常力維

摘要：隨著經濟與社會的發(fā)展，媒體技術日趨先進，互聯網的快速普及讓現代社會進入一個全新的信息時代，借助數字信息技術、互聯網技術以及移動互聯網技術而發(fā)展起來的新媒體，給傳統媒體造成了巨大的沖擊。同時互聯網讓人們的閱讀愈發(fā)碎片化，信息的碎片化給廣播電視新聞的生產帶來很大影響，也使原有的生產模式發(fā)生了改變，廣播電視新聞工作面臨新的挑戰(zhàn)。

關鍵詞：碎片化時代；主要含義；基本特征；廣播電視新聞

伴隨著新媒體技術的發(fā)展，信息傳播格局發(fā)生深刻變化，受眾閱讀習慣越來越傾向于碎片化，這給傳統媒體新聞生產帶來沖擊。在傳統媒體時代，新聞從采寫、編輯到傳播遵循嚴格的審核制度，廣播電視在固定的時間和頻道播出固定的內容，受眾需要按時接收信息。但是在新媒體時代，這一新聞生產模式顯然無法適應發(fā)展的要求，需要廣播電視媒體深入研究信息碎片化傳播的特點和規(guī)律，創(chuàng)新新聞生產和傳播方式，在繼承傳統媒體權威性、專業(yè)性優(yōu)勢的同時，做滿足受眾需求的高品質新聞。

一、信息碎片化的基本特征

當前我國學術界對于碎片化暫時沒有形成統一的定義和概念，比較權威的觀點是碎片化指在傳播領域由于傳媒市場份額收縮和傳播效能不斷降低，借助新興媒體的出現和蓬勃發(fā)展的傳播渠道越來越多，從而讓海量信息的堆積以及表達意見越來越趨于多元化[1]?！八槠睍r代的到來讓廣大社會公眾所接觸到的媒體環(huán)境更加豐富化和多元化。信息的“碎片化”主要有以下三個特征。

第一，內容碎片化。在之前廣大受眾習慣于觀看、瀏覽或者接受被精心挑選過的內容完整的信息作品，然而這一模式在當期環(huán)境下已被改變。網絡的快速發(fā)展產生了大量的信息在網絡上快速傳播，而此時人們就需要能夠快速分辨出哪些信息是自身所需，內容的呈現方式不再是線性化，而是變成了散點化和碎片化式。人們可以迅速地收集信息并且與其他內容發(fā)生聯系，滿足信息獲取需要。顯而易見，碎片化的信息呈現方式更加符合網絡社會的發(fā)展節(jié)奏。

第二，傳播渠道碎片化。近年來，各種新媒體飛速發(fā)展，傳播媒介的形態(tài)也表現出現一些新的特點，如更加多元化和小眾化，對受眾群體進行了細致分類，以廣播電視臺為代表的傳統媒體變成了更加分散的、去中心化的傳播媒體平臺。從接受渠道的角度上來看，如今人們接收信息的渠道越來越多，接收信息的方式也越來越多元。每個人都可以自由選擇所需要的各種信息，自己決定想要獲取的知識，從原先的內容接收者變成了信息的挑選者。

第三，時間碎片化。在移動互聯網時代信息最主要傳播載體是手機，受眾在手機上所收到的信息都是隨機發(fā)生和片段式的，受眾希望能夠在最短的時間內獲取到更多的信息。如今無論身處何地，無論在任何時候我們都能夠看到人們拿著一部手機進行學習、工作以及生活。通過手機可以搜集到各種各樣的信息，也可以去發(fā)布各種各樣的信息。

二、碎片化時代下信息“碎”的原則

在當前的時代下，廣大受眾的信息獲取習慣與瀏覽觀看習慣發(fā)生了改變。新媒體的出現打破了傳統媒體的中心格局，碎片化時代的到來，對廣播、電視等傳統媒體提出了更高的要求[2]。電視節(jié)目如何進行碎片化，是需要深入研究的主題。越來越多的廣播電視新聞工作者正在開展探索和實踐，希望能夠迅速適應信息碎片化的要求，當前的嘗試主要有以下三個方面。

