底復平

摘要：隨著信息技術(shù)的進步，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。對傳統(tǒng)媒體而言，在新時代如何深度發(fā)掘自身優(yōu)勢，優(yōu)化運營模式以加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐已成為工作的重點。本文結(jié)合電視臺新聞編輯的工作實踐，對新媒體時代下傳統(tǒng)媒體所面臨的諸多挑戰(zhàn)進行了深入分析，對新聞編輯的角色定位與轉(zhuǎn)型策略進行了積極探索。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；新聞編輯；挑戰(zhàn)；策略

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，配套的軟硬件設(shè)施的不斷完善，各類新聞信息的傳播途徑日漸豐富，并呈現(xiàn)多元化的趨勢。傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等媒體作為主要新聞播發(fā)的渠道地位遇到了強烈的沖擊，其絕對優(yōu)勢地位不復存在，這也為新聞編輯的工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

一、新媒體時代下新聞生產(chǎn)生態(tài)的變革

以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化為基本特征的新媒體環(huán)境的形成，對新聞信息的傳播生態(tài)帶來了極大的影響。在傳統(tǒng)的媒體運營環(huán)境中，新聞的流轉(zhuǎn)在傳播方式、傳播渠道、傳播時間與新聞角度方面都有著比較嚴格的限制，這不僅為維護新聞傳播與輿論引導的穩(wěn)定性提供了極大的幫助，也為新聞編輯的工作制定了基本規(guī)則；然而，新媒體形式的出現(xiàn)逐步改變著這一局面，使得傳統(tǒng)的新聞編輯工作方式難以適應(yīng)新形勢下的信息傳播需求[1]。

（一）新聞信息傳播渠道的變化

在傳統(tǒng)的新聞信息傳播過程中，觀眾可以通過電視、廣播、報紙等渠道，基于視覺、聽覺、文字等感官方式獲取新聞信息，其在新聞的傳播速度與承載的信息量上都有著較大的局限性，而新媒體時代的來臨則改變了新聞信息的傳播現(xiàn)狀，構(gòu)建了一個更為多樣化的傳播網(wǎng)絡(luò)。新媒體形式的不斷出現(xiàn)，很大程度上受益于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展：信息傳播時延與寬帶帶寬的持續(xù)優(yōu)化為新聞傳播的即時性提供了基礎(chǔ)，而微信、抖音、快手等的誕生則為新聞的傳播提供了平臺上的支持。雖然由電視、報紙、廣播構(gòu)成的三駕馬車仍在新聞傳播渠道上具有相當?shù)氖袌龇蓊~，但是也改變不了網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是承載于手機、平板、電腦等移動終端上的新聞傳播渠道，成為新聞信息傳遞主流的現(xiàn)實。在中國社科院的一份研究報告中顯示：在2019年的采樣調(diào)查中高達77.25%的人從微信、QQ等社交軟件中獲取新聞資訊，39.02%的人群從抖音、快手等短視頻APP中獲取新聞信息，24.61%的人從今日頭條、西瓜視頻等綜合性軟件平臺關(guān)注最新新聞動態(tài)，此外還有24.03%的人則喜歡上微博；而與之形成鮮明對比的是，目前從電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)新聞媒體獲取信息的人員比例則在7%以下。以社交軟件、短視頻軟件等為代表的新媒體形式已經(jīng)成為生活中新聞傳播的主要方式（詳見圖1）。

相比于傳統(tǒng)的新聞媒體，新媒體的新聞傳播渠道不僅同樣包含視覺、聽覺、文字等信息承載方式，而且在交互性上還有著明顯的優(yōu)勢，使其可以更好地刺激人們的感官，激發(fā)人們對新聞的閱讀熱情。不僅如此，基于大數(shù)據(jù)分析的定向投送也為新聞受眾的細分提供了技術(shù)支持，強化了新聞信息傳播的體驗感。

