到制造矛盾與販賣焦慮的目的，其視頻內(nèi)容表達的主旨思想與視頻原創(chuàng)者想要表達的主旨思想南轅北轍，甚至由于二創(chuàng)者的惡意剪輯使原創(chuàng)者遭受網(wǎng)絡暴力。因此，媒體信息傳播缺乏規(guī)范性成為新媒體發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。另外，由于新媒體時代，媒體信息傳播具有多元化和多樣性，加上大數(shù)據(jù)時代對于視頻受眾和信息推送存在一定的篩選性，導致我國網(wǎng)民在獲取網(wǎng)絡信息時存在大量的虛假信息和同質(zhì)化信息，而我國網(wǎng)民又缺乏有效的手段辨別信息的真實性，對人們的價值取向和思想觀念造成了極其惡劣的影響，容易引發(fā)不良社會風氣。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

（一）強化輿論控制引導

在新時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已是必然，但鑒于新媒體傳播過程具有公眾參與度高的特點，若對人們的發(fā)言不進行適當控制，則極易引起信息的虛假傳播、造謠或輿論爭吵等多個信息事件，影響了人們的上網(wǎng)體驗的同時，也讓許多人受虛假信息的影響，并在從眾心理的影響下對某個人、某個組織或某個群體大肆指責，敗壞了社會風氣。因此，政府部門應當重視對網(wǎng)絡輿論的控制與導向，加強與媒體平臺的合作與管理機制互通，構建信息發(fā)表言論管理機制，引導發(fā)言者向思想正確、言論正確及政治正確的方向發(fā)表言論，提高我國社會群眾的凝聚力，強化我國主流意識形態(tài)建設，從而讓我國公民能夠利用新媒體的高效傳播性來應對各種突發(fā)事件或緊急事件，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有較強推動社會發(fā)展的現(xiàn)實意義。

（二）合理運用新媒體時代的傳播介質(zhì)

由于新媒體發(fā)展是建立在電子信息技術和智能信息設備的普及基礎上的，因此，在我國網(wǎng)民數(shù)量已破10億的時代背景下，新媒體傳播效能遠超傳統(tǒng)媒體。對此，想要加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進程，就需要充分意識到新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢和多元化的傳播介質(zhì)，抓住各個信息傳播平臺的專業(yè)性和傳播優(yōu)勢，有針對性地編制媒體作品，結合信息平臺傳播特色，強化傳播信息的時效性。[3]另外，強化信息傳播技術創(chuàng)新創(chuàng)能，提升媒體信息生產(chǎn)力，是有效推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要手段。利用電子信息技術將兩者在媒體傳播上的優(yōu)勢進行結合，取長補短，強化媒體信息傳播權威性和時效性，以推動智能化信息社會形態(tài)建設。政府部門也需要針對當前網(wǎng)絡平臺亂象，出臺相關政策進行整治，規(guī)范信息平臺信息管理行為和媒體作品審核機制，強調(diào)價值觀正確和態(tài)度積極向上，對消極信息或容易產(chǎn)生社會輿論和動蕩的相關不良或不法信息進行嚴格控制。

（三）強化新媒體與公眾的互動性

由于新媒體時代背景下，公眾對媒體信息傳播參與性持續(xù)提升，媒體平臺與公眾的互動性也在持續(xù)提升，在很多平臺中，甚至將媒體作品與用戶的互動性作為評價作品質(zhì)量的關鍵指標之一。因此，在新媒體發(fā)展過程中，各個平臺需要加強與用戶的互動性，包括媒體作品的互動性、平臺與用戶的交互性以及用戶對平臺的使用評價等，根據(jù)用戶的需求對平臺功能進行優(yōu)化，強調(diào)以用戶為中心的平臺建設原則和理念，使人們能夠通過媒體平臺的各項功能來更好地發(fā)揮出自身在新媒體時代的傳播效能。

（四）加強新媒體信息傳播權威性建設

傳統(tǒng)媒體與新媒體最大的區(qū)別在于兩者傳播的信息權威性具有較大差異，傳統(tǒng)媒體在進行傳播之前，會有專人對信息進行審核和控制，因此，傳統(tǒng)媒體傳播的信息往往具有較強權威性和真實性，而新媒體由于各個平臺對作品的審核標準存在差異，因此同一個作品，在不同的平臺中，擁有不同的傳播效能。對此，政府部門應當著力于對新媒體時代各個平臺中的媒體作品權威性進行控制，需要對網(wǎng)絡作品和言論進行控制，需要對當前新媒體網(wǎng)絡信息監(jiān)管法律體系和政策機制做進一步優(yōu)化與完善，引導新媒體正確的發(fā)展方向，強調(diào)新媒體發(fā)展的政治、思想、人文及價值觀正確，確保網(wǎng)絡系統(tǒng)中傳播的各種信息對人們的精神文明建設和價值觀塑造具有一定的正面影響。此外，由于缺乏對新媒體發(fā)布的有效監(jiān)管，因此，新媒體在信息傳播時存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，且信息虛假性和虛構性較高，人們很難對信息真實性和權威性進行有效辨別，導致人們對網(wǎng)絡傳播信息信任度較低。[4]但目前信息技術并未實現(xiàn)對我國所有公民的全面覆蓋，每天仍有新網(wǎng)民進入網(wǎng)絡世界，雖然我國加強了對網(wǎng)絡防騙意識宣傳，但仍有對網(wǎng)絡詐騙手段了解不足或現(xiàn)實閱歷不足的網(wǎng)民上當受騙。因此，加強新媒體時代信息傳播權威性建設，對我國經(jīng)濟體制改革和社會形態(tài)發(fā)展有著極其重要的推動作用。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢

