李怡然

摘要：加強(qiáng)和改進(jìn)傳播工作，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是新時(shí)期我國(guó)國(guó)際傳播極為重要的任務(wù)。在復(fù)雜的形勢(shì)下，要根據(jù)國(guó)際傳播的發(fā)展特點(diǎn)及新時(shí)期的新要求，積極通過平臺(tái)建設(shè)抓牢網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)、上下聯(lián)動(dòng)注重民間敘事、運(yùn)用共情傳播、媒體國(guó)際化充分發(fā)揮媒體的立體作用等，講好中國(guó)故事。

關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播；話語權(quán)；傳播路徑

在新聞傳播的國(guó)際話語權(quán)領(lǐng)域，西方國(guó)家已經(jīng)過多年的操作經(jīng)驗(yàn)，靈活而隱蔽地運(yùn)用傳播策略適配國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，以達(dá)到其引領(lǐng)全球話語、主導(dǎo)和維護(hù)全球統(tǒng)治地位的戰(zhàn)略目的。而我國(guó)新聞傳播的國(guó)際話語權(quán)與我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位還不相匹配。學(xué)者劉衛(wèi)東提出，在站起來、富起來、強(qiáng)起來的歷史階段，我們將進(jìn)入“構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系新時(shí)期，其主要特征就是讓中國(guó)聲音在世界上真正‘響起來”[1]。因此，根據(jù)新時(shí)期新的傳播特點(diǎn)豐富國(guó)際傳播路徑，提高傳播效率勢(shì)在必行。

一、國(guó)際傳播特點(diǎn)研究概況

國(guó)際傳播是學(xué)術(shù)界的一個(gè)重要研究領(lǐng)域。目前，我國(guó)學(xué)者主要從以下四個(gè)維度對(duì)國(guó)際傳播體系的構(gòu)建進(jìn)行研究。

第一，從國(guó)際傳播的歷史溯源和現(xiàn)狀出發(fā)進(jìn)行研究。學(xué)者張毓強(qiáng)、潘璟玲進(jìn)行了歷史溯源，認(rèn)為如今國(guó)際傳播的實(shí)質(zhì)是美國(guó)發(fā)展模式和價(jià)值觀念的國(guó)際化，研究從中國(guó)和西方的國(guó)際傳播底層邏輯辨析中，提出要堅(jiān)持中國(guó)自身的本土化優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持社會(huì)主義道路自信，在實(shí)踐中尋求中國(guó)敘事。學(xué)者謝琳、劉笑盈將2021年3月的安克雷奇中美會(huì)談作為研究對(duì)象，認(rèn)為此次會(huì)談及其報(bào)道體現(xiàn)了國(guó)際傳播新格局的形成，出現(xiàn)了東升西降力量對(duì)比、中國(guó)在國(guó)際輿論中主動(dòng)出擊的傳播態(tài)勢(shì)、社交媒體的新形態(tài)等新特點(diǎn)，新格局的出現(xiàn)呼喚著傳播策略的新變化，要求我們主動(dòng)承擔(dān)新任務(wù)，提高我國(guó)國(guó)際傳播能力。

第二，從國(guó)家形象構(gòu)建和國(guó)際傳播實(shí)施案例展開研究。學(xué)者李永強(qiáng)、于華歌從中國(guó)在中東歐的國(guó)家形象構(gòu)建出發(fā)，認(rèn)為先從關(guān)系緩和的中東歐入手，要在中國(guó)—中東歐國(guó)家合作的基本戰(zhàn)略框架基礎(chǔ)上設(shè)置議題進(jìn)行引導(dǎo)，打造比較優(yōu)勢(shì)，突出中國(guó)智慧。學(xué)者嚴(yán)功軍、王露將南非的國(guó)家軟實(shí)力和基于此的傳播戰(zhàn)略進(jìn)行研究，認(rèn)為南非特點(diǎn)在于打造國(guó)家品牌、區(qū)域軟實(shí)力。學(xué)者許華從民間外交出發(fā)，提出應(yīng)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)民間溝通與交流，以期達(dá)到更精準(zhǔn)的傳播效果。