（二）新聞生產(chǎn)機制的重構(gòu)與多樣化

在傳統(tǒng)新聞業(yè)，我們所習慣的新聞生產(chǎn)機制可以簡單概括為“新聞采集”“新聞制作”“新聞發(fā)布”等三個過程，新聞生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)簡單且充滿條理性，而新媒體時代的來臨為新聞生產(chǎn)機制的重構(gòu)提供了動力。新媒體時代下，新聞生產(chǎn)本身不再是單一渠道的新聞信息收集、制作與傳播的過程；基于多樣化媒體渠道中的信息收集、分析、重構(gòu)才是新聞信息處理的基礎(chǔ)，在制作上還要針對不同的媒體傳播途徑做差異化編輯，以滿足不同閱讀習慣、新聞傳播渠道的傳播標準，從而實現(xiàn)最好的傳播效果。以《人民日報》為例，作為傳統(tǒng)的報業(yè)巨頭在新聞的生產(chǎn)與傳播上也逐漸開始適應(yīng)新媒體的時代特性，通過建立“融媒體中心”，借助數(shù)十個專業(yè)的信息平臺實現(xiàn)新聞信息跨媒體、跨地域、跨生態(tài)的多元重構(gòu)，對傳統(tǒng)的新聞生長模式進行優(yōu)化，在改革完成后實現(xiàn)了“一次采集、多次生產(chǎn)、多元發(fā)布”的先進生產(chǎn)模式，從而將新聞策劃、新聞素材、新聞任務(wù)管理、新聞移動采編、多渠道新聞發(fā)布融合起來，實現(xiàn)了報業(yè)新聞媒體向新媒體時代多元化新聞媒體的成功轉(zhuǎn)變。

（三）新聞媒體運營機制的突破與創(chuàng)新

傳統(tǒng)的新聞媒體在運營方式上呈現(xiàn)出涇渭分明的特性，不同媒體在新聞傳播渠道、信息傳播媒介、媒體受眾等方面都存在著較大的差異。對傳統(tǒng)媒體而言，垂直的運行機制是最便捷且有效的，然而這卻并不符合新媒體形式對運營模式的需求。新媒體時代下，新聞媒體的受眾在群體上存在著細分市場，在新聞閱讀方式上有著高度的統(tǒng)一性，即網(wǎng)絡(luò)打通了不同受眾間的聯(lián)系?；诎l(fā)展不同細分市場下受眾整體的需求，新聞媒體需要通過合并細分市場、分析用戶需求、整合內(nèi)部資源的方式，在調(diào)整媒體組織架構(gòu)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)業(yè)務(wù)融合，從而更好地提升媒體的核心能力[2]。在這一大背景下，傳統(tǒng)媒體不約而同地打破不同部門單獨作戰(zhàn)的低效率模式，建立以用戶為核心的統(tǒng)一化新聞生產(chǎn)平臺，經(jīng)由不同接口提供新聞服務(wù)，有效提高了新聞生產(chǎn)效率。

二、新媒體時代新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代的不斷發(fā)展，不僅在很大程度上改變了新聞的制作與運營方式，重構(gòu)了傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)，也為新聞業(yè)帶來了深遠的影響，而新聞編輯作為將新聞素材制作成新聞信息的直接責任人，其工作內(nèi)容與工作方式也迎來了新的挑戰(zhàn)。

（一）新聞編輯對新聞制作的主體地位逐漸弱化

傳統(tǒng)的新聞編輯在新聞信息的制作與傳播上有著絕對的經(jīng)驗優(yōu)勢，負責審核新聞的發(fā)布時間、發(fā)布方式、新聞側(cè)重點等重要內(nèi)容，對新聞業(yè)而言有著不容忽視的作用，是新聞制作的主體；而新媒體時代網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展在很大程度上弱化了新聞編輯的地位。新媒體時代，自媒體成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分，新聞信息的發(fā)布與傳播不再只是新聞編輯的獨有專利，不僅任何人都可以借助微信、微博、抖音、今日頭條等渠道發(fā)布新聞信息，同時每個人也都可以經(jīng)由以上渠道進行信息的傳播、加工與重構(gòu)，每個人都是新聞的創(chuàng)作者、接受者、傳播者；對新聞編輯工作而言，其在新聞制作上的主體地位受到了極大的沖擊，對新聞信息的控制力也極度弱化。傳統(tǒng)的新聞媒體，對新聞信息的發(fā)布有著嚴格的審核與編輯，這也是新聞編輯的主要工作；而新媒體時代下新聞編輯對新聞信息的控制力的喪失，也直接影響著新聞的受眾群體與時效性，傳統(tǒng)新聞編輯工作者對信息資源的主導地位不復存在，與自媒體產(chǎn)生了一定意義上的競爭關(guān)系；尤其是某些熱點問題，如近期的俄烏沖突，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯甚至需要借助個人社交平臺獲取新聞資訊，這在一定程度上也反映了新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)。

