巴桑卓瑪

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下，雖然傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢衰微，但是廣播業(yè)受私家車數(shù)量逐年攀升的影響，在受眾中的影響力依然不減，持續(xù)為整個行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。但是隨著融媒體時代的到來，廣播節(jié)目為了能夠推陳出新，除了要在節(jié)目內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，還需要落實適度的可視化，通過精心編排節(jié)目內(nèi)容，確保視頻信號的穩(wěn)定，為受眾提供一個健康和干凈的收聽收看環(huán)境。與此同時，將直播可視化進行到底，做好內(nèi)容的創(chuàng)新，不僅突出了廣播媒介的大眾化服務職能，同時也為新文化的創(chuàng)新和發(fā)展提供了更多元的渠道。本文主要研究融媒體時代廣播節(jié)目的適度可視化。

關(guān)鍵詞：聲音的力量；融媒體；廣播節(jié)目；適度可視化

融媒體時代，促進廣播節(jié)目的可視化，不僅能夠提升廣播節(jié)目的可看性和互動性，而且也能夠拓寬傳統(tǒng)廣播媒體的收入來源，拓寬盈利模式。但是，部分傳統(tǒng)廣播節(jié)目在編排時本身存在諸多問題。例如，聲音傳遞信息不足以及與受眾之間的互動問題頻發(fā)；部分廣播主持人由于職業(yè)經(jīng)驗不足而缺少鏡頭感。要有效解決以上問題，一方面需要提高廣播節(jié)目的可視化效果，增強節(jié)目的互動性和趣味性；另一方面要進一步迎合廣大受眾對廣播節(jié)目的審美需求，制作出大眾喜聞樂見的直播節(jié)目。

一、融媒體時代廣播節(jié)目適度可視化的可行性

（一）廣播是聲音傳遞的媒介

與傳統(tǒng)的平面紙媒和可視化的電視媒介不同，廣播利用聲音的藝術(shù)，給予受眾無窮的想象力，其優(yōu)勢之一在于能夠滿足想象的訴求和需要。因為廣播無論是信息的傳遞還是情緒的表達，大多只能通過聲音來傳遞，要求受眾能夠?qū)V播傳遞出的聲音進行個性化解讀。例如，還原新聞事件真相，了解某個英雄人物背后的精神，或者與相關(guān)主人公產(chǎn)生情緒的共鳴，給予受眾無窮的遐想和想象；又如，在一些講故事的廣播平臺中，主持人將情感故事娓娓道來，會讓受眾沉迷其中。而將這些廣播節(jié)目適度的可視化，可以讓受眾將腦海中想象的畫面還原到動態(tài)視頻當中，進一步縮短節(jié)目與受眾之間的距離，為想象插上翅膀[1]。

（二）廣播是心靈溝通的媒介

傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，廣播主持人利用優(yōu)美的聲音，向受眾傳達文化知識和精神內(nèi)涵，能夠使受眾的注意力全部集中在聲音信息的接收上。例如，跟著廣播主持人的節(jié)奏，對某類新聞事件進行批判或者學習。但是在融媒體環(huán)境下，受眾往往被淹沒在海量的信息當中，廣播作為聲音的傳遞者，很難滿足受眾多元的信息獲取需求。因此，提高播音技巧，將廣播節(jié)目做成大眾喜聞樂見的可視化節(jié)目，可以進一步讓受眾了解廣播節(jié)目真實的想法，起到溝通心靈的作用。

二、融媒體時代廣播節(jié)目適度可視化的必要性

（一）可以提高廣播節(jié)目的可看性

融媒體時代，廣播從傳統(tǒng)單一的聲音媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘈螒B(tài)媒體，播音員或主持人要從傳統(tǒng)的聲音工作直播間走出來，體驗可視化直播平臺的具象化特征，這樣可以減少傳統(tǒng)信息由于單一的聲音傳播所出現(xiàn)的不確定性，使廣播節(jié)目的視覺傳播效果更加明顯，不僅能夠滿足傳統(tǒng)廣播受眾的聲音收聽需求，同時也能滿足他們對廣播節(jié)目的可視化需要。而且通過直播的形式，廣播電臺直播間的神秘感被大大破解，滿足了受眾獵奇的心理，參與度也明顯上升，甚至能夠聚集粉絲效應，提升節(jié)目的收聽率[2]。