第三，從傳播渠道的角度對(duì)傳播的技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行探索研究。在新一輪全球信息革命下，科技運(yùn)用和平臺(tái)建設(shè)深深影響著國(guó)際傳播新格局，給我國(guó)國(guó)際傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。學(xué)者劉慶齡、曾立通過分析5G技術(shù)的新特征，認(rèn)為其符合并能推動(dòng)戰(zhàn)略傳播新范式，提出利用多維度技術(shù)創(chuàng)新路徑，如將區(qū)塊鏈、虛擬技術(shù)等結(jié)合創(chuàng)新傳播內(nèi)容，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析等技術(shù)掌握用戶動(dòng)態(tài)和需求，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。學(xué)者張志安、李輝從分析互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特點(diǎn)和邏輯、構(gòu)建平臺(tái)社會(huì)語境對(duì)國(guó)際傳播的重要性出發(fā)，提出要將平臺(tái)社會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略和路徑理解、部署，通過多主體的平臺(tái)思維培養(yǎng)、尋求多元敘事、把握各平臺(tái)特點(diǎn)，有針對(duì)性地提升網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播的影響力。

第四，從中華文化整體或局部如何走出去的視角出發(fā)進(jìn)行研究。學(xué)者賴風(fēng)從國(guó)際傳播中中華文化的價(jià)值、內(nèi)容、方法進(jìn)行路徑探析，提出要讓世界享受中華文明的精神財(cái)富，講好故事要注重世界人民關(guān)心的中國(guó)當(dāng)代發(fā)展奧秘，防止“厚古薄今”，并通過建立中華文化的戰(zhàn)略傳播體系，系統(tǒng)全面地進(jìn)行傳播。學(xué)者侯瑩瑩、司艷輝研究齊魯文化的傳播路徑是要將傳播理念“走出去”更迭為“走進(jìn)去”，“走進(jìn)去”具有更深的延伸感，能達(dá)到更深層次的交流。還有學(xué)者從中醫(yī)藥的傳統(tǒng)中華文化進(jìn)行戰(zhàn)略研究，認(rèn)為應(yīng)該加大推介中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的力度，既為世界提供中國(guó)方案，又為中國(guó)文化走出去提供路徑。

二、不斷豐富國(guó)際傳播路徑

（一）有效利用傳播平臺(tái)，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)話語主動(dòng)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)溝通性和交互性給人們帶來便利的同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的輿論場(chǎng)也成為新型的“話語權(quán)”陣地。趙蓉英等學(xué)者給網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)下的定義為“網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)是在一定時(shí)空范圍內(nèi)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)話語主體所具有主導(dǎo)性的網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力、網(wǎng)絡(luò)傳播力和網(wǎng)絡(luò)影響力”[2]，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)具有傳統(tǒng)媒體缺少的超時(shí)空性、形式多樣性，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上每個(gè)人都可以成為發(fā)聲者，公眾的話語權(quán)得到了提升，在與其他的話語權(quán)主體比較中更具有平民性特點(diǎn)。西方國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行有針對(duì)性和技巧性的話語輸出，運(yùn)用葛蘭西提出的“文化霸權(quán)”，對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行潛移默化的文化和價(jià)值觀輸出，以實(shí)現(xiàn)自己國(guó)家政治霸權(quán)的目的，因而極具迷惑性和深入性。在重大事件報(bào)道中，西方國(guó)家會(huì)利用自己的技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，搶占網(wǎng)絡(luò)話語高地，進(jìn)行信息傳播偏向引導(dǎo)，鞏固已有的媒介話語權(quán)。

新時(shí)期，許多國(guó)家經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行話語權(quán)爭(zhēng)奪。信息不平等的諸多現(xiàn)象，更加體現(xiàn)了國(guó)際傳播渠道和平臺(tái)建設(shè)的重要性。在西方封鎖下，中國(guó)面向國(guó)際社會(huì)的傳播渠道有限，很容易陷入孤立無援的境地。因此，國(guó)際傳播平臺(tái)建設(shè)是國(guó)家在復(fù)雜環(huán)境下的發(fā)聲保障，我們?cè)诶矛F(xiàn)有平臺(tái)打造網(wǎng)絡(luò)高地的同時(shí)，要充分發(fā)揮主動(dòng)性、積極性，搭建更多、更好的傳播平臺(tái)，把握網(wǎng)絡(luò)話語主動(dòng)權(quán)。

