鄒北群

摘要：在融媒體背景下，隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的格局被打破。廣播播音主持人受到來自全新環(huán)境的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是一個(gè)新機(jī)遇。為此，廣播播音主持人要認(rèn)清形勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代變化，樹立危機(jī)意識(shí)，強(qiáng)化創(chuàng)新思維，持續(xù)提升自己的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，適應(yīng)融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，從而為受眾繼續(xù)帶來優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)享受。

關(guān)鍵詞：融媒體；主持人；創(chuàng)新

廣播通常是指基于有線或者無線電波來進(jìn)行聲音傳送的綜合類型的傳播工具，自20世紀(jì)20年代開始出現(xiàn)以來，就對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響，一直受到全世界人民的喜愛和關(guān)注，成為信息綜合傳播的主要渠道。廣播經(jīng)歷了一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展還能守住今天的主流媒體陣地，原因在于廣播的成本較低，具有較強(qiáng)的滲透性，且收聽起來也較為便捷。此外，廣播的傳播使人們能以最快的速度收聽到各種信息。然而，傳統(tǒng)廣播模式通常是“我說你聽”的固定模式，這種模式較為單一且被動(dòng)，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播的關(guān)注度越來越低。與之相對(duì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體開始如雨后春筍般涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體具有更加人性化的特性，打破了傳統(tǒng)廣播單向的模式，實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾群體更好的互動(dòng)效果，使得影響力在網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大[1]。

在如今的融媒體時(shí)代下，在各類良莠不齊的節(jié)目和信息中，通過不斷創(chuàng)新，為受眾群體提供高品質(zhì)、權(quán)威性、有需求的聲音作品，成為廣播播音主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新要求。

一、廣播播音主持人要牢固樹立創(chuàng)新意識(shí)

（一）創(chuàng)新是打造新時(shí)代聲音產(chǎn)品的迫切需要

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)雖受到來自新媒體的不斷沖擊，然而，傳統(tǒng)廣播已經(jīng)歷100多年的發(fā)展，在融媒體時(shí)代下仍然具有不可替代性，因此，傳統(tǒng)廣播仍將繼續(xù)存在不會(huì)被歷史所淘汰。在這樣的背景和環(huán)境下，廣播從業(yè)人員想要提高競(jìng)爭(zhēng)力，不斷適應(yīng)時(shí)代的需要，就必須牢固樹立創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)造新時(shí)代的作品。創(chuàng)新就意味著更新、改變、變化，在飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，廣播播音主持人應(yīng)對(duì)融媒體具有自己的見解和認(rèn)知。為了適應(yīng)融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的質(zhì)量、種類及節(jié)目的數(shù)量都需要進(jìn)行更新和提升，可以說，融媒體為廣播從業(yè)人員帶來了新的提升機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣播播音主持人作為奮斗在傳統(tǒng)媒體一線的有生力量，更能體會(huì)創(chuàng)新的緊迫和急切，需要更加迫切地打造符合時(shí)代潮流的聲音產(chǎn)品[2]。

（二）創(chuàng)新是提高新時(shí)代廣播節(jié)目品質(zhì)的有效途徑

創(chuàng)新重在節(jié)目的質(zhì)量和品質(zhì)。2021年8月，國(guó)家廣電總局公布2021年“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項(xiàng)目入圍名單，包括北京廣播電視臺(tái)《運(yùn)河之上》、安徽廣播電視臺(tái)《詩話二十四節(jié)氣》等8個(gè)廣播節(jié)目，這8個(gè)節(jié)目之所以能夠從眾多廣播電視節(jié)目中脫穎而出，有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是緊緊依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相結(jié)合，大力弘揚(yáng)中華文化的核心思想觀念、傳統(tǒng)美德、人文精神，多元視角呈現(xiàn)中華美學(xué)風(fēng)范，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。

在當(dāng)今時(shí)代，大部分廣播播音主持人都有著自己的社交媒體，如微博、微信公眾號(hào)、抖音等。廣播播音主持人在社交媒體上進(jìn)行著自我展示和表達(dá)，如大家熟知的節(jié)目《同一首歌》，節(jié)目主持人梁永斌創(chuàng)建了一檔節(jié)目《我的黑膠時(shí)代》，主持人以經(jīng)典的黑膠唱片為主題，對(duì)香港的經(jīng)典音樂進(jìn)行品鑒，對(duì)音樂背后的故事進(jìn)行有趣的講解。