（二）新聞編輯的專業(yè)技能要求更為多樣化

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，新聞編輯的工作主要集中在新聞采集以后，更多的是對記者采集的新聞內(nèi)容進行分析與制作，在新聞編輯時間與新聞編輯空間上都足夠?qū)捲?；因此對新聞編輯工作者而言，工作技能更多地集中在對文案的分析與制作上，但是新媒體時代的到來改變了新聞的采集與發(fā)布的時間概念，也對新聞編輯的工作提出了更多的技能要求。新媒體環(huán)境下，信息社會的快速發(fā)展對新聞的采集、分析、編輯、發(fā)布的速度提出了更高的要求，尤其是社會上突發(fā)的新聞事件與熱點問題往往要求新聞編輯在新聞采集后的短時間內(nèi)進行準確編輯、校對與發(fā)布，時間間隔極短；這也要求新聞編輯改變原有的，相對于新媒體時代慢節(jié)奏的工作方式，直接參與到對熱點問題的采訪過程中去，進行實時采訪、編輯、傳播與新聞信息控制等，以求新聞信息的即時性與準確性。新媒體時代要求新聞編輯工作者不僅要具備新聞編輯、分析與整合能力，同時還要有良好的社會互動能力以便有效參與到對新聞事件的采訪中去；新聞編輯的工作從完全的幕后開始向臺前轉(zhuǎn)變，新聞編輯的技能從單一技能轉(zhuǎn)向多樣化信息采集與編輯能力。

（三）新聞編輯的社會職能發(fā)生變化

新聞編輯工作作為新聞信息傳播過程的重要參與者，在控制輿論、保證輿論的正確導向和對政策的有效傳遞以及對公眾知情權(quán)的有效維護方面都有著重要的參與度，這也是新聞編輯工作者所具備的社會責任與職能。新媒體環(huán)境下，新聞編輯的社會職能隨著新聞信息傳播方式的改變也產(chǎn)生了微妙的變化。新媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播渠道日趨多樣化，互聯(lián)網(wǎng)給予了自媒體在新聞信息傳播上便利性的同時，也不可避免地為負面的、不正確的、片面的新聞報道提供了傳播渠道；這在一定程度上是對民眾知情權(quán)的補充，但同時也存在著誤導的風險。新聞編輯工作能接觸到原始的新聞信息，獲悉新聞的事實真相，因此也有著正本清源，消除不恰當乃至錯誤信息的社會責任，新聞編輯工作者要充分審視社會環(huán)境與新聞信息間的相互作用關(guān)系，為維護新聞的真實性，保證社會的穩(wěn)定性做出積極的貢獻。

（四）與時俱進的新聞內(nèi)容編輯

新聞內(nèi)容制作是新聞編輯的主要工作，直接決定著新聞的翔實性與對受眾的吸引力，是新聞編輯能力的重要體現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以自媒體為代表的移動端網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞內(nèi)容對受眾的吸引力上有著明顯優(yōu)勢，對電視臺內(nèi)部的新聞編輯造成了極大的沖擊，甚至導致了收視率的較為嚴重的下滑[3]。一方面，新媒體時代下渠道本身變得多樣化，減弱了電視臺等傳統(tǒng)媒體新聞的傳播渠道上的絕對優(yōu)勢，受眾在傳統(tǒng)媒體上獲取新聞的時間變少了，人們更習慣于通過自媒體獲取信息，在娛樂的同時觀察社會的變化，使得傳統(tǒng)媒體的新聞收視率下滑；另一方面，電視臺在新聞內(nèi)容上缺乏對新媒體時代特性的適應(yīng)性，“嚴謹?shù)摹薄肮俜降摹毙侣剝?nèi)容，在內(nèi)容形式與內(nèi)容表現(xiàn)上缺乏趣味性，難以吸引受眾的注意，這也是新聞編輯面臨的主要挑戰(zhàn)之一。

三、新媒體時代下新聞編輯轉(zhuǎn)型的有效策略

新媒體時代的到來改變了新聞的傳播模式，也改變了新聞業(yè)的生態(tài)，對新聞編輯工作提出了全新的挑戰(zhàn)。只有積極探索新的新聞編輯方式，明確電視臺新聞編輯在新時代的定位，才能有效改善當前的新聞編輯現(xiàn)狀，提高自身工作的有效性。

（一）正確認知新聞編輯定位，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢進行創(chuàng)作

傳統(tǒng)新聞媒體下，新聞編輯在工作中獲取的信息資源有限，有時間和精力進行信息的仔細整理、編輯與傳播；而新媒體時代下，民眾不僅是新聞的受眾，同時也是新聞的發(fā)布者；新聞編輯工作者不再是唯一的新聞編輯渠道，面對互聯(lián)網(wǎng)時代的龐大信息資源，其同樣也是接收者與再創(chuàng)作者，而準確認識新聞編輯在新時代的定位，是做好新媒體時代編輯工作的基礎(chǔ)。

