王卓

摘要：隨著5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以往存在的網(wǎng)速制約與限制也逐漸打破，短視頻可以與更多的應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新?；诖?，本文針對(duì)5G融媒體背景下的短視頻傳播與發(fā)展進(jìn)行分析，探討了5G技術(shù)在推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展中的作用，同時(shí)為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策，旨在推動(dòng)短視頻的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：5G；融媒體；短視頻；傳播；發(fā)展

一、短視頻發(fā)展中5G技術(shù)的應(yīng)用

從目前短視頻行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，通過(guò)借助5G與人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)之間的結(jié)合，整體的應(yīng)用在不斷的優(yōu)化完善，這也就激發(fā)越來(lái)越多的創(chuàng)作者，參與到短視頻的創(chuàng)作與傳播中。

（一）短視頻與人工智能

在目前科技領(lǐng)域中，人工智能技術(shù)作為其中的研究重點(diǎn)，受到了廣泛關(guān)注。隨著整體科技水平的不斷提升，不管是在數(shù)據(jù)還是在算法方面，都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，人工智能技術(shù)也日益成熟，在未來(lái)社會(huì)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。特別是在5G技術(shù)的應(yīng)用下，人工智能在數(shù)據(jù)與算法方面迎來(lái)了新的發(fā)展，智能化水平不斷提升[1]。在短視頻行業(yè)的發(fā)展中，人工智能技術(shù)的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)以及制作效率的顯著改善。比如，在大型演唱會(huì)中，可以從不同用戶(hù)的喜好出發(fā)，借助人工智能技術(shù)，為他們定制專(zhuān)屬的短視頻，推送喜愛(ài)的明星，優(yōu)化短視頻的用戶(hù)體驗(yàn)。

（二）短視頻與虛擬現(xiàn)實(shí)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，可以顯著增強(qiáng)用戶(hù)的沉浸感與臨場(chǎng)感。在5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，短視頻的發(fā)展模式也在不斷優(yōu)化，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)人物與虛擬機(jī)器人之間的合作，為短視頻的制作提供了豐富的表現(xiàn)形式。此外，在豐富表現(xiàn)形式的同時(shí)，可以借助5G技術(shù)將廣告融入其中，簡(jiǎn)化視頻制作流程。在以往植入廣告的時(shí)候，需要由短視頻制作者來(lái)進(jìn)行廣告產(chǎn)品的拍攝，同時(shí)配合拍攝需求，對(duì)場(chǎng)景與內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。在這種植入方式下，拍攝難度在不斷提升，同時(shí)成本也相對(duì)較大。

二、5G技術(shù)對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展的影響

在5G技術(shù)的支撐下，融媒體時(shí)代的到來(lái)極大沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，而對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，借助高速率的5G技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率的提升，同時(shí)優(yōu)化視頻質(zhì)量，提供豐富的內(nèi)容與形式，改善用戶(hù)體驗(yàn)。

（一）提升短視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率

5G融媒體時(shí)代到來(lái)后，人工智能機(jī)器的出現(xiàn)，能夠獨(dú)立完成新聞的采集與審查等工作[2]。特別是在新聞突發(fā)識(shí)別機(jī)器人的幫助下，能夠自動(dòng)收集突發(fā)事件中的相關(guān)信息，進(jìn)行自動(dòng)生產(chǎn)、審核以發(fā)稿，整個(gè)過(guò)程甚至不足一分鐘，只需要10-20秒左右即可完成，這就大幅提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率。比如，在2018年俄羅斯世界杯中，借助體育報(bào)道機(jī)器人的優(yōu)勢(shì)，一共生成了37581條短視頻，其中最快的一條用時(shí)僅為6秒鐘；在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)中，借助會(huì)議報(bào)道機(jī)器人，為會(huì)議內(nèi)容制作提供了便利條件，同時(shí)也自動(dòng)生成了多達(dá)554條的短視頻，包括會(huì)議集錦及人物集錦等內(nèi)容。在智能生產(chǎn)的過(guò)程中，短視頻的生產(chǎn)效率得到了顯著提升。

（二）短視頻畫(huà)面質(zhì)量?jī)?yōu)化

在5G技術(shù)的高傳輸速率的幫助下，可以為視頻回傳提供更為便捷的途徑，同時(shí)也為4K、8K等超高清視頻的應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持，優(yōu)化了短視頻畫(huà)面的質(zhì)量。通過(guò)發(fā)揮出5G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，能夠采集與編排4K、8K等超高清視頻，讓用戶(hù)獲得更佳的畫(huà)質(zhì)內(nèi)容。比如，在2019年央視春晚中，就借助5G技術(shù)，將深圳分會(huì)場(chǎng)的4K畫(huà)面?zhèn)鬏敾貋?lái)，讓用戶(hù)可以切身感受到分會(huì)場(chǎng)的歡樂(lè)氣氛，實(shí)現(xiàn)了觀賞效果的優(yōu)化。在短視頻畫(huà)面質(zhì)量不斷提升的情況下，用戶(hù)的喜愛(ài)程度會(huì)不斷提升，這也為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了新的路徑。