（二）可以增強廣播節(jié)目的實時互動

在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，受眾只能利用電話連線或語音連線的形式進行簡單的對話和交流，還存在線路不通和電話占線的問題。但是基于融媒體時代背景，制作適度可視化的廣播節(jié)目，能夠為受眾提供更多元的互動平臺，娛樂性和實時性更強。例如，受眾除了可以在客戶端視頻下方參與實時留言或發(fā)送圖片表情，還可以通過刷彈幕的方式參與話題的討論和實時在線互動。這種相對新穎、與時俱進的互動方式，與傳統(tǒng)的語音留言和電話留言相比，互動性和體驗度更高，可以激發(fā)受眾收聽收看廣播節(jié)目的積極性，提升節(jié)目的收視率和收聽率，積攢主持人或節(jié)目的知名度與口碑。

（三）可以拓寬傳統(tǒng)媒體的收入來源

傳統(tǒng)廣播電臺關(guān)鍵的盈利模式就是廣告，廣告數(shù)量越多、時長越長，就說明該節(jié)目越受歡迎。但是在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，廣告大多以主持人的口播為主，無形中占據(jù)了廣播時間，使節(jié)目變得不夠完整。因此，為了能夠確保廣告植入方式的新穎化并滿足受眾的體驗，可以制作適度可視化的廣播節(jié)目，使傳統(tǒng)廣告從收聽轉(zhuǎn)為觀看，除了在節(jié)目中插入廣告或口播廣告，還可以在受眾視覺可達之處粘貼廣告或嵌入贊助商、廣告商的品牌商標等。整個節(jié)目也可以用廣告商的品牌進行冠名。此外，可視化廣播節(jié)目中，無論是直播間內(nèi)的循環(huán)滾動LED屏還是主持人的服飾穿搭，都可以邀請廣告商的贊助，這在很大程度上拓寬了傳統(tǒng)媒體的收入來源，有利于積累資金，為更新節(jié)目內(nèi)容和樣式提供了保障，凸顯了廣播的商業(yè)價值[3]。

三、融媒體時代廣播節(jié)目適度可視化進程中存在的問題

（一）聲音穿透力不足，互動存在隔閡

當前融媒體背景下，廣播節(jié)目的適度可視化，大多要求廣播節(jié)目主持人能夠利用視頻直播的方式在鏡頭前出鏡，利用彈幕或評論與受眾實時互動。整個過程中不僅考驗了主持人的臨場發(fā)揮能力和語言表達能力，而且也考驗了主持人聲音的穿透性和感染力。當前，廣播節(jié)目主持人的聲音條件雖然完美無缺，但是在講述故事和陳述新聞事實的時候，由于缺乏情感，并沒有掌握有效的播音技巧，抑揚頓挫存在問題，導致聲音的穿透力和感染力不足。再加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對復雜，受眾大多以匿名或昵稱出現(xiàn)在廣播節(jié)目視頻直播當中，在進行彈幕互動和評論的時候，經(jīng)常會發(fā)表不良言論和不實信息，甚至是有錯誤傾向的言論。整個過程中，需要廣播節(jié)目的編導能夠有效篩選并積極清除。

（二）視頻信號、光照技術(shù)不穩(wěn)定

信息化時代背景下，融媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得以更新，持續(xù)擴大了網(wǎng)絡(luò)信號的覆蓋范圍。但要想促進廣播節(jié)目的可視化，除了要完善節(jié)目內(nèi)容、更新節(jié)目直播樣式，同時也要考慮移動媒體數(shù)據(jù)的傳輸以及寬帶和設(shè)備功能等因素。例如，由于信號不穩(wěn)定，會導致受眾在觀看廣播視頻節(jié)目的時候出現(xiàn)卡頓的情況，或者出現(xiàn)視頻畫質(zhì)不清晰的問題。此外，廣播節(jié)目在視頻直播的過程中，對直播間的燈光和照明技術(shù)也提出了嚴格的要求，如果技術(shù)人員不重視光影的比對或空間布局，直播主持人在畫面中就會出現(xiàn)面部陰影或產(chǎn)生額頭油亮以及發(fā)際線過高等不良觀看體驗，嚴重影響節(jié)目主持人的外在形象和節(jié)目的質(zhì)量。

（三）主持人缺乏鏡頭感

面對視頻直播環(huán)境以及攝像鏡頭，傳統(tǒng)媒體廣播主持人常常存在抗拒心理，如出現(xiàn)眼神飄忽不定或者無法直視鏡頭的情況，甚至在面對鏡頭時面部表情死氣沉沉，聲音的輸出也相對僵化，缺乏停頓和人文關(guān)懷，很難引起受眾的興趣。這不僅會減少受眾對廣播節(jié)目主持人的印象分，而且還會降低節(jié)目的收聽收看率。究其原因，是部分傳統(tǒng)廣播主持人由于心理因素的影響，在突然面對直播鏡頭的時候情緒緊張缺少鏡頭感，無法在短時間內(nèi)克服心理障礙，需要做好積極的心理建設(shè)工作，盡早適應視頻直播工作[4]。