第一，“碎”長度。要想能夠吸引受眾的注意力，讓他們完整地看完一條新聞，比較有效的方式是把長音視頻變?yōu)槎桃粢曨l，精簡內容，減少冗長的敘述，增強“短平快”的效果。在網絡上人們可以根據自己的需求而搜索新聞節(jié)目，這改變了傳統廣播電視臺“按時段播放新聞”的方式。因此，媒體不再以時間為長度單位，而把內容最精彩、信息涵蓋更為豐富，用時更加簡短的部分剪輯出來，通過片段式進行傳播，更好地滿足受眾的信息需求。

第二，“碎”形式。在傳統媒體時代，很多新聞都包含大量的評論環(huán)節(jié)、介紹環(huán)節(jié)以及引導環(huán)節(jié)，節(jié)奏緩慢。然而在碎片化閱讀需求下，人們的工作生活節(jié)奏更快，對一些節(jié)奏比較緩慢的新聞作品給予的關注度不斷降低[3]。廣播電視新聞工作者在制作新聞節(jié)目時要把最核心的部分突出出來，減少前期鋪墊以及后期總結的部分，快速而準確地還原新聞事實。

第三，“碎”時段。要及時跟進新聞事件發(fā)展方向，從一次播出全部內容變成多次播出全部內容。如今人們的生活節(jié)奏非常快，而且被各種各樣的事件切分，碎片化的時間也就造就出來了碎片化的需求。碎片化實際上是個性化與多樣化的表現，廣播新聞電視工作者在編輯制作新聞的過程中要滿足受眾的需求，突出內容的可選擇性和自主性，讓受眾更樂于參與其中。

三、碎片化時代優(yōu)質新聞內容的生產方式

傳統廣播電視新聞節(jié)目中的節(jié)目時間比較長，信息量比較緊密，受眾在長時間收聽或者收看廣播電視節(jié)目的過程中，需要去理解和思考播放的內容，但是在碎片化閱讀背景下，受眾已經不習慣這種長時間處于深度思考的狀態(tài)[4]。廣播電視新聞節(jié)目需要改變傳統的生產模式，以“短平快”的方式進行傳播，做內容和形式兼具的品質“碎”新聞。

（一）改變大板塊播出模式

在碎片化時代，人們接收信息的方式出現了重大改變，如果整條信息中文字占比較多，信息比較復雜，就不容易吸引受眾的注意力。廣播電視新聞節(jié)目在20-30分鐘之間，分時段和頻道播出，這意味受眾要按時按點接收信息。反觀當下，受眾追求的是快速獲取信息，快速傳播信息，內容短小精悍，就會更容易受到人們的青睞。除此之外，受眾對不同信息的選擇也越來越趨于個性化和小眾化。對于廣播電視新聞節(jié)目來說，要改變節(jié)目大板塊模式，使廣播電視節(jié)目碎片化。

例如，遼寧廣播電視臺的FM92.1《娛樂二人轉》就是主播以密集、短小、幽默、詼諧的語言形式贏得了受眾的喜愛。節(jié)目不以主持節(jié)目的方式，而是以表演節(jié)目的方式，把笑話、奇聞趣事用各種方言的形式表演出來，每個信息點只有二三分鐘，使受眾心情得到很好的放松；再如，安徽交通廣播電視臺《新聞直通車》節(jié)目，安徽交通廣播電臺為有效應對碎片化時代的發(fā)展要求，對整個節(jié)目的播出形式進行了重大的改變。安徽交通廣播《新聞直通車》新聞節(jié)目，不斷地篩選優(yōu)質信息，尤其重視對過去24小時之內發(fā)生的經濟事件、文化活動事件。除此之外，安徽交通廣播《新聞直通車》節(jié)目主持人把每條口述新聞的時間控制在一分鐘以內，把每條新聞的記者報道時間控制在兩分鐘之內，把每條新聞中的評論員的評論時長控制在三分鐘之內，通過此舉加快了節(jié)目的節(jié)奏，豐富了節(jié)目的傳播形式，在傳遞的信息同時也增強了內容的豐富性，從而讓該檔節(jié)目與同時段其他的節(jié)目相比有了更大的競爭力。