同時(shí)，梁永斌在其微信公眾號(hào)為受眾貼出了傳統(tǒng)廣播所不具備的例如視頻和照片等素材，使受眾能在兩種不同的平臺(tái)上持續(xù)關(guān)注這檔節(jié)目?？傊?，創(chuàng)新不僅要注重節(jié)目形式有新的改變，而且更要重視節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)代性、正能量，同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)多渠道的傳播途徑，這樣才能更好地增加節(jié)目的影響力[3]。

二、廣播播音主持人要在實(shí)踐中提升自己

播音主持是一門用語言聲音傳遞信息的藝術(shù)，廣播播音主持人作為廣播電臺(tái)的代言人，代表欄目、頻道，甚至電臺(tái)的形象，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要提高競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大影響力，就需要提升廣播播音主持人的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力。

（一）吐字歸音要清晰、飽滿、有力

吐字歸音是播音發(fā)聲的一種專業(yè)方法，體現(xiàn)了清晰集中、圓潤(rùn)飽滿的語言要求，是廣播播音主持人的一項(xiàng)基本功。融媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)節(jié)目的桎梏，任何人都能使用新媒體創(chuàng)造屬于自己的聲音節(jié)目產(chǎn)品，有了更多的自主選擇權(quán)利。

在如今這樣一個(gè)有機(jī)遇、有挑戰(zhàn)、有才華就不會(huì)被埋沒的時(shí)代，作為專業(yè)的廣播播音主持人，更應(yīng)該做到不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，從而脫穎而出。尤其需要廣播播音主持人下大功夫在專業(yè)基本功上持續(xù)鉆研，吐字歸音要清晰、飽滿、有力，掌握適情而變、適時(shí)而變，用聲音作為第一印象來持續(xù)吸引廣大受眾，如喜馬拉雅中的有聲書，主播基本功扎實(shí)，聽眾就喜歡聽，主播人關(guān)注度就高，播放次數(shù)就多，關(guān)注度高的多達(dá)2000余萬粉絲，播放量達(dá)幾十億次。

（二）語言表達(dá)要生動(dòng)、準(zhǔn)確、鮮明

廣播的核心表現(xiàn)形式是“聲音”，就是語言表達(dá)，廣播要想長(zhǎng)盛不衰、永葆活力，離不開廣大受眾的支持，廣播播音主持人就是廣播電臺(tái)與廣大受眾間的橋梁和紐帶，作用發(fā)揮越好，廣播電臺(tái)的向心力和吸引力就越大，受眾就會(huì)越來越多。

尤其在融媒體時(shí)代下，廣播播音主持人的聲音不再單純的只是傳遞信息，而是要根據(jù)節(jié)目類型需要，適時(shí)進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)行第二次創(chuàng)作。例如，新聞評(píng)論性播音主持人應(yīng)端莊大方、精神飽滿、用語準(zhǔn)確；少兒類節(jié)目播音主持人應(yīng)清新活潑、親近可愛、語句生動(dòng)，這些“聲音”都會(huì)潛移默化地影響受眾對(duì)節(jié)目的接受程度。同時(shí)，廣播播音主持人在節(jié)目中的掌控能力也會(huì)影響節(jié)目的精彩程度。

因此，廣播播音主持人要想成為融媒體時(shí)代的領(lǐng)軍人物，就必須在語言表達(dá)的準(zhǔn)確、生動(dòng)及凸顯鮮明個(gè)性等方面下真功夫，苦心修煉，提升語言魅力，做到能言善“變”，以此來適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和受眾群體多元化的需求。

（三）互動(dòng)環(huán)節(jié)要主動(dòng)、熱情、及時(shí)

互動(dòng)是新時(shí)代提高廣播電臺(tái)節(jié)目凝聚力的重要途徑，廣播節(jié)目不但要求播音主持人有扎實(shí)的基本功、精準(zhǔn)的語言藝術(shù)，還應(yīng)熟練掌控節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

在傳統(tǒng)模式下，廣播節(jié)目也會(huì)有播音主持人與受眾進(jìn)行互動(dòng)的環(huán)節(jié)，然而，這種互動(dòng)的目的大多用來豐富節(jié)目的時(shí)間，并且互動(dòng)形式較為單一。