（三）改善用戶(hù)體驗(yàn)

在5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，憑借自身超高速率的優(yōu)勢(shì)，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)效率大幅提升，同時(shí)傳播速率也越來(lái)越高。對(duì)于內(nèi)容的快速生產(chǎn)與傳播來(lái)說(shuō)，可以在實(shí)現(xiàn)其信息傳輸有效性提升的同時(shí)，擴(kuò)大自身的傳播范圍。短視頻用戶(hù)在觀看視頻的過(guò)程中，可以利用5G技術(shù)高速率的優(yōu)勢(shì)，節(jié)省自身的信息獲取時(shí)間，同時(shí)為用戶(hù)觀看視頻的流暢性提供保障。相較于傳統(tǒng)720P與1080P的超高清分辨率來(lái)說(shuō)，這種形式下的實(shí)物感與臨場(chǎng)感得到了顯著提升，為用戶(hù)營(yíng)造了更為優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。對(duì)于普通短視頻內(nèi)容制造者來(lái)說(shuō)，在高傳輸速率的支撐下，其在視頻剪輯與上傳方面的環(huán)境更為優(yōu)化，這也就激發(fā)了其自身的創(chuàng)作熱情，豐富了短視頻的內(nèi)容，以便為用戶(hù)呈現(xiàn)更為豐富的視頻資源。

（四）豐富短視頻形式與內(nèi)容

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，5G技術(shù)為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了新的內(nèi)容與形式，特別是借助5G超高傳輸速率的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⒍桃曨l與虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新自身的內(nèi)容與方式。通過(guò)借助豐富的內(nèi)容與多樣化的互動(dòng)方式，可以為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，特別是在VR眼鏡的幫助下，能夠讓用戶(hù)在一種虛擬環(huán)境當(dāng)中進(jìn)行互動(dòng)交流。此外，借助超高的傳輸速率，可以?xún)?yōu)化人工智能算法，結(jié)合用戶(hù)的數(shù)據(jù)觀看情況，提供更為智能的技術(shù)支撐，推送針對(duì)性的短視頻內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)觀看需求。

三、5G融媒體背景下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

（一）社交媒體活力增強(qiáng)

目前網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)中，短視頻用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了11%，成為僅次于即時(shí)通信的應(yīng)用類(lèi)型。而在短視頻用戶(hù)使用時(shí)間不斷提升的背景下，短視頻與社交的融合為自身的發(fā)展創(chuàng)造了新的路徑，同時(shí)也成為內(nèi)容傳播的重要方向。在短視頻的發(fā)展中，社交媒體方面的商業(yè)價(jià)值與成長(zhǎng)空間受到了資本的廣泛追捧，這也為自身的發(fā)展提供了新的路徑，增強(qiáng)了自身的發(fā)展活力[3]。比如騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)以及阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，紛紛進(jìn)入社交型短視頻領(lǐng)域中，為自身發(fā)展創(chuàng)造了新的途徑。憑借自身巨大的市場(chǎng)紅利，社交型短視頻不僅吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)融入其中，同時(shí)也獲得了資本市場(chǎng)的支持，短視頻在成長(zhǎng)空間與平臺(tái)方面不斷優(yōu)化，產(chǎn)品升級(jí)加快，為用戶(hù)提供了更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。相較于圖片與文字的傳播方式，短視頻的出現(xiàn)可以更好地契合人們碎片化的閱讀習(xí)慣，同時(shí)將自身的社交屬性發(fā)揮出來(lái)。在抖音、快手以及火山小視頻的快速發(fā)展下，能夠?qū)⒆陨硪苿?dòng)化、碎片化以及低門(mén)檻的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，不斷滿(mǎn)足移動(dòng)用戶(hù)的實(shí)際需求。