廣播電視新聞節(jié)目在播出時，可以設置一些更小的、時間更短的欄目，在播出節(jié)目時把重要的新聞內容放到節(jié)目的前端，這樣既能把核心信息快速傳遞出來，也為了能夠有效滿足人們的需求。

（二）提升碎片節(jié)目質量

要想能夠引起觀眾或者聽眾們的注意力，就需要精心設計編排內容，提高節(jié)目的吸引力和影響力，然而怎樣才能夠更好地吸引受眾和貼近受眾，則需要選擇貼近廣大受眾的節(jié)目內容，體現其服務性，能在短時間內輸有價值的信息，以受眾喜聞樂見形式來播出新聞內容，認真做好編排工作，提高節(jié)目質量。[5]

一方面，精心編排稿件滿足受眾多層次需求。目前，廣播電視新聞節(jié)目的內容會涉及眾多領域，如民生、教育、醫(yī)療、健康等，也會涉及國內以及國外的眾多信息。在碎片化閱讀背景下，廣電媒體編排形式需要更加多樣化，更加新穎，才能留住受眾。例如，FM91.8杭州交通經濟廣播的《主編時間》，節(jié)目時長為15分鐘（包含廣告以及整點路況資訊），內容架構由“主編重點新聞關注”和“全媒體編輯上線”兩部分組成?！爸骶幹攸c新聞關注”通過主持人的主編視角選擇全天候最重要的一則新聞進行呈現和解讀，一般時長不超過3分鐘，用精簡的語言闡述新聞事件的核心內容、獨到觀點；雖然節(jié)目時長縮短，但是節(jié)目質量并沒有因此下滑，信息接收全面，并不會出現“有頭沒尾”的問題，既滿足了現代化的新聞傳播特點，同時也符合受眾的新聞接收需求。

另一方面，要給受眾提供更多有價值的觀點。在碎片化閱讀背景下，信息的傳播速度非常快，但同時也出現了信息內容同質化的問題。廣播電視新聞節(jié)目要想脫穎而出，需要新聞編輯工作者不斷拓寬自己的思維，為受眾提供不一樣的觀點，通過新穎獨特的視角來更快速地吸引受眾的關注，讓新聞受眾不但能夠聽得懂而且有所收獲。浙江經視有一檔《新聞深呼吸》深度新聞評述節(jié)目，在一期關于“地鐵老太怒懟角色扮演女孩原是炒作”短視頻內容，主持人對這一事件的評論避開了“代際關系”這一網民熱評，而是直指背后的炒作現象：“有些炒作戴著面具，有些炒作則完全沒有了底線?！币曨l長度不過1分多鐘，既有新聞又有評說，給人以啟發(fā)，使受眾能對事件有恰當的判斷和分析。這樣的節(jié)目內容容易理解和易于傳播，提高了影響力。

（三）轉變新聞播出方式，調整節(jié)目風格

在新聞制作的整個流程中，播出環(huán)節(jié)是重要的組成部分，它是把新聞作品傳遞給受眾的重要一環(huán)。在廣播電視新聞節(jié)目中，主持人的作用不可替代，優(yōu)秀的主持人能夠讓整個節(jié)目更加有靈性，也更有活力[6]。在碎片化閱讀背景下，新聞節(jié)目風格化越來越明顯，央視《主播說聯播》作為一檔短視頻節(jié)目，在傳統新聞聯播內容的基礎上，以“說”新聞的新穎形式，使新聞作品呈現更強的吸引力。這些短視頻的時間一般在2分鐘左右，圍繞最新國內外熱點展開“說”新聞，主持人一改新聞聯播的嚴肅面孔，用通俗的話語、網絡語言等表達出媒體人對新聞事件的態(tài)度，加上主持人恰當的肢體語言，收獲了大量粉絲關注，節(jié)目被網友評價“央視有趣的靈魂是藏不住了”。