在融媒體時(shí)代，主持人應(yīng)利用融媒體的強(qiáng)大功能，樹立互動(dòng)意識(shí)，構(gòu)建主動(dòng)服務(wù)受眾的理念，高度重視互動(dòng)環(huán)節(jié)，及時(shí)采取各類行之有效的措施，順應(yīng)時(shí)代潮流挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力，拉近與受眾群體的距離，與受眾群體建立友誼的橋梁。根據(jù)受眾的實(shí)際需要合理設(shè)置節(jié)目環(huán)節(jié)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)、更新，對(duì)受眾在互動(dòng)中提出的問題，要主動(dòng)、熱情、及時(shí)地給予回復(fù)。

同時(shí)，廣播播音主持人不再需要傳統(tǒng)模式下的神秘感，而是需要從幕后走到臺(tái)前，在互動(dòng)中增加節(jié)目在受眾心中的印象和影響，繼而擴(kuò)大節(jié)目市場(chǎng)，為整個(gè)團(tuán)隊(duì)帶來穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)保障，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下的發(fā)展。

現(xiàn)在有很多廣播節(jié)目都已經(jīng)入駐喜馬拉雅或蜻蜓FM等廣播APP，有些節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)從線上線下多方入手，形式多樣，有特色、有亮點(diǎn)、有驚喜，吸粉能力特別強(qiáng)，從而使節(jié)目的影響力和收聽率不斷攀升。

（四）綜合能力要專業(yè)、個(gè)性、全能

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們精神文化需求的不斷增長(zhǎng)，人們對(duì)各類文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，也對(duì)廣播播音主持人素質(zhì)能力提出了更高的要求。

尤其在融媒體時(shí)代下，媒體市場(chǎng)也在發(fā)生著重大變化，廣播播音主持人受到的挑戰(zhàn)將是全方位的、前所未有的，當(dāng)然也面臨著全新的機(jī)遇，如節(jié)目的制作、受眾群體的分類、廣播播音主持人語言表達(dá)形式的改變等，主持人不能僅會(huì)主持，還要能熟練掌握播導(dǎo)、編輯、策劃、制片等專業(yè)技能，在這樣的背景下，廣播播音主持人所需、所學(xué)、所做的也越來越多，除了需要清晰掌握融媒體時(shí)代的理念外，還應(yīng)在專業(yè)技能、業(yè)務(wù)素質(zhì)、感知能力、心理素質(zhì)、思想素質(zhì)、政治素質(zhì)等方面進(jìn)行全面全新提升，成為全能型人才，并突出個(gè)性特點(diǎn)，注重自身形象，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

三、融媒體時(shí)代下廣播播音主持人的發(fā)展

（一）重視角色定位變化

廣播播音主持人在融媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，必須保證對(duì)自身角色定位有清晰的認(rèn)識(shí)和足夠的重視，并在廣播播音主持人全面掌握自身角色變化情況的條件下，對(duì)其轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中面臨的阻礙進(jìn)行有效處理，有效推進(jìn)融媒體時(shí)代下廣播播音主持人向著更加合理的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，全面捍衛(wèi)新聞原則，在融媒體技術(shù)支持下收集權(quán)威新聞資料信息，才可以實(shí)現(xiàn)廣播播音主持人的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)廣播播音主持人進(jìn)行角色定位時(shí)，也需要對(duì)受眾的心理需求和自身綜合素養(yǎng)等方面進(jìn)行有效研究，并根據(jù)實(shí)際研究結(jié)果和融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)適當(dāng)調(diào)整廣播播音主持人自身角色定位，在保證廣播播音主持人角色定位合理性和準(zhǔn)確性的情況下提高相關(guān)人員自身專業(yè)素養(yǎng)。

（二）改善自身形象表現(xiàn)

受廣播播音主持人自身工作性質(zhì)的影響，在融媒體時(shí)代下其轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中可能會(huì)受到不合理的干擾?；诖?，就需要從融媒體角度出發(fā)，對(duì)廣播播音主持人自身形象表現(xiàn)進(jìn)行有效調(diào)整，使其可以更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，逐步提升融媒體技術(shù)手段在廣播播音主持人實(shí)際工作和轉(zhuǎn)型發(fā)展中的作用和效果，確保廣播播音主持人可以在飽滿情緒狀態(tài)支持下全面參與到具體工作氛圍當(dāng)中，避免相關(guān)人員在開展各項(xiàng)工作時(shí)因?yàn)椴缓侠硪蛩馗蓴_而受到限制，使主持人可以在轉(zhuǎn)換和開發(fā)自身形象和親和力的情況下，在短時(shí)間內(nèi)融入融媒體時(shí)代發(fā)展和具體業(yè)務(wù)工作中，繼而為提升廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代發(fā)展中的影響力提供有力支持。