（二）傳統(tǒng)主流媒體紛紛入局

在當(dāng)媒體時(shí)代到來(lái)后，短視頻新聞報(bào)道受到了人們的廣泛關(guān)注，主流媒體通過(guò)推動(dòng)媒體傳播形式的創(chuàng)新，將短視頻的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出來(lái)，承擔(dān)其引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的重任。目前，傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式很難滿(mǎn)足人們的需求，這就需要發(fā)揮出短視頻的優(yōu)勢(shì)，提供更為新鮮、有趣的新聞內(nèi)容，將自身“短平快”的特色與新聞內(nèi)容相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道現(xiàn)實(shí)感與真實(shí)感的提升。在目前短視頻行業(yè)的發(fā)展中，主流媒體的影響力在不斷擴(kuò)張，這就需要借助自身的優(yōu)勢(shì)，參與到短視頻行業(yè)的發(fā)展中，在掌握其傳播特點(diǎn)與規(guī)律的基礎(chǔ)上，探索更為廣闊的發(fā)展空間，積極傳播正能量。比如，在抖音平臺(tái)中，“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.4億，央視新聞也達(dá)到了1.3億，抖音已經(jīng)成為主流媒體重要的信息傳播渠道。在抗擊新冠肺炎疫情的工作中，短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)得到了充分展現(xiàn)，吸引了人們的廣泛關(guān)注，同時(shí)也為新冠肺炎疫情信息的傳播提供了新的途徑。

（三）短視頻與電商行業(yè)積極融合

5G融媒體時(shí)代的發(fā)展中，商業(yè)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的變化，不在局限于產(chǎn)品、平臺(tái)與用戶(hù)，而是從人、貨、場(chǎng)等角度出發(fā)，構(gòu)建場(chǎng)景化的發(fā)展模式。在短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)場(chǎng)景的作用下，電商短視頻化與短視頻電商化的出現(xiàn)，使得兩者的場(chǎng)景屬性邊界被打破，出現(xiàn)了新的跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在短視頻與電商融合的過(guò)程中，直播帶貨也受到了人們的廣泛關(guān)注，特別是憑借網(wǎng)絡(luò)視頻可視化的商業(yè)鏈接，形成了一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。在目前的行業(yè)發(fā)展中，京東、阿里、蘇寧等平臺(tái)紛紛進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，通過(guò)與抖音、快手等進(jìn)行合作，擴(kuò)大短視頻的變現(xiàn)方式。此外，在兩者結(jié)合不斷深化的情況下，出現(xiàn)了短視頻電商平臺(tái)，將產(chǎn)品作為內(nèi)容中心來(lái)進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作，使得其自身發(fā)揮出短視頻與電商的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了內(nèi)容分發(fā)與平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)一體化的趨勢(shì)。

四、5G融媒體背景下短視頻傳播與發(fā)展的路徑

（一）強(qiáng)化傳播內(nèi)容把關(guān)

隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的創(chuàng)作者進(jìn)入其中，特別是由于準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低，這就使得短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，影響了短視頻的可持續(xù)發(fā)展。這就需要在推動(dòng)短視頻傳播與發(fā)展的過(guò)程中，強(qiáng)化對(duì)傳播內(nèi)容的把關(guān)，為用戶(hù)提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化。從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)看，針對(duì)傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性有著嚴(yán)格的要求，任何一項(xiàng)信息的傳播，都需要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，這就決定了自身較強(qiáng)的內(nèi)容準(zhǔn)確性。在移動(dòng)媒體沒(méi)有得到充分普及的情況下，人們獲取信息的途徑主要為廣播電視與報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介，以此來(lái)滿(mǎn)足自身的娛樂(lè)需求與信息獲取需求，這就使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)可以與監(jiān)管部門(mén)之間進(jìn)行配合，實(shí)現(xiàn)自身公信度的提升。但是從短視頻行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，其發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，自身門(mén)檻較低，這就造成其在準(zhǔn)確度以及公信力方面存在明顯不足。這就需要在推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展中，必須要強(qiáng)化傳播內(nèi)容的把控，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的審查經(jīng)驗(yàn)，保證所推送的短視頻內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，同時(shí)相關(guān)部門(mén)應(yīng)該強(qiáng)化監(jiān)管工作，避免出現(xiàn)虛假內(nèi)容大肆擴(kuò)散的情況。

（二）充分展現(xiàn)傳播渠道的優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，自身的傳播速度與時(shí)效性相對(duì)不足，這就造成其自身的發(fā)展存在一定的局限，但是在融媒體背景下，借助5G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，可以創(chuàng)造更為多樣的傳播渠道，為新聞媒體的發(fā)展提供可靠保障。相較于新媒體，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，不管是在播放時(shí)間還是播放內(nèi)容方面，都受到了嚴(yán)重的限制，用戶(hù)很難做到隨時(shí)隨地觀看自己想要的內(nèi)容。但是在5G技術(shù)的支撐下，短視頻行業(yè)在傳播渠道方面更為豐富，能夠發(fā)揮出隨時(shí)播放的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)內(nèi)容短小，播放難度更低。在內(nèi)容短小特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，可以合理地剪輯一些較長(zhǎng)的電視節(jié)目，然后進(jìn)行拼接，向用戶(hù)傳遞精彩的內(nèi)容，保證用戶(hù)可以在較少的時(shí)間耗費(fèi)下，獲得更多的內(nèi)容。比如，對(duì)于一集40多分鐘的電視劇，在進(jìn)行剪輯以后，能夠?qū)⑵淇s短到5分鐘左右。此外，在5G技術(shù)的支撐下，用戶(hù)在瀏覽短視頻或下載短視頻時(shí)，可以使用超高的傳輸速率，提供更為流暢、自然的使用方式。