（一）優(yōu)勢融合

傳統(tǒng)媒體想要與新媒體實現(xiàn)深度融合發(fā)展，就必須明確傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)作理念進行結合，強化新時代在新媒體環(huán)境下利用傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作模式展開對新媒體作品的創(chuàng)新創(chuàng)作，同時還需要保障新媒體作品中，具有傳統(tǒng)媒體的權威性特點，提高新媒體作品質(zhì)量，使其能夠在傳播過程中對作品受眾產(chǎn)生一定的影響力，以便于推動基于傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播優(yōu)勢的新型媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，還需要利用傳統(tǒng)媒體的線下優(yōu)勢與新媒體的線上優(yōu)勢，利用線上傳播與線下聯(lián)合，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的交叉融合，使其能夠同時具備傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息真實性和信息高速傳播性，提高信息傳播媒介的公信力和新媒體企業(yè)的核心競爭力。另外，傳統(tǒng)媒體也需要利用新媒體的高速傳播特性，放大自身優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)媒體信息知名度和影響力，利用信息技術構建網(wǎng)絡信息服務平臺，將傳統(tǒng)媒體的影響力從線下轉(zhuǎn)向線上，利用政府部門的公信力和高質(zhì)量的媒體作品，將傳統(tǒng)媒體的影響力急速擴展。同時，可以利用新媒體平臺對傳統(tǒng)媒體進行引流，增加傳統(tǒng)媒體作品受眾，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展優(yōu)勢。

（二）理念融合

在強調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的背景下，必須要轉(zhuǎn)變媒體發(fā)展理念，加強新媒體理念宣傳，并讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時代發(fā)展過程中逐漸轉(zhuǎn)變媒體傳播理念，與新媒體發(fā)展理念進行融合，構建新時代全新媒體傳播理念。在融合發(fā)展的過程中，需要意識到，由于新媒體是基于信息技術發(fā)展的現(xiàn)代化信息傳播方式，因此，新媒體在發(fā)展過程中具有動態(tài)變化性，媒體行業(yè)的各個企業(yè)必須在創(chuàng)作新媒體作品時，反思自身在媒體傳播形式、內(nèi)容及渠道上存在的問題，并結合企業(yè)的實際運營狀態(tài)對其進行優(yōu)化改造，提升新媒體作品的經(jīng)濟效益，使企業(yè)在為公眾提供高質(zhì)量新媒體作品的同時，保證自身健康的持續(xù)發(fā)展狀態(tài)。

（三）空間融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展空間存在本質(zhì)區(qū)別，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間主要局限于線下，通過報紙、雜志、期刊、電視及廣播等介質(zhì)，進行權威性信息傳播。而新媒體的發(fā)展空間主要局限于線上，利用移動智能設備和計算機進行虛擬文件、娛樂信息、公眾信息、影視作品及政策法規(guī)等多種信息類型同時傳播。傳統(tǒng)媒體的信息傳播較慢，但信息傳播權威性和真實性較高，且對信息的控制能力較強，新媒體的信息傳播較快，但信息可信度與真實性低，且對網(wǎng)絡信息監(jiān)管較差。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時代背景下，線上線下聯(lián)合開展信息傳播已是未來信息傳播的必然趨勢。[5]媒體企業(yè)需要做的是首先要加強對媒體作品內(nèi)容的拓展，利用大數(shù)據(jù)技術，針對不同類型的受眾對象有針對性地創(chuàng)作作品，對媒體發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈進行完善，強化多元化的媒體內(nèi)容開發(fā)，如游戲、影視、音樂、動漫、漫畫、小說及段子等，逐漸構建出系統(tǒng)化媒體作品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈；其次要加強對媒體作品深度的拓展。由于泛娛樂時代的發(fā)展使得現(xiàn)代媒體作品缺乏深度，大多呈現(xiàn)出短、平、快的特點，內(nèi)容經(jīng)不起推敲，不具備對受眾對象精神思想或價值觀塑造的推動作用，因此，在進行作品創(chuàng)作時，需要強化作品深度，需要做到利用媒體作品來推動社會發(fā)展和主流意識形態(tài)建設；最后要加強對媒體作品業(yè)務的拓展。新媒體時代打破了各行各業(yè)的信息流通壁障，加強各行業(yè)之間的合作交流，利用傳統(tǒng)媒體的線下布局，強化媒體業(yè)務拓展，進而加快媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，將娛樂化的新媒體結合傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)化為具有影響力的新型媒體傳播形式。

五、結語

信息技術、計算機技術、通信技術及工業(yè)制造技術的發(fā)展推動了社會形態(tài)的信息化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體傳播時代也逐漸向新媒體傳播時代轉(zhuǎn)變，在新時代背景下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，必然會面臨信息化管理、信息真實性和權威性以及信息傳播時效性等多項挑戰(zhàn)。因此，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，就必須加強對傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢分析，取長補短，利用政治措施和信息平臺聯(lián)合監(jiān)管機制，加強新媒體作品的信息控制能力，使新媒體作品在具有高速傳播效能的同時兼具傳統(tǒng)媒體的權威性和影響力，從而打造出一個利用媒體傳播影響社會形態(tài)、加強主流意識形態(tài)建設以及推動時代發(fā)展的全新智能化媒體信息時代。

參考文獻：

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