（四）版權(quán)問題得不到解決

融媒體時代新媒體行業(yè)尤其是自媒體的逐漸興起，使廣播節(jié)目的發(fā)展渠道和發(fā)展方向更具多元化。尤其在新媒體技術(shù)的加持下，廣播信息的傳播速度越來越快，這就導致傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容風格和樣式被頻頻竊取，出現(xiàn)諸多抄襲的現(xiàn)象。例如，部分傳統(tǒng)廣播節(jié)目在開放視頻直播平臺之后，其內(nèi)容被直接錄屏推送到短視頻平臺中，而且不標明出處，這種被盜用的情況屢禁不止，導致廣播節(jié)目的版權(quán)受到嚴重的侵害。

四、融媒體時代促進廣播節(jié)目適度可視化的措施

（一）使聲音更具穿透力，優(yōu)化廣播節(jié)目的設(shè)計和安排

融媒體時代，為了能夠促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目的適度可視化，要求廣播平臺能夠用視頻直播的方式，向廣大受眾提供信息和播送節(jié)目。在實踐中，要求廣播電臺能夠進一步選擇優(yōu)質(zhì)的選題，精心策劃直播內(nèi)容、直播樣式和直播互動形式，確保廣播節(jié)目視頻直播能夠全面吸引受眾的注意力，保證收聽和收視率。同時，播音主持人需要進一步提升個人的專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)良好的播音技巧和能力，增強聲音的穿透性，使聲音傳遞更具有臨場感，讓受眾一邊聆聽一邊感知新聞現(xiàn)場，還原場景環(huán)境，產(chǎn)生身臨其境的感覺。主持人要多向前輩學習，使播音的語速和抑揚頓挫具有美感及吸引力。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，如今網(wǎng)絡(luò)受眾群體日益廣泛和多元，他們大多追求娛樂和新鮮，因此探秘類節(jié)目、情感類節(jié)目、趣味知識競賽類節(jié)目和脫口秀節(jié)目十分受歡迎。而且隨著新媒體市場的下沉，中老年群體和偏遠地區(qū)的群體也開始參與到融媒體平臺互動以及新媒體的傳播工作中。因此，要求廣播電臺能夠有效安排廣播節(jié)目視頻直播的時間段，并策劃針對性強和受市場歡迎的節(jié)目主題，如情感談話類直播節(jié)目或新聞脫口秀直播節(jié)目等。甚至還可以針對目標群體，如老工人、老黨員和老干部等，播送回憶類節(jié)目或廣場舞等[5]。

（二）使聲音和視頻傳輸更穩(wěn)定，進一步更新廣播技術(shù)

近年來，隨著5G移動通信技術(shù)的發(fā)展，再加上無線Wi-Fi覆蓋面積的日益擴大，無論是城市還是鄉(xiāng)村，無線信號基本實現(xiàn)了全覆蓋，為人們的生產(chǎn)生活帶來了無限的便利。但是由于網(wǎng)絡(luò)信號在傳輸過程中，容易受到自然環(huán)境和人為因素的影響，出現(xiàn)個別頻段信號互相干擾的問題，導致廣播視頻信號出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。因此，要求各地區(qū)的廣播電臺必須要與當?shù)氐碾娦挪块T積極協(xié)調(diào)和溝通，進一步提高廣播信號傳輸?shù)膹姸龋⒃黾泳W(wǎng)絡(luò)傳輸速度，爭取在條件允許的情況下，使廣播節(jié)目視頻直播信號能夠?qū)＞€傳輸，以便受眾能夠順利、流暢地收看收聽廣播視頻節(jié)目。此外，為了能夠為受眾提供更好的觀看體驗，要求廣播電臺在布置廣播視頻直播間的時候，能夠進一步保證光影效果。例如，直播間的打光應該具有舒適性，使節(jié)目主持人看起來美觀大方得體。與此同時，直播間內(nèi)整場節(jié)目的串聯(lián)程序應該更具有流暢性，防止由于串聯(lián)失誤導致直播中斷或者直播出現(xiàn)空場的問題，影響受眾的觀看體驗。在直播之前，可以先進行排練和演練，確保整場直播能夠萬無一失。