可見如何讓新聞作品更有吸引力，讓受眾樂于去觀看收聽，那么廣播電視新聞節(jié)目主持人就要積極主動改變主持風格，不能再采用傳統媒體時代平鋪直敘的講新聞、說新聞的方式，而是要科學調整主持形式，從語速或語言風格上進行轉變，使新聞更具故事性，吸引受眾的關注。

（四）提升視聽效果

當前不少交通廣播的新聞節(jié)目充分發(fā)揮微信、微博、各類視頻直播平臺等新型媒體的優(yōu)勢，形成資源共享、資源整合的格局，成為提升自身競爭優(yōu)勢的重要方式[7]。受眾不僅可以通過廣播和電視來觀看新聞，而且還可以通過手機APP收聽與收看新聞，實現了大小屏互動，而這對節(jié)目的視聽效果提出了更高的要求。廣播電視臺要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對于一檔視頻或者音頻節(jié)目而言，專業(yè)的拍攝剪輯和配音是非常重要的，相對于網絡上的自媒體播出的新聞資訊，廣播電視新聞節(jié)目擁有記者專業(yè)的采訪、剪輯和配音，這也是傳統電視廣播節(jié)目的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢在碎片化閱讀的背景下，依然具有很大的價值。電視廣播媒體在報道過程中要為受眾營造身臨其境的感受，提升節(jié)目的視覺化效果，視覺化并不單純有畫面、有聲音，而是要營造良好的觀看和收聽氛圍，讓受眾全身心的融入其中。例如，在關于地震災區(qū)或者突發(fā)事件的報道中，機器人在二三十秒的時間內就能發(fā)出一條新聞，但是受眾關注的不只是事件的介紹，而是后期那些帶著體溫的新聞報道，那些具有震撼效果的視頻畫面，讓人身臨其境的同期聲，而這些需要記者深入一線、深入災區(qū)獲得鮮活的素材，關注搶險救災的進程，關注事件中的人物故事等。后期的剪輯和制作中，廣播電視工作人員要對新聞素材進行專業(yè)加工，在視覺和聽覺處理上，通過配樂、延時、字幕等方式，增加節(jié)目的藝術效果，使節(jié)目內容更加突出，提升受眾的新聞體驗。

四、結語

隨著網絡以及各種自媒體的快速發(fā)展，人們接收信息的途徑增多。信息碎片化考驗著新聞制作人員的能力和水平，在碎片化閱讀背景下，廣播電視新聞充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新內容和形式，尤其是在節(jié)目編排設計、主持人的素養(yǎng)以及節(jié)目的包裝等多個方面都要做好必要的調整，更好地適應信息碎片化的發(fā)展要求，引領新聞網絡、引導新聞輿論，有效提升新聞的影響力和傳播效果。

參考文獻：

[1] 汪莎.新媒體時代碎片化閱讀對大學生價值觀的影響及優(yōu)化路徑研究[D].成都：電子科技大學，2021.

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[4] 陳奕，凌夢丹.微博“碎片化閱讀”的傳播麻醉功能解讀[J].編輯之友，2014（5）：19-21+25.

[5] 吳海珍.“碎片化”閱讀的時代審視與理性應對[J].河南圖書館學刊，2014，34（3）：95-97+103.

[6] 邊良.碎片化傳播語境下傳統媒體融合轉型的困境與進路[J].現代視聽.2020（8）：123-124.

[7] 趙汗青.傳統媒體在新時期中的發(fā)展困境及應對策略分析[J].傳播力研究.2018（31）：78-79.