（三）重視多種傳播形式的融合

在融媒體背景下，信息傳播的形式更為多樣，借助各種圖片、文字、視頻以及音頻等方式，為用戶(hù)提供了全方位的信息服務(wù)。從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)看，通常采用圖片與文字的傳播形式，但是在新媒體中，重點(diǎn)放在了動(dòng)圖與視頻等傳播內(nèi)容方面。這就需要在推動(dòng)短視頻傳播與發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該充分借助多種傳播形式的融合，既要發(fā)揮出自身視頻與音頻傳播的優(yōu)勢(shì)，又要結(jié)合傳播的內(nèi)容需求，合理應(yīng)用文字與圖片，為用戶(hù)提供更為全面的信息接收方式。在抖音與快手等一線(xiàn)短視頻平臺(tái)中，視頻直播作為一種新型的傳播形式，憑借自身強(qiáng)互動(dòng)性的特質(zhì)，受到了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。主播在直播過(guò)程中，能夠積攢龐大的人氣，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供新的路徑。用戶(hù)在這一過(guò)程中，可以獲得更為多樣的信息，實(shí)現(xiàn)自身娛樂(lè)與社交需求的滿(mǎn)足。借助5G技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中的技術(shù)保障更為可靠，可以避免因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)問(wèn)題而出現(xiàn)畫(huà)面卡頓的情況，同時(shí)畫(huà)面質(zhì)量也到了顯著提升，為用戶(hù)帶來(lái)了更好的觀看體驗(yàn)。

（四）擴(kuò)展視頻場(chǎng)景

在5G技術(shù)的支撐下，全球?qū)⒅饾u進(jìn)入到萬(wàn)物智聯(lián)的階段，這就為短視頻的傳播與發(fā)展提供了新的路徑，在內(nèi)容形態(tài)制作與發(fā)布過(guò)程中，都將進(jìn)入到嶄新的境界。借助5G網(wǎng)絡(luò)的賦能，短視頻可以構(gòu)建更為多樣的模式與玩法，將物聯(lián)網(wǎng)、AI、VR等技術(shù)融入進(jìn)來(lái)，為短視頻場(chǎng)景提供更為廣闊的空間。在VR技術(shù)的作用下，用戶(hù)的視聽(tīng)體驗(yàn)可以得到顯著提升，憑借自身沉浸式與臨場(chǎng)感的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出一種身臨其境的感覺(jué)。而在AI技術(shù)深入應(yīng)用的過(guò)程中，可以為用戶(hù)提供智能化與個(gè)性化的內(nèi)容推薦，針對(duì)不同用戶(hù)的實(shí)際需求，推送一些差異化的內(nèi)容。同時(shí)在人工智能技術(shù)的幫助下，可以從多方面優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，借助人臉識(shí)別等為用戶(hù)提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（五）強(qiáng)化與物聯(lián)網(wǎng)的融合

在5G時(shí)代到來(lái)后，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展空間，同時(shí)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用范圍也更為廣闊，借助互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)，可以將各種信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)，從而做到人機(jī)物之間的互聯(lián)互通。在5G融媒體時(shí)代下，物聯(lián)網(wǎng)能夠滲透到移動(dòng)通信的范圍下，為人與物之間的智能互聯(lián)提供保障，構(gòu)建全新的發(fā)展模式。在短視頻的傳播與發(fā)展中，應(yīng)該積極地與物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，發(fā)揮出5G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提供穩(wěn)定的數(shù)據(jù)傳輸支持，為實(shí)際產(chǎn)業(yè)與物聯(lián)網(wǎng)之間的結(jié)合提供保障。此外，在短視頻與物聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)融合中，可以實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，既可以為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供保障，又可以為短視頻注入新的活力，促進(jìn)短視頻的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前融媒體時(shí)代的發(fā)展下，短視頻的發(fā)展速度在不斷提升，但是受到自身發(fā)展時(shí)間較短等因素的影響，還存在許多問(wèn)題。短視頻的傳播與發(fā)展必須從自身的角度出發(fā)，對(duì)傳播內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行深入把關(guān)，同時(shí)發(fā)揮出各種傳播渠道與形式的優(yōu)勢(shì)，總結(jié)短視頻行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在對(duì)融媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行充分分析的情況下，可以更好地推動(dòng)短視頻的發(fā)展，保證其能夠順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，為人們的生活提供更為便利的環(huán)境。

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