（三）使播音更具輿論引導價值，提供健康輿論和互動環(huán)境

為了能夠進一步確保受眾在觀看廣播視頻直播的過程中不被不良言論或錯誤輿論所影響，要求廣播電臺的編導能夠持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使節(jié)目的放送更加健康且干凈，始終為受眾群體傳播正能量。例如，在開展廣播節(jié)目視頻直播的過程中，要求編導能夠設(shè)置相應的屏蔽設(shè)施和屏蔽關(guān)鍵詞，使一些暴力語言和臟話能夠被直接過濾，確保廣播節(jié)目在可視化的過程中始終為受眾呈現(xiàn)干凈、健康的彈幕和評論信息。在此過程中，各地區(qū)的廣播電臺也應該做好自查工作，無論是媒體APP、官方微信或微博平臺，還是直播互動論壇，都作為檢查的重點，了解其中是否涵蓋不良信息和錯誤輿論等，一旦發(fā)現(xiàn)，需要問責負責人或相應的編導，起到監(jiān)督和警示的作用。

此外，各地區(qū)的廣播電臺還應該建立低俗報道責任追究制度以及強化網(wǎng)絡(luò)清理制度等，電臺上下需要精細化輿論的宣傳和管理，確保直播信息和直播輿論能具有正確的傾向。例如，督促直播主持人在看到不良彈幕或錯誤引導發(fā)言的時候，能夠直接過濾和剔除。而且電臺內(nèi)部，每月都可以進行優(yōu)秀主持人或優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目的評選活動，調(diào)動每一檔欄目記者、編輯、播音員和主持人的工作激情，使他們能夠在不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中，做好輿論把關(guān)和監(jiān)督的工作，激發(fā)創(chuàng)優(yōu)的積極性。

（四）聚集聲音品牌效應，更新廣播直播方式和服務功能

融媒體時代，為了能夠讓廣播節(jié)目的可視化得到更好的延續(xù)和發(fā)展，并使視頻直播內(nèi)容更加豐富、生動和形象，要求廣播電臺從業(yè)人員能夠不斷提高個人的專業(yè)能力和技術(shù)水平，打造更具有吸引力的廣播視頻節(jié)目。在實踐中，要求各地區(qū)廣播電臺開展相應的培訓和講座活動，從業(yè)人員可以積極參與，技術(shù)人員要了解直播技術(shù)的要點，主持人需要不斷強化個人的形象和氣質(zhì)，更具有鏡頭感染力。此外，相關(guān)從業(yè)人員還需要對廣播視頻直播的形式進行積極改良，使直播的畫面更富有新意和生動性，并且能夠滿足廣告的投資需求。例如，在視頻下方滾動播出廣告信息，或者在直播畫面中，主持人手持廣告商品，以軟廣告的方式進行推廣和宣傳。這樣一來，不僅能夠滿足受眾對于廣播節(jié)目的觀看需求，而且還有利于打造良好的廣播視頻直播品牌形象，吸引更多的廣告商。尤其隨著短視頻平臺和直播平臺的興起，傳統(tǒng)廣播電臺可以將一些監(jiān)控畫面內(nèi)容直接投放到直播平臺當中，如重要交通樞紐的擁堵畫面和重要工程的施工畫面等，在吸引受眾目光的同時，也能拓寬廣播視頻直播業(yè)務的服務范圍。

五、結(jié)語

融媒體時代，突出聲音的力量，并促進廣播節(jié)目的適度可視化，不僅可以提高廣播節(jié)目的可看性、增強節(jié)目的實時互動，而且還可以拓寬傳統(tǒng)媒體的收入來源。在實踐中，要求廣播電臺能夠進一步優(yōu)化廣播視頻節(jié)目的設(shè)計和安排，確保視頻信號和光影技術(shù)的穩(wěn)定。此外，也要求廣播電臺的編導能夠做好輿論干預和預警，為受眾提供健康的互動及輿論環(huán)境。只有這樣，才能進一步增強廣播節(jié)目的品牌影響力，拓寬傳統(tǒng)廣播媒體的市場。

參考文獻：

[1] 應驊.融媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的直播可視化研究[J].中國傳媒科技，2022（1）：85-87.

[2] 宋明華.融媒可視化助力傳統(tǒng)廣播升級發(fā)展[J].編輯學刊，2021（2）：48-53.

[3] 莊妍茹，宋玥璘.基于融媒體背景的廣播可視化發(fā)展對策[J].科技傳播，2020，12（17）：98-99.

[4] 劉佳.讓聲音看得見：探究融媒體時代下廣播節(jié)目的適度可視化[J].新聞文化建設(shè)，2020（9）：19-20.

[5] 吳丹.淺論廣播節(jié)目的可視化[J].西部廣播電視，2019（14）： 84-85+96.