此外，還需要從融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)入手，針對(duì)廣播播音主持人的發(fā)展方向進(jìn)行有效研究，為廣播播音主持人提供一定創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，繼而幫助廣播電視臺(tái)建立具有特色的品牌，為廣播電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展提供一定特色支持。優(yōu)化主持人自身形象表現(xiàn)能幫助廣播電視臺(tái)樹立良好的品牌形象，并在保證融媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)品牌形象的前提推進(jìn)廣播播音員主持人向著創(chuàng)新方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）展開有效互動(dòng)交流

廣播播音主持人在融媒體時(shí)代下與受眾進(jìn)行有效交流時(shí)，必須保證廣播播音主持人對(duì)受眾心理變化趨勢(shì)以及相關(guān)資料信息有充分掌握。通過融媒體構(gòu)建廣播播音平臺(tái)，可以在強(qiáng)化廣播播音主持人與受眾之間合作力度的情況下，將融媒體模式的交互作用表現(xiàn)出來。在融媒體時(shí)代下引導(dǎo)廣播播音主持人與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流時(shí)，必須提高自身專業(yè)素養(yǎng)，并在增強(qiáng)廣播播音主持人自身專業(yè)素養(yǎng)和綜合素養(yǎng)的情況下，實(shí)現(xiàn)播音效率和主持人綜合素養(yǎng)同步提高的目標(biāo)。

在融媒體時(shí)代不斷發(fā)展的過程中，需要提高對(duì)廣播播音主持人與行業(yè)改革的重視力度，并在廣播播音主持人與受眾的互動(dòng)交流過程中推進(jìn)廣播媒體向著更加合理的方向改革發(fā)展，不斷增強(qiáng)節(jié)目效果，并在滿足融媒體時(shí)代下廣播播音創(chuàng)新發(fā)展和主持人溝通技能全面提升的情況下，按照受眾真實(shí)需求有效開展工作，充分展現(xiàn)廣播播音主持人在融媒體時(shí)代下實(shí)際發(fā)展的有效性，繼而為我國(guó)媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持。

（四）增強(qiáng)人員創(chuàng)新能力

在對(duì)廣播播音主持人進(jìn)行有效培訓(xùn)時(shí)，應(yīng)在合理手段支持下對(duì)廣播播音主持人自身創(chuàng)新能力展開有效培養(yǎng)，確保廣播播音主持人可以按照融媒體時(shí)代發(fā)展特征開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作，確保廣播播音主持人可以在全面增強(qiáng)自身創(chuàng)新意識(shí)和綜合素養(yǎng)的情況下對(duì)其在具體工作過程中出現(xiàn)的思維混亂和關(guān)鍵技能下降問題進(jìn)行有效處理，借此推進(jìn)廣播播音主持人按照融媒體轉(zhuǎn)變趨勢(shì)向著更加合理的方向發(fā)展。當(dāng)然也應(yīng)根據(jù)融媒體特征對(duì)參與到具體工作中的廣播播音主持人進(jìn)行綜合培養(yǎng)，使其可以在全面掌握融媒體技能和具體手段的情況下突破自身思維僵局，對(duì)融媒體時(shí)代下廣播播音主持人向著創(chuàng)新方向發(fā)展提供有力支持。

四、結(jié)語

為保證融媒體時(shí)代下廣播播音主持人自身綜合素養(yǎng)和專業(yè)技能水平的提高，不僅需要對(duì)廣播播音主持人進(jìn)行有效培養(yǎng)，也需要不斷強(qiáng)化融媒體以及相關(guān)技術(shù)在廣播播音主持人培訓(xùn)和實(shí)踐工作中的滲透力度，有效調(diào)整廣播播音主持人綜合培訓(xùn)和實(shí)踐工作過程中面臨的阻礙和存在的各項(xiàng)問題，繼而促使融媒體時(shí)代下廣播播音主持人向著創(chuàng)新方向發(fā)展，彰顯廣播播音行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新內(nèi)涵，從而改善融媒體時(shí)代下廣播電視臺(tái)建設(shè)發(fā)展和主持人開展各項(xiàng)工作時(shí)出現(xiàn)的問題，并在保證各項(xiàng)發(fā)展措施合理性和有效性的條件下，促使廣播播音員主持人可以遵循各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)新要求開展廣播播音工作，使我國(guó)廣播電視臺(tái)向著創(chuàng)新方向穩(wěn)步發(fā)展。

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