在新媒體時代，新聞編輯可以充分利用自身的專業(yè)性，通過互聯(lián)網(wǎng)對信息資源進行二次處理與整合，經(jīng)過甄別、篩選將有價值的信息提取出來，提出基于專業(yè)新聞編輯能力的觀點分享給社會大眾，從而有效面對新媒體時代對傳統(tǒng)新聞編輯工作者所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，將互聯(lián)網(wǎng)時代的資源豐富特性與新聞編輯的專業(yè)能力有效結(jié)合起來，實現(xiàn)了新聞編輯的角色創(chuàng)新與有效轉(zhuǎn)型[4]。例如，近期的俄烏沖突，在新聞的報道中，有的新聞編輯直接采集互聯(lián)網(wǎng)上我國在烏留學生的社交媒體素材進行二次創(chuàng)作，用專業(yè)的新聞編輯能力進行信息整合，側(cè)面反映俄烏局勢對微觀生活的影響；這種新聞編輯方式不僅接地氣，且在新聞的趣味性與真實性上還有了更好的體現(xiàn)。

（二）積極提升新聞編輯能力，新聞編輯模式多元化

新媒體時代的新聞傳播特性決定了新聞生態(tài)變化的必然性，同時也為新聞編輯的能力提升指明了方向。對新聞素材的收集與分析，對熱點問題的即時新聞發(fā)布成為新聞編輯工作者必備的技能要求；新媒體時代下的新聞編輯工作者應(yīng)具備對互聯(lián)網(wǎng)時代的適應(yīng)能力，具備互聯(lián)網(wǎng)的思維，掌握多媒體技術(shù)，需要熟練掌握各種視頻編輯軟件的應(yīng)用，提高新聞編輯工作者的新聞?wù)夏芰?。新媒體環(huán)境下的新聞編輯工作，在內(nèi)容上呈現(xiàn)出多樣化的特點，相對地，新聞編輯模式也趨向多元化。新媒體下的新聞傳播渠道日漸多樣化，其中尤以社交媒體占比較大，因此新聞編輯工作也應(yīng)將新聞生產(chǎn)過程與微信、微博、QQ、抖音等平臺相結(jié)合，例如建立微信視頻號、公眾號、抖音號、頭條號等渠道進行多元化信息收集與傳播渠道，并根據(jù)平臺的不同特性，設(shè)計制作出適合不同媒體形式、不同時長要求的新聞，并基于官媒“權(quán)威”的特性進行發(fā)布，為受眾提供即時、可靠的新聞資訊。

（三）創(chuàng)新新聞編輯方式，提高公眾參與度

新媒體時代下的新聞編輯，不僅僅要做到對新聞的有效整合與分析，還有著對新聞節(jié)目進行實際策劃的權(quán)責。在日新月異的新聞發(fā)布方式中，提高節(jié)目與公眾的互動性是有效的新聞編輯創(chuàng)新策略，也是加大民眾對新聞的關(guān)注度，有效提高收視率的改革方式。

以疫情相關(guān)新聞的編輯為例，自2019年以來，疫情的新聞已成為伴隨民眾日常生活的重要命題，民眾對其關(guān)注度也日趨提升。據(jù)社科院的一項研究報告統(tǒng)計，51.5%的調(diào)查受訪者在6點-12點期間會瀏覽疫情的相關(guān)新聞；46.9%的調(diào)查受訪者每天花費1-2小時瀏覽疫情相關(guān)信息，另有34.5%的調(diào)查受訪者消耗3-4小時，甚至還有2.2%的調(diào)查受訪者每天花費9小時瀏覽疫情新聞。這些數(shù)據(jù)反映了疫情新聞在受眾上有著足夠的人員基礎(chǔ)，而通過增加節(jié)目與觀眾在疫情觀念上的互動力度，如節(jié)目中設(shè)置互動場景，通過現(xiàn)場屏幕將官方新媒體平臺中觀眾的疫情信息互動進行實時展示等方式，都可以有效提高觀眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度，從而實現(xiàn)新聞編輯工作的有效優(yōu)化。

四、結(jié)語

新媒體時代下電視臺的新聞編輯在內(nèi)容、形式、角色定位上都面臨著極大的挑戰(zhàn)與變革，新聞編輯工作者們應(yīng)在明確新時代新聞編輯工作新目標的同時，積極提高新聞內(nèi)容編輯能力，豐富新聞編輯形式，并基于互聯(lián)網(wǎng)建立多元化新聞編輯模式，提高新聞編輯的有效性與即時性，從而為持續(xù)提高電視臺新聞編輯的質(zhì)量與效率提供有力支持。

參考文獻：

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[4] 李春霞.淺析新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新策略[J].電視指南，2017（8）：112-125.