（二）上下聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮民間敘事力量

國(guó)際傳播必須要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，努力構(gòu)建具有鮮明特色的國(guó)際傳播體系，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語說服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力[3]。一定程度上，國(guó)際傳播也是具有戰(zhàn)略性的。[4]傳播的主體具有多元性，而傳播對(duì)象則是各個(gè)領(lǐng)域的特定受眾，在面對(duì)不同的受眾時(shí)傳播主體就要采取不同的傳播策略，才能達(dá)到想要的傳播效果。講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，要從不同層面加強(qiáng)國(guó)際傳播，既要有主流媒體發(fā)揮主導(dǎo)作用，也需要民間甚至個(gè)人媒體等的跟進(jìn)，從而形成高度整合的傳播體系，發(fā)揮國(guó)際傳播整體效應(yīng)。

新時(shí)期，官方、機(jī)構(gòu)和民間力量共同在社交媒體的傳播場(chǎng)域中發(fā)揮著良好的傳播作用。媒體在報(bào)道中持續(xù)運(yùn)用受眾易于接受的形式，如短視頻、圖片、多媒體等具有記憶點(diǎn)和方便快捷的形式進(jìn)行報(bào)道與傳播，將會(huì)起到事半功倍的效果。官媒、自媒體、民間力量聯(lián)合起來進(jìn)行有序的跟進(jìn)報(bào)道，同頻共振、相互合作，及時(shí)互通信息，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上積極主動(dòng)掌握話語權(quán)，為民眾提供及時(shí)、豐富而真實(shí)的資訊，形成上下聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣，從而提升國(guó)際傳播效果。

（三）運(yùn)用共情傳播，講好中國(guó)故事

我國(guó)的國(guó)際傳播面臨語言障礙問題。語言有很多豐富的表達(dá)，因?yàn)檎Z言的原因被曲解的事例并不少見，所以在對(duì)外傳播中要發(fā)揮主動(dòng)性進(jìn)行譯介。因此，要在“潤(rùn)物細(xì)無聲”的明晰語言中，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。從普通民眾生活的視角，講述中國(guó)人民生活的巨大變化，特別是中國(guó)人民熱愛和平以及勤勞、勇敢、善良的精神；從中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的視角，運(yùn)用好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力，展示中國(guó)文明的偉大魅力；從攻克世界難題的視角，講述中國(guó)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等，客觀反映中國(guó)的人類貢獻(xiàn)。

（四）媒體國(guó)際化，充分發(fā)揮媒體的立體作用

國(guó)內(nèi)媒體要通過不同層面打造世界品牌的中國(guó)媒體，加大國(guó)內(nèi)主流媒體國(guó)際化程度。主流媒體要主動(dòng)、及時(shí)發(fā)聲，掌控好傳播的“先聲權(quán)”。在學(xué)術(shù)期刊等方面，構(gòu)建起強(qiáng)勢(shì)而有影響的陣地，積極借鑒國(guó)外相關(guān)刊物的辦刊方法，采取針對(duì)性措施加大學(xué)術(shù)刊物的支持力度，打造出國(guó)際影響力。要利用好國(guó)際媒體，從域外的角度講中國(guó)故事，形成廣播、電視、報(bào)紙、雜志、學(xué)術(shù)期刊、民間媒體、自媒體等立體傳播，讓世界有更多的方式認(rèn)識(shí)中國(guó)，感受中國(guó)。

三、結(jié)語

我們應(yīng)該未雨綢繆，努力加強(qiáng)傳播平臺(tái)建設(shè)，改進(jìn)平臺(tái)傳播力，切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，充分發(fā)揮民間敘事力量在國(guó)際傳播中的作用，運(yùn)用共情傳播，有聲有色地講好中國(guó)故事，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)外媒體的立體作用，突破傳播瓶頸，提高我國(guó)國(guó)際傳播能力，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉衛(wèi)東.戰(zhàn)略傳播：讓中國(guó)聲音“響起來”：習(xí)近平構(gòu)建國(guó)際戰(zhàn)略傳播體系的視角[J].海河傳媒，2021（3）：7-11.

[2] 趙蓉英，王筱宇，常茹茹，等.網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)評(píng)價(jià)理論框架構(gòu)建[J].情報(bào)理論與實(shí)踐，2021，44（11）：23-28+88.

[3] 人民網(wǎng).習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)[EB/ OL].[2022-6-1].http：//paper.people.com.cn/rmrb/html/2021-06/02/nw.D110000renmrb_20210602_1-01.htm.

[4] 史安斌，童桐.從國(guó)際傳播到戰(zhàn)略傳播：新時(shí)代的語境適配與路徑轉(zhuǎn)型[J].新聞與寫作，2021（10）：14-22.